प्रकरण। बचत 300 000 पी। प्रासंगिक विज्ञापन पर प्रति माह

18 जुलाई, 2017 को "इंजीनियरिंग सर्वे" विषय पर मेरा काम शुरू हुआ। उस समय लागत 8000 पी थी। प्रति माह। इन लागतों के अलावा, ग्राहक ने अलग से ग्रंथों और लिंक की लागत का भुगतान किया। ग्राहक के लिए कुल राशि ~ 18000 पी थी। प्रति माह (खरीदे गए लिंक और ग्रंथों की मात्रा के आधार पर)।

शुरुआत

इस तरह के परिणाम पहले महीने में थे।

यह दोनों खोज इंजनों से एक दिन में लगभग 6 लोग हैं।

दूसरी शुरुआत



यह देखा जा सकता है कि अनुकूलन के बाद, यातायात लगभग 1.5 गुना बढ़ गया। दुर्भाग्य से, यह बिल्कुल भी परिणाम नहीं है कि ग्राहक की गिनती हो रही थी। वास्तव में एसईओ के साथ कोई लीड नहीं थे। ग्राहक को विज्ञापन पर पैसा खर्च करना पड़ता था।

मुख्य निर्णय

चूंकि आला में औसत चेक ~ 40,000 रूबल है, इसलिए ग्राहक पूरे रूस में काम कर सकते हैं। मुख्य क्षेत्रों के लिए कई उप डोमेन बनाने का निर्णय लिया गया। यह क्रास्नोडार, कलुगा, तुला और रोस्तोव-ऑन-डॉन था।

इस निर्णय से सामग्री के लिए और भी अधिक लागत आ गई, प्रत्येक साइट पर अद्वितीय ग्रंथों को लिखना आवश्यक था ताकि वे एक साथ चिपके न हों (यह तब होता है जब यांडेक्स उन्हीं साइटों को जोड़ती है और उनमें से केवल एक को पहचानती है, आमतौर पर बहुत पहले)।



ग्राफ से पता चलता है कि वर्ष की शुरुआत में यातायात प्रति दिन 70-80 की तेजी से बढ़ गया। मैं ध्यान देता हूं कि हमने जानबूझकर यैंडेक्स के साथ विशेष रूप से काम किया है, क्योंकि Google में क्षेत्रीय रणनीति (मेरी राय) विफलता के लिए बर्बाद है।

उपडोमेन रणनीति के मुख्य लाभ:
1. प्रतियोगिता का ज़ोनिंग। हमारे पास एक अच्छी साइट है, क्यों इसे हर क्षेत्र में नहीं दिखाया गया है, और सिर्फ मास्को को नहीं? कम प्रतिस्पर्धा है, साइटें अभी भी 2000 के दशक से हैं, और कंपनियां (हमारे आला में) इंटरनेट पर संभावनाएं नहीं देखती हैं
2. ग्राहक के लिए पारदर्शिता। आप मेरी हर क्रिया को पूर्ण दृष्टि से देख सकते हैं। एक व्यक्ति समझता है कि वह पैसे क्यों देता है। वह एक उपडोमेन देखता है, ग्रंथों, लिंक और अन्य परिवर्तनों को देखता है।
3. असीमित मापनीयता। रूस में लगभग हर शहर यांडेक्स क्षेत्रों में स्थित है और प्रत्येक के लिए व्यक्तिगत जारी किया जाता है। छोटे शहरों के लिए, उदाहरण के लिए, ग्लेज़ोव या सारापुल के लिए, आप टॉप में आने के लिए कुछ भी नहीं कर सकते हैं। मेटा टैग और यह सब रजिस्टर करने के लिए पर्याप्त है, एक महीने में साइट पहले स्थान पर है।

उपडोमेन रणनीति के मुख्य नुकसान:
1. सबसे बड़ा माइनस श्रमसाध्य है, महंगा है। साइटों को एक साथ चिपके रहने से रोकने के लिए, आपको अपनी सामग्री को विशिष्ट रूप से वैयक्तिकृत करने की आवश्यकता है। यह हर बार नए ग्रंथ है। आप निश्चित रूप से टेम्प्लेट योजनाएं ले सकते हैं, लेकिन यह तथ्य नहीं है कि यांडेक्स इसे पसंद करेगा। हम अद्वितीय लेख या फिर से लिखने की कोशिश करते हैं।
2. काम की कन्वेयर संरचना। यह प्लस और माइनस दोनों है। पाठ के बड़े संस्करणों के साथ काम करें (प्रति माह 400 लेख तक) का अर्थ है बहु-स्तरीय नियंत्रण। ग्रंथों में पर्याप्त परिणाम प्राप्त करने के लिए आपको यह करने की आवश्यकता है:
1) लिखना;
2) जांच;
3) संशोधन के लिए सहमत / भेजें;
4) जगह;
5) अनुकूलन (जोड़ने, मेगा टैग, चित्र)।

हर स्तर पर मुश्किलें हैं। कभी-कभी लेखक केवल एक ही विषय पर 100 ग्रंथ नहीं लिख सकते, जला सकते हैं। मुझे बदलना होगा। और लेखक का प्रतिस्थापन निरंतर सुधार, संघर्ष, पीस, आदि है। वैसे, आप सूची में आइटम 0 जोड़ सकते हैं - यह लेखकों की खोज है।

3. संसाधन-गहन कार्य। यहाँ मुख्य लागत आइटम हैं।
1) कॉपीराइटर;
2) सुधारक;
3) सामग्री प्रबंधक;
4) लिंक।

सशुल्क सॉफ़्टवेयर जिसका हम उपयोग करते हैं:
1. की-कलेक्टर - इसे इकट्ठा करना। कोर;
2. orfogrammka.ru - त्रुटि जाँच;
3. Content-watch.ru - विशिष्टता का बैच सत्यापन;
4. Advego.ru - ग्रंथों और पाठ विश्लेषण सेवा;
5. तुलनाकर्ता - टैग का व्यापक सत्यापन, लिंकिंग। सामान्य तौर पर - डेटा वॉल्यूम के साथ काम करने के लिए एक सार्वभौमिक कार्यक्रम।
6. अन्य, स्थितिजन्य कार्यक्रम (हमेशा भुगतान नहीं किया जाता है), उदाहरण के लिए, मेगैनडेक्स या चेकट्रस्ट से लिंक विश्लेषण।

एक और 3 महीने के बाद परिणाम:


पहले से ही अधिक सुखद यातायात है। साथ ही, कुछ और उप-डोमेन बनाए जा रहे हैं।

नतीजतन, क्लाइंट के लिए आवश्यक सभी क्षेत्र पूरी तरह से हमारी साइटों द्वारा कवर किए गए हैं। लगभग हर क्षेत्र में (मास्को, सेंट पीटर्सबर्ग, येकातेरिनबर्ग, तुला, वोरोनज़, क्रास्नोडार, सिम्फ़रोपोल, कलुगा, रियाज़ान, व्लादिमीर, इवानोवो, सेवस्तोपोल, मयकोप, यारोस्लाव, वोलोग्दा, वोल्गोग्राड, स्मोलेंस्क, सरांस्क, पेन्ज़ा, ब्रेज़ान, कज़ान, कर्सन, कुर्स्क) , लिप्सटेक, योश्कर-ओला, तांबोव, पेन्ज़ा, आदि) हम बुनियादी प्रश्नों के लिए शीर्ष 10 में हैं। उदाहरण के लिए, "इंजीनियरिंग सर्वेक्षण" या "इंजीनियरिंग सर्वेक्षण मूल्य।"

वर्ष के लिए चित्र इस तरह दिखता है:


आगे का विकास

यह इस स्तर पर तय किया गया था कि गहराई में नहीं, बल्कि चौड़ाई में विकसित किया जाए। यही है, विषय पर कुछ और प्रोजेक्ट बनाएं और एक समान तरीके से काम करें। यह क्या हुआ - आप स्क्रीनशॉट (वे क्षेत्र के अनुसार) देख सकते हैं।

आंकड़ों में, यह निर्धारित करना मुश्किल है कि SERP में दो या चार अतिरिक्त साइटों को खोजने से CTR कैसे बढ़ी। कोई परीक्षण नहीं किया गया। लेकिन सुनिश्चित करने के लिए कम से कम 2-3 बार।

ग्राहक लाभ

पदोन्नति के एक साल बाद, मैं अच्छे परिणाम प्राप्त करने में कामयाब रहा। दो मुख्य संकेतक:
1. प्रति दिन लक्ष्य ग्राहकों के 30-35 कॉल;
2. विज्ञापन पर बचत (प्रति माह लगभग 300,000 रूबल);

ग्राहक ने इस परियोजना के विज्ञापन को पूरी तरह से नकार दिया। यह विशेष रूप से एसईओ संवर्धन के माध्यम से काम करता है और पूरे रूस से कॉल लाता है।

लेकिन परिणाम आदर्श से बहुत दूर है। हमने सिमेंटिक कोर का केवल 20-25% कवर किया। अन्य अनुरोधों के लिए, हमारी साइटें रैंक नहीं की गईं। इसके अलावा, प्रतियोगी जो अपने उप-डोमेन का सक्रिय रूप से उपयोग करते थे, प्रत्यर्पण में मौजूद थे।

नीचे TOP में अतिरिक्त साइटों के स्क्रीनशॉट हैं। प्रत्येक स्क्रीनशॉट एक अलग क्षेत्र है (आप देख सकते हैं कि स्निपेट कौन से हैं)।