संतुलित साइट प्रदर्शन। भाग 3: सामग्री

इस लेख में, हम साइट संकेतकों के एक और ब्लॉक का विश्लेषण करेंगे जो हमारी योजना का हिस्सा है। यह सामग्री के बारे में होगा, मैंने इसे विशेष रूप से एक अलग लेख में बनाया है, क्योंकि यह विकास प्रोत्साहन कारकों के मामले में सबसे महत्वपूर्ण और श्रम-गहन में से एक है।

पिछले मुद्दे:

भाग एक: रणनीति
भाग दो: तकनीकी अनुकूलन
भाग चार: बाहरी अनुकूलन
पाँचवाँ भाग: प्रयोज्यता

मैं आपको याद दिला दूं कि हम पहले ही इस बिंदु पर तैयार कर चुके हैं:



सामग्री भी सीधे समग्र रणनीति और तकनीकी अनुकूलन मापदंडों से संबंधित है। यह अक्सर और आंतरिक रूप से "आंतरिक अनुकूलन" के रूप में संदर्भित होता है, यह ध्यान में रखते हुए कि साइट की रैंकिंग में सुधार करने के लिए कार्रवाई स्वयं साइट की सीमाओं से परे नहीं जाती है। लेकिन हम इसे इस बड़े समूह से बाहर कर देंगे, क्योंकि तकनीकी मापदंडों के विपरीत, सामग्री सबसे अधिक चलती और बदलती परत है।

सामग्री को "बनाया और भुलाया नहीं जा सकता है", इसे बदलती परिस्थितियों में लगातार "अनुकूलित किया जाना चाहिए", सिस्टम के समग्र संतुलन को बनाए रखने की कोशिश करना।

आइए देखें कि सामग्री के लिए खोज इंजन क्या आवश्यकताएं बनाते हैं और एक आम रणनीति के आधार पर सामग्री रणनीति कैसे बनाई जाती है।

विशिष्टता

नियम खोज के लिए काम करता है: गैर-अद्वितीय सामग्री खराब है, अद्वितीय अच्छी है।

यदि आप सामग्री चुराते हैं, तो यह बहुत सुखद नहीं है, लेकिन अधिकांश मामलों में यह आपके लिए समस्या नहीं बनेगी: खोज इंजन स्रोत को बहुत अच्छी तरह से निर्धारित कर सकते हैं। लेकिन अगर आप कहीं से सामग्री लेते हैं, तो यह न्यूनतम सकारात्मक परिणाम नहीं लाएगा, लेकिन सामान्य तौर पर यह प्रतिबंधों का कारण बन सकता है।

इसलिए, समस्या हमेशा एक होती है: उच्च-गुणवत्ता और अद्वितीय सामग्री प्राप्त करने के लिए कहां?

यह उन लोगों से ऑर्डर करना सबसे अच्छा है जो पेशेवर रूप से ऐसा करते हैं। जरूरी नहीं है, लेकिन पसंद किया। यदि आपको लगता है कि आप स्वयं इस समस्या को हल कर सकते हैं, तो इसके लिए जाएं। मुख्य बात यह है कि आवश्यकताओं का अध्ययन करें और गलतियों और कठिनाइयों के लिए तैयार रहें। यदि प्रेरणा की समस्याएं हैं, तो आप हमारी अन्य सामग्री पढ़ सकते हैं, "ग्रंथ कहां से आते हैं," यह आंशिक रूप से मदद करेगा।

सामग्री की विशिष्टता से जुड़े प्रतिबंधों और समस्याओं को उन खोज सेवाओं के माध्यम से जल्दी से पहचाना जा सकता है जिनकी हमने पिछली बार जांच की थी। और इन प्रतिबंधों के आवेदन से संबंधित संघर्ष स्थितियों को हल करने की प्रक्रिया को गति देने के लिए भी।

आपको किस बारे में लिखना चाहिए? यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस क्षेत्र में काम करते हैं और हमारे प्रचार का उद्देश्य क्या है: ये पैरामीटर सीधे साइट की संरचना को प्रभावित करते हैं और एक ही समय में, प्रत्येक व्यक्तिगत पृष्ठ पर सामग्री की संरचना। श्रृंखला "उद्देश्य -> ​​साइट संरचना-> पृष्ठ विषय" और "उद्देश्य -> ​​पृष्ठ संरचना" मिलकर पूरी साइट के लिए भविष्य की सामग्री के लिए एक रूपरेखा तैयार करते हैं।

केवल यही? नहीं, केवल नहीं। हम प्रचार के शब्दार्थ को देखते हैं और इसे परिणामी फ्रेम पर थोपते हैं। आप लगभग निश्चित रूप से देखेंगे कि सटीक ओवरले नहीं हुआ। कहीं पर्याप्त खंड नहीं है, कहीं आवश्यक पृष्ठ नहीं हैं। और इस समय हम साइट संरचना, पेज लेआउट पर लौटते हैं, और योजना विपरीत दिशा में काम करना शुरू कर देती है: हम लापता पृष्ठ बनाते हैं, विवरणों की संरचना बदलते हैं, और खेतों के स्वचालित प्रदर्शन को कॉन्फ़िगर करते हैं। इस सहभागिता में, हमें जिस परिणाम की आवश्यकता होती है वह पैदा होता है। और हां, तकनीकी पक्ष पर नजर के साथ।

यहां, वैसे, हम न केवल पाठ सामग्री के बारे में बात कर रहे हैं (हालांकि यह एसईओ के लिए सबसे महत्वपूर्ण है), बल्कि अन्य प्रकारों के बारे में भी। गैर-अद्वितीय चित्र भी अच्छे हैं।

यह स्पष्ट है कि बड़े ऑनलाइन स्टोरों के लिए जहां बहुत सारे उत्पाद हैं, प्रत्येक स्थिति के लिए अद्वितीय विवरण बनाना मुश्किल है। लेकिन, सबसे पहले, ऑनलाइन स्टोर के लिए, पदोन्नति की रणनीति नियमित सूचना साइटों की तुलना में थोड़ी अलग होगी। और दूसरी बात, इन मामलों के लिए, उच्च-गुणवत्ता वाली अद्वितीय सामग्री उत्पन्न करने के तरीके हैं।

यदि उत्पाद आपका नहीं है और आप इसे फिर से बेचना चाहते हैं तो क्या करें? उत्पाद में अभी भी एक निर्माता है। वह आपका आपूर्तिकर्ता हो सकता है, फिर सूचना सामग्री प्राप्त करना आसान होगा। या इसका आपके साथ सीधा संपर्क नहीं हो सकता है, फिर उन्हें देखना होगा। लेकिन आप हमेशा पा सकते हैं। और बाद में उन्होंने इसे पाया? फिर से लिखना सुनिश्चित करें, और खरोंच से लिखना और लिखना बेहतर है। हम केवल अद्वितीय सामग्री में रुचि रखते हैं।

जैसा कि प्रतियोगियों के विश्लेषण के साथ सामग्री के संबंध के लिए, मुझे लगता है कि यह समझ में आता है: हम इस बात को देखते हैं कि हम अपने लिए अद्वितीयीकरण के माध्यम से क्या अनुकूलित करते हैं, हम दो बार अधिक से अधिक करते हैं। और, फिर से, यदि हम अचानक नोटिस करते हैं कि एक प्रतियोगी के पास एक उपयोगी अनुभाग है जो हमारे पास नहीं है - हम इसे व्यवस्थित करते हैं, इसे साइट संरचना में बनाते हैं, साथ ही आदेश देते हैं या अपने दम पर सामग्री तैयार करते हैं।

पूर्णता और विशिष्टता के बीच सीमा पर क्षेत्रीय लक्ष्यीकरण के साथ सामग्री का कनेक्शन है। यदि आप विशिष्ट क्षेत्रों पर नज़र रखते हुए काम करते हैं, तो यह निश्चित रूप से आपके पृष्ठों की सामग्री को प्रभावित करेगा।

यह तीसरे स्तर के चयनित उप-डोमेन के साथ काम कर सकता है, जिनमें से प्रत्येक को एक अलग पाठ और ग्राफिक्स की आवश्यकता होती है। और अनुकूली सामग्री के निर्माण के साथ और अधिक सूक्ष्म कार्य हो सकते हैं, जो उपयोगकर्ता द्वारा अपनी क्षेत्रीय सेटिंग्स के आधार पर स्वचालित रूप से एकत्र किया जाता है।

और हम सभी प्रकार की सामग्री के बारे में बात कर रहे हैं: पते और फोन नंबर से लेकर साइट के हेडर में छवि और पृष्ठों के पाठ तक। "घर" और अन्य क्षेत्रों, स्थानीय मेमों, स्थलों और सामान्य रूप से हर चीज के लिए यूएसपी जो आपके और संभावित खरीदार के बीच विश्वास का माहौल बनाता है।

परिपूर्णता

आपको साइट को छोड़ना नहीं चाहिए, यह स्पष्ट है। लेकिन खोज के लिए, यह भी महत्वपूर्ण है क्योंकि उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री सीधे व्यवहार कारकों को प्रभावित करती है, जिस पर निम्नलिखित भागों में से एक में अलग से और विस्तार से चर्चा की जाएगी। इस बीच, हमारे लिए यह समझना महत्वपूर्ण है: हमारी साइट पर उपयोगकर्ता जितना लंबा और अधिक उत्पादक होगा, उतना ही बेहतर होगा।

और इसके लिए, दो शर्तों को पूरा करना हमारे लिए महत्वपूर्ण है:

• खोज में पूछे गए प्रश्न का पूरी तरह से उत्तर दें (इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि प्रश्न क्या है: "स्मार्टफोन को कैसे ठीक किया जाए?", "स्मार्टफोन को कहां से ठीक किया जाए?" या "स्मार्टफोन को ठीक करने में कितना खर्च होता है?")।
• साइट के अपने अध्ययन के दौरान उठने वाले प्रश्नों का पूरी तरह से उत्तर दें।

एक ही आवश्यकता के विभिन्न रंगों वाले लोग एक ही पृष्ठ पर आते हैं, जो तब मानसिक रूप से उनके अनुरोध का पूरक होते हैं। यदि हम उभरती जरूरतों का जवाब देने का प्रबंधन करते हैं, तो रूपांतरण प्राप्त करने का मौका बढ़ता है, और जिस तरह से हम अनुरोध से जुड़े सभी शब्दार्थों के लिए पृष्ठ की प्रासंगिकता बढ़ाते हैं।

आकर्षक स्निपेट (खोज परिणामों में आपकी साइट का विवरण) प्राप्त करने के लिए सामग्री की भी आवश्यकता होती है। अधिक सटीक रूप से वह एक विशिष्ट अनुरोध का जवाब देता है, और अधिक स्पष्ट रूप से यह उस संक्षिप्त सारांश को प्रभावित करेगा जो उपयोगकर्ता सूची में देखता है। और इससे आपके प्रस्ताव पर एक क्लिक की संभावना बढ़ जाती है। यदि आपके पास कुछ महत्वपूर्ण है जो किसी प्रतियोगी ने किसी उत्पाद की रिपोर्टिंग के बारे में अभी तक नहीं सोचा है, तो इस लाभ का उपयोग करें।

इसलिए, सभी प्रतियोगियों के विश्लेषण के बिना, प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष, सफलता पर भरोसा करना मुश्किल है।

सिमेंटिक कोर की ओर मुड़ते हुए, हमें सामग्री के लिए अतिरिक्त विषय मिलते हैं। और साइट पर सामग्री और उपयोगकर्ता के व्यवहार की लोकप्रियता मैट्रिक्स के माध्यम से विश्लेषण करके, हम समस्या क्षेत्रों, चूक और कमियों की पहचान कर सकते हैं। इसलिए, जहां वे पढ़ने को खत्म नहीं करते हैं, कम करने के लिए, और जहां पर्याप्त नहीं है वहां जोड़ें।

यहां उन जानकारियों का उल्लेख करना अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा जो पारंपरिक रूप से व्यावसायिक स्थलों पर मौजूद हैं:

• संपर्क विवरण;
• कानूनी इकाई डेटा;
• कीमतें (यदि यह एक ऑनलाइन स्टोर है);
• वितरण और भुगतान की संभावना और शर्तों के बारे में जानकारी, वापसी (यदि यह एक ऑनलाइन स्टोर है)।

एक शब्द में, तकनीकी प्रश्नों के उत्तर जो एक संभावित खरीदार के पास हैं। ये पैरामीटर खोज इंजन के प्रतिनिधियों द्वारा छिपे नहीं हैं। उदाहरण के लिए, पौराणिक प्लेटो शुकिन के दो उपयोगी लिंक हैं:

"अच्छा संपर्क पृष्ठ"
"मुख्य पृष्ठ पर पाठ"

सामान्य तौर पर, यैंडेक्स के आधिकारिक रिलीज में, आप बहुत सारी उपयोगी चीजें सीख सकते हैं, मेरा सुझाव है कि आप ध्यान से Yandex.Webmaster के लिए ब्लॉग और "सहायता" अनुभाग दोनों को पढ़ें।

नवीनता

यहां सामान्य नियम कुछ इस तरह है: यदि साइट को अपडेट नहीं किया जाता है, तो इसे अपने अपडेट किए गए प्रतियोगी की तुलना में कम प्रासंगिक माना जाता है (उदाहरण के लिए, शुकिन ऊपर दिए गए लिंक में इसका उल्लेख करता है)। यह स्पष्ट है कि आप सभी सामग्री को अपडेट नहीं करेंगे, इससे प्रचार या बिक्री के लिए कोई मतलब नहीं है। लेकिन साइट पर कुछ होना चाहिए, अन्यथा प्रतिस्पर्धी विषयों में यह जल्दी से जमीन खोना शुरू कर देगा।

उन साइटों के लिए समाधान जहां सामग्री का मुख्य रूप से उन सामग्रियों द्वारा प्रतिनिधित्व किया जाता है जो पूरक करना मुश्किल है (उदाहरण के लिए "डोर लॉक इंसर्ट" सेवा का वर्णन), "ब्लॉग", "समाचार", "प्रचार" और जैसे वर्गों को व्यवस्थित करना है। स्वाभाविक रूप से, इन वर्गों के लिए आपको किसी तरह सही सामग्री खोजने की आवश्यकता है, और यह बहुत मुश्किल हो सकता है।

ऐसे उद्योग हैं जिनमें, सिद्धांत रूप में, कुछ भी नहीं होता है। लेकिन यह केवल पहली नज़र में है। वास्तव में, सामग्री उत्पन्न करने के लिए, समाचार फ़ीड लगातार दिखाई दे रहे हैं।

वापस रणनीति के लिए। हम प्रतियोगियों की साइटों का विश्लेषण करते हैं। हम सही सामग्री ढूंढते हैं, अनुकूलित करते हैं, संकलन करते हैं और अपनी साइट पर पोस्ट करते हैं। कॉपी मत करो, लेकिन एक स्रोत के रूप में उपयोग करें।

हम लगातार सिमेंटिक कोर की ओर रुख करते हैं। हमें सामग्री की उत्पत्ति के नए बिंदु मिलते हैं, इस बारे में सोचें कि और क्या प्रकट और विस्तारित किया जा सकता है। प्रतिक्रिया के बारे में मत भूलना: यदि सामग्री के साथ काम के दौरान कुछ नए और संभावित दिलचस्प शब्दार्थ प्रकट किए जाते हैं, तो हम कोर का विस्तार करना सुनिश्चित करते हैं और इस नए शब्दार्थ के लिए सभी संकेतकों का काम करते हैं।

कृपया ध्यान दें कि स्रोत बाहरी हो सकते हैं, और न केवल ऑनलाइन। उन्होंने आपके बारे में एक लेख छापा, आपको एक कार्यक्रम में आमंत्रित किया, जारी करने वाले कार्यालय में कुछ घटना थी - किसी भी कंपनी के जीवन में लगातार कुछ होता है। हम लिखते हैं, अनुकूलन करते हैं, अद्यतन करते हैं।

कुल मिलाकर

हमने पदोन्नति के लक्ष्य को परिभाषित करके शुरू किया, एक रणनीति का मसौदा तैयार किया जो भविष्य के अभियान के प्रमुख मापदंडों को ध्यान में रखता है।

तब हमने अनुकूलन के तकनीकी पक्ष की जांच की और रणनीति के मुख्य प्रावधानों के साथ उसके संबंधों का पता लगाया।

अब हमने सामग्री को योजना से जोड़ा है। और यहाँ तार्किक श्रृंखलाएं हैं:

• पदोन्नति का उद्देश्य साइट की संरचना को निर्धारित करता है, और यह, बदले में, साइट के लिए बनाई जा सकने वाली सामग्री के प्रकार।
• प्रतियोगियों की सामग्री हमारी वेबसाइट पर एक समान बनाने के लिए आधार प्रदान करती है, और इसके लिए सर्वर साइड की संरचना और पुनर्संरचना में बदलाव की आवश्यकता हो सकती है।
• एक व्यापक अर्थ में प्रतियोगियों का विश्लेषण भी सामग्री की आवश्यक राशि की समझ देगा, एक सामग्री रणनीति के निर्माण में ध्यान में रखा जाएगा।
• किसी भी सामग्री को एक निश्चित डिस्क स्थान की आवश्यकता होती है, इसलिए, बड़ी परियोजनाओं के लिए, सामग्री रणनीति भी होस्टिंग योजना का निर्धारण करेगी।
• सिमेंटिक कोर सामग्री की सामग्री को परिभाषित करता है, यह संरचना में बदलाव का कारण भी बन सकता है, अगर यह संरचना उन्हें एक साथ जोड़ने की अनुमति नहीं देती है।
• पदोन्नति का उद्देश्य पृष्ठ की संरचना निर्धारित करता है और, तदनुसार, इस पृष्ठ पर सामग्री।
• क्षेत्रीय लक्ष्य सामग्री में इसके जोड़ बनाता है: यह क्षेत्रीय यूएसपी, क्षेत्र के लिए अनुकूली सामग्री सेटिंग्स के उपयोग का उल्लेख करने की आवश्यकता को जोड़ता है।
• साइट पर मैट्रिक्स सामग्री की प्रभावशीलता का एक ज्वलंत विचार देते हैं, जिससे आप कमजोरियों और ताकत की पहचान कर सकते हैं। इस डेटा के आधार पर, पृष्ठ संरचना को संशोधित किया जा सकता है, साथ ही साथ अन्य सभी पैरामीटर, यहां तक ​​कि सिमेंटिक कोर भी।

यह सभी कॉन्सेप्ट के ढांचे में सामग्री के बारे में है, अगले अंक में सब कुछ बाहरी कारकों के बारे में है।

जारी रखा जाए। भाग चार: बाहरी अनुकूलन