विज्ञापन एकीकरण: यह कैसे काम करता है?

विज्ञापन मनोरंजन परियोजनाओं और अनुप्रयोगों के मुद्रीकरण के लोकप्रिय तरीकों में से एक है। उदाहरण के रूप में iFunny का उपयोग करते हुए, मैं विज्ञापन तंत्र और विज्ञापन SDKs को एकीकृत करते समय आने वाली कुछ कठिनाइयों के बारे में बात करूँगा।

शब्दावली और सामान्य यांत्रिकी

इन्वेंट्री किसी साइट, एप्लिकेशन आदि के सभी विज्ञापन प्लेसमेंट का एक संग्रह है।
IFunny की इन्वेंट्री में केवल दो प्लेसमेंट हैं। बैनर सामग्री के नीचे स्थित है और लगभग हमेशा स्क्रीन पर स्थित होता है। मूल विज्ञापनों को सामग्री के बजाय नियमित अंतराल पर फ़ीड में डाला जाता है।



एक प्रकाशक एक साइट है जिसकी सूची में एक विज्ञापन रखा गया है। एक विज्ञापन नेटवर्क वाला प्रकाशक (बाद में पीसी के रूप में संदर्भित ) सीधे काम कर सकता है, लेकिन यह आवश्यक नहीं है। IFunny द्वारा उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन मॉडल में, एक तीसरा प्रतिभागी है - एक मध्यस्थ । यही है, वे हमेशा उन एप्लिकेशन में विज्ञापन दिखाने की कोशिश करते हैं जो सबसे अधिक राजस्व लाते हैं, इसलिए यह एक पीसी के साथ नहीं, बल्कि कई बार एक साथ काम करता है। मध्यस्थ प्रणाली में प्रत्येक इन्वेंट्री ऑब्जेक्ट के लिए, एक विशेष आईडी है जिसके द्वारा प्रकाशक विज्ञापन का अनुरोध करता है। जवाब में, मध्यस्थ सेटिंग्स के लिए विकल्प प्रदान करता है जिसके द्वारा वह सबसे महंगे विज्ञापन प्राप्त करने के प्रयास में कुछ पीसी से संपर्क करेगा।

विज्ञापन कार्य के निर्माण के लिए दो बुनियादी रूप से अलग-अलग मॉडल हैं: एक झरना और एक नीलामी । आइए उन पर अधिक विस्तार से विचार करें।

झरना मॉडल में सीपीएम (लागत-प्रति-मील, यानी प्रति 1000 छापों की कीमत) के आदेशों को शामिल किया गया है, जब तक कि विज्ञापन लोड न हो जाए। आवेदन मध्यस्थ से सेटिंग्स का अनुरोध करता है और, उन्हें प्राप्त करने के बाद, एक विशिष्ट पीसी पर जाता है। एक सकारात्मक जवाब के मामले में, प्रस्तावित रचनात्मक (सभी संसाधनों के साथ) को लोड करने का प्रयास किया जाता है। पुनरावृत्ति के अंत में, मध्यस्थ को एक परिणाम संदेश भेजा जाता है। किसी भी स्तर पर विफलता के मामले में, सब कुछ दोहराया जाता है। नतीजतन, एक बैनर डाउनलोड करने के लिए सैकड़ों या हजारों अनुरोध किए जा सकते हैं। यह तंत्र बैनर लोडिंग समय को प्रभावित करता है। बेशक, यह सब भी झरने की लंबाई पर निर्भर करता है।



नीलामी मॉडल में, समय के साथ समस्याओं और अनुरोधों की संख्या को हल किया गया है: आवेदन प्रत्येक नेटवर्क पर सर्वेक्षण करता है कि इन्वेंट्री खरीदने के लिए यह किस अधिकतम मूल्य पर तैयार है। तब मध्यस्थ प्रकाशक के लिए सबसे अधिक लाभदायक विकल्प का चयन करता है और विज्ञापन प्राप्त करने की कोशिश के लिए सेटिंग्स लौटाता है। "लगभग निश्चित" की संभावना के साथ, आरएस हमें इन सेटिंग्स पर एक विज्ञापन देगा (आखिरकार, उसने पहले से ही कुछ कदम पहले ही वादा किया था)।

IFunny में विज्ञापन प्राप्त करने की प्रक्रिया कैसी है

IFunny लगातार दृष्टिकोणों के साथ प्रयोग करता है और मुख्य रूप से एक मिश्रित संस्करण का उपयोग करता है:

1. सबसे पहले, जिन नेटवर्क के साथ नीलामी मॉडल के अनुसार काम किया जाता है, उनसे पूछताछ की जाती है।
2. सभी भागीदारों से प्रतिक्रिया की प्रतीक्षा है।
3. प्राप्त दांव क्लाइंट की तरफ से सहेजे जाते हैं और मध्यस्थ एसडीके को भेजे जाते हैं।
4. मध्यस्थ, जो प्राप्त दांव लगाता है, उन्हें पहले से मौजूद जलप्रपात से जोड़ता है।
5. मध्यस्थ ऊपर से नीचे तक झरने से गुजरता है और एप्लिकेशन को पीसी से संपर्क करने के लिए सेटिंग्स का विकल्प प्रदान करता है।
6. डाउनलोड नियंत्रण भागीदार के एसडीके को हस्तांतरित किया जाता है, जो मध्यस्थ द्वारा भेजे गए सेटिंग्स को संसाधित करता है।
7. प्राप्त सेटिंग्स के साथ आवेदन विज्ञापन प्राप्त करने के प्रयास में भागीदार के रूप में बदल जाता है।
8. भागीदार एप्लिकेशन को क्रिएटिव डाउनलोड करने के लिए सेटिंग्स पर वापस लौटता है (बस अगर आप पर्याप्त भाग्यशाली हैं तो)।
9. एप्लिकेशन क्रिएटिव को स्वयं डाउनलोड करने का प्रयास करता है।
10. अपने सभी संसाधनों के साथ क्रिएटिव डिवाइस पर अपलोड किया जाता है (यदि आप दोगुने भाग्यशाली हैं)।
11. विज्ञापन विज्ञापन निकालता है।

सबसे अच्छे मामले में, एक पुनरावृत्ति के साथ करना संभव होगा: चुनाव उच्चतम दर और झरने के पहले स्तर के बीच होगा। सबसे कम, आपको प्रयासों को दोहराना होगा, व्यवस्थित रूप से झरना नीचे जाना होगा।

एसडीके

कई पीसी अपने विज्ञापन को अद्वितीय, पहचानने योग्य बनाने का प्रयास करते हैं। यदि आप एक निश्चित पीसी के साथ सहयोग करना चाहते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आपको अपने विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए अपने कोड बेस में एकदम सही एसडीके से लागू करना होगा।

विशिष्ट डिजाइन के अलावा, एसडीके आमतौर पर एनालिटिक्स इवेंट भेजने के लिए अपने स्वयं के तर्क को लागू करते हैं।

को लक्षित

मध्यस्थ विज्ञापन नेटवर्क के व्यक्तिगत खातों में, आप उन श्रेणियों को निर्दिष्ट कर सकते हैं जो आपके उत्पाद के लक्षित दर्शकों के लिए रुचि रखते हैं: खेल, यात्रा, किताबें, शिक्षा, मनोरंजन, खेल, आदि।

कुछ पीसी, उदाहरण के लिए, अंतरिक्ष में डिवाइस की स्थिति के बारे में जानकारी का उपयोग करने में शर्मीली नहीं हैं। इसलिए, वे अन्य बातों के अलावा, यह समझने के लिए कि किस तरह का रचनात्मक दिखाना है: चित्र या उपकरण के परिदृश्य अभिविन्यास के लिए।

एनालिटिक्स

धन की गणना करते समय विश्लेषिकी बहुत महत्वपूर्ण है - कौन किसका बकाया है।

प्रत्येक विज्ञापनदाता अपनी रचनाओं पर सभी आँकड़े जानना चाहता है। किस प्रकाशक और कितनी बार दिखाया? और कितने क्लिक्स थे? और अगर किसी क्रिएटिव में वीडियो है, तो आम तौर पर एक लाख ईवेंट हो सकते हैं: उन्होंने स्क्रीन पर एक एडेप्टर को क्रिएटिव के साथ दिखाया - एक घटना; प्लेबैक शुरू हुआ - एक और; उपयोगकर्ता ने ध्वनि को फिर से चालू या बंद कर दिया; वीडियो की लंबाई का 25% हिस्सा देखा गया था - कुछ लंबे समय के लिए नहीं भेजा गया है ...

IFunny की अपनी विश्लेषिकी प्रणाली है, और अब 5 अलग-अलग घटनाओं को लॉग किया जाता है:

1. विज्ञापन आवश्यक है। विज्ञापन के अनुरोध के लिए प्रत्येक प्रयास के आँकड़े:
   
   • विज्ञापन का प्रकार (मूल या बैनर);
   • पीसी;
   • डाउनलोड सफलता (यदि डाउनलोड विफल, क्यों)।
   
   
2. विज्ञापन का प्रयास इसकी सफल प्राप्ति के लिए पहले विज्ञापन अनुरोध से समय दिखाता है। तो आप झरना और उसकी लंबाई के साथ प्रयोग कर सकते हैं, विज्ञापन प्राप्त करने के लिए आवश्यक समय की भविष्यवाणी कर सकते हैं।
3. विज्ञापन देखा गया। यदि आपने रचनात्मक दिखाया, तो आपको इसके बारे में जानकारी याद रखने की आवश्यकता है - यह विज्ञापन नेटवर्क से भुगतान निर्धारित करने के लिए उपयोगी है।
4. विज्ञापन टैप किया गया। पिछले एक के समान है, लेकिन अगर लिंक एक रचनात्मक से बनाया गया है।
5. विज्ञापन राजस्व। संस्करण 5.7.0 के बाद से, MoPub क्रिएटिव और उसके CPM के साथ भेजता है। यह जानकारी आपको छापों से अपेक्षित राजस्व रिकॉर्ड करने की अनुमति देती है, और विश्लेषण के लिए पर्याप्त अवसर प्रदान करती है। IFunny में, वे सक्रिय रूप से इसका उपयोग कर रहे हैं।

सफल इंप्रेशन और क्लिक के सभी डेटा को मध्यस्थ द्वारा सीधे एकत्र किया जाता है। इस प्रकार, विवादों के मामले में, आप उस जानकारी पर भरोसा कर सकते हैं जो मध्यस्थ स्टोर करता है।

समस्याओं

विज्ञापन एकीकरण से न केवल पैसा आता है, बल्कि समस्याओं का भी सामना करना पड़ता है।

विज्ञापन प्राप्त करने के एक प्रयास के लिए, आपको 11 चरणों से गुजरना होगा, जिनमें से प्रत्येक पर कुछ गलत हो सकता है।

परीक्षण, एक नियम के रूप में, समान उपकरणों पर किया जाता है, और विज्ञापनदाता ऐसे उपकरणों को धोखा विचारों के लिए एक उपकरण के रूप में देख सकते हैं। इसलिए, परीक्षण के स्तर पर विज्ञापन प्राप्त करने में कठिनाइयाँ उत्पन्न होती हैं। सभी पीसी में टेस्ट मोड की कार्यक्षमता नहीं होती है जिसमें यह समस्या हल हो जाती है। वे हैं जिनमें परीक्षण मोड मौजूद है, लेकिन यह बेहद अस्थिर काम करता है। इसके अलावा, अगर किसी प्रकार की कार्यक्षमता परीक्षण रचनात्मक पर काम करती है, तो यह बिल्कुल भी नहीं है कि वास्तविक रचनात्मक पर यह कार्यक्षमता उसी तरह काम करेगी।

अक्सर, एनालिटिक्स भेजने में समस्याएं पाई जा सकती हैं। उदाहरण के लिए, यह पता चल सकता है कि यदि विज्ञापन वीडियो सामग्री है, तो पीसी केवल विज्ञापन दिखाएगा यदि उपयोगकर्ता ने इस वीडियो के पहले 5 सेकंड देखे हैं।

अंत में, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि कोड बेस में कोई भी तृतीय-पक्ष एसडीके एक काला (या ऐसा नहीं) बॉक्स है जो न केवल उपयोगी काम करता है, बल्कि समस्याओं को भी उत्पन्न करता है। एसडीके के अंदर लिखे गए कोड की गुणवत्ता आपकी जिम्मेदारी नहीं है, बल्कि एक तृतीय-पक्ष डेवलपर है। कभी-कभी इस गुणवत्ता को नियंत्रित किया जा सकता है, लेकिन, एक नियम के रूप में, कोड को बाधित किया जाता है और आप केवल अनुमान लगा सकते हैं कि abcdef क्या जिम्मेदार है, और जिसके लिए klmnp

एसडीके के नए संस्करण समय-समय पर जारी किए जाते हैं। अक्सर "एसडीके एक्स को अपडेट करने" के कार्य में खरोंच से फिर से जुड़ना शामिल है। या इसके विपरीत, आपको एक फ़ाइल को अपडेट करने की आवश्यकता है, लेकिन अचानक यह पता चलता है कि व्यावहारिक रूप से सब कुछ काम नहीं करता है। यह आमतौर पर कई घंटों के शोध के बाद होता है। एक नियम के रूप में, ये सभी समस्याएं, इस तथ्य के कारण होती हैं कि अद्यतन संस्करण का चैंज वास्तविक परिवर्तन का सार नहीं दर्शाता है, और कभी-कभी यह बस मौजूद नहीं होता है। लेकिन यह समझ में आता है: समस्याओं की सार्वजनिक मान्यता, हालांकि पहले से ही हल हो गई है, विज्ञापनदाताओं को बहुत पैसा खर्च कर सकते हैं।

बेशक, विज्ञापन किसी उत्पाद के मुद्रीकरण में एक शक्तिशाली उपकरण है। आप इसे विभिन्न तरीकों से लागू कर सकते हैं: किसी के लिए यह पर्याप्त है कि सूची में एक ही बैनर हो जो केवल एक पीसी से भरा हो, और कोई व्यक्ति विशाल तंत्र बनाता है जो कई यांत्रिकी और दर्जनों पीसी को एक साथ जोड़ देता है। एमएस के साथ बातचीत का एक मॉडल चुनते समय, इस प्रणाली के बाद के समर्थन की जटिलता को ध्यान में रखा जाना चाहिए। एक समाधान चुनें जो आपके मामले में बिल्कुल प्रभावी होगा।