कौन देख रहा है?

हम दुनिया के विभिन्न हिस्सों में एक आधुनिक दर्शक का चित्र बनाते हैं। एक BROADVISION विश्लेषक रिपोर्ट में संयुक्त राज्य अमेरिका और लैटिन अमेरिका के बीच अंतर महसूस करें।

आधुनिक दर्शक कौन है? जो मैच के प्रसारण या अपने पसंदीदा शो को देखने के लिए रिश्तेदारों और दोस्तों के साथ शाम को इकट्ठा होता है। क्या आप अपने ग्राहकों को अच्छी तरह से जानते हैं? हमने इन सवालों के जवाब देने में आपकी सहायता करने के लिए दुनिया भर के दर्शकों से डेटा एकत्र किया है।
अध्ययन के पहले भाग में, हम पश्चिमी गोलार्ध पर विचार करते हैं, अर्थात्: संयुक्त राज्य अमेरिका और लैटिन अमेरिका।

दर्शक प्राथमिकताएं

कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कैसा लगता है, लेकिन एक मुश्किल काम के बाद एक व्यक्ति परेशान होना पसंद नहीं करता है। और उन्होंने उसके लिए एक विकल्प बनाया। वास्तव में, यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो आधुनिक विज्ञापनदाताओं और सेवा प्रदाताओं के पास पहले से ही आवश्यक ज्ञान का आधार है: टीवी देखने के समय, वरीयताएँ, कार्य या अवकाश पर डेटा - यह समझने के लिए पर्याप्त है कि ग्राहक की क्या ज़रूरत है।

यह अनदेखा नहीं किया जाना चाहिए कि एक गतिशील दुनिया में, एक व्यक्ति के पास प्रियजनों के साथ बिताने के लिए पर्याप्त समय नहीं है, और वह उन क्षणों की सराहना करता है जब एक परिवार टीवी स्क्रीन के सामने इकट्ठा होता है।



"टीवी डिटॉक्स" नामक एक प्रयोग से पता चला कि लोग टीवी देखने के आदी हैं। वायकॉम ग्लोबल इनसाइट्स ने एक असामान्य अध्ययन करने के लिए रिसर्च कंपनी थिंक के साथ भागीदारी की। उनका लक्ष्य उन लोगों की भावनाओं और व्यवहार का अध्ययन करना था जो किसी भी उपकरण पर टीवी सामग्री देखने से कई दिनों तक अलग-थलग थे।

प्रयोग में 14 देशों के 6 से 44 वर्ष की आयु के 16 हजार से अधिक लोगों ने भाग लिया। पहले पांच दिनों में, उत्तरदाताओं को लगभग किसी भी टीवी को देखने के लिए मना किया गया था: भुगतान, मुफ्त ऑन-एयर, केबल नेटवर्क, मांग पर वीडियो, चैनलों और प्रदाताओं के अनुप्रयोगों में टीवी। अनुमति केवल स्ट्रीमिंग सदस्यता - SVOD।
अगले पांच दिन विपरीत तरीके से चले गए: अध्ययन प्रतिभागियों को सदस्यता द्वारा वीडियो देखने के अवसर से वंचित किया गया, लेकिन टीवी देखने की अनुमति दी गई।

प्रयोग के अंत में, दर्शकों ने जवाब दिया कि टेलीविजन से पांच-दिवसीय अलगाव के दौरान, उनके पास भावनाओं और भावनाओं की कमी थी जो टीवी देता है: विश्राम की भावनाएं, परिवार से संबंधित होने की भावना, सामान्य हितों और पारिवारिक शगल, जो कुछ हो रहा है उसके प्रति जागरूकता रखने और खुद के लिए पता लगाने की इच्छा। कुछ नया। हालांकि, बहुमत ने कहा कि सदस्यता वीडियो को देखे बिना वे सामान्य तरीके से टीवी देखने की क्षमता के बिना बहुत आसान रहते थे।

संयुक्त राज्य अमेरिका

नए शोध का कहना है कि संयुक्त राज्य में औसत व्यक्ति दिन में लगभग पांच घंटे टीवी देखता है, जो दुनिया के सबसे बड़े देशों में औसत से एक घंटे अधिक है।
वास्तव में, टीवी देखने का चरम 2009-2010 में आया था। तब औसत अमेरिकी परिवार ने टीवी के सामने प्रतिदिन 8 घंटे और 55 मिनट बिताए। "शून्य" में एक दशक तक देखने के समय में सबसे महत्वपूर्ण वृद्धि देखी गई। पिछले 8 वर्षों में, फेसबुक, यूट्यूब, नेटफ्लिक्स और अन्य संसाधनों जैसे सामग्री स्रोतों ने अपने टीवी देखने के समय को केवल एक घंटे से कम कर दिया है। लेकिन अमेरिकी परिवार अभी भी टीवी के पास 7 घंटे और 50 मिनट से अधिक खर्च करता है।

विशेषज्ञ पूर्वानुमान के विपरीत, "कॉर्ड कटिंग" - यह ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग सेवाओं के पक्ष में पारंपरिक पे-टीवी सब्सक्रिप्शन का उन्मूलन है - अभी तक संयुक्त राज्य में एक बड़ी घटना नहीं बन पाई है।

हालांकि 2009 की दूसरी तिमाही के बाद से कमी 30 मिलियन से अधिक ग्राहकों की है, लेकिन यह कोई ऐसा ट्रेंड नहीं है कि नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम और अन्य ऑनलाइन सेवाओं के बाद कई उम्मीदें अपने चरम पर पहुंच गई हैं।
जबकि ऑनलाइन वीडियो के विकास ने निश्चित रूप से पे-टीवी प्रदाताओं के लिए इसे आसान नहीं बनाया है, लेकिन अधिकांश उपभोक्ता पे-टीवी के लिए सदस्यता समाप्त करने की योजना नहीं बनाते हैं।

71% अमेरिकी उपभोक्ता केबल या सैटेलाइट टीवी देखते हैं और इसे छोड़ने की योजना नहीं बनाते हैं। जब मुख्य कारण "केबल को नहीं काटने" के बारे में पूछा गया, तो 18% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे सिर्फ इसके लिए उपयोग किए गए थे, जबकि 16% ने संकेत दिया कि एक ही स्थान पर कई चैनल देखना सुविधाजनक था।



लैटिन अमेरिका

बड़े पैमाने पर अध्ययन के हिस्से के रूप में, TGI लैटिन ने उत्तरदाताओं से पूछा कि क्या उन्होंने टीवी देखने की योजना बनाई है। 32.6% ने जवाब दिया कि वह अपने दैनिक कार्यक्रम पर था। यह अपने आप में एक अद्भुत घटना के रूप में देखा जाना चाहिए जिसमें एक तिहाई आबादी टेलीविजन कार्यक्रमों के आसपास अपने जीवन की योजना बनाती है।

सर्वेक्षण के परिणाम दर्शकों और उनकी वरीयताओं को बेहतर ढंग से समझने में मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, किसी भी आयु वर्ग में महिलाओं को टीवी की अधिक लत है। पुरुषों में, किशोरों में सबसे अधिक प्रतिबद्धता है। दिलचस्प बात यह है कि सबसे अधिक दर सबसे कम उम्र और सबसे पुराने समूहों में हैं।



अगला ग्राफ जीवन जीने के सामाजिक-आर्थिक मानक का संकेतक है।

उच्चतम - ए = 10%,
निचला - डी = 40%।

यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि टेलीविजन देखने का समग्र स्तर सामाजिक-आर्थिक स्तर की वृद्धि के साथ घटता है। जबकि टेलीविजन निम्न वर्ग के लिए मनोरंजन का मुख्य साधन है, लेकिन यह ऊपरी सामाजिक वर्गों के लिए इतना महत्वपूर्ण नहीं है।
टीवी देखने का सीधा संबंध देश में जीवन स्तर से है। मेक्सिको में सबसे कम है। इसी समय, मैक्सिको लैटिन अमेरिका के सभी के लिए हिस्पैनिक कार्यक्रमों का सबसे बड़ा निर्यातक है।



अध्ययन के परिणामों के आधार पर, यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि किसी विशेष देश में किस प्रकार की वीडियो सामग्री अधिक प्रासंगिक होगी। उदाहरण के लिए, वे लोग जो शेड्यूल पर टीवी देखने की अधिक संभावना रखते हैं, वे टेलीविजन श्रृंखला, टॉक शो और धार्मिक कार्यक्रमों के विकास को देखने की अधिक संभावना रखते हैं।


ब्राजील में टेलीविजन


ब्राजील के लोग दिन में पांच घंटे से ज्यादा टीवी पर बिताते हैं।


ब्राजील में, टीवी होने का मतलब सामाजिक समावेश है। यह देश में सबसे लोकप्रिय सामग्री स्रोत है: कम से कम एक टीवी ब्राजील के 95% घरों में है। ब्राजीलियन सीधे टीवी को स्थिति से जोड़ते हैं: टीवी जितना अधिक उन्नत होता है, उतना ही समृद्ध परिवार।

ब्राज़ीलियाई लगभग किसी भी सामग्री को देखकर खुश होते हैं: फुटबॉल से लेकर सोप ओपेरा तक, जो पुरुष महिलाओं के साथ एक सममूल्य पर देखते हैं, और इसके साथ कुछ भी गलत नहीं देखते हैं।


निष्कर्ष



टेलीविजन लंबे समय से हमारे जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रहा है। लेकिन लोग विभिन्न तरीकों से सामग्री को देखते हैं। पुरानी पीढ़ी लगभग व्यापार से विचलित नहीं होती है और चैनल स्विच नहीं करती है। पुरुष स्वतःस्फूर्त होते हैं, और महिलाएँ अधिक बार पहले से आराम की योजना बनाती हैं। लेकिन ऐसे समूह नहीं हैं जो टीवी नहीं देखते हैं - वैसे भी, यह हर जगह मौजूद है।

दर्शकों को हमेशा एक विकल्प की आवश्यकता नहीं होती है। टीवी के सामने मैं आराम करना, आराम करना और अपने परिवार के साथ समय बिताना चाहता हूं। इसलिए, आधुनिक व्यक्ति के जीवन में टीवी का महत्व पीढ़ी और मानसिकता के बीच के अंतरों के बावजूद भी अधिक कठिन नहीं है।