कैसे एक आईटी कंपनी ने संगीत बेचने के लिए संघर्ष किया

2001 में, Apple ने iTunes शुरू किया। यह कंपनी का पहला संगीत उत्पाद था - तब कोई iPod या उसी नाम का एक स्टोर नहीं था। ITunes की रिलीज़ के बाद कुछ समय के लिए, खिलाड़ी की क्षमताओं का विज्ञापन करने के लिए, नए Apple कंप्यूटर गाने के चयन के साथ आए। यह चाल काफी पेशेवर लगती है।

अंत में, उस समय की अन्य कंपनियों ने भी ऐसा ही किया - हमने पहले से ही विंडोज के साथ आने वाले संगीत के बारे में लिखा था । लेकिन Apple के लिए, यह वास्तविक जोखिमों के साथ सही मायने में साहसिक निर्णय था। तथ्य यह है कि 1981 में वापस, कंपनी ने संगीत बाजार को नहीं छूने का वादा किया था। और बीस साल बाद, सबके सामने उसने अपना वादा तोड़ दिया ।


^{फोटो ओलिवियर मिशे अनस्पल्श}

दो सेब की कहानी

संगीत प्रेमियों को पता है कि संगीत उद्योग में ब्रांडिंग एक मजाक नहीं है। मौजूदा ट्रेडमार्क में "नहीं" पाने के लिए काफी संख्या में समूहों को अपना नाम बदलना पड़ा। इसलिए डस्ट ब्रदर्स को केमिकल ब्रदर्स के रूप में जाना जाने लगा, द प्रोग्जी को नाम में एक निश्चित लेख मिला, और कई अन्य समूहों ने मूल रूप से उनके नाम में मूल देश को जोड़ दिया ।

इसलिए, जब 70 के दशक के अंत में जॉब्स और वोज्नियाक ऐप्पल ने अपनी पहली सफलता हासिल की, तो उन्हें अन्य ऐप्पल द्वारा लोगो पर सेब के साथ देखा गया - द बीटल्स के सदस्यों द्वारा स्थापित एक मीडिया समूह। Apple कोर बीटल्स के सदस्यों के सभी प्रकार के व्यापार परियोजनाओं को संयोजित करने के लिए दस साल पहले दिखाई दिया। लेबल पर "Apple रिकॉर्ड्स" ने समूह के एल्बम जारी किए, और बाद में इसके पूर्व सदस्य। Apple Films संगीत और फीचर फिल्मों का निर्माण करता रहा है। "Apple इलेक्ट्रॉनिक्स" ने असफल रूप से गैजेट बाजार में सेंध लगाने की कोशिश की। Apple ब्रांड के तहत, यहां तक ​​कि मध्य लंदन में एक बुटीक भी था।

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि अमेरिकी नाम की उपस्थिति के तुरंत बाद, मुकदमेबाजी शुरू हुई, जिसने दो कंपनियों के प्रभाव के क्षेत्र को "विभाजित" किया। ब्रिटिश एप्पल कोर। मनोरंजन उद्योग में काम करने का अधिकार सुरक्षित रखा, और एप्पल कंप्यूटर ने संगीत को नहीं छूने का वादा किया। इसके अलावा एप्पल कोर। 80 हजार डॉलर की राशि में हर्जाना।

लेकिन ट्रूस लंबे समय तक नहीं चला।

रस्साकशी हुई

अमेरिकी ऐप्पल द्वारा अनुबंध का पहला उल्लंघन 1986 में हुआ, जब एनसोनिक से एक ध्वनि चिप एप्पल आईआईजीएस में दिखाई दी। अंग्रेजों ने नए कंप्यूटरों की मिडी-कार्यक्षमता को अपने क्षेत्र पर एक प्रयास माना। उनके वकील पूरे मैक लाइन, और यहां तक ​​कि कंपनी के सीडी ड्राइव से भी प्रभावित हुए, क्योंकि संगीत बजाने और उत्पादन करने में सक्षम उत्पाद थे।

उसी समय, मैक ओएस के एक नए संस्करण का सक्रिय विकास चल रहा था। अमेरिकन ऐप्पल में, ब्रिटिश दावों को गंभीरता से लिया गया था और किसी भी संगीत संबंधी प्रतिबंधों को बाहर करने की कोशिश की गई थी।

इस संबंध में एक दिलचस्प कहानी सिस्टम ध्वनियों में से एक के साथ हुई - इसके लेखक, ऑडियो इंजीनियर जिम रीकेस, मूल रूप से उसे "टीप" कहना चाहते थे। वकीलों ने नाम को बहुत संगीतमय माना, जिसके बाद ऑडियो डिजाइनर ने मजाक में एक और विडंबनापूर्ण विकल्प सुझाया - "लेट इट बीप"।

उनके एक साथी ने मजाक को गंभीरता से लिया और जिम को मना करने की कोशिश की, जिस पर जिम ने जवाब दिया: "मैं गंभीर नहीं हूं, मैं" सो मुकदमा मी "(" मैं गंभीर नहीं हूं, मैं उन्हें चिढ़ाना चाहता हूं "बीमार हूं। "मैं गंभीर नहीं हूं, मैं सिर्फ उनसे कहना चाहता हूं:" ठीक है, मेरी निंदा करो "))। यह उस पर dawned - "तो मुझ पर मुकदमा" - प्रणाली ध्वनि के लिए एक महान नाम, खासकर यदि आप वर्तनी को थोड़ा वर्तनी करते हैं।

तो एक ध्वनि थी जिसे सोसुमी कहा जाता था। वकीलों को एक जापानी शब्द के रूप में झूठ बोला गया था, जिसका शाब्दिक अर्थ है "पूरी तरह से संगीत से असंबंधित।" नाम को मंजूरी दी गई थी, और ऑपरेटिंग सिस्टम की रिहाई के बाद यह पौराणिक हो गया।

मुकदमा शुरू होने के पांच साल बाद अक्टूबर 1991 में, पार्टियां एक नए समझौते पर पहुंच गईं, जिसके अनुसार एप्पल कंप्यूटर को पिछले समझौते का उल्लंघन करने के लिए $ 26.5 मिलियन का भुगतान करना पड़ा। अमेरिकियों ने संगीत से संबंधित उत्पादों को बेचने का अधिकार अर्जित किया, जिसमें इसके निर्माण और प्रजनन के लिए उपकरण और कार्यक्रम शामिल हैं। लेकिन संबंधित ट्रेडमार्क के तहत "एक संगीत प्रकृति के रचनात्मक कार्यों" को वितरित करने का अधिकार अंग्रेजों के पास रहा।

अंतिम लड़ाई

जो हमें उस स्थिति की ओर ले जाता है जिसके साथ यह लेख शुरू हुआ था। यार्ड में, शून्य की शुरुआत, और एप्पल के पास संगीत बाजार पर कब्जा करने की महत्वाकांक्षी योजना है। 2001 में, iTunes - MacOS के लिए खिलाड़ी जारी किया गया था। उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए, द बी -52 के पॉप गानों से लेकर इंफेक्टेड मशरूम तक - 40 गानों का एक नमूना नए पॉपपीज़ के साथ दिया गया। यह माना जा सकता है कि संगीत के साथ उत्पाद का कनेक्शन "मध्यस्थ" है - संगीत बिक्री के लिए नहीं है, लेकिन उपहार के रूप में जुड़ा हुआ है।

लेकिन Apple पहले से ही खतरनाक क्षेत्र में प्रवेश कर रहा है।


^{रक़ील मार्टीनज़ अनस्पल्श द्वारा फोटो}

उसी वर्ष के पतन में, iPod बाहर आता है। पत्रकारों को प्रीलोडेड एल्बम के साथ उत्पाद की प्रतियां दी जाती हैं । वे दो बीटल्स एल्बम भी शामिल करते हैं, लेकिन चूंकि यहां कोई व्यावसायिक तत्व नहीं है, इसलिए ब्रिटिशों के पास पकड़ने के लिए कुछ भी नहीं है। जब दो साल बाद आईट्यून्स स्टोर लॉन्च किया गया और Apple ने म्यूजिक, Apple Corps के वकीलों को बांटना और बेचना शुरू किया। एक बार फिर से अपनी आस्तीनें उधेड़कर अदालत में चले गए।

Apple Computer ने दावा किया कि 1991 में हुआ समझौता केवल कंपनी द्वारा उल्लंघन किया जा सकता है यदि उसके उत्पाद संगीत सीडी के साथ आते हैं। जबकि गाने वर्चुअल स्टोर के माध्यम से वितरित किए जाते हैं, ऐप्पल केवल एक मध्यस्थ है, जो बिक्री के लिए सॉफ़्टवेयर का निर्माता है। कंपनी के खिलाफ एक और तर्क था - उस समय, ब्रिटिश सक्रिय रूप से डिजिटल वितरण के लिए भागीदारों की तलाश कर रहे थे।

एप्पल कोर के बीच एक सफल लेनदेन की स्थिति में। और एक वितरक के रूप में, Apple iTunes ब्रांड इस क्षेत्र में सही मायने में Apple Corps के स्वामित्व में होगा।

बीटल्स की हार

प्रेस को उम्मीद थी कि, पिछले विवादों की तरह, अदालत में प्रक्रिया को लाए बिना पार्टियां एक सौहार्दपूर्ण समझौते पर पहुंच गईं। लेकिन इस बार, उम्मीदें नहीं बनीं। मई 2006 में, मुकदमेबाजी के तीन साल बाद, ब्रिटिश न्यायाधीश एंथनी मान ने Apple कंप्यूटर के संगीत को बेचने और वितरित करने के अधिकार को मान्यता दी जब तक कि कंपनी सीधे इसके निर्माण में शामिल नहीं होती है। 1991 के समझौते की उनकी व्याख्या अमेरिकियों की व्याख्या के अनुरूप थी: जब तक कि ऐप्पल कंप्यूटर ऐप्पल कॉर्प्स को सौंपे गए ट्रेडमार्क का उपयोग नहीं करता, वे संगीत व्यवसाय चला सकते हैं।

Apple Corps ने अपील की लेकिन असफल रहा। जीत अमेरिकियों द्वारा की गई थी।

Apple ने आधिकारिक तौर पर कंप्यूटर उद्योग से परे जाने का अधिकार प्राप्त करने के बाद, कंपनी ने अपना नाम बदलकर Apple Inc. उसी वर्ष, आगे मुकदमेबाजी से बचने के लिए, Apple ने Apple Corps से जुड़े ट्रेडमार्क खरीदे। एक प्रेस विज्ञप्ति में, स्टीव जॉब्स ने कहा : “हम बीटल्स को प्यार करते हैं, और यह हमें ब्रांडों के साथ झगड़ा करने के लिए दर्द होता है। हमें खुशी है कि हम इस संघर्ष को सकारात्मक रूप से हल करने में सक्षम थे। ”


^{फोटो एलेक्जेंड्रा बोरमोटिन अनस्पालश}

Apple कोर अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करना जारी रखें - अब Apple Inc. द्वारा दिए गए एक विशेष लाइसेंस के तहत। और 2010 में, कंपनी की पूरी सूची आईट्यून्स पर उपलब्ध हो गई।

Apple और मुफ्त संगीत

आंशिक रूप से इस मुकदमे के कारण, मैक ओएस विंडोज के रूप में मुफ्त संगीत के साथ ज्यादा जुड़ा नहीं है। Apple बस इतना जोखिम नहीं उठा सकता था। लेकिन उन्होंने एक या दूसरे तरीके से प्रयोग किए। 2005 में वापस, कंपनी ने iTunes स्टोर पर डाउनलोड के लिए उपलब्ध दो नमूने जारी किए। पिछले दिनों, हमने उन संगीत के बारे में बात की जो पत्रकारों को वितरित किए गए थे। और यह ध्यान देने योग्य है कि इन नमूनों की सामग्री पहले आईपॉड पर समान नहीं थी।

पहले सैंपलर में अटलांटिक और लावा म्यूज़िक के बैंड शामिल थे , जैसे डेथ कैब फ़ॉर प्यारी और पोरपाइन ट्री। दूसरे पर यूनिवर्सल और मोटाउन के वार्ड थे - जिसमें सिस्टर सिस्टर्स और एकॉन भी शामिल थे।

लेकिन संगीत के वितरण से संबंधित सबसे प्रसिद्ध मामला दोनों "सेब" के बीच समझौते के बाद हुआ। 2014 में, Apple उपयोगकर्ताओं के एक छोटे प्रतिशत की खुशी के लिए, iTunes के सभी मालिकों को एक नए U2 एल्बम के साथ प्रस्तुत किया गया था। वायर्ड पत्रिका के अनुसार, यह कदम "स्पैम से भी बदतर" था, और यू 2 रिकॉर्ड समय में ही "अमेरिका का सबसे अधिक नफरत वाला समूह" बन गया। Apple को अपने पुस्तकालय से इस एल्बम को हटाने के निर्देश के साथ एक विशेष पृष्ठ बनाना था।

उस समय तक, विंडोज के नए संस्करणों को अब "परीक्षण" संगीत के साथ आपूर्ति नहीं की गई थी। और Apple ने तब से ऐसा कुछ नहीं किया है। यह मानना ​​तर्कसंगत है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं की सफलता के साथ, ऐसे विपणन कदम जो हम अब नहीं देखेंगे। लेकिन कई लोगों के लिए, वे उदासीनता का विषय बने रहेंगे।

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