अमेज़ॅन ने शीर्ष उत्पादों को पकड़ लिया

एक उद्यमी का दुःस्वप्न क्या है? क्या अपने उत्पाद को बेहतर, सस्ता बना देगा, और उसकी जानकारी के बिना बेचना शुरू कर देगा! लेकिन इस तरह के दुःस्वप्न एक वास्तविक दुःस्वप्न हो सकते हैं। यदि आप उसकी बात की नकल करते हैं, तो ग्रह का सबसे शक्तिशाली रिटेलर अचानक शुरू होता है। वह अचानक खुद को आपका मुख्य प्रतियोगी बना देगा, और वास्तव में एक छोटी उंगली के आंदोलन के साथ आपके व्यवसाय को समाप्त कर देगा।

यह ऑलबर्ड्स के संस्थापक टिम ब्राउन के साथ हुआ। हमने एक साल पहले ही अपने होनहार जूता स्टार्टअप के बारे में बात की थी। मेरिनो भेड़ के ऊन से पर्यावरण के अनुकूल, सरल स्नीकर्स, बिना प्लास्टिक और बाकी सब कुछ, $ 95 के लिए। लेकिन, अपने दुर्भाग्य के लिए, उन्होंने अमेजन पर अपने जूते बेचने से इनकार कर दिया। वे अपनी वेबसाइट और अपने ब्रांड को विकसित करना पसंद करते थे (सौभाग्य से, उन्हें इसके लिए 80 मिलियन डॉलर से अधिक का निवेश प्राप्त हुआ था)। और अब, एक महीने पहले, अमेज़ॅन अचानक उसी तरह के स्नीकर्स का उत्पादन करना शुरू कर देता है। एक ही "भत्तों" के साथ। केवल $ 45 के लिए।

इन्सॉल्वेंस दूसरी खुशी है

अन्य लोगों के विचारों की नकल करना सिलिकॉन वैली की मूल परंपरा है। यह ज्ञात है कि 24 साल की उम्र में, स्टीव जॉब्स ने ज़ेरॉक्स PARC इनोवेशन सेंटर का दौरा किया, और एक माउस और एक विंडो इंटरफ़ेस की बातचीत के विचार के साथ वहां चले गए । परिणाम घाटी के इतिहास में सबसे प्रसिद्ध उत्पादों में से एक, मैकिंटोश था। और ज़ेरॉक्स, जिनके इंजीनियर प्रोजेक्ट को लागू करने वाले पहले थे, उन्हें जल्द ही व्यक्तिगत कंप्यूटर बाजार छोड़ने के लिए मजबूर किया गया।

2011 से, ऐप्पल और सैमसंग सैकड़ों मिलियन डॉलर के लिए पेटेंट युद्ध में लड़ रहे हैं (शुरू में, ऐप्पल ने 2.5 बिलियन डॉलर की मांग की थी)। और फेसबुक को सक्रिय रूप से प्रतिद्वंद्वियों के कार्यों की नकल करने के लिए देखा गया ताकि किसी को भी सोशल मीडिया के बाजार में खुद को रोकने के लिए। अब, उदाहरण के लिए, आईटी दिग्गज अपने सबसे करीबी दोस्तों के साथ संवाद करने और स्टेटस फोटो प्रकाशित करने के लिए थ्रेड एप्लिकेशन को सक्रिय रूप से विकसित कर रहा है। जुकरबर्ग के तर्क के अनुसार, "इंस्टाग्राम" के अलावा ऐसी उपयोगिता आखिरकार स्नैपचैट में लॉग इन करने की उपयोगकर्ताओं की इच्छा को दूर कर देगी।

लेकिन जब फेसबुक अपने मुख्य प्रतिद्वंद्वियों की हार्ड कॉपी सुविधाओं को ले रहा है (इससे पहले कि उन्हें इंस्टाग्राम के लिए स्टोरीज प्रारूप के "उधार" के कारण अदालत में लाया गया था), अमेज़न एक कदम आगे चला गया। यह आपके उत्पाद को पूरी तरह से कॉपी करता है। अमेज़ॅन ब्रांड के नए 206 कलेक्टिव बूट्स ऑलबर्ड्स वूल रनर स्नीकर्स के रूप में सामग्री और डिज़ाइन में लगभग समान हैं। केवल लागत दो गुना से अधिक सस्ता है।

सैन फ्रांसिस्को का एक सफल स्टार्टअप, ऑलबर्ड्स ने हाल ही में घाटी के कई लोगों का दिल जीत लिया है। यह अमेरिकी आईटी कंपनियों के कर्मचारियों के बीच सबसे लोकप्रिय जूता है। इसलिए, इंटरनेट पर, अमेज़ॅन के इस तरह के पैंतरेबाज़ी के कारण एक छोटी सी कमी हुई।

टिंडर के अधिकारियों में से एक, जेफ मॉरिस ने कहानी को सबसे आगे लाया। ट्विटर पर, उन्होंने एक तस्वीर संलग्न की और अपना दुख साझा किया :

अमेज़न अब सीधे Allbirds की नकल कर रहा है।
हम सिलिकॉन वैली में क्लोनिंग के चरम पर पहुंच गए हैं।
अब और नियम नहीं हैं - यदि आप एक उत्पाद बनाते हैं जो काम करता है, तो अमेज़ॅन या फेसबुक इसे कॉपी करेगा।

मॉरिस की टिप्पणियों में, एक ट्विटर लोग इस बात पर चर्चा करने में जुट गए कि वे अमेज़ॅन बेसिक्स और अमेज़ॅन ब्रांड से अपने लिए कितनी चीजें और कपड़े लेते हैं। कई के अनुसार, यह अंत में विभिन्न महंगे ब्रांडों के उत्पादों से भी बदतर नहीं है। और उन्हें यह भी पता चला कि इनमें से एक जूते की बिक्री से अमेज़न को अब प्रति माह लगभग 30 हजार डॉलर (वायरल लॉन्च के अनुसार) प्राप्त होते हैं।

उन्होंने फैसला किया कि बड़ी कंपनियां सैकड़ों सालों से छोटे निर्माताओं के विचारों की नकल कर रही हैं। जैसा कि आप जानते हैं, स्टीव जॉब्स ने पिकासो को उद्धृत करते हुए युवाओं को सिखाया: “अच्छे कलाकारों की नकल। महान लोग चोरी करते हैं। ”

यह सिर्फ इतना है कि अमेज़ॅन के साथ स्थिति अधिक ध्यान देने योग्य और बदतर है, इसके आकार और ताकत को देखते हुए। खैर, कई लोग बस एल्बर्ड्स के भाग्य के बारे में चिंतित हैं, जब वही उत्पाद अब साइट पर ले जाया जा सकता है जो अमेरिकियों के लिए सबसे सुविधाजनक दो बार से अधिक सस्ता है।

बड़ी समाचार साइटों ने हलचल को उठाया, लोग उत्पाद पृष्ठ का बहिष्कार करने गए, इसे खरीदा और फिर माइनस एक किया। आदर्श पांच अंकों से, स्कोर पहले ही 3.3 पर फिसल गया है। ठीक है, निश्चित रूप से, लोग उन समीक्षाओं को सक्रिय रूप से पसंद करते हैं जो कहते हैं कि आपको उन्हें किसी भी मामले में लेने की आवश्यकता नहीं है, जब तक कि असली सर्बल्स नहीं हैं। अमेज़ॅन शुल्क का जवाब नहीं देता है, और सामान्य तौर पर, भले ही स्नीकर्स अचानक नहीं बेचते हैं, कंपनियां परवाह नहीं करती हैं।

क्यों सभी को

राज्यों में, ज़ाहिर है, कई और अधिक सफल ब्रांड हैं। लेकिन Amazon के लिए Allbirds की क्लोनिंग बहुत मायने रखती है। सबसे पहले, गुच्ची या डोल्से और गब्बाना - केवल उनके नाम के कारण लेते हैं। एडिडास के यीज़ी केवल अपने कान्ये वेस्ट नाम के लिए जाने जाते हैं। उन्हें नकल करने से कोई मतलब नहीं है, उनमें कुछ नया नहीं है, बस लोगो के लिए महत्वपूर्ण है। इसके अलावा, ये ब्रांड पहले से ही अमेज़ॅन पर बेचे गए हैं, कंपनी उनसे लाभ कमाती है।

Allbirds कुछ नया है। एक नया रूप, स्नीकर्स पर ऊन, पर्यावरण पर जोर। उनके पास एक विशिष्ट डिजाइन है। उत्पाद एक नए आला के उद्देश्य से है: तकनीक उद्योग। अतिरिक्त की एक न्यूनतम, एक बहुत ही सरल खरीद, जूते के विषय के लिए एक विशुद्ध रूप से उपयोगितावादी रवैया। सिलिकॉन वैली, जो इन सभी याज़ियों से बीमार थी, ने इस तरह के सरल और उच्च गुणवत्ता वाले स्नीकर्स को डेढ़ साल से भी कम समय में शांत रंगों में जीत लिया। "एंटी-ब्रांड" की कीमत $ 1.4 बिलियन तक पहुंच गई

जल्द ही, "फोटोकॉपियर" की एक पूरी सेना दिखाई दी। न केवल यूएसए से - उन्होंने विभिन्न देशों में जूता डिजाइन और संवर्धन रणनीति को फिर से बनाने की कोशिश की। उदाहरण के लिए, हाल ही में ऑस्ट्रियाई मामला Giesswein Walkwaren जाना जाता है। उनके पास न केवल जूते पूरी तरह से झुकाने के लिए, बल्कि उन्हें "वूल रनर" भी कहा जाता था, बिल्कुल उसी तरह जैसे ऑलबर्ड मॉडल। सैन फ्रांसिस्को के एक स्टार्टअप ने उन पर मुकदमा दायर किया है, मामला लंबित है, लेकिन शायद उन्हें मौद्रिक मुआवजा नहीं मिला है। सबसे अधिक संभावना है, ऑस्ट्रियाई लोग केवल उत्पाद का नाम बदल देंगे, सार्वजनिक रूप से माफी मांगेंगे, और ऐसा ही होगा।

उससे पहले, 2017 में एक लोकप्रिय अमेरिकी डिजाइनर स्टीव मैडेन थे, जिन्होंने एक स्टार्टअप से सीधे अपने "डिजाइन" लिए थे। और कुछ भी नहीं बच गया, यहां तक ​​कि, इसके विपरीत, ने कहा कि ऑलबर्ड्स को खुद को दोष देना है, कि उनके पास ऐसे सरल डिजाइन हैं। जैसे, आप कॉपी कर सकते हैं और नोटिस नहीं कर सकते हैं, लेकिन आपके पास कोई विशेष तत्व नहीं हैं, इसे साबित करने की कोशिश करें।

अमेज़ॅन वास्तव में इसे पसंद नहीं करता है जब वह कुछ बेचता नहीं है। लेकिन आप अपने आप को ऑलबर्ड्स का लालच नहीं दे सकते: टिम ब्राउन और जॉय ज़िलिंगर, स्टार्टअप लीडर्स, उनकी स्वतंत्रता को बहुत महत्व देते हैं। समाधान सरल है - जो है उसे कॉपी करें, और इसे अपने दम पर बेच दें।

संभावित लाभ काफी अच्छा है। मार्केटप्लेस पल्स के अनुसार, अमेज़ॅन पर सभी प्रतिदिन की खोज के लिए प्रति दिन 10,000 खोजें हैं। तो यह ग्राहकों को खो दिया जाएगा। और उन्होंने जूते नहीं खरीदे, और अमेज़न थोड़ा निराश हुआ। अब - उन्हें समान 206 सामूहिक मॉडल (और कई और अधिक समान विकल्प) दिखाए जाते हैं। हालाँकि, ऐसा प्रतीत होता है, अल्बर्ड्स शब्द का उनके नाम और विवरण में कहीं भी उल्लेख नहीं है। लेकिन संभावित खरीदारों को निराश होने की जरूरत नहीं है।

बेजोस के पास अमेजन एसेंशियल, अमेजन बेसिक्स, अमेजन एलिमेंट्स और 25 अन्य होम ब्रांड भी हैं । बहुमत के नाम से यह अनुमान लगाना असंभव है कि यह अमेज़ॅन है। कुल मिलाकर, ये विभिन्न श्रेणियों के हजारों उत्पाद हैं। मूल रूप से, उनके उत्पादन की योजना सरल है: कंपनी देखती है कि यह उनकी वेबसाइट पर अच्छी तरह से बेचता है। मार्जिन, प्रासंगिकता, विशिष्टता को देखता है। और कुछ महीनों में यह एक समान उत्पाद जारी करता है। सभी जोखिमों को मूल डेवलपर्स द्वारा ग्रहण किया गया था। अब अमेज़न केवल एक लाभ कमा सकता है।

यूरोप में, इस तरह के डेटा संग्रह के लिए जुलाई में अमेज़न के खिलाफ एक अविश्वास प्रस्ताव खोला गया था । जैसे, आप अपना उत्पाद बनाने के लिए अन्य लोगों की जानकारी और उसके आधार पर नहीं ले सकते। लेकिन अमेज़ॅन में समझौते में सब कुछ लिखा जाता है, और अगर विक्रेता नहीं चाहते हैं कि उनका डेटा इस्तेमाल किया जाए, तो उन्हें कहीं और व्यापार करने दें, कौन उन्हें रोक रहा है?

इसलिए ऑलबर्ड आखिरी निगल से पहली और बहुत दूर नहीं है। बस ट्विटर के लोगों, घाटी के geeks और विभिन्न साइटों के पत्रकारों ने विशेष रूप से इस ब्रांड की सराहना की, और सिर्फ इस वजह से कसाई को उठाने का फैसला किया।

क्या कोई रास्ता है

टिंडर के जेफ मॉरिस जैसे लोगों के लिए, न्याय पहले आता है। "हमारे पास और कोई नियम नहीं हैं, फेसबुक और अमेज़ॅन जो चाहते हैं उसे कॉपी करते हैं।" और यह सच है। यदि कोई आईटी दिग्गज आपके विचार को पसंद करता है, तो वह आपको या तो गिब्लेट्स के साथ खरीद लेगा या खुद बना देगा, केवल सस्ता और बेहतर। श्रृंखला "सिलिकॉन वैली", अगर देखा जाए, तो सच्चाई से बहुत दूर नहीं है।

अमेज़ॅन का अब वास्तव में संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑनलाइन बिक्री पर एकाधिकार है। अगर कोई दुकान कुछ बेचना चाहता है, तो वह बिक्री के लिए होगी। ऑलबर्ड्स स्तर पर छोटे स्टार्टअप के साथ प्रतिस्पर्धा कैसे करें यह एक रहस्य है। कॉपीराइट नियम जो "लेखक के मूल कार्यों" की रक्षा करते हैं - किताबें, पेंटिंग, तस्वीरें और संगीत - कपड़े और जूते जैसी चीजों पर लागू नहीं होते हैं। यदि अमेज़ॅन सचमुच अपने नए स्नीकर्स पर एलेबर्ड्स लोगो को लटका नहीं देता है, तो इसके साथ कुछ भी नहीं किया जा सकता है। उत्पाद का सामान्य डिजाइन, इसका रंग, रेखाएं, सामग्री - इसकी नकल करना असंभव है।

एक छोटा खाम अब पेटेंट सेक्शन में बना हुआ है। यदि आपके पास वास्तव में कुछ मूल और असामान्य है, तो इसका पेटेंट कराया जा सकता है। हालांकि, यह महंगा है (राज्यों में - हजारों डॉलर का दसवां) और लंबा (आमतौर पर एक वर्ष से अधिक)। ऐसे समय के दौरान, यदि अमेज़ॅन यह नोटिस करता है कि यह अच्छी तरह से बेच रहा है, तो आपका उत्पाद पहले से ही वितरित किया जाएगा। प्रक्रिया अच्छी तरह से डिबग होती है और केवल कुछ महीने लगते हैं। और "पेटेंट ट्रॉल्स" के साथ वे पहले से ही पूरी तरह से लड़ना सीख चुके हैं, और कम से कम कुछ मुकदमा करना मुश्किल होगा।

हालांकि, शायद हमारे लिए, उपभोक्ताओं के रूप में, यह अच्छा है? अगर हम अमेज़न (या एक अन्य बड़े रिटेलर) को एक ही नाम के साथ अलग-अलग फैशन ब्रांड से अलग-अलग कीमतों में लेने की आवश्यकता है, तो केवल आधी कीमत ही लेता है और जारी करता है?

या एकाधिकार का ऐसा दृष्टिकोण नवाचार के लिए बहुत हानिकारक है?

PS Pochtoy.com अमेरिका के स्टोर से कोई भी सामान पहुंचा सकता है। अब - न केवल रूस के लिए, बल्कि यूक्रेन के लिए भी, न्यू मेल के साथ सहयोग के लिए धन्यवाद। 12 डॉलर (यूक्रेन के लिए - $ 11.00 से) पार्सल की लागत 0.5 किलोग्राम है। हमारे ब्लॉग के पाठकों के लिए - पंजीकरण के बाद अमेरिकी दुकानों से एक मुफ्त फिरौती। बस हमारे ऑपरेटरों को एक लिंक दें और अपने खाते को निधि दें - हम बाकी काम करेंगे।