उन्नत इंटरैक्टिव स्निपेट के लिए नए प्रकार के सूक्ष्म अंकन

हमने तीन नए प्रकार के माइक्रो-लेआउट स्कीमा.org का अवलोकन किया है, जो आपको स्निपेट में प्रश्न और उत्तर दिखाने की अनुमति देता है। यह सामान्य प्रश्न विषय में समान प्रश्नों का एक सेट है (लोगों से अलग भी पूछें कि इसमें ब्लॉक एक साइट से लिया गया है), HowTo - step-by-step निर्देश और Q & A - अनुरोध में विभिन्न लोगों के उत्तर। प्रत्येक प्रजाति में विशेषताएं हैं और एक बड़ा फायदा है, तीनों में एक शून्य (अनुमान है कि कौन सा) है।

सिमेंटिक मार्कअप खोज इंजन को सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठ जानकारी पर संचारित करने के लिए एक प्रभावी डेटा संरचना उपकरण है। उचित माइक्रो-मार्कअप आपके खोज परिणामों में सुधार कर सकता है क्योंकि यह खोज इंजन को पृष्ठ की सामग्री को बेहतर ढंग से समझने में मदद करता है। इसके अलावा, माइक्रो-मार्किंग वाले पृष्ठों के लिए, विस्तारित स्निपेट बनाए जाते हैं जो अन्य खोज परिणामों के बीच खड़े होते हैं और उपयोगकर्ता को पृष्ठ के बारे में अधिक जानकारी देते हैं।

इस वर्ष लॉन्च किए गए कुछ प्रकार के माइक्रो-मार्कअप ने विपणक को एक बार में एक साइट के कई पृष्ठों पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए सिंगल-पेज मार्कअप का उपयोग करने का एक अनूठा अवसर प्रदान किया।

एफएक्यू, हॉव्टो और क्यूएंडए के लिए मार्कअप पर ध्यान देने योग्य नवाचार। उनमें से प्रत्येक आपको ध्यान खींचने वाले स्निपेट के कारण कार्बनिक परिणामों में बाहर खड़े होने की अनुमति देता है - विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों पर।

अनुशंसा : जब एक नया प्रकार का माइक्रो-मार्कअप दिखाई देता है, तो रिच परिणाम परीक्षण टूल का उपयोग करके देखें कि Google के आउटपुट में विस्तारित परिणाम कैसे प्रदर्शित किया जाएगा। इसके अलावा, Google खोज कंसोल में आप रिच परिणाम स्थिति रिपोर्ट में साइट पर उपयोग किए जाने वाले सभी प्रकार के माइक्रो-मार्किंग के बारे में जानकारी पा सकते हैं।

साइट पर माइक्रो-मार्किंग कैसे लागू करें, इसके बारे में पढ़ें।

FAQ के लिए माइक्रो-मार्किंग

Google के अनुसार , किसी विशिष्ट विषय पर प्रश्नों और उत्तरों की सूची वाले किसी भी पृष्ठ पर FAQ माइक्रो-मार्कअप का उपयोग किया जा सकता है। इस प्रकार, इस माइक्रो-मार्किंग को न केवल साइट के एफएक्यू-पेजों पर लागू किया जा सकता है, बल्कि सवाल और जवाब वाले किसी भी पेज पर भी लागू किया जा सकता है।

साइट के लिए एक नया प्रकार का मार्कअप बहुत उपयोगी हो सकता है। सूक्ष्म-अंकन आपको स्निपेट बनाने की अनुमति देता है जो खोज परिणाम पृष्ठ पर आंख को पकड़ लेगा, अधिक ऊर्ध्वाधर स्थान लेगा।

यहाँ मोबाइल जारी करने का एक उदाहरण दिया गया है:

और यहाँ डेस्कटॉप है:

उदाहरण जारी करने में पूछे जाने वाले प्रश्न

(साइट पर मार्कअप FAQ का टुकड़ा)

किसी अन्य प्रकार के माइक्रो-मार्कअप के साथ, सामग्री पृष्ठ पर सामग्री के समान ही होनी चाहिए। अलग-अलग सामग्री का उपयोग करने से खोज इंजन द्वारा मैन्युअल प्रतिबंधों का सामना करना पड़ सकता है। साथ ही, Google के नियमों के अनुसार, विज्ञापन उद्देश्यों के लिए माइक्रो-मार्किंग FAQ वाले पृष्ठ का उपयोग नहीं किया जाना चाहिए।

एफएक्यू माइक्रो-मार्किंग का प्रभाव क्लिकबिलिटी पर

माइक्रो-मार्किंग एफएक्यू की शुरूआत यातायात के लिए एक निश्चित जोखिम से जुड़ी है।

यदि विस्तारित विवरण में आप एक व्यापक उत्तर पा सकते हैं, तो उपयोगकर्ता को आवश्यक जानकारी खोजने के लिए साइट पर जाने की आवश्यकता नहीं होगी। परिणामस्वरूप, आपको पेज इंप्रेशन की संख्या में वृद्धि मिलेगी, लेकिन क्लिकों की संख्या में परिवर्तन नहीं हो सकता है या कम भी हो सकता है।

इस बात का एक उदाहरण है कि कैसे सूक्ष्म अंकन एफएक्यू के अलावा ने SERP में साइट के इंप्रेशन और क्लिक की संख्या को प्रभावित किया - इंप्रेशन (नीली रेखा) बढ़ गई, क्लिक (ग्राफ पर ब्लू लाइन) गिर गई:

विस्तारित FAQ विवरणों में, Google लिंक और अन्य HTML तत्वों का समर्थन करता है। इस तरह, आप प्रतिक्रिया पाठ में लिंक के माध्यम से क्लिक करने की क्षमता बढ़ा सकते हैं। उस साइट के पृष्ठों का चयन करें जिसे आप FAQ के भाग के रूप में संदर्भित कर सकते हैं: इसलिए FAQ के लिए माइक्रो-मार्किंग का उपयोग करके आप अन्य पृष्ठों पर ट्रैफ़िक आकर्षित करेंगे। यह उपयोगकर्ताओं को बिक्री पृष्ठों पर सीधे जाने के लिए सूचनात्मक सामग्री का उपयोग करने का एक शानदार तरीका है।

इस तकनीक को बुद्धिमानी से संपर्क किया जाना चाहिए। अन्य पृष्ठों के लिंक उपयोगकर्ता के लिए उपयोगी होने चाहिए और पृष्ठ पर स्वयं उपस्थित होना सुनिश्चित करें - याद रखें कि माइक्रो-मार्किंग पृष्ठ की सामग्री से 100% मेल खाना चाहिए। आप यहां स्निपेट से कई पृष्ठों तक संक्रमण प्रदान करने के तरीके के बारे में अधिक पढ़ सकते हैं।

HowTo Microdistribution

HowTo micro- marking एक और नए प्रकार का माइक्रो-मार्किंग है जो परिणामों में एक पृष्ठ को अधिक दृश्यमान बना सकता है। यह मार्कअप चरण-दर-चरण निर्देशों के साथ पृष्ठ डेटा को संरचना करने के लिए उपयोग किया जाता है।

माइक्रो-मार्कअप एफएक्यू के साथ, Google के पास कई प्रकार की सामग्री आवश्यकताएं हैं , जिनके लिए इस प्रकार का मार्कअप लागू किया जा सकता है:

• सामग्री आक्रामक या क्रूर नहीं होनी चाहिए।
• निर्देश स्पष्ट चरणों में टूट जाना चाहिए।
• विज्ञापन के लिए HowTo माइक्रो-मार्किंग का उपयोग नहीं किया जा सकता है।
• निर्देश में प्रासंगिक छवियां, साथ ही समस्या को हल करने के लिए आवश्यक सामग्री और उपकरण होने चाहिए। उन्हें मार्कअप में इंगित किया जाना चाहिए।
• HowTo माइक्रो-मार्कअप का उपयोग व्यंजनों के लिए नहीं किया जा सकता है; इस प्रकार की सामग्री के लिए एक अलग मार्कअप है।

दुर्भाग्य से, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न के विपरीत, विस्तारित विवरण में इस मार्कअप का उपयोग करते समय, लिंक को रखना असंभव है। हालाँकि, प्रत्येक चरण का वर्णन आपके पृष्ठ के संबंधित भाग के लिए एक लंगर लिंक हो सकता है।

HowTo माइक्रो-मार्कअप के लिए दो स्निपेट प्रारूप हैं:

इस विकल्प में, उपयोगकर्ता पूर्वावलोकन छवि और चरण के विवरण की शुरुआत के साथ कार्ड देखता है। कार्ड पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता पृष्ठ पर जाता है (लिंक में एक लंगर # होना चाहिए)। Google खोज कंसोल में, प्रत्येक एंकर लिंक का डेटा अलग-अलग प्रदर्शित किया जाता है, ताकि आप निर्देशों में प्रत्येक चरण के लिए इंप्रेशन और क्लिक को ट्रैक कर सकें।

दूसरे अवतार में, एक विस्तारित विवरण प्रत्येक चरण के लिए ड्रॉप-डाउन विवरण के साथ एक समझौते के रूप में प्रस्तुत किया गया है।

HowTo मार्कअप का एक और लाभ Google सहायक के साथ ध्वनि खोज और उपकरणों के लिए अनुकूलन है। जब उपयोगकर्ता एक मौखिक अनुरोध तैयार करते हैं, जिसका उत्तर चरण-दर-चरण निर्देशों के साथ दिया जा सकता है, तो हॉव्टो चिह्नों के साथ चिह्नित सामग्री का चयन होने की अधिक संभावना होगी।

एफएक्यू माइक्रो-लेआउट की तरह, हॉव्टो के न केवल फायदे हैं, बल्कि नुकसान भी हैं। चूंकि यह स्निपेट खोज परिणाम पृष्ठ पर बहुत अधिक स्थान लेता है, इसलिए यह प्रतियोगियों के बीच खड़ा होता है और ध्यान आकर्षित करता है - और यह एक प्लस है। लेकिन अगर उपयोगकर्ता स्निपेट से सभी जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, तो साइट पर क्लिक की संख्या कम हो जाएगी। इस तरह से खोज परिणामों पर शून्य-क्लिक (या नो-क्लिक) परिणामों का अनुपात बढ़ता है, जब उपयोगकर्ता खोज पृष्ठ पर रहता है, उसके अनुरोध को पूरी तरह से संतुष्ट करता है।

यदि आप HowTo मार्कअप लागू कर रहे हैं, तो इस बात पर कड़ी नज़र रखें कि यह इंप्रेशन, क्लिक और पेज रैंकिंग को कैसे प्रभावित करता है। मार्कअप स्पष्ट होना चाहिए। विज्ञापन पर पैसे कमाने वाली साइटों के लिए, क्लिकथ्रू दर में कमी से विमुद्रीकरण को प्रभावित किया जा सकता है - आकर्षक उन्नत स्निपेट इसके लायक नहीं हैं।

क्या HowTo माइक्रो-मार्किंग का उपयोग करना अनिवार्य है?

यह माना जाता है कि चरण-दर-चरण निर्देशों वाले किसी भी पृष्ठ के लिए, एक विस्तारित स्निपेट स्वचालित रूप से उत्पन्न होता है।

क्या विशेष सूक्ष्म-अंकन की शुरूआत स्निपेट्स की गुणवत्ता को प्रभावित करती है? चरण-दर-चरण निर्देशों के साथ 420 पृष्ठों का विश्लेषण किया गया, एक विस्तारित विवरण के साथ परिणामों में प्रदर्शित किया गया। संबंधित माइक्रो-मार्किंग का उपयोग केवल इन तीन पृष्ठों पर किया गया था।

यह मार्कअप अपेक्षाकृत हाल ही में दिखाई दिया, और अंतिम निष्कर्ष निकालना बहुत जल्दी है, लेकिन ऐसा लगता है कि हॉव्टो माइक्रो मार्कअप का उपयोग अभी तक उन्नत परिणाम प्रदर्शित करने के लिए एक शर्त नहीं है।

माइक्रो मार्कअप क्यू एंड ए

प्रश्न पृष्ठ के लिए Q & A माइक्रो-मार्किंग का उपयोग किया जाता है, जिसमें उपयोगकर्ता अपने स्वयं के उत्तर पोस्ट कर सकते हैं। यह मार्कअप केवल एक प्रश्न वाले पृष्ठों पर लागू किया जा सकता है, न कि सवाल-जवाब की एक श्रृंखला (एफएक्यू)।

Google Q & A के दस्तावेज़ और FAQ स्पष्ट रूप से अलग हैं: यदि उपयोगकर्ताओं के पास सवाल का अपना उत्तर जोड़ने का अवसर नहीं है, तो आपको पृष्ठ के लिए FAQ मार्कअप का उपयोग करना चाहिए।

Q & A माइक्रो-मार्किंग मंचों और अन्य प्लेटफार्मों के लिए उपयोगी है, जहां उपयोगकर्ता प्रश्न पूछ सकते हैं और अन्य उनका जवाब दे सकते हैं।

UX को बेहतर बनाने के लिए, Google दृढ़ता से अनुशंसा करता है कि आप अपने माइक्रो-मार्कअप URL में शामिल हैं जो एक विशिष्ट प्रश्न को जन्म देता है। जैसे कि HowTo microdistribution में, आप इसके लिए एंकर लिंक का उपयोग कर सकते हैं, जिनमें से क्लिक के माध्यम से Google खोज कंसोल में बाद में ट्रैक किया जाता है।

एड। हमने अनुभव किया कि मोबाइल परिणामों में माइक्रो-मार्किंग अधिक बार दिखाई देती है। यह एक नियम नहीं है, बल्कि एक अवलोकन है। मोबाइल परिणामों में समान अनुरोध पर एक विस्तृत स्निपेट था, लेकिन डेस्कटॉप पर नहीं, हालांकि उसी साइट को दिखाया गया था।

एक पृष्ठ पर कई प्रकार के माइक्रो-लेआउट

नए प्रकार के सूक्ष्म-अंकन से जुड़ा एक और अत्यंत उपयोगी नवाचार एक पृष्ठ पर कई प्रकार के मार्कअप का उपयोग करने की क्षमता है।

विशेष रूप से, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न सूक्ष्म-अंकन अन्य प्रकारों को पूरी तरह से पूरक करते हैं, उदाहरण के लिए, उत्पाद या सेवा, जिसके कारण सितारे (रेटिंग), समीक्षा और इन मार्कअप प्रकारों के लिए विशिष्ट अन्य विशेषताओं को स्निपेट्स में प्रदर्शित किया जा सकता है।

यहाँ एक उदाहरण दिया गया है कि कैसे एक पृष्ठ का विस्तृत विवरण जिसमें कई प्रकार के माइक्रो-मार्कअप का उपयोग किया जाता है, मोबाइल परिणामों में ऐसा लग सकता है:

अपने मौजूदा माइक्रोफ़ॉर्मेटिंग वाले पृष्ठों में FAQ या HowTo microformatting जोड़ने का प्रयास करें। शायद, कुछ प्रश्नों के लिए, Google कई विस्तारित विवरणों का मिश्रण प्रदर्शित करेगा, जबकि अन्य के लिए, मार्कअप प्रकारों में से केवल एक का उपयोग किया जाएगा। यदि आप कई उन्नत विवरणों के साथ परिणाम प्रदर्शित करते हैं, तो पृष्ठ SERP के एक महत्वपूर्ण हिस्से पर कब्जा कर लेगा।

इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि Google हमेशा कहीं भी मिश्रित विस्तारित विवरण प्रदर्शित करेगा। सिस्टम लगातार परिणामों की उपस्थिति को अपडेट करता है, इसलिए अपने स्वयं के पृष्ठों पर प्रयोग करना और खोज इंजन को माइक्रो-मार्कअप रखना महत्वपूर्ण है, जो व्यक्तिगत अनुरोधों के लिए प्राथमिकता देता है।

सूक्ष्म अंकन की शुरूआत के साथ जुड़े जोखिम

किसी भी प्रकार के माइक्रोडिस्ट्रिएशन का उपयोग करना कुछ जोखिमों से भरा होता है।

सबसे पहले, Google के पास मार्कअप के उपयोग के लिए स्पष्ट आवश्यकताएं हैं, और इन नियमों (जानबूझकर या आकस्मिक) के उल्लंघन के कारण मैनुअल प्रतिबंधों का आवेदन हो सकता है। अधिकतर ऐसा तब होता है जब JSON-LD कोड में ऐसी जानकारी होती है जो उपयोगकर्ता पृष्ठ पर नहीं देख सकते हैं।

दूसरे, माइक्रो-मार्कअप का उपयोग करने के सभी लाभों के बावजूद, आउटपुट में पृष्ठ की क्लिक करने की क्षमता को कम करने और यातायात को कम करने के संभावित परिणामों का सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करना सार्थक है। विस्तारित विवरण इतनी जानकारीपूर्ण हो सकते हैं कि उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर जाने की आवश्यकता नहीं होगी।

इस प्रकार, माइक्रो-मार्किंग की शुरुआत करते हुए, आपको न केवल यह सुनिश्चित करना होगा कि आप खोज इंजन की आवश्यकताओं का अनुपालन करते हैं, बल्कि व्यवसाय की भलाई के लिए भी कार्य करते हैं। रैंड फिशकिन ने इस तरह से शून्य-क्लिक रणनीति पर टिप्पणी की: यदि आपकी कंपनी की मान्यता और जारी करने में एक अच्छे सलाहकार की भूमिका लाभदायक है, तो आप यातायात में कुछ गिरावट के साथ आ सकते हैं।

और निष्कर्ष में, मैं एक बार फिर आपको माइक्रो-मार्किंग के गैरकानूनी उपयोग के खिलाफ चेतावनी देना चाहूंगा। यदि Google को पता चलता है कि उन्नत स्निपेट प्रदर्शित करने से स्पैम और कम गुणवत्ता वाली सामग्री का प्रचार होता है, तो सिस्टम इस सुविधा को कवर कर सकता है। इसलिए कार्य करने का प्रयास करें ताकि हम सभी जारी करने वाले पृष्ठ पर अधिक दिखाई देने का इतना बड़ा अवसर न खोएं।

सामग्री के आधार पर: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results