यूएसए, लैटिन अमेरिका और एशिया में कंटेंट मार्केटिंग: बजट संवर्धन के लिए उपयोगी टिप्स, लिंक और उपकरण

चित्र: अनप्लैश

किसी भी स्टार्टअप के लिए होम मार्केट से परे जाना आसान परीक्षा नहीं है। आपके पास सीमित संसाधन हैं, आप नए देशों में पदोन्नति की बारीकियों के बारे में कम जानते हैं, आपने स्थानीय भाषाओं के साथ काम नहीं किया।

बड़ी लागत के बिना दुनिया के विभिन्न हिस्सों में सबसे छोटे दर्शकों तक पहुंचने का कार्य असंभव लगता है। वास्तव में, सामग्री विपणन टूल की सहायता से, आप इसे बिना किसी विशेष लागत के हल कर सकते हैं। आज मैं इस बारे में बात करूंगा कि विभिन्न स्थितियों में अभिनय करने के लिए सबसे अच्छा क्या है, और किस उपकरण का उपयोग करना है। चलो चलते हैं!

संयुक्त राज्य अमेरिका: कठिनाइयों और उनके आसपास पाने के तरीके

दुनिया में अग्रणी देश, एक विशाल बाजार, भयंकर प्रतियोगिता। यह सब आपको यहां अपनी परियोजना प्रचार गतिविधि शुरू करने से पहले जानना चाहिए। रूस में पूरी तरह से काम किया, अमेरिका में, सबसे अधिक संभावना विशाल प्रतियोगिता के कारण ठीक से काम नहीं करेगा।

यदि RuNet पर आप ऑनलाइन मीडिया उठा सकते हैं, अपने कॉलम को संपादक को भेज सकते हैं, एक उत्तर प्राप्त कर सकते हैं और मुफ्त में भी प्रकाशन प्राप्त कर सकते हैं, तो यूएसए में यह काम नहीं करता है। लोकप्रिय ऑनलाइन मीडिया के संपादकों पर हर दिन सैकड़ों स्टार्टअप द्वारा हमला किया जाता है, इसलिए उनका ध्यान आकर्षित करना बहुत मुश्किल है - ऐसी सेवाएं भी हैं जो पैसे के लिए अपने संपर्कों को बेचते हैं। और यहां तक ​​कि अगर आप एक संवाद शुरू करने का प्रबंधन करते हैं, तो एक लेख के प्रकाशन की प्रक्रिया महीनों तक खिंच सकती है। और कोई भी गारंटी नहीं देता है कि सामग्री को सही प्रारूप में जारी किया जाएगा और सामान्य तौर पर अंततः जारी किया जाएगा।

अमेरिकी बाजार में आज सामग्री के प्रचार का एक और प्रभावी तरीका कुछ अन्य सामाजिक सेवाओं के साथ संयोजन में माध्यम मंच का उपयोग करना है।

अपनी सामग्री को प्रकाशित करने के लिए, आपको मध्यम - थीम वाले ब्लॉगों और यहां तक ​​कि पूरे मीडिया का उपयोग करने की आवश्यकता है जो मध्यम प्लेटफॉर्म पर बड़े हुए हैं। इसके अलावा, ऐसे प्रकाशनों के दर्शक पारंपरिक ऑनलाइन मीडिया के पाठकों की संख्या से अधिक हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यहाँ हैकर्नून तकनीक पर लोकप्रिय मध्यम ब्लॉग की तुलना की जा रही है और उसी वेंचरबीट उद्योग में सबसे बड़े मीडिया में से एक है:



लोकप्रिय प्रकाशनों की खोज करने के लिए टापब साइट का उपयोग करना सुविधाजनक है - और इसके साथ आप उन ब्लॉगों को पा सकते हैं जो आपके द्वारा पसंद किए गए लोकप्रिय हैं:



इसके अलावा, Smedian संसाधन का उपयोग करके आप उन प्रकाशनों को खोज सकते हैं जो लेखकों की तलाश में हैं, और एक अनुरोध सबमिट करें। एक क्लिक, संपादक की स्वीकृति, और आप अपने लेखों को सीधे अपने मध्यम प्रोफ़ाइल से समीक्षा के लिए इस प्रकाशन को प्रस्तुत कर सकते हैं। आपको किसी को भी लिखने की आवश्यकता नहीं है यह बहुत सुविधाजनक है।



इस तरह, आप अच्छी कवरेज प्राप्त कर सकते हैं - उदाहरण के लिए, यहाँ है कि पाठकों का ग्राफ हैकर्नून के लिए तैयार किए गए लोकप्रिय गाइडों में से एक के लिए कैसा दिखता है:



माध्यम पर प्रकाशनों का उपयोग करने से आप एक निश्चित संख्या में पाठकों को आकर्षित कर पाएंगे, लेकिन सामग्री के स्वतंत्र प्रचार की उपेक्षा न करें। प्रकाशन के बाद, रिपॉस्ट में संलग्न करें (या, जैसा कि विपणक कहते हैं, "बोना") आपके लेख को विभिन्न अंग्रेजी-भाषा संसाधनों पर लिंक करता है।

इसके लिए सबसे स्पष्ट जगह है एक संसाधन जिसे हैकर न्यूज़ कहा जाता है। यह तकनीकी लेखों के लिंक का एक एग्रीगेटर है। परियोजना को सबसे प्रसिद्ध स्टार्टअप इनक्यूबेटर्स वाई कॉम्बिनेटर में से एक द्वारा लॉन्च किया गया था, इसे 13 मिलियन से अधिक लोगों द्वारा देखा गया है:



प्रौद्योगिकी के अच्छे लेखों में मुख्य पृष्ठ पर आने और ट्रैफ़िक प्राप्त करने का हर मौका है। यहां तक ​​कि मुख्य हैकर समाचार पर दर्जनों मिनट आपको सैकड़ों और हजारों दौरे देंगे।

और हां, आपको रेडिट के बारे में नहीं भूलना चाहिए। यह, वास्तव में, एक एग्रीगेटर-सोशल नेटवर्क है, जो अपने स्वयं के दर्शकों के साथ कई उपखंडों (सबरडिट्स) में विभाजित है। उनमें से सभी लिंक प्रकाशित नहीं कर सकते, कहीं न कहीं केवल पाठ लेखों की अनुमति है, लेकिन आप आसानी से अपने लेख के पीआर के लिए कई अनुभागों का चयन कर सकते हैं। आप इसे एक सरल Google खोज जैसे "तकनीक / कीवर्ड से अंग्रेजी + सबरेडिट में एक लेख" के साथ कर सकते हैं - आप तुरंत कई लेख देखेंगे जो आवश्यक उपखंडों को सूचीबद्ध करेंगे।

विपणन, परियोजना प्रबंधन, प्रयोज्य और डिजाइन पर उप-समूहों का एक समूह है - रेडिट उन सभी विषयों को शामिल करता है जिनके बारे में एक स्टार्टअप संस्थापक सोच सकता है। नतीजतन, कई विषयगत उपखंडों के हैकर समाचार + में प्रकाशन अच्छी तरह से हजारों पाठकों को ला सकता है।

लैटिन अमेरिका: जहां सामग्री प्राप्त करना है, उसे कैसे बढ़ावा देना है

यदि आपकी टीम में देशी स्पेनिश बोलने वाले नहीं हैं, तो आपको सामग्री को स्थानीय बनाने में मदद करने के लिए किसी की आवश्यकता होगी। आपको यहां कुछ भी आविष्कार नहीं करना है - अपवर्क पर जाएं, जहां दुनिया भर से देशी वक्ताओं का एक विशाल चयन है। कार्य प्रकाशित करें और एक या दो घंटे में आपके पास एक दर्जन उम्मीदवार होंगे, या इससे भी अधिक।



मेरे द्वारा प्रकाशित कार्यों में से एक के जवाबों की संख्या

बेशक, आप अपनी सामग्री को तेज़ी से प्राप्त करेंगे यदि आप इसे पहले से अंग्रेजी में अनुवाद करते हैं - रूसी के अच्छे ज्ञान के साथ स्पेनिश के इतने सारे उद्देश्य मूल वक्ताओं नहीं हैं।

एक बार आपकी सामग्री तैयार हो जाने के बाद, आपको इसे कहीं प्रकाशित करने की आवश्यकता है। सबसे आसान और तेज़ विकल्प माध्यम जैसे किसी भी मुफ्त ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म को चुनना है। या यदि आप अपनी साइट पर अधिक से अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करना चाहते हैं, तो वहां ब्लॉग का एक समर्पित संस्करण बनाएं और वहां ग्रंथों को पोस्ट करें।

"बुवाई" सामग्री के लिए दो संसाधन परिपूर्ण हैं:

• Taringa.net लैटिन अमेरिका में एक लोकप्रिय एग्रीगेटर साइट है, जो कुछ हद तक रेडिट के समान है, जिसमें 21 मिलियन से अधिक आगंतुक हैं।
• Meneame.net - 9.5 मिलियन आगंतुक।

उनमें से प्रत्येक पर आप लिंक और लेख प्रकाशित कर सकते हैं, कोई विशेष कठिनाई नहीं है। Meneame जैसे कुछ संसाधन, अतिरिक्त प्रतिबंध लगाते हैं - उदाहरण के लिए, अपनी पोस्ट प्रकाशित करने से पहले, आपको अन्य उपयोगकर्ताओं के पोस्ट पर 7-8 लाइक्स बनाने की आवश्यकता होती है।

Google Chrome में ऑटो-ट्रांसलेशन सुविधा के लिए धन्यवाद, सामग्री प्रकाशित करना भी सीधा है:


Meneame वेबसाइट इंटरफ़ेस स्वचालित रूप से रूसी में अनुवादित

इसके अलावा, विभिन्न देशों को समर्पित अमेरिकी रेडिट उप-समूह प्रतीत होते हैं - और उनमें सामग्री स्थानीय भाषाओं में प्रकाशित होती है। यदि आपके प्रकाशन का विषय ऐसे समुदायों के दृष्टिकोण से दिलचस्प हो सकता है - उदाहरण के लिए, हमने किसी तरह अंग्रेजी सीखने के लिए एक सेवा को बढ़ावा दिया, जिसे बहुत से लोगों को काम करने की आवश्यकता है - उनका उपयोग करना बस आवश्यक है।

यहां वे सब्रेडिट हैं, जिनमें आप अपनी सामग्री साझा कर सकते हैं:

• r / aprendeingles / - अंग्रेजी के अध्ययन के लिए समर्पित एक अनुभाग;
• / आर / एस / - सामान्य विषयगत हिस्पैनिक उप-समूह, 14.3 हजार उपयोगकर्ता;
• / आर / अर्जेन्टिना / - 92 हजार ग्राहक;
• / r / vzla / - वेनेजुएला का अनुभाग, 34.5 हजार ग्राहक;
• / आर / कोलम्बिया / - १३. subscribers हजार ग्राहक;
• / आर / चिली / - 48 हजार उपयोगकर्ता।

स्थानीयकरण सामग्री की लागत के अपवाद के साथ लगभग मुफ्त का उपयोग करना - आपको प्रति माह हजारों और दसियों हिस्पैनिक पाठकों तक पहुंचने की अनुमति देगा।

एशिया: स्थानीय भाषाएँ + अंग्रेजी

बजट सामग्री के प्रचार के लिए शायद सबसे कठिन बाजार है। हालाँकि, जो योजना हमने लैटिन अमेरिका में इस्तेमाल की थी, वह भी यहाँ काम करती है। उपकार के लिए धन्यवाद, आप जल्दी से एक कलाकार पा सकते हैं जो न केवल आपकी सामग्रियों को अपनाता है, बल्कि उनकी बुवाई में भी मदद करता है।

यह सब आप दसियों डॉलर की एक जोड़ी खर्च होंगे। इस दिशा में नियमित काम करने से अच्छे परिणाम आ सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब हमें परीक्षण के लिए अंग्रेजी ग्रंथों के व्याकरण की जांच के लिए एक परीक्षण के लिए चीनी उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की आवश्यकता थी, तो हमने वर्णित योजना का उपयोग किया और कुछ दिनों में एक दूसरे से सभी प्रकाशित लेखों के सौ पंजीकरण प्राप्त हुए।


चीनी स्टार्टअप प्रकाशन उदाहरण

एक और नहीं तो स्पष्ट विचार यह है कि आप अंग्रेजी भाषा का उपयोग कर एशियाई पाठकों के साथ बातचीत कर सकते हैं! उदाहरण के लिए, सिंगापुर, हांगकांग या जापान में, बहुत सारे लोग इस भाषा को सामग्री का उपभोग करने के लिए पर्याप्त जानते हैं। इसलिए, पूरी तरह से अंग्रेजी भाषा की साइटें हैं, जैसे टेक इन एशिया , जिसमें बाहरी लेखकों (योगदानकर्ताओं) के लिए अपने स्वयं के कार्यक्रम हैं। थोड़ी सी किस्मत के साथ, आप अपनी सामग्रियों को वहां प्रकाशित कर सकते हैं।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि एशियाई पाठकों की प्राथमिकताएं पश्चिम में अपनाए गए लोगों से अलग हैं। हमारे शोध के अनुसार, वे संयुक्त राज्य अमेरिका के एक श्रोता की तरह, छोटे-छोटे पाठ पसंद नहीं करते हैं, लेकिन मध्यम लंबाई की सामग्री:


टेक इन एशिया पर विभिन्न लंबाई के लेखों की लोकप्रियता

निष्कर्ष

कंटेंट मार्केटिंग को बढ़ावा देने के लिए एक कठिन तरीका है जो तुरंत भारी रिटर्न नहीं देता है। हालांकि, कुछ कौशल, प्रयोग और इसके साथ बिताए समय के साथ, आप दुनिया के विभिन्न हिस्सों में दर्शकों तक पहुंच सकते हैं। और अधिक महत्वपूर्ण बात, यात्रा की शुरुआत में एक स्टार्टअप के लिए - वस्तुतः शून्य लागत पर।

इस तरह की बजट सामग्री विपणन परिकल्पना के परीक्षण और नए देशों के पहले उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए एक उत्कृष्ट विकल्प है। एक बार जब आप लक्षित देशों में संभावित खरीदारों की वरीयताओं को समझ जाते हैं, तो आप इन क्षेत्रों में भुगतान किए गए प्रचार उपकरणों का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग कर सकते हैं।