सामाजिक नेटवर्क कैसे हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं: स्क्रीन समय के बारे में एक बड़ा अध्ययन

जुलाई के अंत में, मैंने @PonchikNews के सदस्यों को पिछले 7 दिनों में मोबाइल एप्लिकेशन के उपयोग की जानकारी के साथ अपने स्क्रीन टाइम स्क्रीन का एक स्क्रीनशॉट गुमनाम रूप से भेजने के लिए कहा। इन स्क्रीन का विश्लेषण करने के बाद, मैं दिलचस्प परिकल्पना और निष्कर्ष पर आया। उन्हें तुरंत साझा करें, टीएल में; डॉ।

TL; DR:

स्क्रीन भेजने वाले लोगों में (n = 122), हम इसका पालन करते हैं:

1. सामाजिक नेटवर्क सभी समय के लगभग आधे (46%) खाते हैं (ज्यादातर मामलों में एक तिहाई से दो-तिहाई)।
2. इंस्टाग्राम अब तक का सबसे डोपामाइन-निचोड़ ऐप है। औसत उपयोग: सप्ताह में लगभग 7 घंटे। स्क्रीन भेजने वाले 58% लोगों में उपयोग के लिए शीर्ष 5 अनुप्रयोगों में आईजी।
3. उपयोग के समय तक सबसे लोकप्रिय अनुप्रयोगों का व्यवसाय मॉडल आपके डेटा का विज्ञापन, संग्रह और बिक्री है। वे सभी शीर्ष-अंत अनुप्रयोगों में से आधे के लिए खाते हैं।
4. तीन प्रमुख स्क्रीन स्क्रीन अनुप्रयोगों के मालिक हैं कि तीन कंपनियों फेसबुक, Apple, और Google हैं। आश्चर्य!
5. Yandex Google, Facebook, Apple के साथ ऑन-स्क्रीन समय पर प्रतिस्पर्धा करता है, ऐसा लगता है, केवल उसके नक्शे के माध्यम से (कम से कम iPhone पर; शायद खोज भी, लेकिन हमें नहीं पता कि कौन सा खोज इंजन डिफ़ॉल्ट रूप से ब्राउज़र में है; Google और Yandex के बीच संघर्ष हो सकता है) ।
6. उत्पादकता एप्लिकेशन चार्ट पर विरल हैं। मुझे संदेह है कि मुख्य काम धीरे-धीरे तत्काल दूतों में बह रहा है या कंप्यूटर पर फोन से अलग से किया जाता है।
7. आकस्मिक खेल व्यावहारिक रूप से अधिकांश पाठकों के स्क्रीन समय को दूर नहीं करते हैं। काफी खेले हैं।
8. ऐसा लगता है कि मुख्य सलाह यह है: निगमों से अपने ध्यान और समय की रक्षा करें जो सामाजिक दबाव के साथ यांत्रिकी को शामिल करते हैं और उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करने, बेचने और बेचने से पैसा कमाते हैं। अब इस विषय पर कोई नियम नहीं हैं, लेकिन एक ही समय में, यांत्रिक रूप से बनाने और आदतन बनाने वाले यांत्रिकी को शामिल करने का क्षेत्र केवल विज्ञान नहीं है, बल्कि दैनिक अभ्यास भी है। केवल आप ही अपना समय और ध्यान इस तरह समायोजित कर सकते हैं कि वास्तविक लोगों के साथ रहने और संवाद करने का आनंद अधिकतम हो सके।

पूरी कहानी नीचे

दिए गए:

• मूल Google शीट जहां n = 122 स्क्रीन से डेटा चलाए गए थे।
• "स्क्रीन समय" के स्क्रीनशॉट से n = 122 स्क्रीन का चयन। ज्यादातर iPhone मालिकों ने भाग लिया, हालांकि Android मालिकों के एक जोड़े थे। सभी तार ( ponchiknews ) से आए थे। रूसी बोलने वाले। भाषाओं और अनुप्रयोगों को देखते हुए, वे हर जगह रहते हैं - हालांकि स्थान बिल्कुल भी ट्रैक नहीं किया था।
• हमने श्रेणी के अनुसार समय के साप्ताहिक वितरण, कुल साप्ताहिक समय और उपयोग के समय तक शीर्ष 5 अनुप्रयोगों के बारे में केवल डेटा का उपयोग किया।
• मैंने नोटिफिकेशन के बारे में जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया और फोन उठाया। हालाँकि मुझे यकीन है, इससे एक अलग रोचक अध्ययन किया जा सकता है।
• डेटा निश्चित रूप से बहुत पक्षपाती है, और मैंने निश्चित रूप से रास्ते में गलतियों का एक गुच्छा बनाया है। लेकिन हमें कई निष्कर्ष मिले जो वास्तविक स्थिति के करीब (शब्द "अच्छा पर्याप्त") से प्रतीत होता है, कम से कम चैनल ग्राहकों के लिए।

समाधान:

I. सभी स्क्रीनों को छिद्रित किया गया, अनुपयोगी खारिज कर दिया गया, और विशेष रूप से प्रशिक्षित व्यक्ति के साथ आप गूगल-टेबल में चिह्नित थे।

द्वितीय। प्रत्येक) श्रेणी और बी) आवेदन के लिए, तीन महत्वपूर्ण आंकड़े प्राप्त किए गए थे:

• उपयोग का औसत समय (प्रति सप्ताह घंटे),
• उपयोग का औसत समय (प्रति सप्ताह घंटे)
• उपयोग के समय तक शीर्ष 5 अनुप्रयोगों में% आवेदन / श्रेणी।

तृतीय। मैंने कुछ अतिरिक्त महत्वपूर्ण कहानियाँ भी गिनाईं:

• प्रत्येक श्रेणी और औसत कुल समय के लिए आवेदन का औसत मूल्य,
• मध्ययुगीनों के लिए भी,
• प्रति सप्ताह कुल औसत और औसत समय,
• स्क्रीनशॉट की कुल संख्या में श्रेणी और आवेदन की उपस्थिति का%।

यह पूरी तरह से नटखट दिखती थी, यानी अंकों की दीवार की तरह।

चतुर्थ। फिर मैंने थोड़ा और सोचा और कुछ अतिरिक्त टुकड़ों का विश्लेषण किया, अर्थात्:

• नमूना में> 2% और> 5% के साथ शीर्ष आवेदन - अलोकप्रिय अनुप्रयोगों को बाहर करने के लिए। केवल 22 लोकप्रिय थे, 13 बहुत लोकप्रिय थे।
• उनमें से प्रत्येक के लिए श्रेणियां जोड़ी गईं, एक व्यवसाय मॉडल, उस कंपनी का नाम जो आवेदन का मालिक है।
• उन्होंने कई निराशाजनक निष्कर्ष दिए, लेकिन अनुप्रयोगों पर नहीं, बल्कि कंपनियों और उनके मुख्य व्यवसाय मॉडल पर।

V. तब उन्होंने कुछ और जानकारी डाली और सहसंबंध की गणना की - श्रेणियों को कुल समय, कुल समय के लिए आवेदन, आदि। यह कुछ वितरणों को समझने के लिए निकला। उनकी भी चर्चा होगी।

उत्तर है:

1. औसत समय के अनुसार शीर्ष 3 श्रेणियां

कोष्ठकों में: प्रति सप्ताह घंटों की औसत संख्या और स्क्रीन पर शीर्ष 3 श्रेणियों में उपस्थिति का%। समझने के लिए: औसत कुल समय फोन पर प्रतिवादी खर्च 27h 57m है।

1. सोशल नेटवर्क (12h 47 मीटर, 95%) - मुख्य रूप से इंस्टाग्राम, टेलीग्राम, व्हाट्सएप और पसंद के कारण।
2. मनोरंजन (4h 25 मीटर, 49%) - मुख्य रूप से YouTube, VLC, नेटफ्लिक्स, आदि के कारण।
3. पुस्तकें और संदर्भ पुस्तकें (4h 11m, 26%) - मुख्य रूप से नेविगेटर, मैप्स और पुस्तकें हैं, जो उनकी प्रकृति के कारण बहुत अधिक स्क्रीन समय लेती हैं।

टिप्पणियों:

• ध्यान दें कि शीर्ष 3 में शामिल खेल भी शामिल नहीं हैं। सामान्य तौर पर, वे केवल 5% उत्तरदाताओं की शीर्ष 3 श्रेणियों में थे। शायद सभी के पास पहले से ही कैज़ुअल गेम थे?
• हालांकि, उत्पादकता भी शीर्ष 3 में नहीं है। शायद इसलिए कि दूतों में बहुत काम चल रहा है।
• औसत पर सामाजिक नेटवर्क (और मंझला भी) स्क्रीन समय का 46% उपभोग करते हैं। यह लगभग आधा है!
• मुझे नहीं पता कि सफारी और क्रोम के अंदर कैसे समय माना जाता है। ऐसा लगता है कि iOS 13 के नवीनतम संस्करण में, ओएस पहले से ही यह निर्धारित करने में सक्षम है कि हम किन श्रेणियों में ब्राउज़ करेंगे, लेकिन मैं iOS 12 के बारे में कुछ नहीं कह सकता।

2. शॉर्ट और लॉन्ग टॉप स्क्रीन टाइम ऐप्स

हमारे द्वारा भेजे गए सभी स्क्रीन के बीच एप्लिकेशन को कितनी व्यापक रूप से प्रस्तुत किया गया है, इसके आधार पर, विभिन्न टॉप किए जा सकते हैं। आइए दो पर ध्यान दें: शीर्ष 13 के साथ> 5% उपस्थिति और शीर्ष 24 के साथ> 2% उपस्थिति सभी शीर्ष स्क्रीन पर। प्रारूप X में समय: XX का अर्थ है X घंटे XX मिनट।

2.1 स्क्रीन समय में एक छोटा शीर्ष (बशर्ते कि प्रत्येक एप्लिकेशन भेजे गए स्क्रीन के> 5% पर दिखाई दे)।

२.२ स्क्रीन टाइम में सबसे ऊपर (बशर्ते कि प्रत्येक एप्लिकेशन भेजे गए स्क्रीन के २% पर दिखाई दे)

टिप्पणियों

• सोशल नेटवर्क अभी भी शीर्ष पर है। सबसे लोकप्रिय अनुप्रयोगों में से आधे (the 5% की सीमा के साथ पहले चार्ट में) सोशल मीडिया हैं।
• यदि हम नाविकों और मानचित्रों को छोड़ देते हैं (ड्राइविंग मामले की बारीकियों के कारण, अफसोस कि उन्हें स्क्रीन पर लगातार होना चाहिए) और कैमरा और फ़ोटो जैसे उपयोगितावादी अनुप्रयोग, तो शीर्ष अनुप्रयोगों में लगभग सभी स्क्रीन का समय सोशल नेटवर्क और मनोरंजन पर पड़ता है।
• हालांकि बहुत से लोग व्हाट्सएप और टेलीग्राम ("सोशल नेटवर्क" की श्रेणी में काम करते हैं: यानी, यह गणना करना मुश्किल है कि काम पर क्या जाता है और दोस्त क्या है), उत्पादकता की महत्वपूर्ण श्रेणी (केवल काम के लिए आवेदन) केवल दो ऐप द्वारा प्रस्तुत की जाती है - स्लैक और मेल। सबसे दिलचस्प बात यह है कि स्लैक अनिवार्य रूप से काम करने वाला पहला सोशल नेटवर्क है, जिसमें सभी ध्यान खींचने वाले यांत्रिकी का उपयोग किया जाता है। सबसे पहले, हम देखते हैं कि मेल एक प्रजाति के रूप में कैसे मर रहा है, और दूसरी बात, हम सुस्त टीम की सफलता के लिए खुश हैं।
• यह स्पष्ट नहीं है कि ब्राउज़रों में क्या हो रहा है, लेकिन एक परिकल्पना है कि विभिन्न सामग्रियों की साइटों को देखने के अलावा - कई सामाजिक संपर्क भी हैं। वैसे, ऐप्पल स्टोर में ऐप्पल को कुछ भी याद नहीं है - इसलिए, ऐसे उत्पाद, विशेष रूप से डोपामाइन-निचोड़ वाले, ब्राउज़र में उपयोग किए जाएंगे।
• सूची में कोई समाचार ऐप नहीं हैं। सभी महत्वपूर्ण समाचार = सामाजिक नेटवर्क। आश्चर्य नहीं कि फेसबुक और ट्विटर पर अधिकारियों का इतना दबाव है।

4. क्या यह चित्र के रूप में संभव है?

हां, नीचे रंगीन गेंदों को देखें।

एक्स और वाई कुल्हाड़ियों पर - एच में औसत और मंझला: प्रति सप्ताह मिमी (वे समान नहीं हैं लेकिन सामान्य रूप से सभी पीटी करीब हैं - इसलिए, सर्कल लगभग 45 ° की एक रेखा बनाते हैं)। सर्कल का आकार उत्तरदाताओं के शीर्ष 5 स्क्रीन के बीच कितनी बार पाया जाता है। सर्कल जितना अधिक होगा, उतना ही ध्यान और समय लगेगा। सर्कल जितना बड़ा होगा, पाठकों के बीच उतना ही लोकप्रिय होगा।

4.1। एक छोटे से शीर्ष के लिए (> 5%)

जितने अधिक क्रेज़ोक, उतने अधिक बार भेजे गए स्क्रीन में पाए जाते हैं। ऊपरी दाएं कोने के करीब, औसतन यह प्रति सप्ताह समय / ध्यान का उपभोग करता है।

4.2। एक लंबे शीर्ष के लिए (> 2%)

स्थिति ज्यादा नहीं बदली है, बस थोड़ा और आला (रूसी बाजार / रूसी भाषी उपभोक्ता के लिए) उत्पादों को जोड़ा है
* मुझे आपको याद दिलाना है कि टेलीग्राम की दिशा में अध्ययन में एक स्पष्ट पूर्वाग्रह है - यह इसके माध्यम से था कि पाठकों को मेरे चैनल में एक पोस्ट मिली और मुझे संदेह है, वे इसका काफी उपयोग करते हैं।

5. शीर्ष 3 बिजनेस मॉडल और स्क्रीन टाइम कवरेज के लिए शीर्ष 3 कंपनी-मालिकों के आवेदन

एक और दिलचस्प बात: यदि आप प्रत्येक एप्लिकेशन को इसके मुख्य व्यवसाय मॉडल और मालिक कंपनी से जोड़ते हैं, तो आप अनुमान लगा सकते हैं कि ध्यान बाजार में सब कुछ कितना समेकित है।

यह निम्नलिखित वितरण को पूरा करता है:

1. 50% - विज्ञापन और डेटा संग्रह और बिक्री;
2. 16.7% - सदस्यता;
3. 25% - लोहे और सामानों की बिक्री।

कौन सी 3 कंपनियां स्क्रीन टाइम के शीर्ष से लगभग सभी एप्लिकेशनों के स्वामी हैं:

1. Apple (31.8%);
2. फेसबुक (18.2%);
3. Google (9.1%)।

• अभी भी यैंडेक्स (9.1%) है, लेकिन यह अनिवार्य रूप से अपने नक्शे और नाविकों द्वारा स्क्रीन समय में प्रतिनिधित्व किया जाता है। वास्तव में, शांत: ऐसा लगता है कि यह अब मोबाइल उपकरणों पर सबसे मजबूत यैंडेक्स ऑफ़र है, कम से कम आईफ़ोन पर।

  
  

• नेटफ्लिक्स और टेलीग्राम भी शानदार हैं, वे बेचते नहीं हैं और प्रतिस्पर्धा करते हैं - एक अमेज़ॅन के साथ (और जल्द ही ऐप्पल), दूसरा फेसबुक के साथ। पावेल डुरोव, वैसे, अभी भी टेलीग्राम के लिए मान्य मुद्रीकरण के साथ नहीं आया है, मैं यह देखना चाहता हूं कि साइट आगे कैसे विकसित होगी।

  
  

• Apple के बारे में स्पष्ट पूर्वाग्रह वे फोन हैं जिनसे लगभग सभी स्क्रीनशॉट लिए गए थे। मुझे यकीन है कि Android के मालिकों की दुनिया में, वितरण Google की ओर होगा।

  
  

जाओ, पाशा, जाओ!

मुख्य खोज

मैं लेख की शुरुआत से ही उन्हें एक बार और डुप्लिकेट करूंगा।

1. सामाजिक नेटवर्क सभी स्क्रीन समय का लगभग आधा खाते हैं (औसतन 47%, और अधिकांश मामलों में एक तिहाई से दो तिहाई तक)।
2. इंस्टाग्राम अब तक का सबसे डोपामाइन-निचोड़ ऐप है। औसत उपयोग: सप्ताह में लगभग 7 घंटे। आईजी 58% उत्तरदाताओं द्वारा उपयोग के लिए शीर्ष 5 अनुप्रयोगों में है।
3. उपयोग के समय तक सबसे लोकप्रिय अनुप्रयोगों का व्यवसाय मॉडल आपके डेटा का विज्ञापन, संग्रह और बिक्री है। वे सभी शीर्ष ध्यान एकत्रित करने वाले अनुप्रयोगों में से आधे के लिए जिम्मेदार हैं।
4. तीन प्रमुख स्क्रीन स्क्रीन अनुप्रयोगों के मालिक हैं, जो स्वाभाविक रूप से फेसबुक, एप्पल, गूगल हैं।
5. Yandex Google, Facebook, Apple के साथ ऑन-स्क्रीन समय पर प्रतिस्पर्धा करता है, ऐसा लगता है, केवल उसके नक्शे के माध्यम से (कम से कम iPhone पर; शायद खोज भी, लेकिन हमें नहीं पता कि कौन सा खोज इंजन डिफ़ॉल्ट रूप से ब्राउज़र में है; Google और Yandex के बीच संघर्ष हो सकता है) ।
6. उत्पादकता एप्लिकेशन चार्ट पर विरल हैं। मुझे संदेह है कि मुख्य काम धीरे-धीरे तत्काल दूतों में बह रहा है या कंप्यूटर पर फोन से अलग से किया जाता है।
7. अधिकांश पाठकों के लिए, आकस्मिक गेम व्यावहारिक रूप से स्क्रीन समय नहीं लेते हैं। ऐसा लगता है कि सभी ने पर्याप्त खेला है।
8. मेरी मुख्य सलाह यह है: तकनीकी कंपनियों से अपने ध्यान और समय की रक्षा करें जो सामाजिक दबाव के साथ यांत्रिकी को शामिल करते हैं और उपयोगकर्ता डेटा को विज्ञापन, एकत्रित करने और बेचने से पैसा कमाते हैं। अब इस विषय पर कोई नियम नहीं हैं, लेकिन एक ही समय में, यांत्रिक रूप से बनाने और आदतन बनाने वाले यांत्रिकी को शामिल करने का क्षेत्र केवल विज्ञान नहीं है, बल्कि दैनिक अभ्यास भी है। केवल आप ही अपना समय और ध्यान इस तरह समायोजित कर सकते हैं कि वास्तविक लोगों के साथ रहने और संवाद करने का आनंद अधिकतम हो सके।

क्या करें?

मेरा नाम एलेक्सी इवानोव है, मैं सैन फ्रांसिस्को में एक AI स्टार्टअप पर एक डिजाइनर हूं और व्यवहार परिवर्तन में एक विशेषज्ञ हूं। पिछले दो वर्षों से, मैं टेलीग्राम में पॉंचिक्न्यूज़ चैनल चला रहा हूं, जहां मैं निबंध प्रकाशित करता हूं, व्यवहार में बदलाव और पॉडकास्ट रिकॉर्ड करने के बारे में बात करता हूं - ताकि हम खुद में से प्रत्येक के लिए खुद को पैदा कर सकें, इतना लंबा जीवन जीने का तरीका सीख सकें। तीन चीजें जो आप अभी कर सकते हैं:

1. Habré पर ध्यान स्वच्छता के बारे में मेरी पिछली पोस्ट पढ़ें।
2. Tg चैनल की अन्य पोस्ट पढ़ें।
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