2019 में एसईओ काम नहीं कर रहा है?

इस विषय पर लगातार बहस हमें आश्चर्यचकित करती है कि क्यों कई लोग सोचते हैं कि खोज इंजन से प्राकृतिक (गैर-विज्ञापन) यातायात को आकर्षित करने से काम नहीं चलता है?

कारण 1

"जादूगर" * और विज्ञापन की एक बड़ी संख्या

* जादूगर हैं, जब सामान्य TOP 10 सूची के बजाय, Yandex अपनी सेवाएं देता है, उदाहरण के लिए, एक बाजार, एक निर्देशिका, नक्शे, आदि। जब उनमें से बहुत सारे होते हैं, तो वे अभी भी कहते हैं कि अनुरोध "विह्वल" है। यह TOP में लगता है, लेकिन इस पर कोई ट्रैफिक नहीं है।

अब, कुछ अनुरोधों के लिए, विज्ञापन और जादूगरनी पहली स्क्रीन के लगभग 100% हिस्से पर कब्जा कर लेते हैं। यह अच्छा है या बुरा? हर कोई खुद के लिए फैसला करता है, यह अभी भी यैंडेक्स की तरह होगा :) करता है। यह देखकर, लोग अक्सर खुद से पूछते हैं, जब वे पहली स्क्रीन यैंडेक्स सेवाओं से भरे हुए हैं, तो वे मेरी साइट को कैसे देख सकते हैं? पदोन्नति के लिए भुगतान क्यों करें यदि खोज इंजन केवल पहली स्क्रीन पर साइट को नेत्रहीन रूप से प्रदर्शित नहीं करते हैं?

कारण 2

TOP में प्रवेश की कोई गारंटी नहीं है

दुर्भाग्य से, हमेशा संभावना है कि सबसे अधिक अनुकूलित और अपलोड की गई साइट भी जारी करने में शीर्ष लाइनों तक नहीं पहुंच पाएगी। एक अरब से अधिक साइटें हैं (सामान्य रूप से इंटरनेट आंकड़ों पर एक दिलचस्प लेख www.web-canape.ru/business-vsya-statistika-in ..) है। , और रूस में केवल दो खोज इंजन हैं (मुख्य वाले)।

सबसे कष्टप्रद बात यह है कि जब साइट के साथ सबकुछ ठीक हो गया था, तो यह "पाला" गया था और सभी संकेतक सामान्य हैं, और ट्रैफ़िक 0. सब कुछ चेक किया गया था, यह अभी भी है। साइट का स्वामी 0. परिणाम देख रहा है, और 2007 की साइटें हैं। स्थिति बहुत अप्रिय, आक्रामक है। अक्सर यह विशेषज्ञ क्षमता की कमी से आता है। वह कम से कम 100 बार सब कुछ जांच सकता है, लेकिन वह यातायात की कमी के कारणों का पता नहीं लगाएगा। लेकिन एक निश्चित% है जब भाग्य से बाहर है। स्वाभाविक रूप से, क्लाइंट की नज़र में, एसईओ उसके बाद काम नहीं करता है, सब कुछ खराब है, आदि। नतीजतन, यह सब चैट रूम, मंचों, समूहों आदि में चर्चा की जाती है। नकारात्मक समीक्षा सकारात्मक लोगों की तुलना में बहुत अधिक बार लिखी जाती हैं।

कारण 3

आउटडेटेड एसईओ दृष्टिकोण

एसईओ लगातार बदल रहा है। मेरी व्यक्तिगत राय में, अब यह एकीकृत इंटरनेट मार्केटिंग की ओर बढ़ रहा है। एक सरल उदाहरण: अच्छे व्यवहार कारकों के बिना एक साइट दूर नहीं जाएगी। उन्हें बढ़ाने के लिए क्या करें? सामग्री, उपयोगिता, पृष्ठों की प्रासंगिकता आदि पर काम करें। सामग्री कैसे सुधारें? ग्राहक को लाइव फ़ोटो लें, वास्तविक समीक्षा करें, वीडियो रिकॉर्ड करें, आदि। दूसरे शब्दों में, कंपनी को अंदर से दिखाने के लिए जितना संभव हो उतना विस्तृत। आज, एसईओ को ग्राहक के व्यवसाय की समझ की आवश्यकता है। और यह अक्सर मेटा टैग और ग्रंथों के साथ काम करने की तुलना में अधिक कठिन है।

इस कारण से, मैं आपका ध्यान आकर्षित करना चाहूंगा। मान लीजिए कि उद्यमी माइकल ने फैसला किया कि उसे "साइट को बढ़ावा देने की जरूरत है।" 70% लोग जो ऑफ़लाइन काम करते हैं, वे यह नहीं समझते हैं कि वास्तव में उन्हें कैसे चलना चाहिए और कौन से उपकरण का उपयोग करना चाहिए। एक वाक्यांश है "इंटरनेट का प्रचार" और वह सब है। यह बिल्कुल सामान्य है। एक उद्यमी को अपने व्यवसाय को अच्छी तरह से पता होना चाहिए, और इंटरनेट पर कैसे आगे बढ़ना है यह बाज़ारिया लोगों का काम है जो अभी तक वहां नहीं हैं। वह उनका खुद का बाज़ारिया है।

माइकल ने वेबसाइट का प्रचार करने का फैसला किया। कई प्रशिक्षणों का अध्ययन करने और सहकर्मियों के साथ बात करने के बाद, वह दृढ़ता से निर्णय लेते हैं - एसईओ एक उत्कृष्ट विकल्प है। जैसे ही एक विशिष्ट सेवा की मांग प्रकट होती है, मिखाइल को तुरंत कई विकल्प दिए जाएंगे। महंगा, सस्ता, वारंटी के साथ या बिना। इस स्थिति में, विशेषज्ञ व्यवसाय के बारे में, इस उपकरण की व्यवहार्यता और प्रभावशीलता के बारे में भी नहीं सोचेंगे। चूंकि एक विशिष्ट अनुरोध है, इसलिए एक विशिष्ट प्रस्ताव है। मैंने खुद भी हमेशा ऐसा ही किया है।

अंत में, एक कलाकार को चुनते हुए, मिखाइल प्रचार के लिए भुगतान करना शुरू कर देता है। 3-5 महीनों के बाद, परिणाम 3 हो सकता है:

1. माइकल ने निशान मारा और एसईओ बहुत कुशलता से काम करता है। सहयोग जारी है, सब कुछ ठीक है।
2. लक्ष्यों को 50-80% तक प्राप्त किया गया था, लेकिन कोई निकास नहीं है। ऐसा लगता है कि विशेषज्ञ ने कुछ निश्चित परिणाम प्राप्त किए हैं, लेकिन प्रभाव शून्य है। प्रमोशन का भुगतान नहीं होता है।
3. उद्देश्य प्राप्त नहीं हुए। सब बुरा है।

पहले और तीसरे विकल्प के साथ, सब कुछ स्पष्ट है। चलो 2 विकल्प का विश्लेषण करते हैं। एसईओ से परिणाम केवल संख्याओं में प्राप्त हुए, लेकिन पैसे में नहीं, सवाल उठता है: क्या माइकल को वास्तव में एसईओ पदोन्नति की आवश्यकता थी? अक्सर नहीं - कोई ज़रूरत नहीं है! विशेष रूप से शुरुआत में, छोटे बजट के साथ। एसईओ एक दीर्घकालिक निवेश है, जो कई विपणन उपकरणों में से एक है जो लीड पैदा करने पर ध्यान केंद्रित करता है। मिखाइल लीड को और क्या दे सकता है? एसईओ की तुलना में तेजी से क्या होगा? 1000 और 1 विकल्प। यहाँ कुछ ही हैं:

• कैटलॉग और विषयगत प्लेटफार्मों में मुफ्त पंजीकरण;
• भुगतान किया गया ऑनलाइन विज्ञापन - यैंडेक्स डायरेक्ट और Google ऐडवर्ड्स (हमेशा बजट नहीं, लेकिन निश्चित रूप से तेज़);
• कोल्ड कॉलिंग;
• लक्षित दर्शकों के साथ मुफ्त चैट;
• समाज। नेटवर्क - व्यक्तिगत पृष्ठ;
• विभिन्न संसाधनों या आपके ब्लॉग पर मामले;
• सामाजिक में सुराग पाने के लिए सेवाएं। नेटवर्क;
• भीड़ विपणन;
• बड़ी निर्देशिकाओं में विज्ञापन: यांडेक्स नक्शे, 2 जीआईएस, गूगल मैप्स, आदि;
• एविटो, युला और अन्य एग्रीगेटर्स;
• व्यापारिक स्थल जैसे कि TIU, PulseCen, Satom, इत्यादि।
• यह सब बहुत तेजी से इंटरनेट से पहली लीड दे सकता है। लेकिन कोई भी विशेषज्ञ मिखाइल को नहीं बताएगा कि अब एसईओ की तुलना में अन्य उपकरणों में निवेश करना बेहतर है। खासतौर पर तब जब वह खुद ऐसा चाहता हो।

संक्षेप में। इंटरनेट पर जाने से पहले, सबसे पहले, आपको एक विशेषज्ञ से एक सवाल पूछने की ज़रूरत है, "यह कहाँ से शुरू करना बेहतर है?" खराब उत्तर: मेटा टैग और लेखन ग्रंथों के अनुकूलन के साथ। अच्छा जवाब: आपकी व्यावसायिक प्रक्रियाओं की समझ के साथ। केवल तभी जब किसी विशेषज्ञ को वास्तव में पता चलता है कि आपका ग्राहक कौन है, क्या वह सही ढंग से इंटरनेट के साथ काम करने की रणनीति बना सकता है।

अनुभव से एक ठोस उदाहरण।

1. पहला संपर्क टेलीफोन द्वारा किया गया था। मनुष्य एक "बड़ा और जटिल पोर्टल" चाहता था। इसका उद्देश्य कानूनी सेवाओं और बाद में सदस्यता प्रबंधन के लिए ग्राहकों को उत्पन्न करना था। सीआरएम और एसईओ में इसके बाद के प्रचार से जोड़ना। यहां तक ​​कि संरचना, आदि में भी मामूली टीके थे।
2. दूसरी बैठक पहले से ही कार्यालय में हुई। क्लाइंट ने अपर्याप्त कीमतों और प्रदर्शनकर्ताओं की ओर से उन शर्तों के बारे में शिकायत की, जिनसे वह पहले मिला था। उनमें से किसी ने यह समझने की कोशिश नहीं की कि वास्तव में साइट की क्या आवश्यकता है? हमने यह पता लगाना शुरू किया कि ग्राहक किस लक्ष्य का पीछा करता है। यह पता चला कि एक बड़ा पोर्टल विकसित करना आवश्यक नहीं है। लक्ष्य सरल हैं - मासिक शुल्क के साथ कानूनी सेवाओं के लिए ग्राहकों को आकर्षित करना और ऑनलाइन वकील से संपर्क करने की क्षमता। इसके लिए, 15000r के लिए एक सामान्य लैंडिंग पर्याप्त है। जबकि कलाकारों ने 1 मिलियन और 1 वर्ष तक की अवधि में संकेत दिया, क्योंकि क्लाइंट एक बड़े और जटिल पोर्टल के बारे में बात करता रहा।
3. तीसरी बैठक पहले ही समाप्त हो गई थी और विज्ञापन अभियान की लैंडिंग और लॉन्च पर सहमति बनी थी।

इस दृष्टिकोण के साथ, 2 सप्ताह के बाद, ग्राहक को पहला ग्राहक प्राप्त होगा और विज्ञापन और वेबसाइट की लागत का 50% वापस भुगतान करेगा। और यहां तक ​​कि अगर वह नहीं मिलता है, तो वह एक बड़ा पोर्टल बनाने और उसके बाद के एसईओ प्रचार की तुलना में बहुत कम पैसा खर्च करेगा।

इस घटना के बाद, मैंने एसईओ विशेषज्ञ के रूप में काम करने के दृष्टिकोण को पूरी तरह से बदल दिया। अब मैं यह सुनिश्चित किए बिना SEO की पेशकश नहीं करता कि यह वास्तव में आवश्यक है। मेरा मानना ​​है कि व्यावसायिक रूप से पदोन्नति सेवाएं प्रदान करने का यह एकमात्र तरीका है। किसी व्यवसाय की आंतरिक प्रक्रियाओं को समझना SEO 2019 का चलन है।

तो 2019 में SEO काम क्यों नहीं कर रहा है? क्योंकि इस संक्षिप्त नाम की सामान्य समझ लंबे समय से पुरानी है। इंटरनेट मार्केटिंग है। एसईओ इसका हिस्सा है, अब और नहीं। यह इस सिद्धांत पर है कि मैं अपने काम का निर्माण करता हूं। एक लंबे समय के लिए, मैंने बस एसईओ बेच दिया, यह जाने बिना कि क्या इसकी आवश्यकता थी या नहीं। अब सबसे महत्वपूर्ण कार्य ग्राहक की व्यावसायिक प्रक्रियाओं का सबसे प्रभावी प्रचार उपकरण के बाद के प्रस्ताव के साथ ऑडिट करना है।

मैं उन सभी को धन्यवाद देता हूं जिन्होंने लेख को अंत तक पढ़ा। मुझे उम्मीद है कि मैंने किसी को शुरुआत में गलतियां नहीं करने में मदद की। आपके धैर्य के पुरस्कार के रूप में, मुझे सबसे प्रभावी प्रचार उपकरण के चयन में मदद करने में खुशी होगी। ईमेल VK , dima.dyadyukov@yandex.ru , WhatsApp और Viber 89501784070।

लेख लेखक: दिमित्री डियादुकोव, एसईओ-विशेषज्ञ