क्यों कॉर्पोरेट ब्लॉग कभी-कभी खट्टा हो जाता है: कुछ अवलोकन और युक्तियां

यदि कोई ब्लॉग 1-2 लेखों को महीने में 1-2 हजार व्यूज और केवल आधा दर्जन प्लस के साथ पोस्ट करता है, तो इसका मतलब है कि कुछ गलत किया जा रहा है। इसके अलावा, अभ्यास से पता चलता है कि ज्यादातर मामलों में, ब्लॉग को दिलचस्प और उपयोगी दोनों बनाया जा सकता है।



शायद अब कॉरपोरेट ब्लॉग के कई प्रतिद्वंद्वी दौड़कर आएंगे, और कुछ मायनों में मैं उनसे सहमत हूँ। लेकिन आइए पहले कुछ सकारात्मक उदाहरण दें।

आप मोसिगरा , पॉचटॉय.कॉम उपयोगी लोगों , माई सर्कल वेतन रेटिंग, टूटू.बी. ऑफहैंड, मैं एक दर्जन से अधिक कंपनियों का नाम ले सकता हूं, जहां कभी-कभी उत्कृष्ट पोस्ट फिसल जाती हैं। इसके अलावा, कई पेशेवरों हैं जो कॉर्पोरेट ब्लॉग में लिखते हैं और वहां अपनी हिट रिपोर्ट के टेप पोस्ट करते हैं। वैसे, 2018 के आंकड़ों के माध्यम से, मैंने पोस्ट के ऐसे संकेत को बाहर निकाल दिया, जिसने 150 से अधिक प्लस स्कोर किए।



सामान्य तौर पर, सब कुछ अच्छी तरह से बदल सकता है (जबकि "युवा विपणक" उन पर अपना हाथ नहीं डालते हैं)। और व्यक्तिगत रूप से, मुझे यह देखकर दुख होता है कि जब हब्र को औसत दर्जे की सामग्री से भर दिया जाता है, जो तब वे आदेश के अनुसार जोड़ते हैं।

अंदर से पूरी रसोई को जानते हुए, मैं किसी को दोष नहीं दे रहा हूं और, इसके अलावा, एक उंगली इंगित करता हूं। ऐसा होता है कि यह केवल एक गहरी साँस लेने के लिए रहता है।

यह एक डिस्क्लेमर था। पोस्ट स्वयं उन लोगों को संबोधित की जाती है जो कंपनी के ब्लॉगों की देखरेख करते हैं, और जिनके पास कुछ बदलने का अवसर है।

निम्नलिखित उन चीजों का चयन है जो ब्लॉग लेखों को खराब तरीके से पढ़ते हैं, साथ ही साथ यह भी देखते हैं कि कुछ पोस्ट कंपनी के लिए कोई लाभ क्यों नहीं लाते हैं।

टीम या ठेकेदार भाप से बाहर भाग गए

जब एक पत्रकार एक-दो साल के लिए उसी विषय पर बात करता है जो उसके व्यक्तिगत व्यवसाय से संबंधित नहीं है या उसके शौक का हिस्सा नहीं है, तो बर्नआउट होगा। नहीं, काम अभी भी किया जा सकता है, क्योंकि यह गुणात्मक रूप से था, लेकिन पहले से ही बिना ट्विंकल के। बोरिंग विषय, आलस्य एक बार फिर वक्ता को खींचने और विवरण स्पष्ट करने के लिए। हां, और समय के साथ, ओह, यह कैसे धोया जाता है - ऐसा लगता है कि यहां कुछ भी दिलचस्प नहीं है, और उन्होंने पहले से ही सब कुछ के बारे में लिखा है।



सामान्य तौर पर, एक रिबूट की आवश्यकता होती है। आप कुछ KPI प्राप्त करने के लिए बोनस सेट करके प्रेरणा के साथ प्रयोग करने का प्रयास कर सकते हैं। हालांकि, यह सभी मामलों में काम नहीं करता है, और दूसरे से शुरू करना बेहतर है।

सामग्री योजना के विकास के लिए नए सिरे से जुड़ने का प्रयास करें। मंथन। सब के बाद, एक पोस्ट के लिए एक शांत विचार न केवल एक थके हुए पत्रकार या विशेषज्ञ की आत्मा में एक चिंगारी जलाएगा।

हालांकि, कारण दूसरे में हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, बैकल ओवरलोड। एक कलाकार मास्टरपीस छापने की मशीन नहीं है। वह कड़ाई से परिभाषित समय और विषयगत ढांचे में केवल हिट्स नहीं दे सकते।

कालीन बमबारी की घोषणाएं और स्थानांतरण

कंपनी में मार्केटिंग ब्लॉग संपादक को बताती है कि मिटप (या उत्पाद का एक नया संस्करण) की अगली घोषणा करना आवश्यक है। और ताकि ब्लॉग बुलेटिन बोर्ड में न बदल जाए, पदों को एक में अनुवाद के साथ पतला कर दिया जाता है। दूसरे शब्दों में, ब्लॉग का उपयोग विशुद्ध रूप से उपयोगितावादी उद्देश्य के लिए किया जाता है, बिना आत्मा के। और यह वही स्थिति है जब ... जब और इसलिए हर कोई सब कुछ समझता है। इसलिए, कोई सलाह नहीं होगी।

सामग्री केवल जनता का मनोरंजन करती है

हैबे पर ऐसे ब्लॉग हैं जहां समाचार लेख या लेख प्रकाशित होते हैं जो पाठक से एक निश्चित प्रतिक्रिया पाते हैं, लेकिन जिनका कंपनी या गतिविधि के क्षेत्र से कोई संबंध नहीं है।

क्यों, क्यों? संभवत: इस तरह से बजट में उन एजेंसियों द्वारा महारत हासिल की जाती है जिनका अपने ग्राहकों के साथ निकट संपर्क नहीं है और वे जितना चाहें उतना बजट तैयार कर सकती हैं।

हालांकि, ऐसे उदाहरण हैं जब कंपनियां चतुराई से इस कॉर्कस्क्रू से बाहर निकलती हैं, एक दो अलग-अलग ब्लॉक को पदों के अंत में कुछ वाक्यों से जोड़कर। वहाँ, वे अपनी खबर के बारे में दूसरों को बताने या प्रचारक कोड रखने, उन्हें लेख में वर्णित कहानियों से जोड़ने के बीच लगते हैं।

पाठक का अपना दर्द है

आप अपने उत्पाद, कम कीमत और अन्य "अच्छाइयों" के फायदों के बारे में ब्लॉग पर लंबे समय तक बात कर सकते हैं, लेकिन अगर आप अपने संभावित ग्राहक के दर्द के बारे में भूल जाते हैं और उसे "यह कैसे और कैसे करें" की शैली में सरल और स्पष्ट समाधान नहीं देते हैं (पर) आपका मौलिक आधार), गौर करें कि आप गौरैया पर तोप से शूटिंग कर रहे हैं। विषय में जो कोई है वह हुक कर सकता है।

पोस्ट उन लोगों के लिए नहीं हैं

बी 2 बी दिशा में काम करने वाले अक्सर अंत उपयोगकर्ता के लिए विशेष रूप से पोस्ट प्रकाशित करते हैं: सभी प्रकार के गाइड, एफएक्यू, समीक्षा, जीवन हैक। इसके अलावा, यह दर्शक, एक नियम के रूप में, इन उत्पादों का प्रत्यक्ष ग्राहक नहीं है। और उन्हें कंपनी में किसी भी सामरिक या रणनीतिक क्षणों को हल करने के लिए उच्च स्तर पर खरीदा जाता है। और इन लोगों के लिए, एक नियम के रूप में, ब्लॉग में एक शब्द नहीं है।

कला सुर्खियाँ

अपने आप से पूछें: क्या आप शीर्षक पढ़ सकते हैं और देख सकते हैं कि लेख में क्या दिलचस्प है? टेप के माध्यम से स्क्रॉल करते हुए, पाठक आमतौर पर सुर्खियों और चित्रों को पकड़ लेता है। और यदि वे सामग्री का स्पष्ट विचार नहीं देते हैं, तो अधिकांश पास हो जाएगा।



खोज इंजन द्वारा अनुक्रमण के साथ भी ऐसा ही है। अन्य साइटों के बीच हैबर का वजन अधिक है, और इससे लेख आसानी से मुद्दे के पहले पृष्ठ पर चुने जाते हैं। लेकिन अगर शीर्षक में कहानी के शीर्षक को इंगित नहीं किया गया है, तो केवल कुछ ही इस लेख को पाएंगे।

वैसे, यह समस्या खाबरोवस्की मेलिंग सूची में कम ध्यान देने योग्य नहीं है, जहां केवल पोस्ट हेडर मिलते हैं। और यह, वैसे, खुद हब्र के बगीचे में एक छोटा कंकड़ है।

कट्टर जाति

जब लोग किसी भी क्षेत्र में गहरी विशेषज्ञता साझा करते हैं - यह बहुत अच्छा है। सबसे पहले, छवि के लिए, और उन्नत पाठक के लिए, जो कभी-कभी, विशेषज्ञ ज्ञान प्राप्त करने के लिए कहीं नहीं है।

लेकिन इस "सिक्के" में एक नकारात्मक पहलू है। प्राचीन समय में, हमने मजाक में कहा था कि एक लेख का प्रत्येक सूत्र इसकी पाठक संख्या को आधा कर देता है। अब यह और भी अधिक प्रासंगिक हो गया है। और यहां बिंदु केवल सरल शब्दों में जटिल चीजों को समझाने की क्षमता नहीं है, बल्कि यह तथ्य भी है कि प्रति कूल प्रो में एक दर्जन नए चेहरे हैं। इसलिए, शीर्षक के साथ एक लेख "जहां जेएस सीखना शुरू करना है" एक शांत कहानी की तुलना में कई गुना अधिक आभारी पाठकों को इकट्ठा करेगा जो आपके स्वयं के स्थिर टाइपिंग लिखने के बारे में है।

अच्छी तरह से पीएस, यहां मार्केटिंग के बारे में जोड़ने योग्य है, जिनके कान कभी-कभी बाहर निकलते हैं ताकि वे पाठ को पढ़ने में हस्तक्षेप करें, लेकिन एक और कहानी है।