संतुलित साइट प्रदर्शन। भाग 4: बाहरी अनुकूलन

पिछले भागों में, हमने रणनीति और उसके घटकों का विश्लेषण किया, और आंतरिक साइट संकेतकों के विषय पर भी छुआ जो पदोन्नति को प्रभावित करते हैं। उसी लेख में, हम बाहरी अनुकूलन की ओर मुड़ते हैं।

लेकिन पहले, हमारे आरेख पर एक नज़र डालें, ताकि यह अधिक स्पष्ट हो कि हम किस बारे में बात करेंगे:



भाग एक: रणनीति
भाग दो: तकनीकी अनुकूलन
भाग तीन: सामग्री
पाँचवाँ भाग: प्रयोज्यता

आरेख में, आंतरिक कनेक्शन साइट के सभी संकेतकों को पारस्परिक रूप से भेदते हैं। और बाहरी अनुकूलन कोई अपवाद नहीं है। लेकिन इसे क्रम में लाएं। और हम एक आम समझ के साथ शुरू करेंगे कि हमें इसकी आवश्यकता क्यों है ...

संदर्भ

सामान्य तौर पर, एक लिंक वह है जो इंटरनेट को कार्य करने की अनुमति देता है; इसके बिना, यह बस मौजूद नहीं हो सकता है। और यद्यपि उपयोगकर्ता का अंतिम लक्ष्य सामग्री या सेवा है, बिना लिंक के वह न तो खोज सकता है और न ही उनका उपयोग कर सकता है।

खोज इंजन के अस्तित्व की शुरुआत से ही, लिंक उनके लिए न केवल एक नेविगेशन तंत्र था, बल्कि सामग्री की गुणवत्ता का संकेत भी था। बहुत तथ्य यह है कि सामग्री खोज इंजन की आँखों में संदर्भित कर रहे हैं इन सामग्रियों के लिए वजन जोड़ा। और यह सिद्धांत आज भी बरकरार है, हालांकि आधुनिक खोज इंजन एल्गोरिदम की सामान्य संरचना में इसका मूल्य काफी कम हो गया है।

लिंक अभी भी साइटों को बढ़ावा देने में मदद करते हैं, वे बस इसे थोड़ा अलग तरीके से करते हैं। एक बार 2,000 सफेद निर्देशिकाओं वाली साइट को "ड्राइव ऑफ" करना संभव था, और कुछ महीनों में सुरक्षित रूप से शीर्ष 10 में प्रवेश करें। थोड़ी देर बाद, एक्सचेंज दिखाई दिए, जिस पर प्लेसमेंट की गारंटी और पृष्ठ प्रदर्शन के बारे में खुली जानकारी के साथ साइटों पर लिंक खरीदना पहले से ही संभव था। उन दिनों में, दो-तिहाई (या इससे भी अधिक) के प्रचार में लिंक प्रबंधन शामिल था।

आज सब कुछ अलग तरीके से काम करता है: लिंक को अलग तरीके से ध्यान में रखा जाता है, तंत्र प्रकट हुए हैं जो एसईओ लिंक की पहचान कर सकते हैं और बाहरी अनुकूलन के क्षेत्र में उल्लंघन को दंडित कर सकते हैं।

इसलिए, अब संदर्भ वातावरण के साथ काम बड़े पैमाने पर और बहुत सावधानी से किया जाता है। बड़े पैमाने पर तरीकों का उपयोग नहीं किया जाता है।

हम शुरू करेंगे कि वे आज कैसे स्थित और स्थापित हैं ...

विषयगत लिंक

जैसा कि नाम का अर्थ है, ये ऐसे लिंक हैं जो उन साइटों के साथ चिपकाए जाते हैं जो आपकी साइट के विषय से मेल खाते हैं और जिस पृष्ठ से लिंक होता है। यह सरल लगता है, लेकिन वास्तव में कई नुकसान हैं।

जिस संसाधन पर लिंक रखा गया है, उसके पास पहले से लागू किए गए संकेत या प्रतिबंध नहीं होने चाहिए। इस मामले में हम भुगतान किए गए प्लेसमेंट के बारे में बात कर रहे हैं, इसलिए आपको डोनर साइट का अच्छी तरह से मूल्यांकन करने की आवश्यकता है: जिस लिंक के लिए आप भुगतान करने जा रहे हैं वह किसी भी परिणाम को नहीं ला सकता है यदि यह खराब रेटिंग वाले पृष्ठ पर है।

विषयगत लिंक का कार्य दाता साइट के पृष्ठ के वजन का हिस्सा पदोन्नत साइट के पृष्ठ पर स्थानांतरित करना है। विशिष्ट संकेतक हैं जो खोज इंजन ऑप्टिमाइज़र मूल्यांकन करते हैं जब दाता साइट चुनते हैं:

• बड़े नेटवर्क निर्देशिकाओं में है या नहीं
• क्या पृष्ठ या इसकी सामग्री अनुक्रमण के लिए बंद है?
• लिंक की संख्या और गुणवत्ता जो साइट पृष्ठ पर डालती है
• वेबसाइट गुणवत्ता सूचकांक
• सामान्य रूप से साइट की सामग्री की विषयगत आत्मीयता, और उस पृष्ठ की सामग्री जिससे लिंक खरीदा जाता है
• वेबसाइट की सामग्री ताज़ा दर
• पृष्ठ पर लिंक स्थान

इसलिए, लिंक 100-200 टुकड़ों के बैचों में नहीं खरीदे जाते हैं, लेकिन चुनिंदा रूप से और प्रत्येक प्रस्ताव के विश्लेषण के साथ। खरीदारी करने के लिए एक्सचेंजों का उपयोग किया जाता है: अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए उपकरण हैं जो आपको सभी प्रतिभागियों के लिए लेनदेन को सुरक्षित करने की अनुमति देते हैं। एक नियम के रूप में, एक्सचेंज स्वचालित सेवाओं के माध्यम से प्लेसमेंट की निगरानी करता है। विक्रेता द्वारा उल्लंघन की स्थिति में, खरीदार मुआवजे और समर्थन पर भरोसा कर सकता है।

कैसे करें लिंक? सबसे पहले, हम शब्दार्थ की ओर मुड़ते हैं। प्रारंभ में, सभी लिंक एंकर (लिंक टेक्स्ट) में महत्वपूर्ण प्रश्नों के समावेश के साथ रखे गए थे। खोज रोबोटों ने उस पृष्ठ को जोड़ा है जो दाता साइट एक विशिष्ट कीवर्ड से लिंक करता है, और इससे इस कीवर्ड के लिए साइट की स्थिति प्रभावित होती है।

अब दृष्टिकोण बदल गया है, लिंक न केवल एंकर खरीदे जाते हैं, बल्कि एक लंगर भी हैं। यह साइट के लिंक वातावरण को और अधिक प्राकृतिक बनाने के लिए किया जाता है।

विशेष एल्गोरिदम स्पष्ट रूप से वाणिज्यिक प्रकृति के साथ लिंक की गणना कर सकते हैं और उन्हें खरीदने वाली साइटों को कम कर सकते हैं। यदि आप व्याकरण में आसपास के पाठ के अनुरूप नहीं हैं, तो आप किसी कीवर्ड की प्रत्यक्ष घटना का उपयोग नहीं कर सकते। और इससे भी ज्यादा अगर यह विषय पर सुसंगत नहीं है। स्पष्ट रूप से वाणिज्यिक एंकर के साथ लिंक सर्च इंजन द्वारा खराब माना जाता है, और उन्हें पाठ में सीधे प्रवेश करने के लिए हमेशा बहुत मुश्किल होता है।

इसके लिए, गैर-लंगर लिंक का उपयोग किया जाता है। नाम उनके सार को सही ढंग से व्यक्त नहीं करता है: उनके पास वास्तव में एंकर हैं, वे सिर्फ कीवर्ड शामिल करते हैं। ये "यहाँ", "संदर्भ द्वारा", "http://site.ru", आदि जैसे लिंक हैं। कीवर्ड्स को आसपास के टेक्स्ट में डाला जाता है। ऐसा लिंक अधिक प्राकृतिक लगता है, और खोज एल्गोरिदम द्वारा इसे बेहतर माना जाता है।

जैसा कि यह हमारी अवधारणा और योजना में परिलक्षित होता है: सिमेंटिक कोर विषयगत लिंक प्राप्त करने के लिए एक योजना की तैयारी को प्रभावित करता है, लेकिन सीधे उनके लंगर घटक का निर्माण नहीं करता है।

लेकिन लिंक और सामग्री के बीच का लिंक, इसके विपरीत, सबसे प्रत्यक्ष है। ये उपयोगकर्ता के साथ समान संचार प्रभाव के दो पहलू हैं:

"दाता साइट पृष्ठ का पाठ -> लिंक -> स्वीकर्ता साइट पृष्ठ का पाठ"

यह वह है जो एक मानक उपयोगकर्ता-शिक्षण सामग्री श्रृंखला की तरह दिखता है, और खोज एल्गोरिथ्म भी संभावित संचार का मूल्यांकन करता है। यदि इस श्रृंखला में तर्क कहीं से टूटा हुआ है (उदाहरण के लिए, जिस पाठ से लिंक होता है, उसके अनुरूप नहीं है), तो श्रृंखला का मूल्यांकन नकारात्मक रूप से किया जाता है।

हम इस विषय पर लौटेंगे जब हम परिणामों का सारांश देंगे, और अब एक अन्य प्रकार के लिंक पर विचार करेंगे, अर्थात् ...

भीड़ लिंक

उन्हें कभी-कभी "ट्रैफ़िक" भी कहा जाता है। ये फ़ोरम से लिंक, समीक्षाएं वाली साइटें, "प्रश्न - उत्तर" सेवाएं, ब्लॉग और ऐसी साइटें हैं जहाँ उपयोगकर्ता समुदाय से प्रश्न पूछते हैं और सीधे उत्तर प्राप्त करते हैं। सामाजिक नेटवर्क कभी-कभी इस श्रेणी में आते हैं, लेकिन हम उन्हें अलग से विचार करेंगे।

भीड़ लिंक कई कारणों से अच्छे हैं:

• उन्हें सबसे प्राकृतिक और जैविक वातावरण में रखा गया है, इसलिए, खोज इंजन को एल्गोरिथ्म में हेरफेर करने के लिए उपकरण के रूप में नहीं माना जाता है। इसके अलावा, सक्षम प्लेसमेंट के अधीन, यहां तक ​​कि विशुद्ध रूप से तकनीकी खोज इंजन में अविश्वास के कारण नहीं मिलेंगे। और इसका मतलब है कि ऐसा लिंक निश्चित रूप से प्रतिबंध लगाने का कारण नहीं बनेगा, बल्कि साइट के प्रदर्शन में सुधार करेगा।
• वे पूरी तरह से स्वाभाविक रूप से समुदाय द्वारा माना जाता है, और ब्रांड के प्रति नकारात्मक दृष्टिकोण को कम करता है। बेशक, बहुत कुछ फाइलिंग और प्रदर्शन के स्तर पर निर्भर करता है, लेकिन उस पर अधिक।
• वे साइट पर लक्षित आगंतुकों का एक अच्छा प्रवाह प्रदान करते हैं। और यह एक बहुत महत्वपूर्ण बिंदु है: आगंतुक व्यवहार रैंकिंग कारकों पर एक प्रभाव है। हम अगले लेख में इस बारे में बात करेंगे, हम केवल यहां उल्लेख करते हैं कि भीड़ लिंक (और यह उनके नाम में भी परिलक्षित होता है) आगंतुकों को जल्दी से प्राप्त करने का अवसर प्रदान करता है, तब भी जब आपके पास अभी तक कोई पद नहीं है। और सबसे महत्वपूर्ण बात, ये वे लोग हैं जिन्होंने पहले से ही अपनी रुचि का संकेत दिया है।
• उनके पास अक्सर एक लंबे समय तक चलने वाला प्रभाव होता है: यदि आप एक "लोकप्रिय" पाते हैं और प्रासंगिक सार्वजनिक अनुरोध नहीं खोते हैं, तो ऐसे प्रकाशनों की एक श्रृंखला आपकी साइट पर अद्वितीय आगंतुकों को बहुत लंबे समय तक खोज कर सकती है। विशेष रूप से, Mail.ru से "उत्तर" सेवा लोकप्रिय प्रश्नों की खोज में पहले स्थान पर बहुत अच्छी होने के लिए जानी जाती है।
• वे न केवल एसईओ प्रदर्शन बढ़ाते हैं, बल्कि ब्रांड प्रदर्शन भी करते हैं: उल्लेखों की आवृत्ति बढ़ रही है, और फिर मान्यता भी बढ़ रही है। यह, ज़ाहिर है, पदोन्नति की गति को सीधे प्रभावित नहीं करता है, लेकिन एक अप्रत्यक्ष कारक है, क्योंकि कुछ समय बाद साइट पर ब्रांड ट्रैफ़िक बढ़ता है और इसका आम तौर पर इसकी रैंकिंग पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।

नियमित विषयगत लिंक के विपरीत, भीड़ लिंक सामग्री संवर्धन और लिंक प्रबंधन के बीच की सीमा पर स्थित हैं। आप अपनी साइट पर केवल एक लिंक पोस्ट नहीं कर सकते हैं, आपको इसके लिए सही स्थान ढूंढने की आवश्यकता है जहां आपको बाहर बोलने की अनुमति होगी और इस लिंक के लिए प्रतिबंधित नहीं किया जाएगा। चूंकि यह एक बहुत ही समय लेने वाली प्रक्रिया है, इसलिए इसका एक उपाय यह है कि अपने दम पर ऐसा माहौल बनाएं।

चर्चाओं का आयोजन और उन्हें लिंक के प्रकाशन के लिए लाना एक तरह की कला है, यद्यपि यह बहुत जटिल नहीं है। आपको एक पेशेवर कॉपीराइटर की मदद की आवश्यकता होगी जो सामग्री तैयार करेगा। लिंक जिस सामग्री को भेजता है, उस पर बनाना बहुत महत्वपूर्ण है। भीड़ लिंक के मामले में उपयोगकर्ता के साथ संचार का उपर्युक्त तर्क मुख्य तत्व बन जाता है।

भीड़ लिंक आमतौर पर लंगर में कीवर्ड नहीं होते हैं, वे आसपास के पाठ में काफी पतला और अनुकूलित होते हैं। यहाँ निर्णायक महत्व का है कि इस सवाल का सशर्त उत्तर (आपकी साइट का पृष्ठ) अधिकतम पत्राचार है जो सेवा उपयोगकर्ता तैयार करता है।

आप विशेष सेवाओं के माध्यम से भीड़ लिंक कर सकते हैं, लेकिन इसे स्वयं करना बेहतर है: यदि आप परिणाम प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको अभी भी अपने प्लेसमेंट का विश्लेषण करना होगा।

यदि आप विशिष्ट क्षेत्रों में प्रचार कर रहे हैं, तो मैं आपको स्थानीय संसाधनों को शामिल करने की सलाह देता हूं। स्थानीय उपयोगकर्ता आमतौर पर उच्च सत्र दर (साइट पर समय, गहराई देखने आदि) दिखाते हैं, और यह एसईओ के लिए उपयोगी होगा।

कृपया ध्यान दें कि भीड़ लिंक अक्सर "सबसे गर्म" दर्शकों के साथ आते हैं, जो खरीदारी निर्णय लेने के लिए यथासंभव तैयार है। इसलिए, लैंडिंग पृष्ठ का चयन करना या बनाना महत्वपूर्ण है जो इस दर्शकों को बिक्री फ़नल में सही स्थान पर रखेगा। इसलिए, फिर से, हम सोच रहे हैं कि प्रत्येक पृष्ठ क्या प्रश्नों का उत्तर देगा और प्रत्येक पृष्ठ किन समस्याओं का समाधान करेगा, हम विस्तार से शब्दार्थ को समझेंगे और सामग्री पर काम करेंगे।

शब्दार्थ का चयन करते समय, आपको उन प्रश्नों और उत्तरों को तुरंत पहचानने की आवश्यकता होती है जो लक्षित दर्शकों को चिंतित करते हैं, इस ज्ञान को ध्यान से व्यवस्थित करें और उनके लिए साइट संरचना तैयार करें (यदि आपको इसके अतिरिक्त करने की आवश्यकता है)। भविष्य में, यह एक लिंक "भीड़ लिंक - सही सामग्री" बनाने की प्रक्रिया को सरल करेगा।

यदि आप देखते हैं कि बड़ी संख्या में लोग उत्पाद के बारे में गैर-वाणिज्यिक जानकारी की तलाश कर रहे हैं, तो अब एक सूचना अनुभाग की योजना बनाएं जिसमें आप इस दर्शकों को "भूमि" करेंगे। उपयोगकर्ता के साथ संचार के परिदृश्यों के बारे में सोचें और उसे खरीद के लिए लाएं।

सामाजिक संकेत

काफी कुछ सामाजिक संकेतों के बारे में लिखा गया है, यहां तक ​​कि हमारे हमवतन से भी दिलचस्प प्रयोग हैं। यदि हम सामाजिक संकेतों के बारे में आज अनुभव किए गए सभी अनुभव को संक्षेप में प्रस्तुत करते हैं, तो हम कह सकते हैं कि वे वास्तव में रैंकिंग को प्रभावित करते हैं, लेकिन अभी तक उन्हें सबसे महत्वपूर्ण कारकों के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता है।

हालांकि, एसईओ में ऐसे कोई कारक नहीं हैं जिन्हें उपेक्षित किया जा सकता है। सामाजिक संकेतों सहित हमारे लिए सब कुछ महत्वपूर्ण है।

यह क्या है ये सभी क्रियाएं हैं जो उपयोगकर्ता आपकी साइट और ब्रांड के बारे में सामाजिक नेटवर्क पर करते हैं। पसंद, रिपॉस्ट, लिंक, यहां तक ​​कि सिर्फ उल्लेख। यह स्पष्ट है कि खोज इंजन शारीरिक रूप से उन सभी डेटा को ट्रैक करने में असमर्थ हैं जो उपयोगकर्ता सोशल नेटवर्क पर उत्पन्न करते हैं: इस जानकारी का अधिकांश भाग रोबोट से प्रतिबंधित है। फिर भी, सभी समान का एक हिस्सा जो वे पाते हैं और खाते में लेते हैं।

इसलिए, हमारे लिए न्यूनतम कार्यक्रम लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क में खाते बनाना, साइट पर अपने विजेट और बटन स्थापित करना और नई सामग्री प्रकाशित करना होगा। यहां हम व्यावहारिक रूप से सीमा पर आते हैं जहां एसईओ समाप्त होता है और एसएमएम शुरू होता है, लेकिन यह सामान्य है: इंटरनेट मार्केटिंग एक जटिल चीज है।

आदर्श रूप से, एक एसएमएम विशेषज्ञ एक एसईओ विशेषज्ञ और कॉपीराइटर के साथ मिलकर काम करता है, वे एक एकल सामग्री उत्पाद बनाते हैं और इसे सभी स्तरों पर लागू करते हैं। इस मामले में, यहां तक ​​कि इंस्टाग्राम पर आयोजित एक प्रतियोगिता आपको अपनी खोज में थोड़ा ऊपर जाने में मदद करेगी।

वापस रणनीति के लिए। चूंकि हमें विगेट्स और बटन की आवश्यकता है, तो साइट को सक्षम होना चाहिए। हम उपयुक्त उपकरणों की उपलब्धता के लिए सीएमएस की जांच करते हैं, यदि वे वहां नहीं हैं, तो हमें आवश्यक प्लगइन्स मिलते हैं।

मुझे प्रकाशनों के लिए सामग्री कहां से मिल सकती है? सबसे पहले, यह वही सामग्री है जिसे आप साइट पर पोस्ट करते हैं, लेकिन प्रत्येक विशिष्ट सामाजिक नेटवर्क के लिए अनुकूलित। यदि उपयुक्त हो, लिंक जोड़ें, यदि नहीं, तो ब्रांड का उल्लेख करें। साइट पर कोई भी समाचार सामाजिक नेटवर्क के लिए नि: शुल्क जानकारी मार्गदर्शिका है और इसके विपरीत।

कुल मिलाकर

हमारी योजना लगभग पूरी तरह से कवर है, इसने सामग्री, लिंक पर्यावरण, आंतरिक अनुकूलन के बीच मजबूत पारस्परिक संबंध स्थापित किए। पूरी योजना में मुख्य लिंक: चार प्रमुख मापदंडों के आधार पर पदोन्नति की रणनीति:

• वेबसाइट
• कीवर्ड
• प्रचार क्षेत्र
• प्रतियोगी विश्लेषण

ये सभी पैरामीटर प्रत्येक संकेतक के लिए कुछ विकास वैक्टर स्थापित करते हैं। संदर्भ वातावरण के बारे में, कोई निम्नलिखित पैटर्न को अलग कर सकता है:

• साइट की संरचना इसके पृष्ठों (और इसके विपरीत) की सामग्री को निर्धारित करती है, और इसके आधार पर, लिंक रखे जाते हैं।
• साइट सामग्री दाता साइटों की आवश्यक सामग्री निर्धारित करती है।
• सिमेंटिक कोर एक साथ साइट के पृष्ठों के विषय, दाता साइट के विषय, लिंक एंकर और आसपास के पाठ की सामग्री को निर्धारित करता है। और इन सभी मापदंडों को एक ही सिस्टम में जोड़ती है।
• कंपनी के बाहरी संसाधन (सोशल नेटवर्क पर खाते) न केवल सामग्री बुवाई के बिंदु हैं, बल्कि लिंक के स्थानों और सामाजिक संकेतों को प्राप्त करने के भी हैं।
• क्षेत्रीय लक्ष्यीकरण सामाजिक संकेतों को जोड़ने और प्राप्त करने के लिए संसाधनों की एक अतिरिक्त सूची स्थापित करता है। और, उसी समय, यह लैंडिंग पृष्ठों की सामग्री को निर्धारित करता है जिससे उपयोगकर्ताओं को लाया जाएगा।
• भीड़ लिंक साइट ट्रैफ़िक को बढ़ाते हैं और सीधे साइट के व्यवहार संकेतकों के सुधार को प्रभावित करते हैं और दीर्घकालिक उपयोगकर्ता जुड़ाव के बिंदु बन जाते हैं।
• मेट्रिक्स आपको यह समझने की अनुमति देते हैं कि लिंक प्रबंधन कितना प्रभावी है, समस्या क्षेत्रों की पहचान करें और दोषों को ठीक करें।

जारी रखा जाए। पाँचवाँ भाग: प्रयोज्यता