बिजनेस के लिए कंटेंट मार्केटिंग: हबरसमीनार # 6 और इसके मुख्य बिंदु

इतनी अच्छी परंपरा है। हर छह महीने में, हबरा सामग्री स्टूडियो लगभग पूरी तरह से ऑनलाइन शाम को छोड़ देता है और एक आरामदायक कमरे में कुछ दिलचस्प बताता है। हाँ, और इस पर अन्य कहानीकारों को उकसाता है। 28 मार्च को, हमने छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के प्रतिनिधियों के दर्शकों को इकट्ठा करते हुए, छठी बार ऐसा किया।



छोटी कंपनियां अधिकतम रूप से व्यावसायिक विकास पर केंद्रित हैं और उनके पास अन्य क्षेत्रों के लिए लगभग कोई संसाधन नहीं बचा है, जब तक कि वे जल्दी से एक मूर्त प्रभाव नहीं लाते हैं। और बड़े व्यवसाय द्वारा मांग की गई सामग्री विपणन, अन्य कंपनियों के ध्यान से परे रहता है, जहां वे बस यह नहीं समझते हैं कि लेख - यदि वे नहीं बेचते हैं और एसईओ नहीं - व्यवसाय के लिए काम कर सकते हैं।

इस पोस्ट में हम घटना से सबसे दिलचस्प शोध साझा करेंगे और इसके बारे में सामान्य रूप से बात करेंगे।

हमने तत्काल समाचार के साथ शुरुआत की: हैबरे पर संगोष्ठी से ठीक पहले, मिलियन उपयोगकर्ता ने लॉग इन किया!



तालियों के जवाब में मुस्कुराते हुए, हमारे खाता प्रबंधक स्वेतलाना सुखरेवा ने हैबर दर्शकों के एक अध्ययन के परिणाम साझा किए। यहाँ कुछ अच्छे तथ्य दिए गए हैं:

• प्रतिदिन 62.3% उत्तरदाता हबर जाते हैं।
  
• हमारे दर्शकों की रुचियों का एक समूह है - कई निवेशक, पर्यावरण के प्रति उत्साही, शौकीनों और अन्य दिलचस्प लोग हैं।
  
• 60% उपयोगकर्ताओं के पास 3 वर्ष से अधिक का आईटी अनुभव है।
  

इसके अलावा, स्वेतलाना ने सर्वेक्षण के परिणामों का हवाला दिया "आप हब्र क्यों पढ़ रहे हैं?" और खाता उम्र के आधार पर परिणामों की समीक्षा की:



फिर हम Habré पर सामग्री का उपयोग करके प्रचार की कहानियों पर गए। देशी परियोजनाओं की निर्माता एकातेरिना गोरेलोवा ने बताया कि हबेरी के मूल निवासी ने उसकी आँखों पर चोट क्यों नहीं की: “पेशेवर विशेषताओं के कारण, हमारे दर्शकों का उपयोग एल्गोरिदम पर सब कुछ करने के लिए किया जाता है। एक कोड की तरह। वे हर चीज में रुचि रखते हैं जो समस्याओं को हल करने में मदद करती है - दोनों पेशेवर और रोज़। जब यह एल्गोरिदम और कोड के बारे में बात करता है, तो हेब्रे पर मूल निवासी नकारात्मकता के बिना सबसे अधिक बार माना जाता है - काम और हर रोज़। और निश्चित रूप से, ये दिलचस्प ज्वलंत कहानियाँ, विश्वसनीय अनुभव और प्रासंगिक जानकारी होनी चाहिए । ” तब कैथरीन ने कई चौंकाने वाले उदाहरण दिए:

• तबला सेंस । हमने इस तालिका को इसके सभी फायदे और नुकसान के साथ इकट्ठा किया है और परीक्षण किया है। नतीजतन, हम बूमस्टार्टर पर परियोजना के क्राउडफंडिंग पृष्ठ पर एक बड़े दर्शकों को आकर्षित करने में कामयाब रहे।
  
• कंस्ट्रक्टर्स यूगियर्स । उन्होंने एक विशिष्ट गैजेट के रूप में लकड़ी के कंस्ट्रक्टर की एक विडंबना की समीक्षा की (उन दिनों में, कोई और व्यक्ति "आईफोन को मारने" की कोशिश कर रहा था)। यह बिक्री और रीडिंग की काफी मात्रा में निकला।
  
• रेज़र स्कूटर । हम तीन अलग-अलग स्कूटर ले गए, पूंछ और माने में चलाई, तुलना की। यह निर्माता की लगभग पूरी रेंज के लिए एक लाइव गाइड निकला। परिणामस्वरूप, 1000 से अधिक लोग निर्माता की वेबसाइट पर गए और "खरीदें" पर क्लिक किया।
  

कैथरीन के बाद, आमंत्रित वक्ताओं ने अपना भाषण शुरू किया। पहला सर्गेई अब्दुलमनोव ( मोगार्ड ) था, जो मोसिगरा ब्लॉग का मेजबान था । अपनी कंपनी और हैबर पर उसकी नीति के बारे में एक कहानी के बाद, सर्गेई ने एक पोस्ट बनाने के लिए अपनी योजना साझा की:



इसके अलावा, सर्गेई ने हैबे पर किसी भी कंपनी के लिए एक सार्वभौमिक विषयगत योजना विकसित की:

• हमारे उद्योग के साथ काम करते समय पेंच नहीं कसना (10 सामान्य गलतियाँ)
  
• मेरा उत्पादन
  
• मेरा कार्य दिवस और विवरण
  
• प्रक्रियाओं में से एक का विश्लेषण (hikporno)
  
• यह काम भी क्यों करता है?
  
• काम में जाम क्या हैं, और हम उन्हें कैसे हल करते हैं
  
• क्षेत्र में क्या हो रहा है और हम सभी कहाँ जा रहे हैं
  

सर्गेई अब्दुलमानोव के बाद, मैड्रोबॉट्स डॉट कॉम के सीईओ निकोलाई बेलौसोव इस दृश्य में दिखाई दिए। उन्होंने कहा कि कई सामग्री प्रारूप आज रूपांतरित हो रहे हैं: मल्टीफॉर्म में ग्रंथ, जिसमें मल्टीमीडिया, लंबी रीडिंग शामिल हैं - 15 सेकंड के लिए इतिहास में। और यातायात की सीमित संख्या वाली साइटें सैकड़ों विचारों वाले नेताओं के साथ एक खंडित मीडिया क्षेत्र में हैं।

निकोले ने व्यवसाय विकास योजना को एक ट्वीट में रखा:



रिपोर्ट कार्यक्रम OTUS शैक्षिक मंच के सह-संस्थापक दिमित्री वोलोशिन द्वारा पूरा किया गया था। उन्होंने कंटेंट के जरिए एक पर्सनल ब्रांड बनाने की बात कही। यहां बुनियादी नियम हैं जो दिमित्री ने विकास के लिए तैयार किए हैं:

• उन विषयों को ठीक करें जिनमें आप विशेषज्ञ हैं;
  
• ऐसी शैली चुनें जिसमें आप कार्बनिक हों;
  
• वह आकार निर्धारित करें जो आप कर सकते हैं;
  
• अपने दर्शकों की भाषा बोलें;
  
• कहानियां और मजाक करना;
  
• विशिष्ट लोगों या कंपनियों को दोष या आलोचना न करें।
  

अकेले विशेषज्ञ सामग्री बनाना एक थकाऊ काम है और हमेशा मज़ेदार नहीं। दमित्री ने बर्नआउट का सामना करने की सिफारिश की:

• ब्रांड विकास के लाभों को ध्यान में रखें।
  
• सामग्री निर्माण और संचार अनुसूची।
  
• इस योजना से खुद को भटकने का अधिकार दें।
  
• साल में कम से कम एक महीना आराम करें।
  
• बैन बैन।
  
• फैंस से मिलें।
  

इसने प्रदर्शन को समाप्त कर दिया और हैब्रसेमिनार का दूसरा, इंटरैक्टिव हिस्सा शुरू हुआ। इसमें, पदों के लिए खोज करने के लिए एक नई गतिविधि - मंथन का प्रयास करें। अनुरोध पर, मेहमानों ने उनकी कंपनी के बारे में सवालों के जवाब दिए। फिर हमने सभी को चार टीमों में विभाजित किया, जिनमें से प्रत्येक का नेतृत्व हैबर के एक मॉडरेटर ने किया। उसके बाद, टीम के अंदर, प्रश्नावली का उपयोग करते हुए, उन्होंने प्रत्येक प्रतिभागियों के लिए विषयों की खोज शुरू की।



एक घंटे बाद, लगभग सभी के पास एक कार्य योजना थी: "मैं काम पर आऊंगा, इन सवालों के साथ इन लोगों को प्राप्त करूंगा, और हमारे पास अच्छे पोस्ट होंगे!" इसके अलावा, न केवल मॉडरेटर पदों के लिए विचारों के साथ आया - सभी प्रतिभागियों ने जल्दी से आवश्यक सोच एल्गोरिदम को पकड़ लिया और मदद करने लगे।

बातचीत के बाद, मध्यस्थों ने अपने छापों को साझा किया।

हाबरा कंटेंट स्टूडियो के संपादक-प्रबंधक निकोले ज़िमलेन्स्की: “मेरी पलटन में विभिन्न कंपनियों के सात लड़ाके थे - बैंक, सूचना सुरक्षा, ईमेल मार्केटिंग, एचआर ऑटोमेशन और बहुत कुछ। एक घंटे बाद, सभी के पास एक कार्य योजना थी: "मैं काम पर आऊंगा, इन सवालों के साथ इन लोगों को यहां लाऊंगा, और हमारे पास अच्छे पोस्ट होंगे!" इसके अलावा, इन बहुत शांत पदों के लिए विचार पूरी टीम के साथ आया - लोग जल्दी से विकासशील विषयों की प्रक्रिया में लग गए और मुझे उम्मीद है कि यह खुद को दोहराने में सक्षम होगा। "

हेब्र की मूल परियोजनाओं की निर्माता एकातेरिना गोरेलोवा: “एक विरोधाभासी कहानी अक्सर सम्मेलनों में विकसित होती है: श्रोताओं को आत्मा में आयोजकों और वक्ताओं से चमत्कार की उम्मीद है: हमें सफल सफलता सिखाएं और खरगोशों को उनकी आस्तीन से पहले ही बाहर निकाल दें। ऑर्गन्स श्रोताओं से अपेक्षा करते हैं कि वे सक्रिय रूप से और हर चीज के लिए असाधारण प्रतिक्रिया करें। हमेशा नहीं और सभी अपेक्षाएँ मेल नहीं खातीं। तथ्य यह है कि इस बार हमने सब कुछ एक साथ करने का फैसला किया जो एक बहुत ही सही परिदृश्य है। मैं ग्रंथों, विषयों और सब कुछ को देखने में कामयाब रहा, जो एक ताजा, सरल रूप के साथ प्रकाशन करता है। और यह समझने के लिए कि सफलता को नहीं सीखा जा सकता है, बहुत अलग-अलग कंपनियों के बहुत अलग लोगों की कंपनी में क्या सोचना मुश्किल है, अप्रत्याशित है, लेकिन उत्पादक और दिलचस्प है। "

एंटोन पॉलाकोव, हबरा कंटेंट स्टूडियो के प्रमुख: “बुद्धिशीलता पूरे संगोष्ठी की परिणति थी। कुछ अजीब संयोग से, मेरे समूह में, नए लोगों के बजाय, जैसा कि मुझे उम्मीद थी, बहुत अनुभवी लोग थे। और अधिकांश समय हमने पूरी तरह से विभिन्न मुद्दों पर चर्चा की। नतीजतन, पांच मिनट की तरह एक घंटे के मंथन ने मेरे लिए उड़ान भरी! और मैं उन्नत सहयोगियों के साथ बातचीत करके बहुत खुश था। यह पहले ही तय हो चुका है कि अगले हब्रसेमिनार में हम इस प्रारूप को विकसित करेंगे! ”

इवान Zvyagin, Habr के प्रधान संपादक: “कंपनियों में मस्तिष्क के तूफानों का प्रारूप जटिल होने के साथ ही सरल हो सकता है। एक तरफ, हर कोई आरामदायक है, क्योंकि हर कोई एक-दूसरे को अच्छी तरह से जानता है। लेकिन दूसरी ओर, पहले से गठित टीमों में, नए विचारों और अर्थों का निर्माण रुक सकता है। सभी प्रतिभागियों को मोटे तौर पर पता है कि उनके सहकर्मी कौन से विचारों को पसंद करेंगे, जो हर चीज की आलोचना करेंगे, और जो इसके विपरीत, अत्यधिक आशावादी होंगे।

हेब्रसेमिनार में, हमने खुद को एक लाभप्रद स्थिति में पाया जब प्रतिभागी परिचित नहीं थे और यह नहीं जानते थे कि एक-दूसरे से क्या उम्मीद की जाए, यानी वे अवरुद्ध नहीं थे। एक घंटे में एक छोटे से सात लोगों ने पदों के लिए दर्जनों विचारों को उत्पन्न किया, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्हें एहसास हुआ कि उन्हें स्क्राइब नहीं किया गया था, और अभी भी बहुत सारे दिलचस्प विषय थे। आपको बस खुद को व्यापक दिखने की अनुमति देने की आवश्यकता है। ”

इस पोस्ट के पाठकों के लिए बोनस: यदि आप नहीं जानते कि हैबर पर क्या लिखना है, कौन सा प्रकाशन बेहतर होगा और कौन सा प्रारूप आपके व्यवसाय को सबसे अच्छा प्रतिबिंबित करेगा, सेमिनार प्रतिभागियों ( यहां ) के रूप में एक ही फॉर्म भरें। लेखक 1 (हम निर्णायक और दक्षता के लिए हैं), 3, 5, 7 और 11 प्रोफाइल, हम कई मुफ्त ब्लॉग विषयों के साथ आएंगे।

हमारे साझेदारों ने हमें हबासेमिनार के आयोजन और संचालन में मदद की।


Yandex.Cloud फोटो स्मृति चिन्ह पर अच्छी तरह से काम किया


RuVDS - बैटरियों में आवेश की कमी पर। वैसे, 12 अप्रैल को, लोग सर्वर के पहले लॉन्च को समताप मंडल में ले जाएंगे , आप यहां प्रयोग में हिस्सा ले सकते हैं 12.ruvds.com


बोर्जोमी ने सामग्री निर्माताओं को प्रेरित करने के लिए काम किया है


डोडो पिज्जा - ओवर हंगर


MIF पब्लिशिंग हाउस और अहमद टी रूस - हमारे वक्ताओं और मंथन में सबसे सक्रिय प्रतिभागियों के लिए उपहार

और कार्यशाला से कुछ और तस्वीरें:


हमारे नए तकिए!


शीर्ष दृश्य















संगोष्ठी के दौरान, हमने यह साबित करने की कोशिश की कि सामग्री विपणन किसी भी व्यवसाय में मदद करता है। उन्होंने वास्तविक उदाहरणों को आकर्षित किया कि यह सभी सामग्री गतिविधि एक प्रशंसनीय प्रभाव कैसे देती है। और उन्होंने यह भी दिखाया कि एक निजी ब्रांड को पंप करके सामग्री का विपणन तीसरे पक्ष के विशेषज्ञों के बिना किया जा सकता है। अंत में, हमने मेहमानों को पदों के लिए वास्तविक विषय खोजने में मदद की - जैसा कि वादा किया गया था।

आप यहां इस हब्रसेमिनार से रिपोर्ट की वीडियो रिकॉर्डिंग खरीद सकते हैं । अगले हैब्रसेमिनार में हम अगस्त में आयोजित करने की योजना बना रहे हैं - घोषणाओं के लिए बने रहें!