कैसे समझें कि लिंक काम करते हैं: मैट्रिक्स और केपीआई लिंक बिल्डिंग

आपको हैबर से एक बोल्ड लिंक मिला - और आगे क्या? हम उंगलियों पर दिखाते हैं कि लिंक को कैसे चिह्नित किया जाए और उनमें से निकास का मूल्यांकन करने के लिए विश्लेषिकी में कहां देखें। केपीआई लिंक बिल्डिंग की गणना के लिए मैट्रिक्स और विधियों का विश्लेषण करते हैं।

कुछ साल पहले, लिंक बिल्डिंग में एक स्पष्ट कार्य था - साइट को यैंडेक्स और Google के शीर्ष पर लाने के लिए। विशुद्ध रूप से तकनीकी मैट्रिक्स (दाता टीसीआई, ट्रस्ट, स्पैमिंग) का उपयोग करके लिंक की गुणवत्ता का मूल्यांकन किया गया था।

ये समय चला गया। खोज इंजन एल्गोरिदम में परिवर्तन ने अतीत में बड़े पैमाने पर और असंतृप्त लिंक को छोड़ दिया है। वेबमास्टर्स ने ट्रैफ़िक और ऑडियंस गतिविधि के संदर्भ में दाताओं का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करना शुरू कर दिया, ताकि स्वाभाविक रूप से लिंक को बोने के तरीकों के बारे में सोचा जा सके।

समय के साथ, मार्केटर्स लिंक बिल्डिंग में शामिल हो गए, और इसने केवल एसईओ कार्यों को हल करना बंद कर दिया। अब, इसकी मदद से, ग्राहकों को आकर्षित करें, ब्रांड जागरूकता और विश्वास बढ़ाएं। और साइट की दृश्यता में एक वृद्धि के साथ, लिंक बिल्डिंग के प्रभाव का अब मूल्यांकन नहीं किया जा सकता है - आपको मीट्रिक और KPI की एक प्रासंगिक प्रणाली की आवश्यकता है।

मेट्रिक्स और KPI - क्या अंतर है?

मीट्रिक और केपीआई के बीच का अंतर उसी के बारे में है जो काम किए गए घंटों और वेतन के बीच है। एक घड़ी एक मीट्रिक है। अन्य संकेतकों से अलगाव में, यह बेकार है। खैर, वास्तव में, कोई भी इस बारे में नहीं कहता है कि उसने मशीन पर कितना समय बिताया ... और वेतन KPI है। वह असली है। और आप हमेशा अधिक चाहते हैं।

यदि गंभीरता से, KPI (मुख्य प्रदर्शन संकेतक) मानदंड हैं, जिसके द्वारा किसी विशेषज्ञ / प्रभाग / कंपनी के लिए निर्धारित कार्यों की उपलब्धि का मूल्यांकन किया जाता है। वे अक्सर जटिल होते हैं और मैट्रिक्स पर आधारित होते हैं - लिंक बिल्डिंग से संबंधित विशिष्ट संकेतक।

लिंक बिल्डिंग की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए, आपको मैट्रिक्स और केपीआई दोनों की निगरानी करने की आवश्यकता है। हम विस्तार से विश्लेषण करेंगे कि उनका मूल्यांकन कैसे किया जाए और डेटा कहां से प्राप्त किया जाए।

लिंक बिल्डिंग मेट्रिक्स

1. लिंक की संख्या और प्रकार

उद्देश्य: यह समझने के लिए कि प्लेसमेंट की शुद्धता की जांच करने के लिए, किन साइटों पर कितने लिंक रखे गए हैं।

मॉनिटर करने के लिए कौन से संकेतक:

• चिपकाए गए और अनुक्रमित लिंक की संख्या और गतिशीलता;
• हटाए गए लिंक की संख्या;
• अनुवर्ती और nofollow लिंक का अनुपात।

पिछले लिंक के बारे में डेटा एकत्र करने के लिए, एक रिपोर्ट रखें। इसमें तीन ब्लॉक शामिल हो सकते हैं:

1. संदर्भ:

• लैंडिंग पृष्ठ URL;
• लिंक आरोपण की विधि और तारीख;
• प्रकार (पालन / nofollow);
• एनकोर।

2. दाता पैरामीटर:

• विषयों;
• आईसीएस;
• मासिक यातायात;
• प्रशस्ति पत्र प्रवाह और ट्रस्ट फ्लो (या दाता के संदर्भ द्रव्यमान की विश्वसनीयता की विशेषता वाले अन्य संकेतक);
• संदर्भित पृष्ठों और डोमेन की संख्या।

3. लागत:

• भुगतान विधि (एक बार / मासिक);
• लिंक पोस्टिंग लागत (दाता को भुगतान);
• सामग्री निर्माण लागत;
• एक लिंक या पोस्ट के साथ एक पृष्ठ विज्ञापन की लागत (भुगतान reposts, प्रासंगिक / लक्षित विज्ञापन)।

रिपोर्ट से आप जान पाएंगे कि इस अवधि में कितने लिंक रखे गए और कितने पैसे खर्च किए गए।

लिंक प्लेसमेंट अभी शुरुआत है। ऐसा होता है कि भुगतान के बाद वेबमास्टर्स उन्हें हटा देते हैं या विशेषता rel = "nofollow" जोड़ देते हैं। या विभिन्न कारणों से लिंक को अनुक्रमित नहीं किया जाता है। इन बिंदुओं पर नज़र रखने की जरूरत है।

जानकारी का एक हिस्सा Yandex.Webmaster में "लिंक / बाहरी लिंक" अनुभाग में है। यहाँ आप देखेंगे:

• वर्तमान में कौन से लिंक अनुक्रमित हैं (वर्तमान लिंक टैब);

• क्या लिंक और जब बिल्कुल हटा दिया गया (टैब "हटाए गए लिंक")।

Google द्वारा अनुक्रमित लिंक का विश्लेषण करने के लिए, "लिंक" अनुभाग ("अक्सर लिंक करने वाली साइटें" / "उन्नत" अनुभाग) में खोज कंसोल पर जाएं।

समस्या यह है कि खोज कंसोल का नया संस्करण इंगित नहीं करता है कि कौन से पृष्ठ लिंक किए गए हैं। डेटा केवल डोमेन द्वारा प्रस्तुत किया जाता है। यहाँ भी, यैंडेक्स.मेट्रिक की तरह, लिंक प्रकारों (फ़ॉलो / नोफ़्लो) की कोई निगरानी नहीं है।

लिंक की जटिल निगरानी के लिए, विशेष सेवाएं सुविधाजनक हैं - एमआरजेड से अहेरेफ्स , मैजेस्टिक , लिंक एक्सप्लोरर । यहां आंतरिक और बाहरी लिंक पर एकत्रित जानकारी - अनुसरण / nofollow के संदर्भ में शामिल है।

उदाहरण के लिए, लिंक एक्सप्लोरर में nofollow लिंक देखने के लिए, "इनबाउंड लिंक" अनुभाग पर जाएँ और "लिंक प्रकार" के तहत "nofollow" (या किसी अन्य दिलचस्प विकल्प) का चयन करें।

सेवाओं की कमी कीमत में है। Ahrefs के मूल पैकेज की लागत $ 99 प्रति माह, राजसी - $ 49.99 प्रति माह, MOZ प्रो - प्रति माह 179 डॉलर है। यदि आपको कम संख्या में लिंक की निगरानी करने की आवश्यकता है, तो सदस्यता खरीदना लाभदायक नहीं है।

लिंक ट्रैक करने का एक और तरीका है प्रोमोओल्ड के प्राकृतिक लिंक मॉड्यूल। यह सभी बुनियादी निगरानी कार्यों को बंद कर देता है:

• लिंक के साथ काम का व्यवस्थितकरण (आप देखते हैं कि कितने लिंक, किन पन्नों पर, और जहां प्लेसमेंट की योजना है);
• लिंक की उपलब्धता की निगरानी करना (सिस्टम स्कैन हर दिन लिंक करता है, और यदि वे दुर्गम हैं या विशेषता rel = "nofollow" द्वारा अनुक्रमण से बंद हैं, तो आप इसे देखेंगे);
• ट्रैफ़िक अकाउंटिंग (प्रत्येक दाता पृष्ठ के लिए, सिस्टम पिछले वर्ष के लिए क्लिक लिंक पर डेटा एकत्र करता है; यदि आपके पास UTM टैग के साथ काम करने के लिए पर्याप्त अनुभव / समय नहीं है, जिसे हम बाद में चर्चा करेंगे, यह कार्यक्षमता एक सरल विकल्प बन जाएगी)।

इसके अलावा, मॉड्यूल Yandex और Google के TOP-20 से संबंधित साइटों को इकट्ठा करता है, जिस पर लिंक रखना लाभदायक है, और आपको लिंक बिल्डिंग को पूर्ण आउटसोर्सिंग में स्थानांतरित करने की अनुमति देता है।

2. रेफरल ट्रैफिक

उद्देश्य: यह समझने के लिए कि कितने आगंतुक लिंक से आते हैं, और कौन से लिंक बेहतर ट्रैफ़िक की ओर ले जाते हैं।

क्या ट्रैक करने के लिए संकेतक:

• रेफरल ट्रैफ़िक की गतिशीलता;
• रेफरल ट्रैफ़िक रूपांतरण दर
• विज़िटर के व्यवहार के मेट्रिक्स, जो लिंक पर क्लिक करते हैं (देखने की समय और गहराई, विफलताएं)।

Yandex.Metrica और Google Analytics का उपयोग सामान्य ट्रैफ़िक निगरानी के लिए किया जाता है। वे बढ़े हुए चैनलों के संदर्भ में संक्रमण को ठीक करते हैं। आप देखेंगे कि कितने आगंतुकों ने लिंक का अनुसरण किया है, लेकिन यह पता नहीं होगा कि कौन से पेज और किन लिंक से हैं।

सटीक निगरानी के लिए, आपको टैग का उपयोग करके ट्रैकिंग लिंक की आवश्यकता है।

एक महत्वपूर्ण बिंदु। शास्त्रीय एसईओ के दृष्टिकोण से, लिंक टैग करना सबसे प्रभावी तकनीक नहीं है, क्योंकि खोज इंजन को पता चल जाएगा कि लिंक विज्ञापन कर रहे हैं (और इसलिए कृत्रिम रूप से प्राप्त किया गया है)। लेकिन खोज प्रौद्योगिकियों और बाजार के वर्तमान विकास में यातायात की प्रकृति और प्रकृति को समझना "एसईओ के लिए लिंक" के निर्माण से अधिक महत्वपूर्ण है।

Yandex.Metrica UTM, OpenStat और From टैग का उपयोग करके लिंक मार्कअप का समर्थन करता है, और Google Analytics केवल UTM का समर्थन करता है। इसलिए, UTM टैग का उपयोग करना बेहतर है। वे सार्वभौमिक हैं और आपको सबसे अधिक डेटा स्थानांतरित करने की अनुमति देते हैं।

UTM मापदंडों के लिंक को चिह्नित करने से पहले, rel = "canonical" विशेषता को कॉन्फ़िगर करें। यह सर्च इंजन को मुख्य अनटैग्ड लैंडिंग पेज को इंडेक्स करने के लिए इंगित करेगा। इसलिए आपको खोज परिणामों में डुप्लिकेट (टैग वाले URL) नहीं होंगे।

इसके बाद, विचार करें कि प्रत्येक UTM पैरामीटर किन मूल्यों को प्रसारित करेगा।

परिणामस्वरूप, लिंक बिल्डर द्वारा पोस्ट किया गया एक विशिष्ट लिंक फॉर्म लेगा:

https://www.site.ru/?utm_source= vkontakte&utm_medium=social-paid-post&utm_campaign=nishevij-public&utm_content=kak-proverit-obratnye-ssylki&utm_term=promopult 

टैग की ऐसी प्रणाली आपको यह जानने की अनुमति देती है कि ट्रैफ़िक किन लिंक से आता है और चैनलों, दाताओं के प्रकार, एकीकरण के तरीके, व्यक्तिगत पृष्ठ और एंकर द्वारा उनकी प्रभावशीलता का विश्लेषण करता है। एक विश्लेषक के लिए, इस तरह के डेटा के साथ काम करना "सभी समावेशी" में समान है।

लिंक और पहली नियुक्तियों को चिह्नित करने के बाद, ट्रैफ़िक को ट्रैक करें। Yandex.Metrica में, "रिपोर्ट" / "मानक रिपोर्ट" / "स्रोत" / "UTM टैग" पर जाएं।

पूर्ण किए गए UTM टैग, विज़िट के संदर्भ में, आगंतुकों और व्यवहार मेट्रिक्स की संख्या (पुनर्वित्त, गहराई को देखना, साइट पर समय) यहां इंगित किए गए हैं। तालिका में मीट्रिक जोड़ने के लिए (उदाहरण के लिए, लक्ष्य द्वारा रूपांतरण दर), "मीट्रिक" पर क्लिक करें और मीट्रिक चुनें।

UTM टैग डेटा Google Analytics में भी उपलब्ध है। यह प्रणाली यूटीएम ब्याज के मापदंडों के अनुसार लचीला डेटा नमूनाकरण की अनुमति देती है। लेकिन यहां UTM पैरामीटर को अलग-अलग रिपोर्ट में प्रस्तुत किया गया है। यह Google Analytics की बारीकियों से अवगत है।

इसलिए, यदि आप utm_source और utm_medium पैरामीटर पर आंकड़े देखना चाहते हैं, तो "ट्रैफ़िक स्रोत" / "सभी ट्रैफ़िक" अनुभाग पर जाएँ और "स्रोत / चैनल" रिपोर्ट चुनें।

Google Analytics में ट्रैफ़िक ट्रैकिंग के तर्क को समझाइए। सिस्टम अपने मापदंडों को स्रोतों और चैनलों को सौंपता है। यदि लिंक UTM टैग से चिह्नित नहीं हैं, तो Google Analytics डिफ़ॉल्ट मापदंडों को भर देगा।

उदाहरण के लिए, यदि सिस्टम "Google" को स्रोत के रूप में इंगित करता है, तो इसका मतलब है कि आगंतुक Google खोज से स्विच किया गया है, और यदि चैनल में "कार्बनिक" इंगित किया गया है, तो संक्रमण कार्बनिक परिणामों से था। यदि लिंक किसी साइट पर लिंक के माध्यम से था, तो सिस्टम स्रोत में इस साइट के डोमेन और चैनल पैरामीटर "रेफरल" को इंगित करेगा। यही है, भले ही आप UTM टैग के साथ लिंक को चिह्नित नहीं करते हैं, तो Google Analytics का उपयोग करके आप कम से कम यह जान पाएंगे कि आगंतुक किस साइट से है।

गहन विश्लेषण के लिए, यह पर्याप्त नहीं है। इसलिए, लेबल को सभी समान रखें।

जब Google Analytics किसी UTM टैग के लिंक पर क्लिक करता है, तब क्या होता है? इस मामले में, "स्रोत" और "चैनल" मापदंडों के डिफ़ॉल्ट मानों के बजाय, रिपोर्ट में आप लिंक में utm_source और utm_medium UTM मापदंडों को देखेंगे।

अन्य टैग के लिए डेटा देखने के लिए, "ट्रैफ़िक स्रोत" / "अभियान" अनुभाग पर जाएं और "सभी अभियान" रिपोर्ट चुनें। अभियान कॉलम utm_campaign पैरामीटर प्रदर्शित करता है।

Utm_content पर डेटा प्राप्त करने के लिए, ड्रॉप-डाउन सूची में "उन्नत पैरामीटर" बटन पर क्लिक करें, "विज्ञापन" अनुभाग ढूंढें और "विज्ञापन सामग्री" चुनें।

स्तंभ "घोषणा की सामग्री" तालिका में दिखाई देगा - इसमें utm_content पैरामीटर हैं।

यदि, "विज्ञापन" अनुभाग में "उन्नत पैरामीटर" ड्रॉप-डाउन सूची में, आप "कीवर्ड" आइटम का चयन करते हैं, तो उसी नाम का एक कॉलम दिखाई देगा, जिसमें utm_term पैरामीटर इंगित किए गए हैं।

इस प्रकार, लिंक के यूटीएम-मार्कअप की मदद से, आप सभी रेफरल लिंक, व्यक्तिगत समूहों और प्रत्येक लिंक के लिए ट्रैफ़िक, रूपांतरण और व्यवहार मेट्रिक्स को अलग-अलग देख सकते हैं।

3. ब्रांड की लोकप्रियता

उद्देश्य: यह समझने के लिए कि लिंक द्रव्यमान में वृद्धि ब्रांड के विकास को कैसे प्रभावित करती है।

क्या ट्रैक करने के लिए संकेतक:

• Yandex / Google में ब्रांड प्रश्नों के लिए साइट स्थिति;
• ब्रांड खोजों से ट्रैफ़िक खोजें
• ब्रांड उल्लेख।

युवा साइटें खोज परिणामों में उच्च पदों पर कब्जा नहीं करती हैं - यहां तक ​​कि ब्रांड प्रश्नों के लिए भी। ब्रांड को मजबूत करने के लिए, वे ब्रांड एंकर के साथ लिंक का उपयोग करते हैं - ब्रांड, कंपनी और / या साइट के नाम के साथ। सही कार्यों के साथ, पदों में वृद्धि होगी।

कोई भी स्थिति ट्रैकिंग सेवा निगरानी के लिए उपयुक्त है। सवाल यह है कि आंकड़े कितनी बार लेने हैं। उदाहरण के लिए, PromoPult की स्थिति जांच उपकरण आपको एक बार या एक समय पर (महीने में एक बार, सप्ताह में या हर दिन एक बार) ऐसा करने की अनुमति देता है।

यहां एक मध्य मैदान खोजना महत्वपूर्ण है। यदि आप प्रति सप्ताह कुछ लिंक पोस्ट करते हैं, तो हर दिन पदों को लेने का कोई मतलब नहीं है - बस अपना पैसा व्यर्थ में खर्च करें। सप्ताह में एक बार (और यदि बजट सीमित है, तो महीने में एक बार) पर्याप्त होगा।

यदि आपका लिंक बिल्डिंग स्ट्रीम पर रखा गया है और हर दिन 5-7 नए लिंक दिखाई देते हैं, तो दैनिक पार्सिंग की लागत उचित होगी।

स्थिति की निगरानी सिक्के का एक पक्ष है। लिंक की संख्या और गुणवत्ता के साथ तुलना करना महत्वपूर्ण है। ऐसा करने के लिए, एक तालिका दर्ज करें जिसमें लिंक की संख्या (संचयी) और ब्रांड प्रश्नों के लिए साइट की स्थिति को चिह्नित करें। अधिक जानकारी की सामग्री के लिए, श्रेणियों में लिंक को तोड़ें, उदाहरण के लिए, दाता ट्रैफ़िक की मात्रा (श्रेणी जी - प्रति माह 30 हजार विज़िट तक, सी - 100 हजार तक, बी - 1 मिलियन तक, ए - 1 मिलियन से अधिक)। ट्रस्ट फ्लो और किसी भी अन्य संकेतक के स्तर से श्रेणियों को अलग किया जा सकता है।

आपके द्वारा पर्याप्त डेटा जमा करने के बाद, विभिन्न प्रश्नों के लिए लिंक और पदों की श्रेणियों के बीच संबंध का मूल्यांकन करें। यह निर्धारित करेगा कि लिंक की कौन सी श्रेणियां लाइन आइटम को प्रभावित करने की अधिक संभावना हैं।

तो, पदों के साथ हल किया। लेकिन स्थिति उपयोगकर्ताओं के बीच ब्रांड की लोकप्रियता को नहीं दर्शाती है। इसका मूल्यांकन करने के लिए, ब्रांड प्रश्नों के लिए ट्रैफ़िक ट्रैक करें।

Google Analytics इस बात का खुलासा नहीं करता है कि उपयोगकर्ता किन प्रश्नों पर क्लिक करते हैं। इसलिए, हम Yandex.Metrica पर जाते हैं। "रिपोर्ट" / "मानक रिपोर्ट" / "स्रोत" अनुभाग में, "खोज क्वेरी" रिपोर्ट चुनें।

रिपोर्ट से लाइन आइटम तक ट्रैफ़िक डेटा मैप करें। ऐसा करने के लिए, सोमवार (या अन्य) ड्रिलडाउन निर्दिष्ट करें, एक अवधि चुनें, और तालिका अपलोड करें। यह ब्रांड ट्रैफ़िक और स्थिति की गतिशीलता की तुलना करने और सहसंबंध खोजने के लिए बना हुआ है।

ब्रांड लोकप्रियता का एक और संकेतक उल्लेख है। उन्हें ट्रैक करने के लिए विशेष सेवाएं हैं - ब्रांड एनालिटिक्स, YouScan, आदि। लेकिन उनकी सदस्यता लेना महंगा है (उदाहरण के लिए, न्यूनतम YouScan पैकेज की कीमत $ 500 प्रति माह होगी)। लिंक बिल्डिंग की प्रभावशीलता का विश्लेषण करने के लिए इसे खरीदना निश्चित रूप से इसके लायक नहीं है। इसके अलावा, एक सरल और मुफ्त Google अलर्ट अधिसूचना सेवा है।

अलग-अलग वर्तनी (लैटिन, सिरिलिक, एक साथ, त्रुटियों के साथ, आदि) में ब्रांड नाम सेट करें और अलर्ट सेट करें। जैसे ही Google निर्दिष्ट नाम के साथ पाठ की उपस्थिति को नोटिस करता है, यह मेल में एक सूचना भेजेगा।

इसलिए, हमने लिंक बिल्डिंग मेट्रिक्स की जांच की। वे प्रभावी दाताओं, प्रकारों और लिंक आरोपण के तरीकों, और लिंक निर्माण को नियंत्रित करने में आपकी मदद करेंगे। लेकिन मैट्रिक्स मौद्रिक घटक को ध्यान में नहीं रखते हैं। उनके आधार पर एक विपणन उपकरण के रूप में लिंक बिल्डिंग की प्रभावशीलता का न्याय करना असंभव है। तो हम KPI गए ...

लिंक बिल्डिंग में के.पी.आई.

1. संक्रमण लागत (सीपीसी)

उद्देश्य: यह अनुमान लगाने के लिए कि पोस्ट किए गए लिंक का उपयोग करके साइट पर जाने के लिए औसतन कितना खर्च होता है।

सामान्य तौर पर, सीपीसी की गणना निम्नानुसार की जाती है:

CPC = लिंक लागत प्रति अवधि / लिंक ट्रैफ़िक

लिंक बिल्डिंग के लिए प्राथमिक रिपोर्टिंग फॉर्म में प्रत्येक लिंक के लिए लागत दर्ज की जाती है (हमने इसके बारे में पहले पैराग्राफ, "संख्या और लिंक के प्रकार) में बात की थी"। जहां आप लिंक द्वारा ट्रैफ़िक देख सकते हैं, आप पहले से ही जानते हैं।

न केवल समग्र सीपीसी, बल्कि व्यक्तिगत लिंक समूहों (उदाहरण के लिए, दाता, प्लेसमेंट के प्रकार, आरोपण विधि, आदि) द्वारा सीपीसी का मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है। यह कैसे करें:

1. आप जिस पैरामीटर में रुचि रखते हैं, उदाहरण के लिए लिंक बिल्डिंग पर रिपोर्ट में लिंक का चयन करें (उदाहरण के लिए, "देशी फ्रेम" रखने की विधि द्वारा)।

2. इन लिंक्स की लागतों का संक्षेप में वर्णन करें।

3. यदि प्लेसमेंट विधि utm_campaign पैरामीटर द्वारा पारित की गई है, तो Google Analytics अनुभाग "ट्रैफ़िक स्रोत" / "अभियान" पर जाएं, "सभी अभियान" रिपोर्ट खोलें, अवधि निर्धारित करें और डेटा निर्यात करें।

4. रिपोर्ट में "nativnaja-vrezka" मान के साथ एक पंक्ति खोजें (आपके मामले में, यह एक अलग मूल्य हो सकता है)।

5. यातायात की राशि से महीने के लिए देशी टाई-इन की कुल लागत को विभाजित करें, और आपको इस प्रकार के प्लेसमेंट (17879/1262 = 14.17 रूबल) के लिए सीपीसी मिलेगी।

इसी तरह, अन्य UTM मापदंडों के लिए CPC की गणना करें, और आपके पास पूरी तस्वीर होगी, जिससे लिंक सस्ते ट्रैफ़िक की ओर ले जाएँ।

2. लीड की लागत (PL), ऑर्डर (CPO), बिक्री (CPS)

उद्देश्य: यह अनुमान लगाने के लिए कि रखे गए लिंक पर क्लिक करने के बाद प्राप्त औसत एक लीड (ऑर्डर, बिक्री) कितना है।

सीपीसी यातायात की कीमत की विशेषता है। लेकिन व्यवसाय को यातायात की आवश्यकता नहीं है, लेकिन ग्राहकों और सस्ती कीमत पर। सीपीएल / सीपीओ / सीपीएस संकेतक उनके आकर्षण की लागत का आकलन करने में मदद करेंगे। इनकी गणना सीपीसी के समान ही की जाती है, केवल भाजक यातायात की मात्रा नहीं होगी, बल्कि लीड / ऑर्डर / बिक्री की संख्या होगी।

मूल्यांकन करने के लिए कौन से संकेतक व्यवसाय की बारीकियों और निर्धारित कार्यों पर निर्भर करते हैं। यदि संपर्क संग्रह आपके लिए महत्वपूर्ण है, तो CPL का मूल्यांकन करें। यदि साइट पर सेवाओं को ऑनलाइन ऑर्डर करने का अवसर है, तो CPO का मूल्यांकन करें। और अगर आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है, तो सीपीएस उपयोगी होगा।

लीड और बोली डेटा एकत्र करने के लिए, आपको पहले Google Analytics में लक्ष्य निर्धारित करने होंगे। रूपांतरण पर जानकारी "स्रोत / चैनल" रिपोर्ट (utm_source और utm_medium मापदंडों के लिंक के लिए) और "सभी अभियान" रिपोर्ट (अन्य UTM मापदंडों के लिंक के लिए) में है।

अन्य विपणन उपकरणों के लिए समान संकेतकों के साथ सीसा, ऑर्डर और बिक्री की लागत की तुलना करें। इसलिए आप ग्राहकों को आकर्षित करने और बजट को बेहतर तरीके से वितरित करने के लिए सबसे लाभदायक तरीके निर्धारित करते हैं।

3. आरओआई

उद्देश्य: यह समझना कि लिंक बिल्डिंग लाभदायक है और किस हद तक।

ROI की गणना सूत्र द्वारा की जाती है:

ROI = (रेफरल विज़िटर रेवेन्यू - लिंक कॉस्ट) / लिंक कॉस्ट * 100%।

सूत्र की सादगी के बावजूद, गणना के संदर्भ में यह सबसे कठिन संकेतक है। खर्चों के साथ सब कुछ स्पष्ट है - उन्हें रिपोर्ट में दर्ज लिंक पर दर्ज किया गया है।

आय अधिक जटिल है। यह स्पष्ट है कि आय की निगरानी करने के लिए, लक्ष्यों और उनके मूल्य को निर्धारित करना आवश्यक है। लेकिन उपयोगकर्ता का व्यवहार गैर-रैखिक है। एक व्यक्ति लिंक के माध्यम से साइट पर जा सकता है, छुट्टी ले सकता है, रिटारगेटिंग के माध्यम से एक दिन में लौट सकता है और रूपांतरण कर सकता है। और यह दूसरे चैनल की ओर गिना जाएगा।

इस स्थिति में समाधान संबद्ध रूपांतरण ("रूपांतरण" / "मल्टी-चैनल फ़नल" अनुभाग) को ट्रैक करना है। रिपोर्ट में संक्रमण के बाद, मुख्य पैरामीटर "स्रोत / चैनल" चुनें।

"एसोसिएटेड कन्वर्सेशन" कॉलम उन रूपांतरणों की संख्या दर्शाता है जिनमें चैनल माध्यमिक था (अंतिम नहीं)। दाईं ओर का स्तंभ चैनल के लिए इस तरह के रूपांतरणों का मूल्य दर्शाता है। इस मूल्य को अंतिम-क्लिक रूपांतरण के मूल्य के साथ सम्‍मिलित किया जाना चाहिए, और आप चैनल द्वारा लाए गए आय को प्राप्त करेंगे।

समस्या यह है कि यह रिपोर्ट अनुमानित है। अक्सर इसमें संख्याएँ स्रोत / रूपांतरण रिपोर्ट में संख्याओं के साथ मेल नहीं खाती हैं। इसलिए, आरओआई का मूल्यांकन करने के लिए, अधिक या कम प्रासंगिक आंकड़े तक पहुंचने के लिए दोनों रिपोर्टों के डेटा का उपयोग करना बेहतर है।

संक्षेप में देना

आपके लिए लिंक बिल्डिंग की प्रभावशीलता का पूरा चित्र होना चाहिए:

• प्राइमरी रिपोर्टिंग फॉर्म में प्रत्येक लिंक को रखा गया है (संकेत के साथ)
  इसके प्रकार, प्लेसमेंट विधि, दाता मापदंडों और लागतों को खाएं);
• समय-समय पर अनुक्रमित, हटाए गए और टूटे लिंक को ट्रैक करें;
• UTM टैग के साथ लिंक को चिह्नित करें और उनके लिए यातायात की मात्रा की निगरानी करें (सामान्य रूप से और व्यक्तिगत समूहों के लिए);
• लिंक बिल्डिंग (ब्रांड-विशिष्ट ट्रैफ़िक और बढ़ते ब्रांड उल्लेख) के विपणन प्रभाव का मूल्यांकन करें;
• KPI (CPC, CPL, CPO, CPS, ROI) पढ़ें और अन्य मार्केटिंग टूल के लिए KPI से उनकी तुलना करें।

जैसा कि आप देख सकते हैं, लिंक केवल एसईओ के बारे में नहीं हैं। उनके व्यावसायिक लाभ विशुद्ध रूप से पदों पर तकनीकी प्रभाव से परे हैं। यह एक पूर्ण विपणन उपकरण है। यह प्रभावशीलता और एक गंभीर विश्लेषणात्मक आधार का आकलन करने के लिए एक व्यापक दृष्टिकोण की आवश्यकता है।