लिंक्डइन और स्व-प्रचार को बढ़ावा देने की कला

लाइव मनोरंजन पोस्ट भय और समूह अलगाव को दर्शाता है

हैरी बार्न्स के 100,000 से अधिक अनुयायियों के साथ " लिंक्डइन कंट्री " नामक एक ट्विटर अकाउंट है। वहां, वह लिंक्डइन लेखकों से सबसे अधिक स्वार्थी, शब्दजाल से भरे पदों से चुनिंदा अंशों को अपलोड करता है, जो अक्सर उनके असली चेहरे से अनजान होते हैं।

हाल ही की कृतियों में से - "आप इसे भाग्य कहते हैं, और मैं इसे 80-घंटे के कार्य सप्ताह" जैसे भ्रामक बयानों से "मुझे किराए पर लेना कितना आसान है?" मैंने खुद अपने साथ एक साक्षात्कार आयोजित किया, "साथ ही दैनिक दिनचर्या के बारे में भयावह रिपोर्टों जैसे" मैं जागता हूं। तुरन्त। धूमिल सपनों से लेकर तत्परता और पूरी चेतना में। ”

बरगन्स को नियमित रूप से चुपके से भी दिखाया जाता है, जिसमें बार्न्स की पसंदीदा चाल भी शामिल है, जब फोटो में एक आदमी को बिलियर्ड खेलते हुए दिखाया गया है, और पृष्ठभूमि के खिलाफ, जैसे कि संयोग से, एक खड़ी सुपरकार दिखाई देती है।

बार्न्स ने सोशल नेटवर्क के क्षेत्र में काम किया, लेकिन उनका खाता सिर्फ एक शौक है, और कहते हैं कि इसका उद्देश्य व्यक्तियों में नहीं बल्कि कार्यस्थल में आत्म-प्रचार की हास्यास्पद दुनिया का उपहास करना है। "सभी सामग्री मुझे उपयोगकर्ताओं द्वारा भेजी जाती है," वे कहते हैं। "मैं लिंक्डइन से मुकाबला नहीं कर रहा हूं।"

बार्न्स लिंक्डइन के इस आसान पक्ष का आनंद लेने वाले एकमात्र व्यक्ति नहीं हैं। सोशल नेटवर्क पर @CrapOnLinkedIn और पैरोडी खाते भी हैं, जैसे कि, उदाहरण के लिए, "डिमोनेटाइजेशन स्पीकर" माइक विननेट। लेकिन, लिंक्डइन के लिए, अन्य सामाजिक नेटवर्क के विपरीत, हास्य आदर्श नहीं है, यह हमेशा परिपक्व लोगों के लिए एक अधिक पेशेवर स्थान रहा है। और चीजों की यह स्थिति, अच्छे या बुरे के लिए, बदल सकती है।

2017 में, लिंक्डइन ने वीडियो पोस्ट करने की क्षमता को जोड़ा। अब लाखों लोग इसका उपयोग कर रहे हैं, और नेटवर्क का कहना है कि इस प्रकार की सामग्री के साथ, समुदाय के सदस्यों को बातचीत शुरू करने की सबसे अधिक संभावना है। लिंक्डइन ने हाल ही में "प्रतिक्रियाओं" को संचार के "अधिक अभिव्यंजक तरीके" के रूप में पेश किया है। अब उपयोगकर्ता पोस्ट को "दिलचस्प" के रूप में चिह्नित कर सकते हैं, यह कह सकते हैं कि यह "जिज्ञासु" था, जैसे "पोस्ट" का महिमा मंडन करना।

ब्रांड एजेंसी ह्यू एंड क्राई के डिजिटल निदेशक एलेक्स मित्सु का कहना है कि चूंकि इन सुविधाओं ने लिंक्डइन को अन्य सामाजिक नेटवर्क की भावना में लाया है, इसलिए उपयोगकर्ता ऐसा करना चाह सकते हैं जैसे वे इंस्टाग्राम या ट्विटर पर करते हैं। हालांकि, वह बताते हैं कि यह "कार्यस्थल और हलचल की संस्कृति" और कई कार्यस्थलों में मौजूद आत्म-प्रचार पर विचार करने योग्य है। सभी एक साथ, यह प्रदर्शन की संकीर्णता की संस्कृति पैदा कर सकता है जो इस मंच के लिए अद्वितीय है। “कभी-कभी मैं यह सब देखता हूं, और मुझे लगता है कि नेटवर्क एक जिम की तरह है। बहुत से लोग अपनी मांसपेशियों को फ्लेक्स कर रहे हैं, ”वह कहते हैं।

मित्सु बताते हैं कि कभी-कभी लोग गैर-मानक भाषा का उपयोग करते हैं और जानबूझकर फूलों के विवरणों को जानबूझकर खोज इंजनों को लक्षित करते हैं। कभी-कभी 20-शब्द के वाक्यांश का उपयोग करना बेहतर होता है जो आपके प्रोफ़ाइल को खोज इंजन में प्रदर्शित करने के लिए एकल शब्द के बजाय आपके व्यक्तित्व का विज्ञापन करता है।

विल स्टॉर, सेल्फीज़ के लेखक: हाउ द वेस्ट बीट ओब्सेस्ड विद ऑल्फ, का कहना है कि सोशल मीडिया बुनियादी मानव आकांक्षाओं के लिए एक वाहन है। “दो तरह की आकांक्षाएं हैं। हम अपने समूह के साथ मिलना चाहते हैं, उसके साथ एक संबंध स्थापित करते हैं, लेकिन समूह के भीतर अधिक दर्जा भी प्राप्त करते हैं। इसलिए, जैसे ही हमने कनेक्शन का आयोजन किया, स्थिति के लिए प्रतिस्पर्धा शुरू हो गई। "

काम करने वाले समूहों के मामले में, वे कहते हैं, स्थिति प्राप्त करने की प्रेरणा विशेष रूप से मजबूत हो सकती है, क्योंकि यहां उच्च स्थिति भौतिक धन से निकटता से संबंधित है। यही है, काम पर अधिक सफल लोग आमतौर पर अधिक कमाते हैं, बेहतर घरों में रहते हैं और बेहतर स्थानों पर छुट्टी पर जाते हैं। सामाजिक नेटवर्क में स्थिति, वे बताते हैं, जल्दी से एक उच्च तकनीक हथियारों की दौड़ बन सकती है, आदिम भय पर खिला सकती है।

सफलता की कहानियां ठोस हैं। बिजनेस टाइटन्स और सेल्फ-हेल्प कोर्स गुरु अक्सर सोशल मीडिया पर, विशेषकर लिंक्डइन पर पनपे हैं। प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रभाव के लिए लड़ाई की गर्मी में, अप्रत्याशित रूप से बड़ी संख्या में लोग एक वीडियो पोस्ट करना शुरू करते हैं जहां वे असफल रूप से एक स्व-सहायता गुरु की नकल करते हैं या अपनी गतिविधियों को उसी तरह से विस्तार करते हैं जैसे सिलिकॉन वैली से कंपनियों के निदेशक करते हैं।

सेल्फ-प्रमोशन कोई नई बात नहीं है, लेकिन फ़ेसबुक और ट्विटर के प्रसार का मतलब है कि थोड़े ही सहकर्मी या मित्र जो कभी सुना करते थे, कभी-कभी वैश्विक दर्शकों तक फैल जाते थे। एक क्लिक में खराब रूप से तैयार किए गए लिंक्डइन सेल्फ-प्रमोशन पोस्ट आपके पूरे पेशेवर नेटवर्क तक पहुंच सकते हैं।

पोस्ट का फॉर्म या कंटेंट वांछित के रूप में नहीं चलेगा। यूरोप, मध्य पूर्व और लैटिन अमेरिका में लिंक्डइन ब्रांड के प्रमुख डैरन फ़राज़ के अनुसार: "चूंकि 200 देशों के 630 मिलियन लोग लिंक्डइन पर बैठते हैं, इसलिए आप हमेशा" सही ढंग से "अपने बारे में बात करने के लिए 100% समझौते को नहीं देख सकते हैं। "। और उन्होंने कहा कि "हम नेटवर्क के सदस्यों को व्यक्तिगत कहानियों और अनुभवों को ईमानदारी से साझा करने की सलाह देते हैं।"

यह भी याद रखने योग्य है कि प्रौद्योगिकी का उपयोग कभी नहीं किया जाता है जैसा कि आविष्कारकों का इरादा है। ये अप्रत्याशित विकल्प साजिश का हिस्सा नहीं हो सकते हैं, लेकिन एक ही समय में अधिक गंभीर समस्याओं को प्रदर्शित करते हैं। पिछले साल, BuzzFeed ने बताया कि सक्रिय डोनाल्ड ट्रम्प समर्थक लिंक्डइन पर चले गए, फेसबुक और ट्विटर को छोड़ने के बाद उन साइटों पर उनके पोस्ट को बहुत आक्रामक होने के लिए अवरुद्ध कर दिया गया।

असफल आत्म-प्रचार इतना खतरनाक, यद्यपि हतोत्साहित करने वाला, घटना नहीं है। वाक्यांश "जब पिछली बार आप" अपने ग्राहकों में से एक में प्रवेश किया था? " यह असभ्य लग सकता है, लेकिन, जैसा कि बार्न्स कहते हैं, "अक्सर एलन पार्ट्रिज से कुछ होता है" [अंग्रेजी हास्य अभिनेता स्टीव कूगन का चरित्र, बेशर्म आत्म-प्रचार / लगभग में लगा हुआ है। ट्रांस।]।