केस: मुक्त एसईओ-ट्रैफ़िक पर प्रासंगिक विज्ञापन की सुई से बाहर निकलें

इस मामले को 2 भागों में विभाजित किया जा सकता है। पहला भाग छोटा है - इसमें सार है। दूसरा भाग कार्य का विवरण है। जिनके पास क्षेत्र में अनुभव है वे केवल पहले भाग से परिचित हो सकते हैं। उन लोगों के लिए जो विवरणों में रुचि रखते हैं (कोई व्यक्ति स्पष्ट और सामान्य लग रहा है) - आपके लिए दूसरा भाग।

चरण 1 - संदर्भ हमें सूट करता है

हमने 45,000 पी के लिए एक क्लाइंट के साथ काम किया। प्रति माह। इस राशि में मुख्य रूप से साइट सॉफ़्टवेयर परिवर्तन + एसईओ समर्थन (प्रारंभिक अनुकूलन, प्रयोज्य कार्य, समाचार अनुकूलन और अन्य छोटे सुधार शामिल हैं)।

बजट इस प्रकार वितरित किया गया था: 90% - साइट में सुधार, 10% - एसईओ। विषय - प्लास्टिक की खिड़कियां, क्षेत्र Udmurt गणराज्य।
समानांतर में, एक अन्य कंपनी प्रासंगिक विज्ञापन पर काम कर रही थी। इस तरह यातायात का वितरण किया गया।



यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि खोज इंजनों में से कुछ क्लिक Yandex.Direct से समान ट्रैफ़िक हैं, इसलिए कम ट्रैफ़िक ट्रैफ़िक कम था।

इसलिए हमने एक साल काम किया। हम संपादन में लगे हुए थे, समाचार और अन्य सामग्रियों के छोटे पैमाने पर एसईओ अनुकूलन किया।

स्टेज 2 - जैविक यातायात पर जाएं

प्रासंगिक विज्ञापन एक बेहद महंगा उपकरण साबित हुआ है। मुझे बजट का पता नहीं है, लेकिन कंपनी ने निदेशकों के साथ काम करना बंद करने और एसईओ ट्रैफ़िक पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया।

ट्रैफ़िक बिल्डअप के हिस्से के रूप में हमने क्या किया:

1. एक बार फिर से प्राथमिक अनुकूलन को संशोधित किया, कुछ समायोजन किए (स्पष्ट रूप से);
2. उन्होंने लिंकिंग का प्रदर्शन किया (आप लंबे समय तक लिंकिंग के प्रकारों के बारे में लिख सकते हैं, लेकिन ईमानदार होने के लिए, यह उबाऊ है);
3. स्पैम और विशिष्टता के लिए सभी सामग्री की जाँच की (स्पष्ट रूप से);
4. सक्रिय रूप से भीड़ लिंक (महत्वपूर्ण) के साथ काम किया;
5. कंपनी के काम पर सक्रिय रूप से पोस्ट की गई प्रतिक्रिया (महत्वपूर्ण);

नतीजतन, हमें एक सप्ताह में लगभग 300-400 उपयोगकर्ता प्राप्त हुए और पूरी तरह से प्रासंगिक विज्ञापन की जगह मिली, इस प्रकार ग्राहक के लिए एक अच्छी राशि की बचत हुई।



विज्ञापन की पूरी अस्वीकृति के बाद, मैंने चार्ट पर "ब्रेकडाउन" देखा। यह शायद सिर्फ इतना है कि विज्ञापन जाने नहीं देता है। यह चार्ट पर दिखाई दे रहा है। इस प्रकोप के बाद, कोई रिलेप्स नहीं था)।

स्टेज 1 - प्रयोज्यता + प्रासंगिक विज्ञापन = व्यवहार कारक

शुरू में स्थिति आशाजनक दिखी:



लगभग अनुक्रमण के तुरंत बाद, साइट पर ट्रैफ़िक चला गया। क्यों?

मुख्य कारण यह है कि विज्ञापन सक्रिय रूप से काम करना शुरू कर दिया। अन्य कारण:

1. अच्छी साइट संरचना। उत्पादों और सेवाओं को अलग-अलग पृष्ठों में विभाजित किया गया है:




2. जोड़ की उपस्थिति। कार्यक्षमता, कैलकुलेटर, खिड़की दृश्य, आदि। विषय वस्तु में, यह अधिक संभावना नहीं है। कार्यात्मक, और मानक।



3. स्पष्ट, अनलोड डिजाइन।

• सेन्स सेरिफ़ फोंट, पठनीय बड़े आकार;
• प्रकाश की पृष्ठभूमि (पृष्ठभूमि छवि);
• 3 सेकंड में, आप समझ सकते हैं कि कंपनी क्या कर रही है और साइट पर क्या किया जा सकता है (खरीद, गणना, एक कॉलगर्ल को कॉल करें, कॉल करें, आदि)
• सब कुछ एक रंग शैली में किया जाता है।

हम डिजाइन के wilds में गहराई से नहीं जाएंगे। सब कुछ सब्जेक्टिव है।

4. वाणिज्यिक कारक

ए) ऑर्डर / माप करने की क्षमता - एक वाणिज्यिक संसाधन के रूप में स्पष्ट स्थिति;

बी) उत्पाद कार्ड, सभी विशेषताओं का विस्तृत विवरण;

सी) छूट और पदोन्नति;

डी) कीमत की उपलब्धता। "10,000" से नहीं, "मूल्य प्राप्त करें" बटन, अर्थात् कीमत।


ई) सभी प्रमाण पत्रों की उपस्थिति, विवरण, कोई भी दस्तावेज जो दिखाए जा सकते हैं। इसके लिए एक अलग पेज बनाना जरूरी है।

ई) उपयोगकर्ता समझौते और व्यक्तिगत डेटा के बारे में मत भूलना।

I) काम के उदाहरण (यदि कोई हो)।

आप लंबे समय तक जारी रख सकते हैं। मैं आपको दो प्रासंगिक स्रोत, "चेकलिस्ट" जैसा कुछ दूंगा।

1) अश्मनोव और सहयोगियों के शोध के साथ एक लेख का लिंक - अधिक उन्नत लोगों के लिए। विस्तार से सब कुछ है

2) www.seonews.ru/analytics/predpoletnaya-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-s-internet-magazinom-do-nachala -seo - prodvizheniya - स्वयं मालिकों के लिए। प्रदर्शन करने वाले कलाकारों के लिए उपयुक्त है। लेख उबाऊ है, लेकिन जानकारी प्रासंगिक है। मैं परिचित करने की सलाह देता हूं।

अगला, प्राथमिक अनुकूलन प्रदर्शन किया गया था। यह उन्नति की तैयारी है। सभी वेबसाइटों के लिए बिल्कुल आवश्यक है। क्या सब कुछ काम के 20 दिन थे।

आप प्रारंभिक अनुकूलन स्वयं कर सकते हैं, इसके लिए "चेक-लिस्ट" का एक बहुत कुछ है। Google "SEO चेकलिस्ट 2019"। अनुकूलन आपके समय के 10 दिनों से ले जाएगा (बशर्ते कि आप कुछ भी नहीं जानते हैं) अनंत को। एक औसत एसईओ विशेषज्ञ इसे 1-2 सप्ताह (साइट पर निर्भर करता है) में करेगा।

पहले चरण पर निष्कर्ष

1. अपनी साइट बनाने के लिए SEO BEFORE से शुरुआत करें। यहाँ प्रक्रिया है:

1) सिमेंटिक कोर (वर्डस्टैट.यैंडेक्स.कॉम से आपके विषय पर प्रश्नों की एक सूची);
2) साइट संरचना (एक्स-माइंड प्रोग्राम या एनालॉग्स का उपयोग करके);
3) डिजाइन (कंप्यूटर और मोबाइल उपकरणों के लिए, जो स्पष्ट है);
4) लेआउट (माइक्रो-मार्कअप को न भूलें, यहां अधिक विवरण yandex.ru/support/webmaster/schema-org );
5) प्राथमिक अनुकूलन (जो मैंने ऊपर लिखा है);
6) पदोन्नति (लिंक, समीक्षा, सामग्री)।

2. एक यैंडेक्स एल्गोरिदम है - एक बहु-सशस्त्र डाकू ( आप इसे यहां पढ़ सकते हैं या बस इसे Google कर सकते हैं ), जो अस्थायी रूप से आपकी साइट को उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों के लिए TOP में फेंक देता है। यदि उछाल दर कम है, तो साइट शीर्ष में बनी हुई है। निष्कर्ष स्पष्ट है - हम तुरंत उपयोगकर्ताओं को खुश करने की कोशिश करते हैं।

3. काम की शुरुआत में एक आदर्श संयोजन - एसईओ + संदर्भ। पहले जोड़े में, विज्ञापन व्यवहार कारकों को एक अच्छा प्रोत्साहन देता है, जो इस समय खोज इंजन के सबसे महत्वपूर्ण मैट्रिक्स में से एक है।

स्टेज दो - सामग्री

मामलों

किसी भी व्यवसाय के लिए सिफारिश (विशेषकर एक शुरुआत) - हर चीज से मामले बनाते हैं। एक खिड़की रखो - चित्र लो, प्रशिक्षण बेचो - प्रतिक्रिया लो, आदि।

पहले महीने में, साइट में विंडोज़ / लॉगगिआस / बालकनियों को स्थापित करने पर काम की केवल 2-3 तस्वीरें थीं।

कार्यों की नियुक्ति के लिए एक सामग्री योजना तैयार की। सारांश:

• वास्तविक वस्तुओं की तस्वीरें (क्योंकि वहाँ एक अवसर था)
• साइट के संबंधित अनुभाग में समीक्षाओं (वास्तविक) का संग्रह;
• लैंडिंग पृष्ठों पर कई जानकारी-लेख, ग्रंथ।

ग्रंथों

लैंडिंग पृष्ठों पर लेख (सभी नहीं, केवल लैंडिंग पृष्ठ पर)। ग्रंथों के साथ चुटकी नहीं है। उन्होंने कॉपीराइटरों के लिए सख्त टीके निर्धारित नहीं किए थे, कुछ में उन्होंने चाबियाँ भी नहीं लिखी थीं। हमने इसे लोगों के लिए यथासंभव स्पष्ट करने की कोशिश की। हमारी राय है कि इस विषय में ग्रंथ एक बड़ी भूमिका नहीं निभाते हैं। हर कोई समझता है कि प्लास्टिक की खिड़की क्या है। 500-700 वर्ण पर्याप्त होंगे, हम उन्हें एक विशेष मॉडल की विशेषताओं को इंगित करते हैं और इसे खरीदना कितना आसान है।

समीक्षा

प्रतिक्रिया एकत्र करना शुरू कर दिया। हमारे मामलों में, सब कुछ 100% वास्तविक है, अनुबंध का संकेत:



यदि आप अभी शुरू कर रहे हैं, तो आप नकली पोस्ट कर सकते हैं। केवल एक बार में 100 नहीं। और जरूरी नहीं कि सकारात्मक हो। तटस्थ तटस्थ। नकारात्मक है कि पोस्ट न करें।

ब्लॉग

साइट पर कोई ब्लॉग नहीं है, लेकिन मैं सभी व्यवसाय मालिकों को इसकी अत्यधिक सलाह दूंगा। सबसे अच्छी सामग्री नियमित फोन और वस्तुओं के फोटो + विवरण द्वारा बनाई गई है।
अनुबंध, जिज्ञासा, नुकसान, मूल्य निर्धारण की सूक्ष्मता के समापन पर असामान्य स्थिति। यह सब आपकी कंपनी को लाइव बनाता है। यह नए साल और अन्य छुट्टियों (हालांकि यह अच्छा है) पर किसी भी बधाई से बेहतर है।

एक एसईओ उपकरण के रूप में ब्लॉगिंग के लिए कुछ दिशानिर्देश:

1. अपने शब्दों में लिखें, विषयगत शब्दजाल और विशिष्ट शब्द भी कुंजी हैं जो अक्सर लैंडिंग पृष्ठों पर "आधिकारिक" ग्रंथों में उपयोग नहीं किए जाते हैं, लेकिन लोग उन्हें ढूंढ रहे हैं;
2. अगर यह श्रमसाध्य है, तो उच्च गुणवत्ता वाली तस्वीरों से परेशान होने की जरूरत नहीं है। फोन पर एक तस्वीर ले लो;
3. तस्वीरों की विशिष्टता के लिए एक साफ वॉटरमार्क डालने की सिफारिश की जाती है;
4. हेडलाइन 90% सफल है। आपके दर्शकों के लिए क्या दिलचस्प है? बनल उदाहरण:

• एक अपार्टमेंट इमारत में एक और डबल-घुटा हुआ खिड़की - गलत
• डबल-घुटा हुआ खिड़की नंबर 647: स्थापना मूल्य कम क्यों किया गया - सही

हमारा लक्ष्य (अगर हम एसईओ के बारे में बात कर रहे हैं) साइट पर खर्च की गई गहराई और समय को बढ़ाने और उछाल दर को कम करने के लिए है।

यांडेक्स देखने की गहराई उन पृष्ठों की संख्या है जो साइट पर एक यात्रा में देखे गए उपयोगकर्ता (https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)
Google पर देखने की गहराई समान है।

Google उछाल दर - Google Analytics में, एक सत्र को विफलता माना जाता है, जिसके दौरान Google Analytics सर्वर के लिए केवल एक अनुरोध सक्रिय किया गया था (उदाहरण के लिए, यदि कोई उपयोगकर्ता किसी साइट का एक पृष्ठ खोलता है और उसे अन्य अनुरोधों को सक्रिय किए बिना छोड़ दिया जाता है)। (Https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=ru)

यैंडेक्स की उछाल दर - एक यात्रा को एक विफलता माना जाता है यदि इसके लिए निम्न स्थितियां एक साथ मिलती हैं:

1) यात्रा के दौरान एक से अधिक पेजव्यू दर्ज नहीं किया गया था;
2) यात्रा की अवधि विफलताओं की गणना के लिए निर्धारित समय से कम है (डिफ़ॉल्ट रूप से 15 सेकंड);
3) आधिकारिक घटना "विफलता" दर्ज नहीं की गई थी।
(Https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)

एक सरल तरीके से - यदि कोई व्यक्ति आपके ब्लॉग में केवल पूर्वावलोकन पढ़ता है, और फिर साइट को बंद कर देता है - Google इसे एक अस्वीकृति के रूप में और यैंडेक्स को एक यात्रा के रूप में विचार करेगा, यदि यह पृष्ठ पर 15 सेकंड से अधिक समय के लिए है।

तीसरा चरण - बाहरी अनुकूलन

Yandex निर्देशिका और Google व्यवसाय

हमने Google- व्यवसाय और यैंडेक्स-निर्देशिका (इस लेख vk.com/@nfdude-11-otvetov-pro-yandex-spravochnik में इसे रखने का एक छोटा निर्देश) में साइटों की जाँच की। सारांश:

1) क्या पता सही है?
2) क्या कोई लोगो है;
3) क्या सभी आवश्यक क्षेत्र भरे हुए हैं;
4) क्या कोई समीक्षा है।

खरीदे गए लिंक। केवल लगभग 40 टुकड़े। हम लिंक कैसे खरीदते हैं लेख में लिखा गया है (वैसे, आप इसे आधिकारिक जीजीएल ब्लॉग पर भी पढ़ सकते हैं - लिंक एक्सचेंज में से एक )।

भीड़ लिंक

प्रत्येक आला का अपना फ़ोरम / वेबसाइट / सोशल नेटवर्क होता है जहाँ बड़ी संख्या में दर्शक केंद्रित होते हैं। विंडो आला कोई अपवाद नहीं है।

www.okonymia.ru सबसे बड़ा पोर्टल है जहां विंडो कंपनियां और उनके बारे में समीक्षा केंद्रित हैं। पूरे रूस से। ऐसा लगता है - वहाँ नकली समीक्षाएँ लिखें, लीड प्राप्त करें और सब कुछ चॉकलेट में है। लेकिन नहीं।

• यह सेवा यांडेक्स के साथ निकटता से संबंधित है (ईमानदार होने के लिए, मुझे नहीं पता कि यह उनके साथ है या बस इसके साथ सहयोग करते हैं), लेकिन कभी-कभी ग्राहकों ने समर्थन से यांडेक्स को लिखा और "गलत" समीक्षा पोस्ट करने के लिए डांटा;
• सख्त समीक्षा आवश्यकताओं । अनुबंध संख्या, शहर (आईपी द्वारा गणना!) और इसी तरह।
• वास्तविक समीक्षाओं के साथ भी कठिनाइयाँ हैं। आप एक खाते से पोस्ट नहीं कर सकते।

हालाँकि, हमने अभी भी इस पोर्टल का उपयोग सबसे अच्छे रूप में किया है। यह प्रति माह लगभग 10 समीक्षाएँ निकला। दो सेवाओं का इस्तेमाल किया:

1. वर्कज़िला.ru;
2. Advego.com।

समस्या कथन लेख के लिए एक अलग विषय है। यह एक संपूर्ण विज्ञान है जिसे हमें अभी तक समझना है।

एसईओ लिंक

एक एसईओ लिंक खोज एल्गोरिदम को प्रभावित करने के लिए बनाई गई एक कड़ी है। मध्यस्थ साइटों पर एसईओ लिंक रखने की क्षमता अक्सर विशेष सेवाओं - लिंक एक्सचेंज या एग्रीगेटर पर खरीदी जाती है। इसलिए, उन्हें अक्सर "खरीदा" या "भ्रष्ट" कहा जाता है।

एसईओ लिंक एक साइट की विश्वसनीयता को कृत्रिम रूप से बढ़ाकर एक खोज इंजन को धोखा देने का एक प्रयास है। वे साइट की गुणवत्ता में सुधार नहीं करते हैं और रैंकिंग के लिए सकारात्मक संकेत नहीं देते हैं। इसलिए, यैंडेक्स एसईओ लिंक खोज स्पैम को मानता है। (Https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html)।

एक अप्रिय क्षण था। डोमेन इतिहास के साथ था (दुर्भाग्य से, हमने इसकी जांच नहीं की)।

आप किसी भी सेवा के साथ जांच कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, serpstat.com/ru या समान चेकट्रस्ट।
कोई फ़िल्टर नहीं मिला, लेकिन बहुत सारे कबाड़ लिंक थे।



एक कचरा लिंक (हमारी परिभाषा) पूरे संसाधन में डिजाइन, उपयोगिता, सामग्री और अर्थ के संदर्भ में घटिया से एक कड़ी है। एक उदाहरण www.krasland.ru/cat/?n=29160&kt=1 है ।

अक्सर ऐसी साइटें विशेष रूप से रेंटल लिंक के प्लेसमेंट के लिए बनाई जाती हैं। संभवतः, साइट पहले काम कर रही थी, और फिर इसे कई वर्षों के लिए छोड़ दिया गया था। शायद तब ये लिंक खरीदे गए थे।

पेशेवरों: साइट में लिंक द्रव्यमान है, जिसमें पर्याप्त एंकर सूची (लंगर लिंक पाठ है)। निम्नलिखित लेखों में एक पर्याप्त लंगर सूची पर चर्चा की जाएगी।

विपक्ष: यदि ये सस्ते शाश्वत लिंक हैं, तो इन्हें निकालना बेहद मुश्किल है:

1. साइट के मालिक संपर्क नहीं बनाते हैं;
2. अगर किसी चमत्कार से आपको एक वेबमास्टर मिल गया है - कोई गारंटी नहीं है कि वह पैसे निकालने के लिए नहीं कहेगा (90% मामलों में वह पूछेगा);
3. हमेशा एक माइनसिन्च फ़िल्टर का जोखिम होता है ।

यदि ये रेंटल लिंक हैं, तो हालात और भी खराब हैं।

लिंक एक्सचेंज पर धनराशि समाप्त हो जाने के बाद, लिंक "स्लीप" बन जाते हैं।

सो - लिंक ऑप्टिमाइज़र के शून्य शेष के कारण अवरुद्ध है। लिंक नहीं रखा गया है और जगह नहीं लेता है।
इस स्टेटस के लिंक के लिए पैसा क्रेडिट नहीं किया जाता है। (Https://help.sape.ru/sape/faq/36)

मेरे पास इस विषय पर एक पुराना मामला था (माइनसकिन के तहत एक निष्कर्ष), इससे एक स्क्रीन:



यह SAPE सिस्टम का इंटरफ़ेस है। लिंक महीनों के लिए इस स्थिति में हो सकते हैं (मुझे नहीं पता कि SAPE के क्या नियम हैं, मैं इसके बारे में बात करता हूं कि यह क्या था)।

एक सरल तरीके से - यैंडेक्स ने इन लिंक को देखा, लेकिन वे नहीं थे। यह स्वचालित निराशावाद एल्गोरिदम के लिए एक लाल चीर की तरह है।

अब तक, साइट पर कोई प्रतिबंध नहीं पाया गया है, लेकिन हम बाद में इस सभी अपमान को दूर करने के लिए एक्सचेंजों तक पहुंच की तलाश जारी रखते हैं।

निष्कर्ष

1. एसईओ + संदर्भ = सही शुरुआत;
2. अन्य चीजें समान होना - सामग्री का निर्णय लेना;
3. डोमेन इतिहास की जाँच करें;
4. यदि लिंक केवल शाश्वत (या बेहतर भीड़) हैं;
5. इसके लिए अपने ट्रैफ़िक और खर्चों का विश्लेषण करें, सबसे लाभदायक एक चुनें।

लेख का उद्देश्य प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता को कम करना नहीं है, यह स्पष्ट है कि सामान्य रूप से व्यापार में आने पर प्रत्यक्ष कोई कम प्रभावी उपकरण नहीं है।

मैं नए, प्रभावी बिक्री चैनलों के लिए लगातार खोज के महत्व पर जोर देता हूं। अक्सर मैं परिचितों और ग्राहकों से सुनता हूं कि प्रासंगिक विज्ञापन शून्य या शून्य पर काम करता है। कई केवल बड़े क्रांतियों की कीमत पर जीवित रहते हैं और "सुई" पर चढ़ने से डरते हैं। इससे पहले, इसी तरह की स्थिति संदर्भ एक्सचेंजों के साथ थी, जैसे SAPE। क्लाइंट को किराये के लिंक द्वारा साइट पर ले जाया गया था, और फिर उसने मासिक शुल्क और सहायता का भुगतान किया, जिसे सिस्टम द्वारा बंदी बनाया गया था। यह विशेष रूप से डरावना है जब साइट आपकी संपूर्ण व्यावसायिक संपत्ति है।

इस स्थिति में नहीं आने के लिए, नए विपणन उपकरणों का परीक्षण करना जारी रखें, पूरे बजट को एक दिशा में न डालें। यदि साइट आपका स्टोर और आय का स्रोत है - बजट न केवल विज्ञापन के लिए, बल्कि प्रयोज्य, तकनीकी कारकों और बाहरी अनुकूलन के निरंतर सुधार के लिए भी है।

आशा है कि यह मददगार था। आपका ध्यान के लिए धन्यवाद!

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