ASO चेकलिस्ट: टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन

हम मोबाइल बाजारों में अनुप्रयोगों के अनुकूलन और प्रचार पर लेखों की श्रृंखला जारी रखते हैं। पिछली बार, हमने उत्पाद की दृश्य छवि के सभी घटकों को अलग कर लिया और टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में एक ही विवरण में बताने का वादा किया। हम कट के तहत अपना वादा पूरा करते हैं।

तो, शुरुआत के लिए, आइए उन सामान्य प्रावधानों को याद करें जो पिछले लेख में दिए गए थे। खोज इंजन अनुकूलन से हम डेटा एकत्र करने और संसाधित करने की सुव्यवस्थित प्रक्रिया को समझते हैं, जिसके आधार पर मोबाइल ऐप स्टोर के खोज परिणामों में उत्पाद का प्रचार बनाया जाता है - हमारे मामले में, हम Apple स्टोर और Google Play के बारे में बात करेंगे। एएसओ का मुख्य लक्ष्य स्थापना के अधिकतम संभव संख्या प्राप्त करने के लिए खोज ट्रैफ़िक को प्रभावित करना है। इसके अलावा, केवल जैविक ट्रैफ़िक मूल्यवान है, अर्थात्, वे लोग जो वास्तव में उत्पाद में रुचि लेंगे।

दृश्य घटक को अनुकूलित करने के बुनियादी सिद्धांतों को व्युत्पन्न करते हुए, हमने उपयोगकर्ता के साथ बातचीत के बारे में बहुत सारी बातें कीं: इसमें एप्लिकेशन में रुचि कैसे पैदा की जाए, प्रत्येक तत्व को आकर्षक और समझने योग्य बनाया जाए। टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन में, कार्य कुछ अधिक जटिल है - आपको न केवल उस व्यक्ति पर एक अच्छी छाप बनाने की ज़रूरत है जो कुछ ज़रूरत को बंद करना चाहता है, बल्कि उस काम पर भी जो उसे इसमें मदद करता है। ऐप स्टोर और Google Play दोनों सक्रिय रूप से इंडेक्सिंग के लिए डेवलपर द्वारा प्रदान किए गए पाठ डेटा का उपयोग करते हैं, अर्थात यह स्थापित करता है कि यह किस खोज क्वेरी से मेल खाता है, किससे और किस कतार में दिखाया जाना चाहिए।

तदनुसार, बाजार के लिए ग्रंथों के साथ काम करना एक जटिल प्रक्रिया है, एक तरफ समझ, सूचना सामग्री और साक्षरता के बीच एक मध्य जमीन की खोज और दूसरी ओर सत्यापित शाब्दिक रचना।

ऐप स्टोर के लिए, पाठ घटक में निम्नलिखित घटक होते हैं:

• कीवर्ड (100 वर्ण)
• शीर्ष (30 वर्ण)
• उपशीर्षक (30 अक्षर)
• प्रचार पाठ (70 अक्षर)
• वर्णन (4000 वर्ण)

अनुक्रमण करते समय, इस सूची के केवल पहले तीन पैराग्राफ को ध्यान में रखा जाता है, इसलिए हम उन पर विशेष ध्यान देंगे। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि बाकी ग्रंथों को लापरवाही से बनाया जा सकता है। इसलिए, कई ASO विशेषज्ञ ध्यान दें कि प्रोमो टेक्स्ट दृढ़ता से रूपांतरण स्तर को प्रभावित करता है: यदि इसमें उत्पाद की कुछ विशिष्ट विशेषताओं के बारे में कार्रवाई या जानकारी के लिए एक उपयुक्त कॉल है, तो उपयोगकर्ता एप्लिकेशन को अधिक बार डाउनलोड करते हैं। विवरण में आवेदन की विशेषताओं और लाभों के बारे में सभी मूल जानकारी शामिल है, जिसके आधार पर कई उपयोगकर्ता अंतिम निर्णय लेंगे।

आपको "कीवर्ड" फ़ील्ड भरकर अनुकूलन प्रक्रिया शुरू करनी चाहिए - इस चरण में हम जो काम करेंगे उसके परिणाम बाद के लोगों के लिए उपयोगी होंगे। किसी भी क्वेरी के लिए किसी खोज इंजन में वापस आने के लिए किसी एप्लिकेशन के लिए, उसमें निहित सभी शब्द हेडिंग या सबहेडिंग या कुंजियों की सूची में दिखाई देने चाहिए। पहला कार्य उन प्रश्नों की सही सूची को निर्धारित करना है, जिन्हें हम आगे बढ़ाने का इरादा रखते हैं। उनमें से अधिकांश कीवर्ड पर जाएंगे, कुछ एक शीर्षक के साथ शीर्षक में फिट होंगे - अब तक हम एक सामान्य सूची बना रहे हैं।

कीवर्ड की एक सूची को कुछ चरणों में संकलित किया गया है:

1. सिमेंटिक कोर का संग्रह।

प्राथमिक कोर का गठन बस साहचर्य संबंधों और सामान्य ज्ञान के आधार पर किया जाता है। यदि आप अपने आवेदन का उद्देश्य और इसके लक्षित दर्शकों को अच्छी तरह से जानते हैं, तो कुछ दर्जन अनुरोधों के साथ आना मुश्किल नहीं होगा, जिसके लिए इसे दिखाना उचित होगा। कहते हैं, एक टिकट सेवा के लिए, "विमान टिकट", "टिकट खरीदें", "सस्ती उड़ानें" और जैसे विकल्प तुरंत दिमाग में आते हैं। इन सभी विकल्पों को अब तक दर्ज किया जा रहा है बिना यह आकलन किए कि वे कितने प्रतिस्पर्धी हैं।

2. सिमेंटिक कोर का विस्तार।

इस चरण से शुरू होकर, हम ASODesk कुंजी अनुरोध विश्लेषण सेवा के साथ काम करते हैं। सबसे पहले, हमें कीवर्ड एक्सप्लोरर टैब की आवश्यकता है।



जैसा कि स्क्रीनशॉट से देखा जा सकता है, यह सूचना घनत्व की विशेषता है। क्षेत्र में किसी भी महत्वपूर्ण अनुरोध को दर्ज करते हुए, हमें इसकी लोकप्रियता, प्रासंगिक अनुप्रयोगों की एक सूची, और स्क्रीन के दाईं ओर, अनुशंसाओं की एक सूची (खोज सुझाव) - शब्द और वाक्यांश जो अर्थ में करीब हैं, के बारे में बुनियादी जानकारी मिलती है। सबसे पहले, आपको उस पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए - यहां आप अतिरिक्त विकल्प डायल कर सकते हैं और कोर को पूरक कर सकते हैं।

जब सिफारिशें खत्म हो जाती हैं, तो आपको विचारों के किसी अन्य स्रोत की ओर मुड़ना चाहिए - प्रतिस्पर्धात्मक अनुप्रयोग जो कार्यक्षमता के मामले में हमारे साथ अंतरंग करते हैं और इसलिए, अनुरोध पर। आप पहले से ही उल्लेख किए गए कीवर्ड एक्सप्लोरर टैब पर प्रतियोगियों का अध्ययन कर सकते हैं - प्रत्येक के लिए, एक विस्तृत रिपोर्ट खुलती है, जहां वर्तमान कुंजी और उनके लिए स्थिति में दिए गए पद हैं।

नतीजतन, हम एक धुरी तालिका बनाते हैं, जिसमें शुरुआती कोर और सेवा में प्राप्त सभी ऑफ़र शामिल हैं। यहां यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि एएसओडीएससी में कुंजी को सहेजने की प्रक्रिया को अधिकतम करने के लिए सरल किया गया है - संग्रहीत कुंजी के डुप्लिकेट को स्वचालित रूप से हटा दिया जाता है, एक जादू बटन सेव ऑल है, जो पूरी सूची को स्थानांतरित करता है। हालांकि, भविष्य में आपके जीवन को आसान बनाने के लिए, यह विकल्प है कि कम से कम विकल्पों को फ़िल्टर करें और मैन्युअल चयन करें, पूरी तरह से विदेशी अनुरोधों को दरकिनार करें (उदाहरण के लिए, "हवाई जहाज खेलते हैं" - आमतौर पर ऐसे कुछ हैं, लेकिन वे अभी भी भर में हैं), साथ ही साथ चाबियाँ भी। शून्य के करीब यातायात।

3. कीवर्ड विश्लेषण।

इसके बाद, हम उन सभी शब्दों का विश्लेषण करने के लिए आगे बढ़ते हैं जो अंतिम तालिका में शामिल हैं, यह निर्धारित करने के लिए कि उपयोगकर्ताओं के उत्पाद के लिए सबसे अधिक संभावना है। यहां हमें निम्नलिखित पैमाने द्वारा निर्देशित किया जाना चाहिए: पहले स्थान की प्रासंगिकता में, दूसरे में - यातायात की मात्रा, तीसरे में - प्रतियोगिता का स्तर।

प्रासंगिकता की जांच करना आसान है: बस वांछित कुंजी क्वेरी की खोज करें और देखें कि क्या सिस्टम आपके उत्पाद के समान कुछ उत्पन्न करता है। इस मामले में निर्णायक वोट स्टोर आगंतुकों का है - वे इन आंकड़ों के आधार पर सेटिंग्स, और एल्गोरिदम इंडेक्स के साथ वोट करते हैं।



ट्रैफ़िक स्कोर कॉलम में कीवर्ड के लिए ट्रैफ़िक की मात्रा कई टैब पर इंगित की गई है, लेकिन कीवर्ड एनालिटिक्स में संकेतक के साथ काम करना सबसे सुविधाजनक है। प्रस्तुत रेंज में औसत मूल्यों का चयन करना बेहतर है, जबकि कुल एप्लिकेशन कॉलम पर भी देखना न भूलें। आमतौर पर सबसे अधिक यातायात-गहन अनुरोधों को तोड़ना मुश्किल है, वे लगभग सभी खिलाड़ियों द्वारा आला में उपयोग किए जाते हैं। अनुरोध पर आगे बढ़ना, जो, इसके विपरीत, बहुत दुर्लभ है, बस बेकार है - वे पर्याप्त सेटिंग्स नहीं देंगे, और इसलिए लाभ। यह संकेतकों के चयन पर कुंजियों के एक्सप्लोरर के एक ही टैब पर विस्तार से चयनित कुंजियों का अध्ययन करने के लिए सार्थक है जो वितरण के मामले में सबसे ऊपर दिखता है। अनुरोध पर कितने आवेदन प्रदर्शित किए जाते हैं? क्या बड़े पदों से भरे शीर्ष पदों के साथ प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल है? क्या कम प्रासंगिक उत्पाद जारी किए जा रहे हैं, जो इसके विपरीत, विस्थापित करना आसान होगा?

जो लोग प्रीमियम खाते का उपयोग करते हैं, उनके लिए अतिरिक्त उपकरण भी उपलब्ध हैं। ऑर्गेनिक रिपोर्ट का उपयोग करके, आप यह पता लगा सकते हैं कि कितने इंस्टॉलेशन वास्तव में उपयोग करने वाले उत्पादों के लिए एक विशेष कुंजी लाते हैं। एएसओ तुलनात्मक रिपोर्ट आपको कुंजी की लोकप्रियता में परिवर्तन की गतिशीलता का निरीक्षण करने और भविष्य के लिए निष्कर्ष निकालने की अनुमति देती है।

जब खोजशब्दों की सूची तैयार हो जाती है, तो उन्हें पाठ क्षेत्रों के बीच वितरित करने का समय आ जाता है। एक महत्वपूर्ण बिंदु: शब्दों को अलग-अलग क्षेत्रों में डुप्लिकेट नहीं किया जाना चाहिए - आम गलत धारणा के विपरीत, यह किसी भी तरह से कुंजी की स्थिति को मजबूत नहीं करता है और केवल प्रतीकों को बेकार करता है। हम हेडिंग और सबहेडिंग के लिए कुछ मजबूत कुंजी छोड़ते हैं, बाकी कीवर्ड फ़ील्ड में जाते हैं (प्रत्येक शब्द एक अल्पविराम द्वारा अलग किया जाता है)।

अब हम शीर्षक और उपशीर्षक के साथ काम करना शुरू कर रहे हैं। निम्नलिखित सिद्धांतों का यहां पालन किया जाना चाहिए:

• ये क्षेत्र दो विपणन समस्याओं को हल करते हैं: वे उपयोगकर्ता को उत्पाद के उद्देश्य के बारे में सूचित करते हैं और एल्गोरिदम का ध्यान अच्छी चाबियों से आकर्षित करते हैं। यहां आपको ब्रांड की व्यक्तिगत शैली दिखाने या उपयोगकर्ता को रंगीन भाषा में आकर्षित करने की कोशिश नहीं करनी चाहिए - इसके लिए हमारे पास स्क्रीनशॉट पर विवरण, प्रोमो, ग्रंथ होंगे।
• हेडर और उपशीर्षक एक एकल मेटाडेटा फ़ील्ड बनाते हैं, यानी रोबोट द्वारा एक साथ अनुक्रमित किए जाते हैं। इसका मतलब है कि इन दो लघु ग्रंथों में शामिल शब्दों के सभी संयोजनों के माध्यम से आवेदन टूट जाएगा। इसलिए, आपको उनकी अधिकतम संगतता के लिए एक आंख के साथ कुंजियों का चयन करने और उपयोग करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, "एविएलेसलेस - टिकट सस्ते: हवाई टिकटों की खोज और खरीद" से, प्रश्नों के एक पूरे सेट पर प्रकाश डाला गया है जो उपयोगकर्ता दर्ज कर सकते हैं: "हवाई टिकटों की खोज", "हवाई टिकटों की सस्ती खरीद", "हवाई टिकट सस्ते", "टिकट खोज" और इसी तरह। ।
• उपशीर्षक या कुंजियों की तुलना में अनुक्रमण करते समय अनुप्रयोग के नाम पर अधिक भार होता है। इसके अलावा, कई एएसओ विशेषज्ञों का कहना है कि जब शब्द बहुत शुरुआत में होता है तो प्रभाव अधिक मजबूत होता है। कुंजी को उचित रूप से आवंटित किया जाना चाहिए - सर्वोत्तम से औसत तक।
• जिन भाषाओं में संज्ञाएं चलती हैं, ऐप स्टोर अक्सर उसी शब्द के विभिन्न रूपों को अलग-अलग कुंजी के रूप में कैप्चर करता है। यदि कुंजी अपने प्रारंभिक रूप में उपयोग नहीं की जाती है, तो एक जोखिम है कि प्रदर्शन अलग होगा।
• दृश्य पृथक्करण के लिए, वर्णों का उपयोग करना बेहतर है (-, और, :), यह सार्थक शब्दों के लिए स्थान बचाता है। वैसे, वे ट्रैफ़िक को भी प्रभावित कर सकते हैं, और एक सकारात्मक तरीके से - जुड़े कुंजी कभी-कभी एक गुच्छा में अनुक्रमित होते हैं।
• यदि भाषा में विशिष्ट अंक हैं, तो उन्हें छोड़ा जा सकता है - उपयोगकर्ताओं ने शायद ही कभी उन्हें प्रश्नों में रखा हो।
• मुफ्त, ऐप, ऐप, गेम और अन्य भाषाओं में उनके समकक्ष जैसे शब्दों की सिफारिश नहीं की जाती है। उपयोगकर्ता के लिए, वे कोई नई जानकारी नहीं रखते हैं, और "गेम" और "मुफ्त में" जैसे अनुरोधों पर अनुक्रमण सभी अनुप्रयोगों के लिए स्वचालित रूप से होता है जो संबंधित श्रेणियों में आते हैं।
• ब्रांड मजबूती के लिए नाम एक महत्वपूर्ण घटक है। हालाँकि, यदि वर्णों की कमी है, तो यह शीर्षक और सबहाइडिंग को पूरी तरह से वर्णनात्मक बनाने के लिए समझ में आता है, और नाम को आइकन पर या डेवलपर के नाम पर रख सकता है। कभी-कभी बड़ी, सफल कंपनियां भी नए बाजारों में प्रवेश करते समय इस रास्ते को अपनाती हैं।

यह विभिन्न देशों के उपयोगकर्ताओं के लिए आवेदन के स्थानीयकरण के बारे में कुछ शब्द कहने के लायक है। अपने गंतव्य को सीधे निर्दिष्ट करने (नए बाजारों में आवेदन लाने) के अलावा, स्थानीयकरण का उपयोग करना अतिरिक्त यातायात को आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है। यदि आपने पहले से ही लोकप्रिय भाषाओं (अंग्रेजी, चीनी, रूसी) में से किसी एक के लिए अच्छी कुंजी का चयन करने का काम किया है, तो उन्हें अन्य स्थानीयकरणों में वितरित किया जा सकता है। मान लीजिए, इतालवी में सबसे अच्छे अनुरोधों पर, आप इटली में आवेदन को बढ़ावा दे सकते हैं, और जो फिट नहीं हुआ वह स्विस लोकेल के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। हालाँकि, यह याद रखना चाहिए कि मेटाडेटा एक ही स्थानीयकरण के भीतर एक दूसरे के साथ संयुक्त है और क्रॉस-कॉम्बिनेशन पर भरोसा नहीं करता है। विभिन्न देशों के लिए काम कर रहे स्थानीयकरणों की एक सूची यहां पाई जा सकती है ।



यदि आप एक नई भाषा के लिए ग्रंथों को अनुकूलित करते हैं, तो उपरोक्त सभी व्याकरणिक बारीकियों को ध्यान में रखते हुए, चयन को नए सिरे से किया जाना चाहिए। बस चाबियों के एक सेट को विभिन्न भाषाओं में अनुवाद करना गलत तरीका है। यहां तक ​​कि अगर अनुवाद अंतःक्रियात्मक होने के बजाय शब्दार्थ है, तो एनालॉग कुंजियों के बीच लोकप्रियता और मांग सबसे अधिक समतुल्य नहीं होगी। यह समझना महत्वपूर्ण है कि इस विशेष भाषा में बहुत सहयोगी संबंध और सामान्य ज्ञान कैसे काम करते हैं, जो नियमों से सामान्य संक्षिप्त और विचलन हैं। एक वाहक परामर्श यहां बहुत मददगार होगा।

Google Play के लिए एप्लिकेशन के अनुकूलन पर काम करते समय , टूलकिट और सामान्य योजना एक समान रहती है, हालांकि, अनुरोधों की संख्या और जिस तरह से उन्हें लागू किया जाता है वह बदल जाता है। इस स्टोर की विशिष्टता मुख्य रूप से यह है कि इसमें कुंजियों को शामिल करने के बहुत कम अवसर हैं। Google Play के लिए, पाठ घटक में निम्नलिखित घटक होते हैं:

• शीर्ष (50 अक्षर)
• संक्षिप्त विवरण (80 अक्षर)
• वर्णन (4000 वर्ण)।

तदनुसार, ऐप स्टोर के विपरीत, यहां विवरण अनुक्रमण प्रक्रिया में सामने आता है। एल्गोरिथ्म के लिए प्रासंगिकता को ठीक करने के लिए, चयनित कुंजियों को पाठ में एम्बेड करना होगा - ठीक उसी तरह जैसे कि वेब पेज को अनुकूलित करते समय प्रथागत है। मामलों की शिकायत करना तथ्य यह है कि सिस्टम अपने इतिहास के आधार पर प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए एक व्यक्तिगत मुद्दा बनाता है, जिससे ट्रैफ़िक अधिक अप्रत्याशित होता है। कुल मिलाकर, Google Play के लिए अनुकूलन अधिक समय लेने वाला है, इसके लिए अधिक प्रयास और पुनरावृत्ति की आवश्यकता होती है

• नाम और विवरण सभी समान विपणन समस्याओं को हल करते हैं। पाठ सार्थक होना चाहिए, लेकिन एक ही समय में अधिकतम कुंजी के साथ संतृप्त।
• कीवर्ड विवरण में प्रकट होने चाहिए पाँच बार से अधिक नहीं। इष्टतम - दो से तीन बार। ओवरसेटेशन उपयोगकर्ता को परेशान करता है और एल्गोरिथ्म द्वारा स्पैम के रूप में माना जाता है; आवेदन जारी करने में गिर सकता है या यहां तक ​​कि प्रतिबंधित हो सकता है।
• विवरण की लंबाई 1500 वर्ण या अधिक होनी चाहिए। एक छोटी मात्रा के लिए, मतली के स्वीकार्य स्तर से अधिक के बिना पर्याप्त कुंजी का उपयोग करना मुश्किल है।
• विवरण की शुरुआत को सबसे अधिक ध्यान में रखा जाता है जब अनुक्रमण किया जाता है, इसलिए यह चौंकाने वाला होना चाहिए - लोकप्रिय प्रश्नों के साथ तैयार की गई कार्यक्षमता का संक्षिप्त विवरण।
• सिस्टम व्याकरणिक रूपों को सफलतापूर्वक अलग करता है, ताकि चाबियों का विश्लेषण करते समय, आप मामलों और संख्याओं पर नज़र न रख सकें।
• प्रमुख प्रश्नों को package_name फ़ील्ड में शामिल किया जा सकता है। यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि नाम को स्टोर में डाउनलोड करने से पहले ही चिपका दिया गया है।
• कुछ विशेषज्ञ स्क्रीनशॉट में ग्रंथों के साथ प्रयोग करने की सलाह देते हैं, चयनित प्रश्नों को जोड़ते हैं और वहां भी - ऐसी अफवाहें हैं कि इस तरह से कुंजी के पदों को मजबूत करना संभव है।
• स्टोर में समान एप्लिकेशन फ़ंक्शन (समान एप्लिकेशन प्रदर्शित करना) है, इसका उपयोग प्रतियोगियों और उनकी कुंजियों के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए किया जा सकता है।

उपरोक्त सभी चरण खरोंच से आवेदन के मूल, प्रारंभिक अनुकूलन को बनाते हैं, लेकिन काम वहां नहीं रुकता है। चाबियों का नियमित पुनरावृत्ति आवश्यक है: एएसओ को एक बार पूरी तरह से नहीं किया जा सकता है और पूरे आवेदन जीवन चक्र के लिए छोड़ दिया जाता है। मोबाइल बाजार बहुत गतिशील है, अनुरोधों की लोकप्रियता, प्रतियोगियों की स्थिति और स्थिति लगातार बदल रही है। ट्रैफ़िक में परिवर्तन ट्रैक करके, आप अपने एप्लिकेशन को अधिक कुशलता से बढ़ावा दे सकते हैं। हमने पिछले लेख में पुनरावृत्ति के नियमों पर विस्तार से चर्चा की है, इसलिए हमें संक्षेप में याद करें: परिवर्तन एक समय में शुरू किए जाते हैं - इसलिए परिणाम अधिक पारदर्शी होता है। प्रत्येक बार ग्रंथों को मौलिक रूप से बदलने के लिए आवश्यक नहीं है, कभी-कभी मामले में बदलाव या किसी अन्य के साथ एक पर्यायवाची के प्रतिस्थापन से भी ठोस विकास हो सकता है। एक प्रभाव की अपेक्षा दो सप्ताह से अधिक नहीं होना चाहिए: आमतौर पर नई कुंजियों का अनुक्रमण पहले तीन दिनों में होता है, और एक सप्ताह यह समझने के लिए पर्याप्त है कि समायोजन का वांछित प्रभाव था या नहीं।

आप ASODesk के डैशबोर्ड टैब पर ग्राफ़ की प्रभावशीलता का मूल्यांकन कर सकते हैं, जो विचारों और सेटिंग्स पर डेटा प्रदर्शित करता है - वांछित अवधि के लिए गतिशीलता को ट्रैक करना आसान है। इसके अलावा, सेवा में एक अन्य उपकरण भी है, एएसओ तुलनात्मक रिपोर्ट, जो ट्रैफ़िक डेटा का विश्लेषण करती है, जो प्रत्येक महत्वपूर्ण प्रश्नों को अलग-अलग समय के साथ विभाजित करती है। हालांकि, इस समय यह कार्यक्षमता केवल ऐप स्टोर से अनुप्रयोगों के लिए उपलब्ध है।

चक्र के तीसरे, अंतिम लेख में, हम रेटिंग और समीक्षाओं के साथ काम करने के बारे में बात करेंगे, और बाजार पर उभरे प्रमुख रुझानों पर भी ध्यान देंगे।