2019 में एसएमएम कैसे चलाएं: नील पटेल से 17 चित्र

यदि आप विज्ञापन पर पैसा खर्च नहीं करते हैं तो सामाजिक नेटवर्क से ट्रैफ़िक प्राप्त करना मुश्किल है। साझा करने की औसत संख्या साल दर साल मरती है। हालाँकि, हम फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, या किसी भी नए सोशल नेटवर्क को नजरअंदाज नहीं कर सकते हैं जो गति प्राप्त कर रहे हैं क्योंकि उनके पास बस बहुत बड़ा ट्रैफिक है। “ 17 चार्ट्स शो शो सोशल मीडिया हैडिंग ” कॉलम में दुनिया के सबसे बेहतरीन मार्केटर्स में से एक नील पटेल का कहना है कि ऑर्गेनिक रीचार्ज और बिक्री कैसे बढ़ाई जाए।

19 बिलियन लोग हर महीने फेसबुक पर आते हैं। इसी तरह के वेब के अनुसार, अन्य प्लेटफार्मों में इस तरह मासिक ट्रैफिक होता है:

• लिंक्डइन - 917 मिलियन;
• ट्विटर - 3.62 बिलियन;
• YouTube - 22.77 बिलियन;
• Pinterest - 722 मिलियन;
• इंस्टाग्राम - 2.86 बिलियन

यह पता चला है कि हम उनके एल्गोरिदम को पसंद करते हैं या नहीं, हमारे पास इन सामाजिक नेटवर्क में रहने के अलावा कोई अन्य विकल्प नहीं है, क्योंकि वे सिर्फ टन ट्रैफिक को आकर्षित करते हैं।

लेकिन हम सामाजिक नेटवर्क में जैविक पहुंच के साथ क्या करते हैं? लाभ उत्पन्न करने के लिए एल्गोरिदम से कैसे निपटें, क्योंकि विज्ञापन की कीमतें बढ़ती रहती हैं?

नील पटेल ने 5 मिलियन डॉलर से 1.7 बिलियन डॉलर की वार्षिक आय के साथ 183 कंपनियों का साक्षात्कार किया, जिसमें दिखाया गया था कि सामाजिक नेटवर्क कहां बढ़ रहे हैं और हम उन्हें बढ़ावा देने में कैसे सफल हो सकते हैं।

अपने सोशल नेटवर्क से कम ट्रैफ़िक की अपेक्षा करें, भले ही आप इसके लिए भुगतान करें।

रेपोस्ट की औसत संख्या

2015 के बाद से, शेयरों की संख्या कम हो गई है। सामाजिक नेटवर्क विशेष रूप से जैविक पहुंच को कम करते हैं ताकि कंपनियां उन ट्रैफ़िक की मात्रा का भुगतान करें जो उनका उपयोग किया जाता है और उनकी गिनती हो रही है।

अब ऑनलाइन विज्ञापन की कुल मात्रा में सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन का हिस्सा देखते हैं। यह 2016 के बाद से काफी बढ़ रहा है। उदाहरण के लिए, 2017 के मध्य में फेसबुक पर बहुत सारे विज्ञापनदाताओं थे कि सीपीएम और सीपीसी बोली में काफी वृद्धि हुई।


ऑनलाइन विज्ञापन की कुल मात्रा में सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापन का हिस्सा

लेकिन एसईओ के मामले की तरह, विपणक यह पता लगा रहे हैं कि कैसे मरने वाला smm ट्रैफ़िक वापस ले सकता है। 2017 के बाद से, कार्बनिक यातायात थोड़ा बढ़ रहा है। बेशक, यह हमेशा के लिए नहीं चलेगा, लेकिन अभी तक एक मौका है। क्या आप पहले से ही अनुमान लगा चुके हैं कि उन्होंने यह कैसे किया?


जैविक यातायात हिस्सेदारी

कर्मचारियों से मदद की उम्मीद न करें

सर्वेक्षण में शामिल कंपनियों में से लगभग 75% ने लाइक और कमेंट प्राप्त करने के लिए कर्मचारियों को अपनी सामग्री साझा करने के लिए कहा। नील पटेल ने भी ऐसा किया, लेकिन यह एक बेकार तरीका है।


क्या आप कर्मचारियों से सामाजिक नेटवर्क पर सामग्री का जवाब देने के लिए कहते हैं?

तब नील बंद हो गया क्योंकि उसने महसूस किया कि कोई भी नियोक्ता की सामग्री को साझा नहीं करना चाहता था। अन्य कंपनियों में, एक ही बात। पहले कुछ समय के लिए, कर्मचारी सहमत होते हैं, लेकिन जब यह नियमित अभ्यास हो जाता है, तो वे ऐसे अनुरोधों को अनदेखा कर देते हैं।


क्या कर्मचारी आपकी सामग्री को सामाजिक नेटवर्क पर साझा करते हैं?

चैट बॉट करने की जरूरत है

कंपनियां प्रत्येक प्रकार की सामग्री बनाने में अलग-अलग समय बिताती हैं। यहाँ बताया गया है कि यह कैसे वितरित किया जाता है:


आप कितने प्रतिशत समय विभिन्न प्रकार की सामग्री बनाने में लगाते हैं?

हर कोई छवियों और पाठ को पोस्ट करना पसंद करता है क्योंकि वे तैयार करना आसान है। लेकिन ये प्रारूप उच्च भागीदारी नहीं लाते हैं। लाइव वीडियो प्रसारण और सिर्फ वीडियो करने के लिए बेहतर है।


कौन से प्रारूप अधिकतम जुड़ाव लाते हैं?

सामाजिक नेटवर्क टेलीविजन या ऑनलाइन प्लेटफार्मों जैसे कि नेटफ्लिक्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश कर रहे हैं। अधिकतम जुड़ाव प्राप्त करने के लिए, एक वीडियो शूट करें। आदर्श रूप से, यह लाइव है, लेकिन रिकॉर्डिंग भी उपयुक्त हैं। वे नए ग्राहक लाएंगे और निश्चित रूप से चित्रों और पाठ के विपरीत देखे जाएंगे। वीडियो के पक्ष में एक और कारण यह है कि वीडियो आगंतुकों को सामाजिक नेटवर्क पर रखते हैं, और उन्हें कंपनी की वेबसाइट पर पुनर्निर्देशित नहीं करते हैं, इसलिए वीडियो को अधिक ऑर्गेनिक्स प्राप्त होता है। और उपयोगकर्ताओं को साइट पर जाने के लिए, चैट बॉट का उपयोग करें।


क्या आप सबसे अधिक जैविक यातायात लाता है?

40% से अधिक कंपनियों ने चैटबॉट्स के माध्यम से यातायात प्राप्त किया। लोगों को सामाजिक नेटवर्क से बाहर निकालने के लिए, उदाहरण के लिए, फेसबुक, मैसेंजर में एक बॉट मिलता है - मोबाइल बंदर या अन्य। संदेशवाहक बहुत प्रभावी हैं। अब तक, प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क के पास उन्हें नहीं है, लेकिन नील का सुझाव है कि चीजें जल्द ही बदल जाएंगी।

वैश्विक विस्तार शुरू करना आवश्यक है

दोनों साइट और smm को वैश्विक होना चाहिए। गैर-अंग्रेजी बोलने वाले आगंतुकों की संख्या बढ़ रही है, इसलिए बहुभाषी सामग्री बनाने के बारे में सोचने का समय है।


अंग्रेजी बोलने वाले देशों से एसएमएम यातायात का हिस्सा

कई ने पहले ही इस प्रवृत्ति पर ध्यान दिया और अन्य भाषाओं में सामग्री प्रकाशित की:


आप कितनी भाषाओं में सामग्री प्रकाशित करते हैं?

यह प्रवृत्ति केवल तेज होगी, क्योंकि गैर-अंग्रेजी भाषी देशों में एसएमएम अधिक लाभदायक है। SMM ट्रैफ़िक और विज्ञापन का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, कई भाषाओं में सामग्री पोस्ट करें। उदाहरण के लिए, फेसबुक पर, आप अभी तक ट्विटर और इंस्टाग्राम पर, क्षेत्र के आधार पर लक्ष्य बना सकते हैं।

विज्ञापन अमेरिका, जापान, कनाडा, ग्रेट ब्रिटेन, जर्मनी में महंगा है, लेकिन लैटिन अमेरिका और एशिया में यह सस्ता है।

एसएमएम राजस्व बढ़ाने के तरीके

सामग्री विपणन की तरह, आगंतुकों से तत्काल रूपांतरणों की अपेक्षा न करें। औसतन, सामाजिक नेटवर्क से आवागमन तीन यात्राओं के बाद परिवर्तित हो जाता है।


उपयोगकर्ता के क्लाइंट बनने से पहले सामाजिक नेटवर्क से विज़िट की औसत संख्या

यदि आपको बिक्री की आवश्यकता है, तो आपको लोगों को वापस आने के लिए प्रयास करने की आवश्यकता है। यह एक लंबा खेल है। आगंतुकों को ग्राहकों में बदलने का सबसे आसान तरीका रीमार्केटिंग सेट करना है। हालांकि, कुछ अन्य समाधान हैं जो कुछ उपयोग करते हैं।


आप एक आगंतुक को सामाजिक नेटवर्क से एक खरीदार में कैसे परिवर्तित करते हैं?

चैनलों को संयोजित करना सबसे अच्छा है क्योंकि एक पर्याप्त नहीं होगा। और एसएमएस शामिल करना सुनिश्चित करें। नील सुझाव देते हैं कि कुछ लोग एसएमएस मार्केटिंग का उपयोग करते हैं। लेकिन 68% प्राप्तकर्ता उसके एसएमएस मेलिंग का जवाब देते हैं। यदि आपको लगता है कि यह बहुत कुछ है, तो नील जोड़ता है कि यह उन लोगों का अनुपात नहीं है जिन्होंने संदेश खोला है, लेकिन उन लोगों के अनुपात ने भी इसका जवाब दिया है!

नील पुश टूल के लिए ईमेल और सब्सक्राइबरों के लिए टूल: हैलो बार - के साथ रूपांतरण बढ़ाने की सलाह देते हैं

सोशल नेटवर्क के माध्यम से बिक्री बढ़ाने के कई तरीके हैं - चैट बॉट और वीडियो। बेशक, वीडियो को शूट करने की तुलना में केवल स्थिति को अपडेट करना आसान है, लेकिन एल्गोरिदम उन्हें पसंद करते हैं।


प्रत्येक प्रकार की सामग्री के लिए कार्बनिक यातायात का क्या अनुपात आया?

बिक्री को बढ़ावा देने के लिए विशिष्ट सामाजिक नेटवर्क पर ध्यान दें

बिक्री का एक जटिल सूत्र है। पूरी तस्वीर प्राप्त करने के लिए, देखें कि आपके ग्राहकों का पहला और अंतिम स्पर्श कहाँ और कैसे होता है। एक पहला स्पर्श दिखाएगा कि ग्राहक आपको कितना संभावित पाते हैं। वे तुरंत खरीद नहीं करते हैं, लेकिन यह वह बिंदु है जिस पर वे कंपनी और उसके उत्पाद के बारे में सीखते हैं। सर्वे की गई कंपनियां फेसबुक का नेतृत्व करती हैं।


किस सामाजिक नेटवर्क में पहला स्पर्श सबसे अधिक बार होता है?

खरीद से पहले अंतिम स्पर्श का स्थान पहले से अलग है, लेकिन नेता अभी भी फेसबुक हैं। हालांकि, दूसरे स्थान पर यूट्यूब और तीसरे में व्हाट्सएप है। यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि टेक्स्ट संदेशों में खुलने और क्लिक करने का एक उच्च हिस्सा है, इसलिए इस बारे में सोचें कि क्या आप व्हाट्सएप के माध्यम से भी काम कर सकते हैं।


खरीदने से पहले कौन सा सामाजिक नेटवर्क सबसे आखिरी बार स्पर्श करता है?

YouTube और WhatsApp एक सौदे को बंद करने के लिए उत्कृष्ट चैनल हैं, लेकिन अभी तक कुछ कंपनियां उनका उपयोग करती हैं:


आपकी कंपनी को किस सामाजिक नेटवर्क का लाभ मिलता है?

इतना

कार्बनिक पहुंच और विज्ञापन दोनों के लिए एल्गोरिदम और भी कठिन हो जाएगा, और कंपनियों को लगातार फर्जी समाचार, गोपनीयता और राजनीति से संबंधित सामाजिक नेटवर्क में समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एसएमएम को त्यागने की आवश्यकता है।


सामाजिक नेटवर्क पर आपके बारे में ग्राहकों के किस अनुपात का पता चला?

तथ्य कहते हैं कि सामाजिक नेटवर्क बढ़ रहा है। वे अब तेजी से नहीं बढ़ते हैं, लेकिन यह केवल इसलिए है क्योंकि अधिकांश उपयोगकर्ता पहले से ही उनके साथ पंजीकृत हैं। सोशल नेटवर्क प्रभावी हैं क्योंकि लोग उनकी जानकारी पर भरोसा करते हैं। और विश्वास केवल तभी बढ़ेगा जब नकली समाचार और समस्याओं का समाधान हो।