स्ट्रीमिंग दिग्गजों में से एक भारत में लॉन्च हुआ और एक सप्ताह में एक मिलियन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया

फरवरी के अंत में और एक हफ्ते से भी कम समय में भारत में लॉन्च किए गए Spotify ने अपने उपयोगकर्ता आधार को एक मिलियन लोगों द्वारा विस्तारित किया है। हम समझते हैं कि भारतीय बाजार इस कंपनी के लिए महत्वपूर्ण क्यों है और इस स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अन्य क्या नवाचार हुए हैं।


फोटो विकिमीडिया / सीसी बाय

कैसी थी लॉन्चिंग

भारत में स्ट्रीमिंग बाजार कंपनी के लिए शीर्ष प्राथमिकताओं में से एक है। देश में लगभग 1.34 बिलियन लोग रहते हैं, और उनमें से एक महत्वपूर्ण हिस्सा सेवा के संभावित उपयोगकर्ता हैं। जनसंख्या केवल चीन में बड़ी है, लेकिन वहां बाजार पहले से ही स्थानीय खिलाड़ियों के बीच विभाजित है । उदाहरण के लिए, Tencent संगीत अनुप्रयोगों का उपयोग 800 मिलियन स्थानीय निवासियों द्वारा किया जाता है। भारत में, केवल 150 मिलियन लोग स्ट्रीमिंग सेवाओं के माध्यम से संगीत सुनते हैं।

Spotify 2018 की शुरुआत से भारत में लॉन्च करने की तैयारी कर रहा है, जब कंपनी ने मुंबई में एक कार्यालय खोला । प्रारंभ में, लॉन्च की तारीख 31 जनवरी, 2019 के लिए निर्धारित की गई थी, लेकिन बाद में वार्नर के साथ असहमति के कारण 26 फरवरी, 2019 को स्थानांतरित कर दिया गया था - वे आज भी जारी हैं और स्थानीय श्रोताओं के लिए पुस्तकालय के विस्तार में बाधा उत्पन्न करते हैं। लेकिन इन कठिनाइयों ने कंपनी को केवल एक हफ्ते में एक लाख नए श्रोताओं को आकर्षित करने से नहीं रोका। हालांकि, आगे दर्शकों की वृद्धि के सक्रिय होने की उम्मीद नहीं है। हम आगे बताते हैं कि इसका क्या कारण हो सकता है।

भारतीय बाजार की विशेषताएं

भारत और पश्चिमी देशों के बीच पहला अंतर, जो देश में Spotify की सफलता और आय को प्रभावित कर सकता है, वह यह है कि लोग संगीत के लिए कम और कम भुगतान करते हैं। डेलॉइट के अनुमान के मुताबिक , स्ट्रीमिंग सेवाओं के केवल 15% स्थानीय उपयोगकर्ता सदस्यता खरीदते हैं - उनमें से अधिकांश "जटिल" ऑफ़र के हिस्से के रूप में इसके लिए भुगतान करते हैं। उदाहरण के लिए, सदस्यता की लागत मोबाइल ऑपरेटर की सेवाओं के लिए मासिक शुल्क में शामिल हो सकती है। कम संख्या में संभावित ग्राहकों के लिए यह तथ्य जोड़ा जाता है कि उनमें से कई पश्चिमी उपयोगकर्ताओं की सेवा के लिए भुगतान नहीं कर सकते हैं। इसलिए, प्लेटफ़ॉर्म की कीमतें कम होती हैं: ऐप्पल म्यूज़िक के स्थानीय संस्करण का उपयोग करने के एक महीने में $ 1.69 (या 120 रुपये) और एक अमेरिकी - $ 9.99 खर्च होता है।

स्पॉटिफ़ को भी सदस्यता लागत को कम करना पड़ा: भारत में मंच के प्रीमियम संस्करण के एक महीने के लिए $ 1.67 या 119 रुपये (यूएस में - $ 9.99, जैसे Apple म्यूज़िक) का खर्च आएगा। कंपनी ने दैनिक भुगतान के साथ एक नया सदस्यता मॉडल भी पेश किया - विज्ञापन रहित एक दिन $ 0.18।

दूसरा महत्वपूर्ण अंतर - भारत के लोग स्थानीय संगीत को पश्चिमी पसंद करते हैं। 2018 नीलसन के एक अध्ययन के अनुसार, देश में शीर्ष 4 शैलियों में स्थानीय कलाकारों द्वारा संगीत शामिल है। पश्चिमी संगीत केवल पांचवें स्थान पर है।

यह सुविधा देश में सामग्री और व्यावसायिक विकास रणनीतियों की पसंद को प्रभावित करेगी। यदि सेवा स्थानीय कलाकारों को आकर्षित करने का प्रबंधन करती है, तो इससे प्रतियोगियों को महत्वपूर्ण लाभ मिल सकता है। शायद लेबल को दरकिनार करते हुए एक नया प्रत्यक्ष सौदा मॉडल, जिसे कंपनी ने 2018 की गर्मियों में पेश किया, स्थानीय संगीतकारों के साथ संबंधों के सुधार को प्रभावित करेगा।

भारत में प्लेटफार्म परिप्रेक्ष्य

संगीत बाजार के विशेषज्ञ और विश्लेषक इस बारे में अलग-अलग राय रखते हैं कि क्या नया खिलाड़ी भारत में स्ट्रीमिंग बाजार को जीत पाएगा। कंपनी की सफलता को विभिन्न कलाकारों के संगीत लेबल के सह-संस्थापक डेविड बियानची ने माना है, जो स्थानीय गीतकारों के साथ भी काम करते हैं। उनके अनुसार, भारत में मध्यम वर्ग की हिस्सेदारी बढ़ रही है, जो संगीत सेवाओं की सदस्यता के लिए भुगतान करने को तैयार है।

इसके अलावा, यह उम्मीद की जाती है कि आने वाले वर्षों में देश में मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या में तेजी से वृद्धि होगी: सिस्को के अनुमानों के अनुसार, 2017 से 2022 तक वे दो बार कई हो जाएंगे। यह तथ्य सेवा के संभावित उपयोगकर्ताओं के आधार का विस्तार करेगा।

विशेषज्ञ गंभीर बाधाओं की चेतावनी देते हैं जो Spotify का सामना करेंगे। उनमें से एक चोरी है। भारत और मध्य पूर्व के लिए सोनी म्यूजिक डिवीजन के अध्यक्ष ने जोर देकर कहा कि 2017 में अवैध संगीत डाउनलोड से स्थानीय संगीत उद्योग को होने वाले नुकसान इसके कुल राजस्व का दोगुना था।

इसके अलावा स्ट्रीमिंग विशाल के लिए संभावित कठिनाइयों के बीच बाजार में उच्च प्रतिस्पर्धा कहा जाता है। संगीतकारों के लिए भारतीय सामाजिक मंच के संस्थापक, यश बागल, ध्यान दें कि स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म मार्केट में अन्य खिलाड़ी अपनी सदस्यता के हिस्से के रूप में अतिरिक्त सेवाएं प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, स्थानीय संगीत सेवा Gaana भी SonyLiv ऑनलाइन टेलीविज़न प्लेटफ़ॉर्म तक पहुँच प्रदान करती है - जिसकी वार्षिक सदस्यता केवल $ 7.01 है। बागल के अनुसार, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को प्रतियोगियों के साथ बनाए रखना और भारतीय उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना मुश्किल होगा जो "कम से अधिक पाने के लिए" के आदी हैं।


फोटो विकिमीडिया / पीडी

विषय पर और क्या है

Spotify के लिए भारत केवल नया बाजार नहीं होने की संभावना है। सेवा को रूस में भी लॉन्च किया जा सकता है - हाल ही में, Spotify एंड्रॉइड एप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं ने रूसी-भाषा स्थानीयकरण में एक उपस्थिति देखी । कंपनी ने पहले ही 2015 में रूसी बाजार में प्रवेश करने की कोशिश की, लेकिन आर्थिक संकट के कारण अपना मन बदल दिया और 2016 से एक नई लॉन्च रणनीति विकसित कर रही है।

समाचार का एक और हालिया टुकड़ा यह है कि कंपनी ने गिमलेट मीडिया और एंकर का अधिग्रहण किया , जो पॉडकास्ट के उत्पादन से जुड़े हैं। जैसा कि हमने पहले लिखा था , वार्तालाप शो स्पॉटिफ़ की नवीनीकृत विकास रणनीति का हिस्सा हैं: पॉडकास्ट विज्ञापनदाताओं के लिए कम लागत वाले उत्पादन और लोकप्रियता के एक मंच को आकर्षित करता है।

स्ट्रीमिंग दिग्गज भी विज्ञापन अवरुद्ध सेवाओं से लड़कर राजस्व बढ़ाने की योजना बना रही है। 1 मार्च से, सेवा ने उन लोगों के खातों को ब्लॉक करना शुरू कर दिया , जो सेवा में विज्ञापन बैनर और विज्ञापनों से छुटकारा पा लेते हैं - यह अनुमान है कि ऐसे उपयोगकर्ताओं का लगभग 2% है।

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