पुरावशेष: टीवी विज्ञापन में तकनीक

इस पोस्ट का कारण एक अप्रत्याशित खोज था: पुराने वीडियो टेपों में से एक पर मुझे रूसी टीवी पर विंडोज 2000 के लिए एक विज्ञापन मिला। मैं यह नहीं कह सकता कि विज्ञापन ने एक बार नए या पुराने उपकरणों को चुनने में एक गंभीर भूमिका निभाई: विशेष प्रकाशनों के लेख और मंचों पर समीक्षा अधिक महत्वपूर्ण थीं। लेकिन पुराने वीडियो अब रुचि रखते हैं: वे दिखाते हैं कि निर्माता ने व्यापक संभावित दर्शकों को व्यक्त करने के लिए किस उपकरण का विकल्प चुना।

यह पोस्ट प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ पुराने लोहे के छापों को पूरक करने का एक प्रयास है, इसलिए खोज मापदंड मोटे तौर पर मेरे संग्रह में उपकरणों की सूची के अनुरूप हैं: ऑडियो टेप और मिनीडिस्क , आईबीएम थिंकपैड लैपटॉप, पीडीए और 2000 के दशक की शुरुआत से स्मार्टफोन।

मैं टेलीग्राम में वास्तविक समय में पुरानी ग्रंथियों के एक कलेक्टर की एक डायरी रखता हूं।

लेकिन मैं विज्ञापन के साथ नहीं, बल्कि 2007 में स्टीव जॉब्स की पूर्ण प्रस्तुति के साथ शुरुआत करना चाहता हूं, जिस पर बहुत पहले Apple iPhone प्रस्तुत किया गया था:


यदि प्रस्तुति स्टीव जॉब्स द्वारा आयोजित नहीं की गई थी, लेकिन कुछ तकनीकी विशेषज्ञ द्वारा, सबसे अधिक संभावना है कि तकनीकी विशेषताओं को प्राथमिकता दी जाएगी। उदाहरण के लिए: “हमने एक सतह-कैपेसिटिव टच स्क्रीन का उपयोग किया, और एक नया इंटरफ़ेस विकसित किया जो हमें डिवाइस को नियंत्रित करते समय स्टाइलस के बिना करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, हमने बनाया और कार्यान्वित किया ... उच्च गुणवत्ता वाले डीएसी और कम बिजली की खपत के साथ एक कॉम्पैक्ट हेडफोन एम्पलीफायर ... ”और इसी तरह। लेकिन प्रस्तुति के मुख्य बिंदु बिल्कुल नहीं थे। इसके अलावा, बहुत बाद में, हमें पता चला कि मंच पर एक अविश्वसनीय रूप से कच्चा प्रोटोटाइप दिखाया गया था, जिसके बारे में यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं था कि क्या वह क्षमताओं के अपेक्षाकृत सरल प्रदर्शन से बच सकता है।

तकनीकी विशेषताओं के बजाय (जो स्पष्ट रूप से तत्कालीन बाजार के नेताओं से एनालॉग्स से नीच थे) दो बातें कही गईं। iPhone एक टचस्क्रीन वाइडस्क्रीन म्यूजिक प्लेयर, एक क्रांतिकारी मोबाइल फोन और एक सफल इंटरनेट डिवाइस है। एक में तीन। बस मामले में, स्टीव ने इस मंत्र को स्पष्ट करने के लिए कई बार दोहराया।


इसके अलावा, Apple के संस्थापक उस समय विद्यमान "स्मार्ट" उपकरणों से अधिक हो गए, कीबोर्ड संचारकों को लक्ष्य के रूप में चुनते हुए: "ये डिवाइस बहुत स्मार्ट नहीं हैं और उपयोग करने के लिए बहुत सुविधाजनक नहीं हैं।" ऐसे उपकरणों में कीबोर्ड हमेशा मौजूद होता है, स्क्रीन की जगह ले रहा है। उससे छुटकारा पाएं! नहीं, एक स्टाइलस की भी जरूरत नहीं है! "हम बाजार में किसी भी उपकरण से पांच साल आगे हैं।"


ऐसे बयानों की प्रतिक्रिया त्वरित और तेज थी। 3 जी क्यों नहीं है? कैमरा कहां है? लेकिन मेमोरी कार्ड का क्या? क्यों कोई एप्लिकेशन नहीं है (और वे अगले साल, 2008 के मध्य तक वहां नहीं थे)? मैं खुद नॉस्टेल्जिया के साथ एक भौतिक कीबोर्ड के साथ उपकरणों का अनुभव करता हूं, लेकिन आज मैं इस बारे में बात नहीं करना चाहता हूं। मुख्य बात यह है कि ये बयान दिए गए हैं। Apple अपने प्रतिद्वंद्वियों को प्रदर्शन के मामले में हरा नहीं सका, और इसके बजाय एक मोबाइल डिवाइस के साथ बातचीत करने का एक नया तरीका आया। ऐसी स्थिति में जहां मोबाइल फोन बाजार में उपयोगकर्ता और प्रतिभागी दोनों नवागंतुक के बारे में काफी उलझन में हैं, मंच पर जाना और विनिर्देशों के बारे में नहीं, बल्कि डिवाइस के साथ बातचीत करने के नए तरीके के बारे में बात करना आवश्यक था। 12 साल बाद, हम जानते हैं कि इस दृष्टिकोण ने काम किया।


कई लोग Apple की प्रस्तुतियों के दृष्टिकोण को कॉपी करने की कोशिश करते हैं, लेकिन हर कोई सफल नहीं होता है, और अक्सर उपभोक्ता समस्याओं को सुलझाने के बजाय तकनीकी विशिष्टताओं के बारे में अधिक होता है। हमेशा नए उपकरण इन समस्याओं को हल नहीं करते हैं, और कभी-कभी नए जोड़ते हैं। लेकिन प्रस्तुति में, आपके पास इस बात के लिए एक घंटे का समय होता है कि आप क्या महत्वपूर्ण मानते हैं। वाणिज्यिक में आपके पास 30 सेकंड हैं, सबसे अच्छा एक मिनट में, और आपको प्राथमिकता देने की आवश्यकता है। आईफ़ोन के शुरुआती विज्ञापन ऐप्पल पर एक स्मार्टफोन की उपस्थिति के बहुत तथ्य पर ध्यान आकर्षित करने की कोशिश करते हैं, और इसके फायदे दिखाते हैं: जिन इशारों को हम अच्छी तरह से जानते थे वे नए थे और खुद को एक फोन बेच सकते थे जो ऐसा कर सकते थे।

रुको, 30 सेकंड क्यों? किस मोड़ पर हमारे जीवन में इतनी तेजी आई कि केवल कुछ प्रौद्योगिकी प्रशंसक सही चुनाव करने के लिए नए उत्पादों का अध्ययन करने में कुछ घंटे बिता सकते हैं? यह हमेशा मामला नहीं था, और अंतर विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है जब आप पचास और साठ के दशक के प्रचार वीडियो देखने की कोशिश करते हैं।


यह केवल वीडियो में नहीं था। पत्रिका विज्ञापन आधुनिक मानकों द्वारा तकनीकी मार्गदर्शन के करीब था। कार विज्ञापनों में पिस्टन सामग्री और गियरबॉक्स में गियर की संख्या के बारे में बात की गई थी। आरसीए विक्टर ऑडियो कारतूस के लिए एक विज्ञापन में (प्रारूप है कि कॉम्पैक्ट कैसेट से पहले और अब भूल गया है), वे दिखाते हैं कि कैसे ध्वनि के साथ पटरियों को एक टेप पर रखा जाता है, सस्ती मीडिया के बारे में बात करते हैं, और टेप की गति पर रिपोर्ट करते हैं। कमाल! यहाँ एक छोटे विज्ञापन का उदाहरण दिया गया है, लेकिन विस्तार से उसी पर ध्यान दिया गया है:


अस्सी के दशक तक, एमटीवी पीढ़ी के आगमन के साथ, सूचना की प्रवाह दर में तेजी से वृद्धि हुई। भावनाओं ने तथ्यों को बदल दिया।


मैक्सवेल ऑडियो कैसेट के लिए एक प्रसिद्ध विज्ञापन में, वे अभी भी तकनीकी लाभ (गुणवत्ता के नुकसान के बिना 500 प्रतिकृतियां) की रिपोर्ट करते हैं। नब्बे के दशक में सोनी के मिनी-डिस्क विज्ञापन, इमोशंस सब कुछ देख लेते हैं।


2001 के पहले iPod के लिए एक विज्ञापन की तरह दिखता है। लेकिन फिर भी संभावनाओं को प्रदर्शित करने का एक तत्व है: मैंने एक कंप्यूटर पर संगीत एकत्र किया, इसे कॉपी किया और इसे अपने साथ ले गया।


एक ही विषय पर 90 के दशक से रूसी विज्ञापन का एक अच्छा उदाहरण एक प्रारूप के रूप में सीडी विज्ञापन है। जैसा कि आप समझते हैं, डिजिटल साउंड के ऐसे फायदे जैसे कि विस्तारित डायनामिक रेंज यहाँ वर्णित नहीं हैं:


अगला पड़ाव आईबीएम लैपटॉप है। मेरे पास बहुत सारे हैं, और एक पूरी तस्वीर बनाने के लिए यह देखना दिलचस्प है कि नब्बे के दशक में इन महंगे उपकरणों का विज्ञापन कैसे किया गया था। लेकिन पहले, 80 के दशक के निजी आईबीएम कंप्यूटरों के लिए एक विज्ञापन, चार्ली चैपलिन की छवि का उपयोग करते हुए और उत्पादकता के नए क्षितिज के बारे में बताते हुए, जो "व्यक्तिगत" देते हैं। हम कह सकते हैं कि ऐसा था:


थिंकपैड - सोचने के लिए एक बेहतर जगह। यह वास्तव में टीवी विज्ञापन नहीं है, इस तरह के वीडियो नब्बे के दशक में लैपटॉप हार्ड ड्राइव पर रिकॉर्ड किए गए थे, और एक ही समय में मल्टीमीडिया क्षमताओं के प्रदर्शन के रूप में कार्य किया गया था:


सभी लोग ऐसे वीडियो के अंत को देखने के लिए नहीं रहेंगे। यह विज्ञापन बहुत अधिक मजेदार है:


लेकिन सबसे यादगार विज्ञापन इंटेल से नब्बे के दशक में थे। एक जन दर्शकों के लिए प्रोसेसर का विज्ञापन करने के लिए, लोहे का एक टुकड़ा जो लगभग कोई भी कभी नहीं देखता है, एक ताजा विचार था:


यहां तक ​​कि कूलर पाम वी पॉकेट पीसी विज्ञापन है, जो अवरक्त के माध्यम से वायरलेस डेटा ट्रांसमिशन की संभावना को निभाता है:


दो हज़ारवें हिस्से में आगे: Microsoft पॉकेट पीसी पर आधारित कॉम्पैक iPaq हैंडहेल्ड कंप्यूटर के लिए एक बहुत ही शानदार विज्ञापन:


एक मोटोरोला RAZR फोन के लिए मंथन विज्ञापन। वह निश्चित रूप से पतला था, लेकिन उतना पतला नहीं था:


सिम्बियन पर आधारित पहले नोकिया 7650 स्मार्टफोन के विज्ञापन में, कोई भी लड़ता नहीं है, और सामान्य तौर पर सब कुछ बहुत प्यारा है। अंतर्निहित कैमरे की क्षमताओं को दिखाया गया है। सब कुछ कंपनी के आदर्श वाक्य के अनुसार है: कनेक्टिंग पीपल।


और यह नोकिया N97 स्मार्टफोन के लिए एक बहुत ही खुलासा वाणिज्यिक है। 2008 के अंत में पेश किया गया, यह Apple iPhone में तत्कालीन मार्केट लीडर की प्रतिक्रिया थी। और विज्ञापन बहुत समान है: इंटरफ़ेस की क्षमताओं का प्रदर्शन किया जाता है, और आप सोच सकते हैं कि नोकिया में एक ही बात है, केवल बेहतर है। वास्तव में, N97 एक विफलता थी: सिम्बियन द्वारा खींचा गया स्पर्श-इंटरफ़ेस असुविधाजनक, अतार्किक और कुछ स्थानों पर ब्रेक लगाने वाला था।


ठीक है, चलो समाप्त करें जहां हमने शुरू किया था - एक iPhone के साथ। बहुत से लोग सोचते हैं कि एक अच्छा उत्पाद खुद को बेचता है, इसे विज्ञापन की आवश्यकता नहीं हो सकती है। यह पूरी तरह से सच नहीं है, हालांकि यह सच है कि बिक्री में गिरावट (विभिन्न कारणों से) के साथ, डिवाइस विज्ञापन अधिक दिखाई देता है। विज्ञापन कंप्यूटर, गेम कंसोल, स्मार्टफोन, नेटवर्क सेवाओं का प्रशंसकों के संकीर्ण स्तर से बाहर के लोगों के साथ एक संबंध है जो पहले से ही जानते हैं कि क्या अच्छा है और क्या नहीं।


मैंने कई दशकों तक उच्च तकनीक वाले उत्पाद विज्ञापनों को संशोधित किया है। और शायद, नब्बे के दशक से शुरू करके, उन्होंने प्रारूप में बहुत बदलाव नहीं किया: भावनात्मक, आमतौर पर एक विशेष सुविधा पर ध्यान केंद्रित किया, जो कि विज्ञापित उपकरणों की क्षमताओं को थोड़ा बढ़ा (या दृढ़ता से) करती है। लेकिन वे भी अस्सी के दशक से, अशुभ नब्बे के दशक के दौरान और उनकी पृष्ठभूमि शून्य के खिलाफ काफी शांत, इसी युग की शैली और आत्मा को अवशोषित किया। यह चयन दर्शाता है कि सभी निर्माता वास्तव में शांत वीडियो में सफल नहीं होते हैं, और अक्सर यह बजट पर भी निर्भर नहीं होता है। किसी उत्पाद के बारे में पूरी जानकारी को निचोड़ने की कोशिश करना जिसे आप और आपकी टीम ने प्रकाश में लाया है, बहुत मुश्किल हो सकता है। विचलित करना मुश्किल है और पक्ष से अपने डिवाइस की कल्पना करने की कोशिश करें। लक्ष्य दर्शकों को समझने और निर्धारित करने की कोशिश करना मुश्किल है। महत्वपूर्ण बात यह है कि किसी भी उत्पाद के लिए, भले ही आप इसे केवल अन्य कंपनियों को बेचते हों, यह करने के लिए उपयोगी हो सकता है। 30 सेकंड, या कम से कम एक मिनट में बताएं कि आपके हाथों के निर्माण में इतना अच्छा क्या है?

बोनस: रूसी टीवी के विज्ञापन जो मुझे दिलचस्प लगे।

बांका (हर कोई खेलता है):


इंटेल पेंटियम प्रोसेसर के साथ विज्ञापन विस्ट कंप्यूटर:


सोवियत काल से एम्फ़िटॉन खिलाड़ी का प्रारंभिक विज्ञापन:


Windows ME विज्ञापन:


और निश्चित रूप से, एक स्थायी कृति, फैन कारखाने के विज्ञापन "मोवन":