ध्यान की अर्थव्यवस्था लगभग मर चुकी है

लेकिन Fortnite का एक इलाज हो सकता है

ध्यान की अर्थव्यवस्था मर रही है, और यह एक अप्रिय दृष्टि है; एक व्यक्ति किसी चीज़ पर अपना ध्यान केंद्रित कर सकता है (यहाँ मेरा मतलब विज्ञापन से है) केवल दैनिक समय की एक निश्चित राशि है, और हमारा समुदाय इस सीमा तक पहुँच गया है। लेकिन एक ही समय में, Fortnite एक सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण खेल बने रहने का प्रबंधन करता है और 2017 में लॉन्च होने के बाद से भी बड़ा हुआ है - जो असामान्य है। ऐसा इसलिए है क्योंकि इसके निर्माता, एपिक गेम्स, लोगों का ध्यान रखने के लिए आए थे।

"ध्यान दें" ध्यान देना - "ध्यान उत्पन्न करना, राजस्व उत्पन्न करना" / लगभग के रूप में अनुवादित किया जा सकता है। ट्रांस] एक साधारण वाक्यांश था जब तक कि यह शाब्दिक एक में बदल नहीं गया, जब तक कि स्मार्ट लोगों ने अनुमान नहीं लगाया कि समय पर कितना पैसा कमाया जा सकता है। विज्ञापन उद्योग - और इसलिए सभी उद्योग जो इसका समर्थन करते हैं, जैसे कि मीडिया - इस विचार पर आधारित है कि यदि आपने किसी चीज के बारे में सुना और उसके साथ एक सकारात्मक संबंध बनाया है, तो आप इस उत्पाद या अनुभव को खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं। और यह सच्चाई से बहुत दूर नहीं है: लोग उन कारणों के लिए निर्णय लेते हैं जो स्वयं के लिए भी स्पष्ट नहीं हैं। यह मानवता की मौलिक तर्कहीनता को विमुद्रीकृत करने के लिए समझ में आता है। जिन अर्थशास्त्रियों ने तर्कसंगत उपभोक्ता के सूक्ष्म आर्थिक मॉडल को बढ़ावा दिया है, वे उड़ान में हैं। हालाँकि, मूल धारणा जिस पर पूरा सिद्धांत आधारित है, अस्थिर हो जाता है, क्योंकि अगर समाज का सारा ध्यान एकाधिकार हो जाए तो क्या होगा?

मीडिया और प्रौद्योगिकी अनुसंधान कंपनी मिडिया द्वारा हाल ही में संकलित एक रिपोर्ट में इस पर प्रकाश डाला गया है: “पूरे क्षेत्र में, सगाई में गिरावट आई है, यह सुझाव देते हुए कि अर्थव्यवस्था अपनी सीमा तक पहुंच गई है। उपभोक्ताओं के पास इसे नए डिजिटल मनोरंजन के प्रस्तावों पर खर्च करने के लिए खाली समय नहीं था, जिसका अर्थ है कि उन्हें इसे प्राथमिकता देना होगा। ” वे लिखते हैं कि यह प्रवृत्ति कुछ समय के लिए अस्तित्व में है, और अब यह राजस्व वृद्धि में मंदी का कारण बन सकता है - जैसा कि कुछ सबसे बड़े गेमिंग प्रकाशकों की निराशाजनक तिमाही रिपोर्ट से देखा जा सकता है। "संभवतः गेमिंग उद्योग के अधिकांश खिलाड़ियों की अपेक्षा यह तेजी से हुआ," कंपनी के एक विश्लेषक कैरोल सेवरिन ने कहा, "लेकिन ध्यान अर्थव्यवस्था के भीतर प्रतिस्पर्धा हमेशा की तरह तीव्र है।"

समस्या यह है कि ध्यान पैमाने पर नहीं है। आप प्रति दिन सीमित संख्या में विज्ञापन दे सकते हैं: विज्ञापन कम प्रभावी हो जाता है क्योंकि यह हर जगह घुस गया है। जब पिछली बार आपने कुछ खाया था जो आपको कुछ बेचने की कोशिश नहीं की थी या आपको कुछ बेचने के लिए अपने व्यक्तिगत डेटा को इकट्ठा करने की कोशिश की थी?

और फ़िर फोर्टनाइट नाटक में आता है। दुनिया में सबसे लोकप्रिय खेल के रूप में - या, कम से कम, सबसे प्रसिद्ध एक - यह ध्यान अर्थव्यवस्था का एक ठोस हिस्सा दर्शाता है। वह 18 साल से कम उम्र के लोगों के साथ बहुत लोकप्रिय है, और उसके माइक्रोक्रांसेज ने अरबों डॉलर एपिक गेम्स में लाए। युवा लोगों के बीच इस खेल की लोकप्रियता को बढ़ाना असंभव है: यह संस्कृति का एक हिस्सा बन गया है, अपने स्वयं के आंतरिक चुटकुले, संदर्भ और कोड भाषा के साथ। यदि आप दो या अधिक किशोरों के साथ संवाद करते हैं, तो संभावना है कि वे इस खेल से नृत्य का प्रदर्शन करेंगे।

हालांकि, महाकाव्य की मुख्य प्रतिभा यह है कि यह अपने दर्शकों के लिए खेल को कैसे विज्ञापित करता है: सबसे पहले, फोर्टनाइट दोस्तों के साथ घूमने के लिए एक जगह है। इसलिए, इस तथ्य में कुछ भी अजीब नहीं है कि वेइज़र खेल के अंदर द्वीप पर अपने अप्रकाशित गाने बजाता है , और जब कोई डीजे और निर्माता मार्शमेलो एक आभासी पार्क में एक संगीत कार्यक्रम खेलता है तो कोई भी आश्चर्यचकित नहीं होता है।

खेल की अविश्वसनीय लोकप्रियता और एक बैठक की जगह के रूप में इसकी स्थिति ने अपने प्रतिद्वंद्वियों को ध्यान की अर्थव्यवस्था में चिंतित कर दिया। पिछले महीने, नेटफ्लिक्स ने अपनी 2018 रिपोर्ट में उल्लेख किया था कि "हम एचबीओ के साथ अधिक से अधिक (और इसे खो रहे हैं) Fortnite के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।" जैसा कि पॉलीगॉन ने उल्लेख किया है , नेटफ्लिक्स इस खेल को सबसे कठिन प्रतियोगी मानता है, क्योंकि स्ट्रीमिंग वीडियो की विशालता के लिए, स्क्रीन समय सबसे मूल्यवान उपभोक्ता मीट्रिक है। अगर लोग Fortnite खेलते हैं, तो वे Netflix नहीं देख सकते हैं।

इसका मतलब है कि विज्ञापन (और, जाहिर है, संगीतकार) पहुंचे। यह कल्पना करना आसान है कि फ़ोर्टनाइट एक ऐसी जगह में बदल रहा है जहां विज्ञापन विनीत हैं लेकिन सर्वव्यापी हैं, जैसा कि अधिकांश विभ्रमपूर्ण साइबर साइबरपंक फिल्मों में होता है। गेम पहले से ही इंटरनेट कार्टून के खिलाफ डिज्नी की राल्फ को बढ़ावा दे रहा है और एवेंजर्स के विलेन थानोस को उपयोगकर्ताओं से कोई शिकायत नहीं है। शायद यह इसलिए हुआ क्योंकि यह सहयोग समय में सीमित था, और विशेष रूप से गेमप्ले को प्रभावित नहीं करता था, जब तक कि आप इसे नहीं चाहते थे, जैसा कि थानोस के मामले में ।

Fortnite मॉडल आपको इन परिवर्तनों को करने की अनुमति देता है, अन्यथा यह बहुत कष्टप्रद हो जाएगा। हर दो महीने में, एपिक पूरे मैप और गेम आइटम्स को कवर करते हुए एक बड़ा अपडेट देता है। एपिक इसे टेलीविज़न की तरह ही नया सीज़न कहता है। और प्रत्येक अपने उद्देश्य को पूरा करता है - खिलाड़ियों को थोड़ा और वापस करने के लिए, और "शाही लड़ाई" की शैली में खेल के बाजार में नए प्रतियोगियों के उद्भव को रोकने के लिए। नवीनतम Fortnite अपडेट ने एपेक्स लीजेंड्स की मुख्य विशेषताओं में से कम से कम दो, ईए की पहली लड़ाई रॉयल गेम चुरा ली। एपेक्स केवल एक महीने में 25 मिलियन खिलाड़ियों को खोजने में कामयाब रहा, बिना किसी प्रचार रिलीज के। अब यह Fortnite के लिए एकमात्र प्रतियोगी है।

"ऐसा नहीं है कि यह किसी भी तरह दूसरों की तुलना में बेहतर अर्थव्यवस्था के लिए बेहतर या बदतर था, लेकिन यह उन पीढ़ियों के दिलों में प्रतिक्रिया पाता है जिनके पास अधिक खाली समय है, इसलिए यह ध्यान अर्थव्यवस्था में बहुत अच्छा लगता है," सेवेरिन। - मेरा मानना ​​है कि यह पीढ़ियों की सांस्कृतिक पारी के बारे में अधिक है: फ़ोर्टनाइट डिजिटल आइटम बेचने के लिए वास्तव में सफल व्यवसाय मॉडल बनाने वाले पहले खिलाड़ियों में से एक था जिसने खिलाड़ियों को खेल में कोई प्रगति नहीं दी। वे सिर्फ कॉस्मेटिक हैं। ” उन्होंने कहा कि बीस साल पहले, लोग खुद को उनके द्वारा पहने जाने वाले कपड़ों और उनके संगीत को सुनते थे। "आज, उपभोक्ता की व्यक्तिगत छवि आभासी दुनिया द्वारा काफी हद तक निर्धारित की जाती है।"

तथ्य यह है कि नेटफ्लिक्स भी Fortnite को पहचानता है क्योंकि इसका प्रतियोगी महत्वपूर्ण है, क्योंकि इसका मतलब है कि डिजिटल मनोरंजन में लगी कंपनियां यह समझने लगी हैं कि आप अनिश्चित काल तक नहीं बढ़ सकते हैं, और अपनी रणनीतियों को बदल सकते हैं। नेटफ्लिक्स खेल को "शाही लड़ाई" (शायद) की शैली में जारी नहीं करेगा। लेकिन मुझे यकीन है कि वे इंटरटेनमेंट एंटरटेनमेंट के साथ प्रयोग करना जारी रखेंगे - जैसा कि ब्लैक मिरर, ब्रैंडाशिमग के आखिरी एपिसोड में था।

और यद्यपि "ब्लैक मिरर" ज्यादातर वयस्कों द्वारा देखा जाता है, यह तथ्य कि कंपनी फोर्टनेट के जनसांख्यिकी में गिरने वाले युवाओं के लिए इंटरैक्टिव मनोरंजन प्रदान करती है, कोई संयोग नहीं है। नेटफ्लिक्स ने टेल्टेल गेम्स के साथ सहयोग किया, जो अब एक इंटरेक्टिव Minecraft: स्टोरी मोड कार्टून बनाने के लिए बंद हो गया। कंपनी के बंद होने से पहले, "वेरी स्ट्रेंज थिंग्स" विषय पर सहयोग था, और नेटफ्लिक्स पॉलीगॉन के अनुसार श्रृंखला स्ट्रेंज थिंग्स इन इंटरएक्टिव एंटरटेनमेंट के रूप में श्रृंखला में ब्रह्मांड के लिए पुनरुद्धार विकल्पों के मूल्यांकन की प्रक्रिया में "अभी भी" कहता है।

फोर्टनाइट का आठवां सीजन कुछ दिन पहले शुरू हुआ, और द्वीप फिर से बदल गया। अब लावा के साथ एक ज्वालामुखी दिखाई दिया, बंदूकें जिसमें से आप अपने आप को गोली मार सकते हैं, और एक समुद्री डाकू थीम। परिचित स्थानों को नए लोगों द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था, जिसके विकास के लिए खिलाड़ी कई घंटे बिताएंगे। जब मैंने हाल ही में वहां लॉग इन किया, तो अन्य खिलाड़ियों ने अभिनय किया जैसे कि वे अभी कहीं और एक और खेल खेलकर लौटे थे, और अपने सामान्य शगल पर लौटने के लिए उत्सुक थे।