वोल्गोग्राड स्टूडियो केफिर से पृथ्वी पर खेल के अंतिम दिन की सफलता की कहानी

नमस्कार, हेब्र! आज हम समझते हैं कि कैसे वोल्गोग्राड गेम स्टूडियो केफिर मोबाइल गेम के बारे में रूढ़ियों को तोड़ने, 100 मिलियन डाउनलोड की सीमा को पार करने और Google Play उपयोगकर्ताओं की अंतरराष्ट्रीय मान्यता जीतने में कामयाब रहा। स्टूडियो का निर्माण कैसे हुआ, इसमें काम की व्यवस्था कैसे की गई और कट के नीचे पढ़े पृथ्वी पर लास्ट डे की सफलता का राज क्या है।

केफिर स्टूडियो कैसे बनाया गया था?

केफिर स्टूडियो की स्थापना 2009 में वोल्गोग्राड में हुई थी। एक छोटे से अपार्टमेंट में, पुराने होम लैपटॉप के साथ सहयोगियों के एक समूह ने सोशल नेटवर्क VKontakte, Odnoklassniki और My World के लिए इंडी गेम विकसित करना शुरू किया। कुछ समय बाद, कंपनी ने महत्वपूर्ण परिणाम प्राप्त किए - एक मिलियन दर्शकों के साथ पहला अत्यधिक लाभदायक उत्पाद दिखाई दिया। खेल "टायरुआगा", "मेट्रो -2033" और "खाई में" की लोकप्रियता ने डेवलपर्स को बाजार अनुसंधान पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति दी। 2017 में, स्टूडियो ने एक और लोकप्रिय गेम - लास्ट डे ऑन अर्थ जारी किया, जिसने एक मोबाइल प्लेटफॉर्म पर जीवन रक्षा शैली को सफलतापूर्वक लागू करने की असंभवता की स्टीरियोटाइप को तोड़ दिया।

स्टूडियो में काम कैसे व्यवस्थित किया जाता है?

अब कंपनी के दो कार्यालय हैं - वोल्गोग्राड में 150 और सेंट पीटर्सबर्ग में 27 लोग। रचना का 30% महिलाएं हैं, हालांकि यह आमतौर पर स्वीकार किया जाता है कि वे विकास में कम हैं। एक मजबूत टीम बनाने के लिए, विशेषज्ञों को विभिन्न शहरों से आमंत्रित किया जाता है। केफिर उन लोगों को इकट्ठा करता है जो अपने सिर के साथ काम में डूबे हुए हैं, और महत्वपूर्ण उपलब्धियों और परिणामों की अनदेखी न करने का प्रयास करते हैं।

टीम में जाने के लिए, आपको खेलों का असली प्रशंसक होना चाहिए। इसके बाद ही किसी कंपनी में काम करने के फायदों का मूल्यांकन करना संभव होगा - विकास में स्वतंत्रता।

स्टूडियो DKP (ड्रैगन किल पॉइंट्स) - गेम मैकेनिक्स का उपयोग करता है, जो आपको परियोजनाओं के विकास में योगदान के लिए अंक अर्जित करने की अनुमति देता है। लोग नीलामी में अपने अंक खर्च करते हैं, जहां गैजेट, यात्रा, उन्नत हार्डवेयर और अन्य ट्राफियां खेली जाती हैं।

हाल ही में, केफिर के कार्यदिवस में, तथाकथित "गेमिंग वातावरण" को भी जोड़ा गया है - आत्म-विकास के लिए एक दिन, जो काम के कार्यों को स्थगित करने और नए गेम, पेशेवर साहित्य या सॉफ्टवेयर का अध्ययन करने के लिए संभव बनाता है।

इसके अलावा, प्रोटोटाइप चरण में, टीम नियमित बैठक करती है, जिसके दौरान हर कोई अपने विचारों को साझा कर सकता है। ऐसे मंथन के परिणामस्वरूप, एक नियम के रूप में, हिट बनाए जाते हैं। उदाहरण के लिए, पृथ्वी पर अंतिम दिन की अवधारणा को गेम डिजाइनरों द्वारा प्रस्तावित नहीं किया गया था, जैसा कि ज्यादातर मामलों में होता है, लेकिन कलाकारों द्वारा, जो अपनाया दृष्टिकोण की प्रभावशीलता पर जोर देता है।

पृथ्वी पर अंतिम दिवस की सफलता का रहस्य क्या है?

Google Play प्लेटफ़ॉर्म पर 24 मई, 2017 को रिलीज़ किया गया गेम लास्ट डे ऑन अर्थ, स्टूडियो की सबसे उल्लेखनीय सफलताओं में से एक था। परियोजना पर 15 लोगों ने काम किया, जिन्होंने डिबगिंग और परीक्षण सहित पूर्ण विकास चक्र पर केवल 62 कार्य दिवस बिताए। प्रारंभिक चरण भी अल्पकालिक, लेकिन प्रभावी था: टीम ने मुख्य रूप से यूएसए - व्यापार के लिए सबसे आकर्षक बाजारों में ए / बी परीक्षण सहित विपणन अनुसंधान किया।

सॉफ्ट लॉन्च और मार्केटिंग सपोर्ट के बिना सभी देशों में बीटा संस्करण तुरंत जारी किया गया था। अपने परिणामों के आधार पर, टीम ने प्रमुख मैट्रिक्स और उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया एकत्र करने की उम्मीद की, और फिर लॉन्च संस्करण को शांति से पूरा किया। हालांकि, शुरुआती दिनों में, खेल को कई मिलियन कार्बनिक डाउनलोड प्राप्त हुए, इसलिए डेवलपर्स को शांत समापन के लिए इसे हटाने का अवसर नहीं मिला - हमें वास्तविक समय में सभी बदलाव करने थे।

जीवन रक्षा खेल को विकसित करने के लिए टीम को कई कारकों द्वारा प्रेरित किया गया था। सबसे पहले, केफिर में वे इस शैली से प्यार करते हैं और इस पर अधिकांश घरेलू टूर्नामेंट आयोजित करते हैं, विवरणों का अध्ययन और काम करते हैं। दूसरे, सेटिंग चयन के क्षेत्र में बाजार अनुसंधान ने दिखाया कि उस समय के ज़ोंबी विषय ने प्रमुख पदों में से एक पर कब्जा कर लिया था। तीसरा, रूसी Google Play टीम के विशेषज्ञों ने केफिर को सलाह दी कि वे अपनी ताकत पर संदेह न करें और डेस्कटॉप के लिए पारंपरिक रूप से विशिष्ट जीवन शैली में एक मोबाइल गेम विकसित करने का फैसला करें।

गेमिंग में धरती पर लास्ट डे की शुरुआत से पहले, यह माना जाता था कि बहुत लंबे गेम सेशन और जटिल नियंत्रणों के कारण सर्वाइवल मोबाइल डिवाइस पर लोकप्रिय नहीं हो सकता है। टीम ने यह जांचने का फैसला किया कि क्या यह परिकल्पना सच है। कई विपणन अध्ययनों से पता चला है कि बाजार में एक आला स्वतंत्र है और दर्शकों से एक अनुरोध है - जिसका अर्थ है कि एक गुणवत्ता कार्यान्वयन एक सफलता बनाने में मदद कर सकता है। और इसलिए यह हुआ: केफिर टीम ने इंटरफ़ेस और एक सुविधाजनक नियंत्रण मॉडल का काम किया, खेल सत्र पर कड़ा नियंत्रण दिया और खिलाड़ियों को कार्रवाई की स्वतंत्रता प्रदान की।

डेवलपर्स को Google Play टीम से गेम के विकास में महत्वपूर्ण समर्थन मिला, जो लगातार संपर्क में रहा, प्रचार में मदद की और परियोजना के विकास के विभिन्न चरणों में सलाह दी। विशेष रूप से, विशेषज्ञों ने स्टूडियो को प्ले प्लेटफॉर्म के साथ काम करने का निर्देश दिया, उत्पाद और तकनीकी सलाह दी और विभिन्न देशों में ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के बीच महत्वपूर्ण अंतर का भी मार्गदर्शन किया।

आज पृथ्वी पर अंतिम दिन कैसे विकसित हो रहा है?

आज तक, पृथ्वी पर अंतिम दिन 130 मिलियन से अधिक बार डाउनलोड किया गया है, और 80% इंस्टॉलेशन Google Play उपयोगकर्ताओं द्वारा किए गए थे। खेल के आसपास, एक स्थिर समुदाय का गठन किया गया है - मुख्य रूप से विभिन्न उम्र (कोर - 15-40 वर्ष) के पुरुष जो ज़ोंबी सर्वनाश और जीवन रक्षा शैली की स्थापना से प्यार करते हैं। इस तथ्य के बावजूद कि, केफिर के अनुसार, Google Play पर औसत चेक अभी भी अन्य दुकानों की तुलना में कम है, एंड्रॉइड के दर्शक बहुत अधिक हैं।

लाभ कमाने के लिए, दो मुद्रीकरण मॉडल का उपयोग किया जाता है - इन-ऐप खरीदारी (लगभग 95% राजस्व) और इन-ऐप वीडियो विज्ञापन (लगभग 5% राजस्व)। खेल मासिक कई मिलियन डॉलर लाता है। इसी समय, वे गेम में वीडियो विज्ञापनों की हिस्सेदारी बढ़ाने की योजना नहीं बनाते हैं, ताकि उपयोगकर्ताओं की नकारात्मक प्रतिक्रिया भड़काने के लिए नहीं।

अधिकांश राजस्व (30%) संयुक्त राज्य के उपयोगकर्ताओं के डेवलपर्स द्वारा प्राप्त किया जाता है, जिनके बाजार को मूल रूप से लक्षित किया गया था। अमेरिका में, औसत जांच अधिक है, और लक्ष्य दर्शकों, मिडकोर गेमर्स ¹ और कट्टर गेमर्स ^{2 के} अधिक प्रतिनिधि हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका के बाद, ग्रेट ब्रिटेन, जर्मनी, फ्रांस और रूस के बाजारों को प्राथमिकता दी जाती है।

वे कई विज्ञापन सेवाओं और प्लेटफार्मों के माध्यम से पृथ्वी पर खेल के अंतिम दिन को बढ़ावा देते हैं - फेसबुक विज्ञापन, Google विज्ञापन, एकता विज्ञापन, ट्विटर और बहुत कुछ। औसत मासिक विज्ञापन बजट लगभग $ 1 मिलियन है।

अब खेल खिलाड़ियों के बीच एक पूर्ण सामंजस्यपूर्ण सहभागिता के विचार को लागू करता है। मुख्य लक्ष्य सीधे सामना करने, कुलों का निर्माण करने और सहकारी निर्माण में भाग लेने की क्षमता है। इस दिशा में काम पूरा होने वाला है।

केफिर स्टूडियो के अनुभव से पता चलता है कि मोबाइल गेम्स के विकास के लिए यह महत्वपूर्ण है कि न केवल बाजार के गहन विपणन अनुसंधान का संचालन करें और नि: शुल्क निचे देखें। स्पष्ट जोखिम के बावजूद, शैली में महारत हासिल करने और चुने हुए मंच पर इसके अग्रणी बनने से डरने के लिए रचनात्मक होना आवश्यक है। यदि आप एक गुणवत्ता समाधान विकसित करने का प्रबंधन करते हैं जो दर्शकों की आवश्यकताओं को पूरा करता है, तो सफलता आने में लंबे समय तक नहीं होगी।

¹ मिडकोर गेमर्स ऐसे लोग हैं जो वास्तव में गेम पसंद करते हैं, लेकिन उनके पास अक्सर खेलने के लिए पर्याप्त समय नहीं होता है।
² हार्डकोर गेमर्स ऐसे लोग हैं जो गेम खेलने में बहुत समय बिताते हैं और जटिल गेम पसंद करते हैं, जो मुख्य रूप से संकीर्ण दर्शकों के लिए बनाया गया है।