ASO चेकलिस्ट: हाउ टू मिस नथिंग

हाल ही में, हमारे कर्मचारियों ने मोबाइल अनुप्रयोगों के खोज इंजन अनुकूलन पर वेबिनार की एक श्रृंखला सुनी। प्राप्त जानकारी की चर्चा के दौरान, हम इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि विकास और एएसओ के क्षेत्र में व्यापक अनुभव के बावजूद, जारी करने के अनुकूलन के सरल उपाय, जो कभी-कभी इतने महत्वपूर्ण नहीं लगते हैं, एक अच्छा परिणाम प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।



इसलिए, हमने अपने ज्ञान और अनुभव को व्यवस्थित करने और इस बारे में लेखों की एक छोटी श्रृंखला लिखने का फैसला किया, जो प्रत्येक मोबाइल एप्लिकेशन डेवलपर के लिए बुनियादी अनिवार्य प्रथाओं की सीमा को प्रकट करेगा।

इस श्रृंखला में, हम विभिन्न विषयों को कवर करेंगे, दृश्य अनुप्रयोग अनुकूलन से लेकर एएसओ के लिए आवेदन का मूल्यांकन करने में उपयोग किए जाने वाले नवीनतम मोबाइल विश्लेषणात्मक मीट्रिक तक।

कटौती के तहत सभी सबसे स्वादिष्ट। चलो चलते हैं!

पहले, आइए समझने की कोशिश करें कि एएसओ क्या है?

ASO (ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन) मोबाइल एप्लिकेशन को ऑप्टिमाइज़ करने के उपायों का एक समूह है, जिसका उपयोग आपके एप्लिकेशन के खोज परिणामों को अधिकतम करने के लिए किया जाता है।

यह कोई रहस्य नहीं है कि कार्बनिक यातायात सबसे मूल्यवान है: इसके लिए धन्यवाद, आप उपयोगकर्ताओं को खरीदने के लिए सबसे अधिक शामिल और प्रेरित होते हैं।

लगातार प्रत्येक पैरामीटर में सुधार करना जो प्रदर्शन को देखने और देखने के लिए रूपांतरण को स्थापित करने को प्रभावित करता है, उस व्यक्ति का पवित्र कर्तव्य है जो आपकी कंपनी में ASO के लिए ज़िम्मेदार है - एक डेवलपर, सामग्री प्रबंधक या बाज़ारिया (जो आवश्यक है उसे रेखांकित करें)।

इस कार्य को पूरा करने के लिए, एक बार में कई मापदंडों द्वारा एप्लिकेशन का विश्लेषण करना और यह पहचानना आवश्यक है कि इसमें वास्तव में क्या उपयोगकर्ताओं की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करता है और पूरी तस्वीर को खराब करता है।

हमारा सुझाव है कि आप एक प्रकार की चेकलिस्ट का उपयोग करें, जो यह बताती है कि किस चीज़ पर सबसे अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है:

• दृश्य डिजाइन;
• आवेदन का विवरण;
• कुंजी शब्द
• आवेदन का नाम

ASOdesk प्रस्तुति से स्क्रीन

यदि आप इन सभी बिंदुओं पर विचार करते हैं और उनके अनुकूलन को अंजाम देते हैं, तो वे आपको एक अच्छा और स्थिर इंस्टॉलेशन और सॉल्वेंट ऑडियंस प्रदान करने में सक्षम हैं।

जब आप किसी उत्पाद को लंबे समय तक करते हैं, तो आंख धुंधली हो जाती है। इस स्थिति में, सूचीबद्ध मापदंडों में से प्रत्येक का एक नियमित विश्लेषण बस अपूरणीय होगा: यह आपको एक नए कोण से अपनी परियोजना को देखने में मदद करेगा। हमने इस सरल तकनीक का उपयोग करना शुरू कर दिया है और पहले से ही सकारात्मक बदलाव देख रहे हैं। उदाहरण के लिए, कई अनुप्रयोगों में पहला रूपांतरण पिछले परिणाम से 10% बढ़ा और दूसरा 15% बढ़ा।

आज के लेख में, हम विस्तार से दृश्य डिजाइन से जुड़ी बारीकियों को प्रकट करेंगे और आवेदन के लिए प्रचार सामग्री के साथ काम करेंगे।

लेकिन एक विस्तृत चर्चा के लिए आगे बढ़ने से पहले, हम थोड़ी सलाह देंगे जो उपरोक्त सभी क्षेत्रों पर लागू होती है: इससे पहले कि आप कुछ सुधार करें, उन लोगों को समझें जिनके लिए आपका उत्पाद बनाया गया था। ऐसा करने के लिए, अपने आवेदन के लक्षित दर्शकों का एक चित्र बनाएं, लोगों के लिंग, आयु और स्थिति को ध्यान में रखते हुए, और उनकी अपेक्षाओं के बारे में भी सोचें। सांस्कृतिक और वर्ग के अंतर को ध्यान में रखें: यूरोप में क्या काम करता है (उदाहरण के लिए, एक शादी के आवेदन के लिए सफेद) चीन और जापान में दर्शकों के लिए अपील नहीं कर सकता है, जहां सफेद शोक का रंग है।

दृश्य अनुकूलन

क्रियाओं का यह सेट, जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, का उद्देश्य उपयोगकर्ता अनुरोधों के अनुसार एप्लिकेशन पेज के दृश्य घटक को लाना है।

बाजार पर आवेदन का दृश्य पक्ष क्या प्रस्तुत करता है और आपको क्या ध्यान देना चाहिए:

• आइकन
• स्क्रीनशॉट
• वीडियो पूर्वावलोकन

सबसे पहले, हम संक्षेप में उन सामान्य बिंदुओं पर चलते हैं जो उपरोक्त के लिए समान रूप से सत्य हैं।

सभी प्रोमो तत्वों को आपके आवेदन के सुसंगत, सुसंगत छवि को संयोजित और उत्पादन करना चाहिए। इसका मतलब यह है कि प्रचार सामग्री बनाने में आपको सामान्य अवधारणा, रंग पैलेट का पालन करने और तत्वों को इस तरह से व्यवस्थित करने की आवश्यकता होती है कि वे एक दूसरे के विपरीत नहीं हैं।

इसके अलावा, अपने उत्पाद के डिजाइन के साथ काम करते समय, आपको विभिन्न बाजारों की ख़ासियत को ध्यान में रखना चाहिए, क्योंकि AppStore और Google Play पर एक ही प्रचार सामग्री दक्षता के विभिन्न डिग्री के साथ काम करेगी। इसलिए, कई बाजारों पर एक आवेदन करते समय, आपको लक्ष्य दर्शकों के लिए डिज़ाइन को "अनुकूलित" करने की आवश्यकता होती है। AppStore और Google Play उपयोगकर्ताओं की एक अलग मानसिकता और सॉल्वेंसी है। एक अच्छा उदाहरण: Google Play के लिए, आइकन का डिज़ाइन अधिक महत्व रखता है, क्योंकि खोज में स्क्रीनशॉट जारी नहीं किए जाते हैं और उपयोगकर्ता आइकन पर और शीर्षक में जो दिखता है, उसके आधार पर एप्लिकेशन पृष्ठ पर जाने का फैसला करता है। इसलिए, जीपी बाजार विभिन्न देशों के लिए विभिन्न आइकन डाउनलोड करने की क्षमता प्रदान करता है। AppStore पर, इसके विपरीत, पहला स्क्रीनशॉट सभी का ध्यान आकर्षित करता है - उपयोगकर्ता उन्हें देखते समय डाउनलोड करने के बारे में निर्णय लेता है, पहला स्क्रीनशॉट विशेष रूप से महत्वपूर्ण है: या तो वह अपना ध्यान आकर्षित करता है और उपयोगकर्ता एप्लिकेशन पेज पर जाता है या नहीं, और आप अपना संभावित उपयोगकर्ता खो देते हैं।

अब प्रत्येक प्रोमो तत्व के अलग-अलग विस्तृत कवरेज के लिए आगे बढ़ते हैं:

आइकन

यह तत्व वर्तमान मूल्य से आवेदन के रूपांतरण को 10-25% बढ़ा सकता है (अर्थात, यदि आपका प्रारंभिक रूपांतरण 50% था, तो यह 55-62% तक पहुंच सकता है), और इसे नीचे तक गिराएं।

सफलता के लिए काम करने वाले आइकन बनाते समय आपको क्या याद रखना चाहिए?

आइकन को एप्लिकेशन के "अर्थ" को स्पष्ट रूप से दिखाना चाहिए

छवियां जो लक्षित दर्शकों की अपेक्षाओं को पूरा करती हैं, आवेदन में रुचि बढ़ाती हैं।
उदाहरण के लिए, आंकड़ों के अनुसार, एक बच्चे का आवेदन बेहतर स्विंग होगा यदि डॉल्फिन, डायनासोर या आइकन या स्क्रीनशॉट पर गेंडा हो।

स्थानीय और वैश्विक घटनाओं (छुट्टियों से छूट तक) को प्रदर्शित करने के लिए आइकन का उपयोग करें। किसी ईवेंट के लिए आइकन डिज़ाइन करना रूपांतरण को बढ़ा सकता है। पहचानने योग्य अनुप्रयोगों के बड़े डेवलपर्स द्वारा भी इस पद्धति की उपेक्षा नहीं की जाती है।

आइकन की शैली और उस पर तत्वों की गतिशीलता / सांख्यिकीय शैली और आवेदन की सामग्री के अनुरूप होना चाहिए।

छवि के सभी विवरण स्पष्ट रूप से दिखाई देने चाहिए - डिवाइस पर आइकन काफी छोटा दिखाई देगा, और एम्बेडेड डिज़ाइन के निर्णयों की सराहना नहीं की जा सकती है क्योंकि उन्हें बस माना नहीं जा सकता है।

रंग समाधान चुनते समय, मोबाइल एप्लिकेशन बाजार में मौजूद रंगों के शब्दार्थों पर निर्माण करना आवश्यक है: तटस्थ नीले रंगों का उपयोग अक्सर तत्काल दूतों में किया जाता है, उनके साथ वैश्विक बाजार में प्रवेश करना अच्छा है; हरे रंग के स्वर धन या प्रकृति से जुड़े होते हैं; गुलाबी, बैंगनी, बैंगनी का उपयोग लगातार महिलाओं या लड़कियों के लिए गेम आदि के लिए किया जाता है।

कभी-कभी आइकन के रंग या ढाल में थोड़ा सा भी परिवर्तन रूपांतरण में महत्वपूर्ण वृद्धि का कारण बन सकता है, इसलिए आपको विभिन्न रंग योजनाओं के साथ प्रयोग करने से डरने की आवश्यकता नहीं है।

रुझानों पर भरोसा करना संभव है और आवश्यक है, लेकिन यह भी महत्वपूर्ण नहीं है कि व्यक्तित्व को न खोएं, क्योंकि "सहज" एक लोकप्रिय उपयोगिता के लक्षित दर्शकों के आपके आवेदन पर क्लिक कर रहा है जिसमें से आप "उधार" विचार किसी दिन समाप्त हो जाएगा ... और रास्ते में नकारात्मक समीक्षा भड़काने कर सकते हैं। बस जाँच करें कि बाजार पर एक ही चाल के अधिकांश नहीं हैं, और यह इस परिणाम से भरा है:



उन अनुप्रयोगों के लिए जिनमें स्थिर अच्छी स्थापनाएं हैं और अक्सर सुविधाओं और शीर्ष में आते हैं, आप आइकन के माध्यम से उपयोगकर्ता को यह जानकारी देने का प्रयास कर सकते हैं। जब आप किसी प्रकार की सूचना रेखा रखते हैं तो आप इसी तरह से कार्य कर सकते हैं: उदाहरण के लिए, एक आवेदन 5 या 10 साल पुराना है।



आप ध्यान आकर्षित करने के लिए "छोटी चाल" का उपयोग कर सकते हैं - पहले क्लिक करने के लिए एक अच्छा रूपांतरण आइकन पर दिखाई देने वाले अपठित संदेश आइकन की नकल है (इस तरह से, इसका उपयोग किया जा सकता है, यदि उपयुक्त हो, तो आवेदन के भीतर लक्षित कार्यों के लिए। अब बाजारों में इस तरह के एक आइकन को याद करने की संभावना नहीं है, लेकिन जब- तब यह एक प्रवृत्ति थी।

एप्लिकेशन आइकन को पृष्ठ डिज़ाइन की समग्र शैली में "एम्बेडेड" होना चाहिए - अर्थात, यह न केवल प्रोमोस्रीयन के साथ, बल्कि एक वीडियो पूर्वावलोकन के साथ भी अच्छी तरह से संयोजित होना चाहिए।

स्क्रीनशॉट

उपयोगकर्ता के लिए, एप्लिकेशन को डाउनलोड किए बिना, यह समझने के लिए कि उसके लिए क्या इंतजार कर रहा है और महत्वपूर्ण रूप से, आपके उत्पाद में रुचि रखने के लिए, स्क्रीनशॉट बहुत उपयुक्त हैं - आवेदन के कार्यात्मक फायदे और इसकी दृश्य अपील का एक चित्रमय प्रदर्शन। स्क्रीनशॉट के साथ काम करने से मूल मान का 20% रूपांतरण बढ़ सकता है।

अब स्क्रीनशॉट के साथ काम करते समय आपको उस पर ध्यान देने की आवश्यकता है जो आपको ध्यान देने की आवश्यकता है:

पृष्ठ पर, पहले दिखाई देने वाले स्क्रीनशॉट सबसे महत्वपूर्ण हैं, उन्हें उपयोगकर्ता को "हुक" करने की आवश्यकता है, और फिर उसे सभी प्रोमो के माध्यम से लीड करने के लिए ताकि वह रुचि न खोए। ऐसा करने के लिए, आप छवियां रख सकते हैं ताकि वे एक स्क्रीनशॉट से दूसरे में "प्रवाह" करें।

आप विभिन्न देशों के लिए स्क्रीनशॉट को लक्षित करके भी प्रयोग कर सकते हैं।
एक उदाहरण संयुक्त राज्य अमेरिका और चीन में नाइके ऐप है। पहले प्रोमोस्क्रीन पर ध्यान दें।



यह संयोग से नहीं किया गया था: AppStore स्क्रीनशॉट न केवल आवेदन पृष्ठ पर, बल्कि खोज कार्ड में भी प्रदर्शित किए जाते हैं, इसलिए, सेटिंग्स को बढ़ाने के लिए, आपको पहले स्क्रीनशॉट के साथ सावधानी से काम करने की आवश्यकता है।

यह बहुत महत्वपूर्ण है कि स्क्रीनशॉट पर पाठ पठनीय है, सब्सट्रेट के साथ विरोधाभास है और एक अलग आकार और फ़ॉन्ट है। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है कि खोज परिणामों में कार्ड छोटा है और सबसे अच्छी टाइपोग्राफी बस समझ से बाहर होगी और इससे अधिक लाभ होने की संभावना होगी क्योंकि यह उपयोगकर्ता को रुचि देगा।

यदि हम खेलों के बारे में बात करते हैं, तो अच्छे उच्च-गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स की उपस्थिति में, आप आमतौर पर स्क्रीनशॉट में प्रचार वाक्यांशों को जगह नहीं दे सकते हैं, छवि के बाद के प्रसंस्करण पर ध्यान दे सकते हैं।

किसी भी उपयुक्त सकारात्मक जानकारी लाइन को स्क्रीनशॉट में प्रदर्शित करने की आवश्यकता है: इसमें मीडिया में शामिल होना, एक पुरस्कार प्राप्त करना या आपके आवेदन की उच्च रेटिंग और स्थापना प्राप्त करना शामिल है। इन सभी मामलों को "सामाजिक प्रमाण" के हिस्से के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।


आंकड़ों के अनुसार, विभिन्न उपकरणों पर समर्थित अनुप्रयोगों के बाजार में संग्रह में गिरने की अधिक संभावना है - यदि आपका आवेदन इनमें से एक है, तो यह भी स्पष्ट रूप से एक प्रोमो में दिखाया जा सकता है।

वीडियो

ऐतिहासिक परिप्रेक्ष्य में, लोगों को हमेशा जानकारी प्राप्त करने के लिए सरल और समझदार तरीकों से अधिक आकर्षित किया गया है - यही कारण है कि साहित्यिक कार्यों के प्रशंसकों की तुलना में अधिक फिल्म निर्माता हैं। एक सक्षम वीडियो पूर्वावलोकन रूपांतरण को + 16% तक बढ़ा सकता है।

इसलिए, एक वीडियो पूर्वावलोकन उन उपयोगकर्ताओं को दिलचस्पी लेने का मौका है, जो नहीं चाहते हैं और ग्रंथों (और ऐसे लोग बहुसंख्यक हैं) को पसंद नहीं करते हैं। इसलिए, अपने आवेदन के वीडियो पर एक करीब से नज़र डालें और जाँच करें कि क्या इसमें निम्नलिखित बारीकियाँ देखी गई हैं:

वीडियो की अवधि 15-20 सेकंड से अधिक नहीं होनी चाहिए। लैकोनिक प्रचार वीडियो बेहतर काम करते हैं, इसलिए यदि आपके पास बहुत अधिक सामग्री है, तो 15 सेकंड में 45 सेकंड के लिए एक से कुछ वीडियो बनाएं।

पहले क्षणों (पहले सेकंड के भीतर) से उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करना आवश्यक है - और पहले से ही दूसरे - तीसरे सेकंड से आप कार्यात्मक के बारे में जानकारी प्रस्तुत कर सकते हैं, इसलिए उपयोगकर्ता के पास ध्यान केंद्रित करने और महत्वपूर्ण कुछ भी याद नहीं करने का समय होगा।

बाजारों के बीच अंतर के बारे में मत भूलना - वही वीडियो एपस्टोर पर रूपांतरण को बढ़ा सकता है और इसे Google Play पर ड्रॉप कर सकता है, इसलिए आपको लक्ष्य दर्शकों को खंडित करने और सांख्यिकीय माप लेने की आवश्यकता है।

ध्वनि के बिना और विंडो मोड में भी वीडियो को समझने योग्य और आकर्षक होना चाहिए - AppStore पर प्रोमो स्वचालित रूप से आउटपुट में खेला जाता है और इसलिए आपको वीडियो को अलग-अलग देखने की स्थिति में अनुकूली बनाने की आवश्यकता है।

वीडियो (परिदृश्य या चित्र) का उन्मुखीकरण पृष्ठ पर वीडियो के प्रदर्शन को प्रभावित करता है - ऊर्ध्वाधर स्क्रीनशॉट के साथ क्षैतिज वीडियो स्वचालित रूप से एक अलग फ़ील्ड "विस्तृत देखने" में स्थानांतरित हो जाएगा। यही कारण है कि क्षैतिज वीडियो क्षैतिज स्क्रीनशॉट के साथ संयोजन के लिए बेहतर है, और ऊर्ध्वाधर - ऊर्ध्वाधर के साथ।

एक दिलचस्प विशेषता पूर्वावलोकन है, जो पूर्वावलोकन पर स्क्रीनशॉट का अनुकरण करता है, और लॉन्च के बाद ही उपयोगकर्ता इस वीडियो को समझता है। यह विचार अपने आप में बहुत दिलचस्प है, लेकिन यह विचार करने योग्य है कि बाजार हमेशा वीडियो अनुक्रम के अंदर उपकरणों की छवि के बारे में सकारात्मक नहीं है।

सफलता या त्रुटि?

आज हमने ASO परिस्थितियों में आपके आवेदन की ग्राफिक प्रचार सामग्री के साथ काम करते समय कुछ सरल, लेकिन कोई कम महत्वपूर्ण बिंदु नहीं बताया।

लेकिन उत्पाद की तैयारी और अनुकूलन से कम महत्वपूर्ण नहीं है कि वह स्वयं की गई कार्रवाई के परिणामों का पर्याप्त मूल्यांकन है और परिणामों की त्वरित प्रतिक्रिया है - चाहे वे सकारात्मक हों या नकारात्मक।

यहां नियमों की एक छोटी सूची दी गई है, जिनका पालन करते हुए आप एएसओ का सफल संचालन कर सकते हैं:

1. कोई भी परिवर्तन या एबी परीक्षण करते समय, पुनरावृत्तियों द्वारा इसे तोड़ दिया जाना चाहिए और एक समय में एक क्रिया की और परीक्षण अवधि के लिए कम से कम एक सप्ताह निर्धारित किया, जिसे फिर विश्लेषण करने की आवश्यकता होगी।
2. आपको संकेतक में तेज गिरावट और प्रयोग के ढांचे के भीतर विशिष्ट नकारात्मक गतिशीलता की प्रतिक्रिया देने की आवश्यकता है - इस मामले में, आप एक सप्ताह इंतजार नहीं कर सकते।
3. विश्लेषिकी का संचालन करते समय, बाजारों पर प्रतिष्ठानों की चोटियों को ध्यान में रखना आवश्यक है - यह दिलचस्प है कि उपयोगिताओं को सोमवार को अधिक डाउनलोड किया जाता है, और सप्ताहांत पर खेलों की स्थापना में एक शिखर होता है।
4. अनुकूलन परिणामों को मान्य मानने के लिए, ASO के पहले और बाद के संकेतकों के बीच का अंतर कम से कम 3% होना चाहिए - निचले संकेतकों को एक त्रुटि माना जा सकता है।
5. तुलना में उपयोगकर्ता प्रतिक्रियाओं को अधिक सटीक रूप से निर्धारित करने के लिए आपको ए / बी परीक्षण का उपयोग करने की आवश्यकता है।
6. यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि Google Play A / B परीक्षण कार्यक्षमता प्रदान करता है, लेकिन यह AppStore पर उपलब्ध नहीं है। लेकिन एक विकल्प है - खोज विज्ञापनों का उपयोग करके कार्यों की प्रभावशीलता को मापने के लिए, और इस सेवा में उपयोगकर्ता के अनुरोध के आधार पर स्क्रीनशॉट जारी करने को कॉन्फ़िगर करना संभव है (ध्यान दें कि यह एक भुगतान की गई सेवा है और उपयोगकर्ताओं को खोज विज्ञापन कार्बनिक जारी करने के रूप में नहीं, बल्कि विज्ञापन के रूप में दिखाई देते हैं, जो प्रभावित करेंगे प्रयोग की शुद्धता पर)।

हमें उम्मीद है कि आप इस लेख में वर्णित सभी प्रथाओं को अपनी परियोजनाओं में लागू करने में सक्षम होंगे - और अगली बार हम पाठ घटक के साथ काम करने के बारे में बात करेंगे और इससे जुड़ी बारीकियों को प्रकट करेंगे।