एक ऑनलाइन हथियार भागों की दुकान को बढ़ावा देने के लिए एक सामग्री रणनीति का एक उदाहरण

एसईओ में सामग्री की भूमिका के बारे में बहुत बहस है, यह गर्म और विभिन्न स्तरों पर है:

• क्या वह कुछ भी हल करता है?
• यदि वह निर्णय लेता है, तो क्या यह एक तुच्छ कारक के रूप में उपेक्षित हो सकता है?
• यदि नहीं, तो पात्रों में कितनी सामग्री की आवश्यकता है?
• यदि आप इतना नहीं बना सकते, तो क्या आप चोरी कर सकते हैं?
• यदि आप चोरी नहीं कर सकते, तो किसी का ध्यान कैसे चोरी करना है?
• यदि आप किसी का ध्यान नहीं है, तो आप इसे मुफ्त में कहां से पा सकते हैं?
• यदि आप इसे मुफ्त में नहीं पा सकते हैं, तो कम से कम सस्ता, तेज और उच्च गुणवत्ता कैसे प्राप्त करें?

"सस्ते", "तेज़" और "उच्च-गुणवत्ता" से क्या चुनना है, यह जानने के बाद, अधिकतम दो अंक संभव है, ग्राहक आमतौर पर दुखी हो जाते हैं और या तो चीजों की स्थिति के साथ जुड़ जाते हैं या इनकार के चरण में जाते हैं और उन लोगों से पूछते हैं जो पहले हल किए गए "हल नहीं करते"। खुश हो जाओ और वादा करो कि सब ठीक हो जाएगा।

किसी भी तरह से मैं यह कहने वाला नहीं हूं कि नंगे भीड़ वाले लिंक को TOP3 में नहीं डाला जा सकता है। मुझे यकीन है कि आपके पोर्टफोलियो में ऐसे मामले हैं जो अभी-अभी वहां आए हैं। मैं उनके साथ बहुत खुशी से परिचित होऊंगा और ध्यान दूंगा।

मैं अपनी स्थिति को लागू नहीं करूंगा, यह पोस्ट बल्कि हमारी एक परियोजना के लिए सामग्री रणनीति की तरह का उदाहरण देने के लिए अनुरोधों की प्रतिक्रिया है।

मुझे तुरंत यह कहना होगा कि हम सामग्री को एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक मानते हैं, हम ग्रंथों को रखना पसंद करते हैं, हम पदोन्नति के अन्य पक्षों को छोड़ने से इंकार नहीं करते हैं (इसके विपरीत, हम "संतुलित साइट संकेतक" के मॉडल पर काम करते हैं)।

संक्षेप में मामले के बारे में

साइट का प्रकार: ऑनलाइन स्टोर
फ़ील्ड: हथियार, स्पेयर पार्ट्स और उसके लिए सामान
डोमेन आयु: 9 वर्ष
कीवर्ड: 183
पदोन्नति की अवधि (मामले में वर्णित अवधि): 12 महीने

विशेषता

जब ऑनलाइन स्टोर को बढ़ावा देने की बात आती है, तो एक स्वयंसिद्ध निर्णय तुरंत आता है: "ऑनलाइन स्टोर टेक्स्ट को बढ़ावा नहीं देते हैं, टाइप-इन, लिंक और व्यवहार का फैसला करते हैं।" जैसा कि पहले ही ऊपर कहा जा चुका है, हम परियोजना की बारीकियों को ध्यान में रखते हुए संकेतकों के संतुलन के पक्ष में हैं।

तथ्य यह है कि हथियारों का विषय अपने आप में जटिल है। इसलिए, यहां लक्षित दर्शक क्षमता के मामले में काफी अलग हैं, लेकिन उच्च भागीदारी के साथ। यह इसे अलग करता है, उदाहरण के लिए, सेल फोन के लिए ऑनलाइन स्टोर कवर के दर्शकों से। एक विशेष मॉडल के लिए उपयुक्त होने के लिए दूसरा महत्वपूर्ण है, पूर्व हमेशा निश्चित नहीं होते हैं कि उनके विशिष्ट कार्यों के लिए क्या उपयुक्त है।

संरचना और क्लस्टरिंग

समूहों और सामानों के प्रकारों का वर्णन करके अनुरोध की आवश्यकता थी। उदाहरण के लिए:



प्रश्नों के शब्दार्थ में निहित है कि लैंडिंग पृष्ठ उत्पाद पृष्ठ और श्रेणी पृष्ठ दोनों होंगे।

अनुरोध क्लस्टरिंग उदाहरण:



कैटलॉग को मानक पेड़ की संरचना के अनुसार बनाया गया है, इसमें विभिन्न प्रकार के हथियारों के साथ प्रकार और संगतता द्वारा भागों को रखा गया है। उदाहरण में, हम MP-153 शिकार राइफल के लिए स्पेयर पार्ट्स अनुभाग के बारे में बात कर रहे हैं।

कृपया ध्यान दें कि "फॉरेस्ट मिस्टर 153" प्रकार के प्रश्नों के लिए, एक विशिष्ट उत्पाद के लिए पृष्ठ का चयन किया जाता है, इस मामले में काले प्लास्टिक से। कैटलॉग में अन्य विकल्प हैं: विभिन्न प्रकार की लकड़ी से, एक छलावरण प्रिंट के साथ, आदि। पेज / 1984.html इस अनुरोध के लिए प्रचार का एक उद्देश्य बनने के लिए "भाग्यशाली" है क्योंकि क्लस्टरिंग के समय इसे पहले से ही खोज प्रणाली द्वारा चुना गया था और इसे खोजा गया था। यह अनुरोध। हमने यैंडेक्स पर ध्यान केंद्रित किया।

मैं तुरंत संभावित सवालों के जवाब दूंगा:

- और यदि नहीं एक भी वन विकल्प एक खोज नहीं था?
- ऐसा होता है, हालांकि (आमतौर पर 9 साल की उम्र के साथ - बहुत कम ही)। उदाहरण के लिए, यदि साइट अभी निर्माणाधीन है, और आपको पहले से ही यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि कौन से पृष्ठ आगे बढ़ेंगे। इस मामले में, हम ग्राहक के साथ मिलकर चुनते हैं, या तो सबसे लोकप्रिय विकल्प, या सबसे सस्ता, या कुछ अन्य मानदंडों से जो वह प्रदान करता है।

- और बाकी सामान एक ही प्रकार के, लेकिन एक अलग मॉडल के? क्या आप उनके लिए भी SEO टेक्स्ट ऑर्डर करेंगे?
- हमने इसे बाकी के लिए नहीं किया है, यदि खोज इंजन यह नहीं मानता है कि अन्य सामान दिखाना आवश्यक है। यह भी लगभग कभी नहीं होता है, लेकिन अगर ऐसा होता है, तो हम दूसरे पृष्ठ पर काम करने के लिए मजबूर होंगे।

- और यदि चयनित पृष्ठ गायब हो जाता है?
- यह अच्छी तरह से होता है, ओह, बहुत कम ही, क्योंकि हम ग्राहक के साथ इस पर बातचीत करते हैं। भले ही उत्पाद स्टॉक से बाहर हो, पेज अभी भी बना हुआ है, बस खरीदें बटन के बजाय एक और होगा। लेकिन अगर यह असंभावित स्थिति होती है, तो हाँ, हम 301 वें रीडायरेक्ट को डालेंगे और एक नया पाठ ऑर्डर करेंगे, संदर्भ वातावरण के साथ फिर से सौदा करेंगे, आदि।

पाठ प्रकार

ऑनलाइन स्टोर के लिए, उन ग्रंथों को चुनना मुश्किल हो सकता है जो उत्पादों और श्रेणियों के पन्नों पर स्वाभाविक दिखते हैं। हमारे मामले में, हम भाग्यशाली थे: विषय ही हमें एक ऐसे प्रारूप के बारे में सोचने की अनुमति देता है जो दर्शकों के एक हिस्से के लिए उपयोगी होगा और दूसरे भाग के साथ शत्रुता नहीं करेगा।

1. श्रेणियों के लिए

लघु ग्रंथ जो अपने आप में हथियार और उसके संशोधन की संभावनाओं के बारे में जानकारी देंगे। एक ओर, यह संभावित खरीदार को आश्वस्त करता है कि वांछित योजना के अनुसार सुधार या मरम्मत संभव है और समझ में आता है। दूसरी ओर, वह अतिरिक्त गैर-स्पष्ट अवसरों के बारे में सीखता है।

प्रारूप पठनीय है, और साथ ही, यह अतिरिक्त शब्दों के साथ आवश्यक कीवर्ड और परिवेश के जैविक कार्यान्वयन के लिए बहुत अच्छा है।
चूंकि इनमें से प्रत्येक पृष्ठ एक विशिष्ट हथियार मॉडल की मरम्मत और ट्यूनिंग के लिए समर्पित है, हमें एक पाठ मिलता है जो संबंधित शब्दावली के साथ पूर्ण होता है: "प्रतिस्थापन", "युद्ध की सटीकता", "विश्वसनीय पकड़", "संतुलित", "कैलिबर", "अंशों का बिखरना", " कटौती ”, आदि और यह न केवल उपयोगकर्ता के लिए एक समझाने योग्य शब्द है, बल्कि खोज इंजन के लिए प्राकृतिक पाठ मार्कर भी है।

TK में क्या है:

• 1-2 पाठ अनुरोध
• पतला घटना, प्रत्येक कीवर्ड के लिए 1-2 बार
• रिक्त स्थान के बिना 1500 वर्णों तक की मात्रा
• अतिरिक्त शब्द
• subheadings
• कम से कम 1 गोली सूची

पृष्ठ स्थान:

• माल की सूची के लिए अनुभाग की संक्षिप्त घोषणा
• सूची के बाद शेष पाठ

2. उत्पाद पृष्ठों के लिए

यह अनुमेय मात्रा बढ़ाने के लिए निकला: विस्तृत जानकारी के साथ कार्ड पर एक विशेष टैब है:



वैसे, एक "देखें" ब्लॉक भी है, जो आपको किसी अन्य उत्पाद पर जल्दी से स्विच करने की अनुमति देता है यदि उपयोगकर्ता किसी अन्य प्रदर्शन की तलाश में था (मूल रूप से इसे पाठ के ऊपर रखने की योजना नहीं थी, तो ग्राहक ने जोर दिया)।

पाठ की संरचना समान है, इस अंतर के साथ कि यहां हम एक विशिष्ट उत्पाद के बारे में अधिक विस्तार से बात करते हैं, और उत्पादों के समूह के बारे में नहीं। यही है, अगर कोई उपयोगकर्ता किसी पृष्ठ को प्लास्टिक के अग्र-छोर के साथ देखता है, तो वह एक अधिक विश्वसनीय पकड़, कम वजन, एक अच्छी तरह से सोचा हुआ एर्गोनोमिक आकार के बारे में पढ़ता है।

TK में क्या है:

• 1-3 पाठ अनुरोध
• पतला प्रविष्टि, प्रति अनुरोध 1-3 बार
• वॉल्यूम कीवर्ड की संख्या पर निर्भर करता है, प्रति प्रविष्टि ~ 500 वर्ण, कुल 1,500 से 3,000 वर्णों तक
• अतिरिक्त शब्द
• subheadings
• कम से कम 1 गोली सूची

पेज लेआउट:

• उत्पाद कार्ड पर एक विशेष टैब में

3. लेखों के अनुभाग के लिए

समग्र सामग्री घटक और आंतरिक लिंकिंग के विकास के एक हिस्से के रूप में, हमने एक खुले विषय पर और बिना दिए गए कीवर्ड पर ग्रंथों का आदेश दिया। विषय उस पृष्ठ द्वारा निर्धारित किया गया था जिस पर लेख संदर्भित करता है।

TK में क्या है:

• कैटलॉग पेज से लिंक करें जो विषय को परिभाषित करता है
• वॉल्यूम 2000-2500 वर्ण

पृष्ठ स्थान:
"लेख" अनुभाग में एक अलग पृष्ठ पर ठोस पाठ में।

4. तृतीय-पक्ष साइटों के लिए

सामग्रियों के दो प्रारूप का आदेश दिया गया था।

क्यू एंड ए Mail.ru उत्तर जैसी सेवाओं के लिए। TK में क्या है:

• मात्रा: प्रश्न 150-250 वर्ण, उत्तर 200-400 वर्ण
• कैटलॉग पृष्ठों के लिए लिंक
• उत्पादों और ब्रांडों का उल्लेख करने के लिए विशेष आवश्यकताएं

समीक्षा। ओटज़ोविक जैसी साइटों के लिए। TK में क्या है:

• मात्रा 300-600 वर्ण
• कैटलॉग पृष्ठों के लिए लिंक
• सामान, ब्रांड, साइट के नामों के उल्लेख के लिए विशेष आवश्यकताएं

ग्राम में कितना लटकना है?

ग्रंथों को तीन बैचों में ऑर्डर किया गया था, सामग्री को अनुकूलित करने में सिर्फ 3 महीने लगे। सहमति के रूप में रखा गया (यह जल्दी से सहमत हो गया), महीने में एक बार के बारे में।

कुल आदेश दिया गया था:

1. श्रेणी में:

चरण I - 6 ग्रंथ, 13,000 वर्ण
चरण II - 6 ग्रंथ, 18,500 वर्ण
चरण III - 4 ग्रंथ, 9500 वर्ण

2. उत्पाद कार्ड पर:

चरण I - 19 ग्रंथ, 32,900 वर्ण
चरण II - 15 ग्रंथ, 25,500 वर्ण
चरण III - 12 ग्रंथ, 20,000 वर्ण

लेख, प्रश्नोत्तर समीक्षा और समीक्षा नियमित आधार पर की जाती है। कार्यक्रम निम्नानुसार है:

साइट पर 3. लेख:

• 2 प्रति माह

4. सवाल-जवाब:

• 2 टुकड़े, 2 महीने में 1 बार

5. समीक्षा:

• 2 टुकड़े, 2 महीने में 1 बार।

गतिशीलता और परिणाम

कीवर्ड की पहली सूची के अनुसार, हमने ठीक एक वर्ष के लिए काम किया, अच्छे परिणाम प्राप्त किए, दिसंबर 2018 से, हम एक नई सूची पर सहमत हुए और इस पर काम करना शुरू कर दिया। चूँकि नए शब्दों के अनुसार काम अभी भी चल रहा है, मैं यह देखने का प्रस्ताव करता हूँ कि काम के पहले छह महीनों में स्थिति कैसे बदल गई, जब ऊपर वर्णित ग्रंथ पोस्ट किए गए थे।

मुझे तुरंत यह कहना होगा कि हमने न केवल सामग्री के साथ काम किया है, इसलिए ग्राफ़ में समय स्पष्ट रूप से दिखाई देता है जब सभी कारकों के साथ काम करने का कुल प्रभाव कार्य करना शुरू कर देता है।

उदाहरण 1. "5 राउंड के लिए साइगा स्टोर 12"



ग्रंथों को 24 जनवरी, 12 फरवरी को पोस्ट किया गया, यह साइट 6 वीं से 5 वीं तक बढ़ जाती है। मार्च तक, हम प्रचार (आंतरिक अनुकूलन, लिंक पर्यावरण, आदि) पर काम की पूरी श्रृंखला को पूरा कर रहे हैं - हमें विकास में एक नई छलांग मिलती है।

सामान्य पदोन्नति की गतिशीलता:



उदाहरण 2. "मैग्नम न्यूमेटिक्स के लिए एक गुंजाइश खरीदें"



यह ग्रंथों का एक पहला "पक्ष" है, जिसे मामले में "स्टेज I" कहा जाता है। नए साल की छुट्टियों के बाद ग्रंथों को पोस्ट किया गया था, लगभग अनुक्रमण में मिला। और 14 जनवरी को हमें 15 पदों की वृद्धि मिलती है। मार्च के बाद से, पहले मामले में एक और छलांग।



उदाहरण 3. "हैंड गार्ड टू सैगा"



ग्रंथ 14 जनवरी से वृद्धि, 28 जनवरी को पोस्ट किए गए दूसरे "पार्टी" से थे।

सामान्य पदोन्नति की गतिशीलता:

कुल मिलाकर

हम किसी भी तरह से इस बात की पुष्टि नहीं करते हैं कि ग्रंथों के साथ काम करने को पदोन्नति की सार्वभौमिक अलग विधि के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। इसके विपरीत, हम जोर देते हैं कि एसईओ को एकीकृत किया जाना चाहिए।

हालांकि, यह उदाहरण दिखाता है कि सामग्री अनुकूलन कुछ निश्चित परिणाम देता है, इसलिए यह पूरी तरह से बोधगम्य है कि कुछ विषयों में (कमजोर प्रतिस्पर्धा के साथ) आप ग्रंथों के साथ काम करने के बाद अच्छे परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

यह हमारे उदाहरण से देखा जा सकता है कि अपेक्षाकृत सरल खोजशब्दों के साथ भी, पाठ ने Top10 को आधे से कम पथ की अनुमति दी, और बाकी, सबसे जटिल उपलब्धियां, आगे के काम के परिणामस्वरूप प्राप्त की गईं।

मैंने पाठ में टीके के उदाहरण दिए हैं, मुझे आशा है कि कोई इसे उपयोगी पाएगा। मुझे तुरंत यह कहना होगा कि हर चीज से एक प्रत्यक्ष निर्देश के रूप में लिया जा सकता है: प्रत्येक परियोजना के लिए हम अपनी सामग्री रणनीति विकसित करते हैं। लेकिन कुछ अपने आप पर ध्यान दिया जा सकता है, खासकर यदि आपके पास एक समान साइट है जहां आप एक समान तरीके से सूचना ब्लॉकों को व्यवस्थित कर सकते हैं और इस तरह की प्रस्तुति उपयुक्त दिखेगी।