हमने व्यापार के लिए एक ऑनलाइन बैंक कैसे बनाया। भाग एक: रिब्रांडिंग

व्यवसाय के लिए एक ऑनलाइन बैंक बनाने के इतिहास के बारे में यह पहला लेख है। एक ऐसी कहानी जिस पर मुझे बेहद गर्व है और जिसे मैं न केवल अपने फिनटेक सहयोगियों के साथ, बल्कि उद्यमियों के साथ भी साझा करना चाहता हूं।

दो साल पहले, मैं फॉरबैंक टीम में शामिल हुआ और ऑनलाइन सेवाओं के इंटरफेस के विकास का नेतृत्व किया: यूएक्स / यूआई इंटरनेट बैंकिंग, मोबाइल एप्लिकेशन और वेबसाइट। हमारा लक्ष्य एक क्लासिक बैंक की सभी सेवाओं को डिजिटाइज़ करना था, जिसमें खाता खोलना और उद्यमियों के लिए शीर्ष पांच ऑनलाइन बैंकों में प्रवेश करना शुरू किया गया था।

बैंक के बारे में जानकारी। JSC CB "ForBank" 1992 से बाजार में चल रहा है और कानूनी संस्थाओं और व्यक्तियों को सभी प्रकार की सेवाएं प्रदान करता है। मॉस्को में एक प्रधान कार्यालय के साथ नौ शहरों की उपस्थिति। 1 अप्रैल 2019 तक, बैंक संपत्ति के मामले में 228 वां स्थान और शुद्ध लाभ के मामले में 169 वें स्थान पर है।

जनवरी 2018 में, हमने इंटरनेट बैंकिंग के पहले संस्करण को जारी किया, इसे छह महीने तक खरोंच से विकसित किया, और गर्मियों में चालू खाते के दूरस्थ उद्घाटन की प्रक्रिया शुरू की। हम देश के चौथे ऑनलाइन बैंक बन गए हैं, जो दूर से व्यवसाय कर रहे हैं।

लेकिन यह सब कॉर्पोरेट पहचान में एक पूर्ण परिवर्तन के साथ शुरू हुआ।

रीब्रांडिंग कारण

आइए अवधारणा से ही निपटें। सीधे शब्दों में कहें, रीब्रांडिंग एक नई स्थिति से जुड़ी कंपनी के आंतरिक और दृश्य परिवर्तनों का एक संयोजन है। आप नए दर्शकों की आवश्यकताओं के लिए उत्पाद को बदलते हैं, व्यावसायिक प्रक्रियाओं को बदलते हैं और निश्चित रूप से, नए लोगो, स्लोगन और कॉर्पोरेट पहचान में इन परिवर्तनों को प्रतिबिंबित करते हैं।

कुछ बिंदु पर, बैंक ने एक डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म बनने का फैसला किया, और इसके लिए, क्लासिक बैंक को अपने डीएनए का पुनर्निर्माण करने की आवश्यकता है, जिसका कॉर्पोरेट जगत में अर्थ है रीब्रांडिंग।

"हमें यहाँ क्या मिला है?"

ForBank के लिए रीब्रांडिंग की प्रासंगिकता को समझने के लिए आपको एक बाज़ारिया होने की आवश्यकता नहीं है:







एक बार इस तरह के लोगो और रंग योजनाएं आधुनिक और यहां तक ​​कि सफल थीं, लेकिन आज नहीं।

ऐसे मामलों में ऑफ़लाइन बैंकों का सामान्य अभ्यास एक अलग संरचना बनाना और एक नए ब्रांड के तहत एक डिजिटल प्लेटफॉर्म लॉन्च करना है। लेकिन नाम "ForBank" काफी आधुनिक लग रहा था, और एक अच्छी प्रतिष्ठा दशकों के लिए अर्जित की गई थी - खरोंच से शुरू करने का कोई मतलब नहीं था।

लोगो बनाने का जादू

कॉर्पोरेट पहचान एक ग्राफिक अभिव्यक्ति है कि कैसे एक कंपनी दूसरों से अलग है। अपने ब्रांड के दृश्य तत्वों को देखते हुए, ग्राहकों को उन भावनाओं का अनुभव करना चाहिए जो आप उन्हें पैदा करना चाहते हैं।

कॉर्पोरेट पहचान लोगो पर आधारित है। और अब मैं आपको दिखाऊंगा कि हमने इसे कैसे बनाया।

सबसे पहले, हमने शब्दों और अर्थों की एक सूची बनाई, जिसके साथ लोगो (और इसलिए ब्रांड) जुड़ा होना चाहिए: विश्वसनीयता, मौलिकता, आधुनिकता, ईमानदारी, दृढ़ संकल्प, गतिविधि, दृढ़ता।

अगला, दृश्य भाग पर आगे बढ़ें। हम बैंक के नाम से "F" अक्षर लेते हैं और इसे "ट्विस्ट" करना शुरू करते हैं:



कुछ बिंदु पर, उन्होंने देखा कि असफल चिह्न एक अनंत चिन्ह की तरह दिखता है। बहुत मजबूत प्रतीक:



एक संकेत एक पृष्ठभूमि की जरूरत है। हम फोर्बैंक नाम का पहला हिस्सा लेते हैं और मस्तिष्क संख्या "4." के साथ जुड़ाव देता है। चार एक वर्ग है, हमारे उत्पादों के लिए एक वर्ग बहुत सरल है, इसलिए हम एक घन लेते हैं:



लेकिन क्या होगा अगर आप क्यूब को फ्लिप करते हैं ...



मधुकोश निकला, और मधुकोश भी एक बहुत मजबूत प्रतीक है! प्रकृति में, एक षट्भुज सबसे टिकाऊ और कमरे की ज्यामितीय आकृतियों में से एक है - न्यूनतम लागत पर अधिकतम मात्रा। अनन्तता "एफ" और सबसे अधिक टिकाऊ आंकड़े के लिए तैयार। एकदम सही हिट:



ड्राफ्ट तैयार है। इसे अलग सेट करें और फ़ॉन्ट शैली चुनें। यह प्रक्रिया इतनी दिलचस्प नहीं है, आप सिर्फ एक सौ फोंट के माध्यम से सॉर्ट करते हैं और सबसे उपयुक्त लोगो की तलाश करते हैं। हमने इस विकल्प को चुना:



गोलाई के कारण सुरीला गोटेस्क दोनों सख्त और मिलनसार है। अब हम ग्राफिक भाग को फ़ॉन्ट भाग से जोड़ते हैं, गतिशीलता देने के लिए तनाव को जोड़ते हैं (सिमेंटिक कोर में "गतिविधि" और "उद्देश्यपूर्णता के बारे में याद रखें)" और देखें कि क्या हुआ:

कॉर्पोरेट रंग चयन

लोगो खुद ही इतना सफल हो गया कि इस पर कोई विवाद नहीं था, जिसे रंग की पसंद के बारे में नहीं कहा जा सकता है:



बड़े बैंकों द्वारा "कब्जे में" कई फूल हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप "येलो बैंक" कहते हैं, तो हर कोई तुरंत अपने बारे में सोचेगा कि आप किसके बारे में जानते हैं। हरे, लाल और नीले रंग के साथ भी ऐसा ही है। व्यक्तिगत रूप से, मुझे दो विकल्प पसंद आए: एक हरा-पीला ढाल और पीला:



हरे और पीले रंग को ऑनलाइन बैंकों में से एक के रंगों के साथ समानता के लिए अस्वीकार कर दिया गया था, जबकि पीले को वोट के फाइनल में मिस किया गया था और साथ ही नीला (बैंगनी को प्रतियोगिता से बाहर रखा गया था क्योंकि यह लगभग बैंकों में उपयोग नहीं किया गया है और यह महत्वपूर्ण है - मौलिकता:

हमारा नया लोगो

अधिकांश मतों के निर्णय से, एक उग्र ज्वलंत संस्करण चुना गया था:



अंतिम क्षण में, हमने साइन लाइन की दिशा को अनंत में बदल दिया
इया ऊपर।

"उग्र उग्र" हमने उसे एक कारण के लिए बुलाया। एक बेहतर रंग संयोजन की तलाश में, मैं इस छवि में आया:



लावा लोगो के मुख्य रंग में बदल गया, राख फ़ॉन्ट में बदल गई। यहां तक ​​कि बिजली कॉर्पोरेट पहचान का हिस्सा बन गई है - विभिन्न पृष्ठभूमि के लिए "शांत सफेद":

नया जीवन

कदम दर कदम, हमने सभी मीडिया पर लोगो बदलना शुरू किया: वेबसाइट, संकेत, व्यवसाय कार्ड, बैंक कार्ड।











मैंने आपको दसवां दिखाया कि कैसे कॉर्पोरेट पहचान बनाई जाती है। यह एक बल्कि जटिल है, लेकिन बहुत ही रोमांचक प्रक्रिया है। मुझे आशा है कि आप भी रुचि रखते थे।

निम्नलिखित मुद्दों में पढ़ें:

- उद्यमियों के लिए किलर फ़ीचर फॉरबैंक
- हमने ऑनलाइन बैंक कैसे बनाया
- ऑनलाइन बैंकों में चालू खाते खोलने का विकास
- वेबसाइट विकास और पहले लैंडिंग पृष्ठों की उपस्थिति