चर्चा: कैसे स्ट्रीमिंग सेवाओं संगीत संस्कृति और गीत लेखन के लिए दृष्टिकोण बदल रहे हैं

पिछले पोस्टों में, हमने भारत में Spotify की सफलता के बारे में बात की और यहां तक ​​कि स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों ने विनाइल की बिक्री को कैसे बढ़ाया । आज हम इस बारे में बात करेंगे कि स्ट्रीमिंग सेवाएं कैसे गीत लेखन के दृष्टिकोण को बदल देती हैं और सामान्य तौर पर, संगीत के लिए श्रोताओं के दृष्टिकोण को प्रभावित करती हैं।


^{फोटो साइमन नोह / अनप्लैश}

स्ट्रीमिंग सेवाएं संगीत बाजार को कैसे बदल रही हैं

वेब रेडियो और स्ट्रीमिंग के आगमन ने संगीत उद्योग में एक नए युग की शुरुआत की है। अभिगम्यता, सुनने में आसानी और संगीत के निजीकरण ने हमें इसे अधिक बार सुनने के लिए प्रेरित किया है। GlobalWebIndex के विशेषज्ञों ने यूनिवर्सल म्यूजिक और स्पॉटिफ़ के साथ लगभग 57 हज़ार लोगों का साक्षात्कार लिया और पाया कि अधिकांश उपयोगकर्ता पहले से ही ऑनलाइन संगीत सुनते हैं - औसतन 64%।

मशीन लर्निंग तकनीक की बदौलत, दिन के अलग-अलग समय में जितनी बार सुनते हैं, श्रोता व्यवहार डेटा को पहचानते हैं। इस तरह के विश्लेषिकी का उपयोग प्लेलिस्ट बनाने के लिए किया जाता है - उदाहरण के लिए, यह माना जाता है कि "ध्वनिक शांत" या "नेचर साउंड्स" की भावना में पटरियों को सोने से पहले उपयोगकर्ताओं को सुनने के लिए प्रस्ताव देना तर्कसंगत है।

स्ट्रीमिंग सेवाओं के श्रोताओं की हिस्सेदारी में रूस भी नेताओं में से एक है। इंटरनेशनल फेडरेशन ऑफ फोनोग्राम मैन्युफैक्चरर्स (IFPI) के एक अध्ययन से पता चला है कि 87% इंटरनेट उपयोगकर्ता हमारे देश में संगीत स्ट्रीमिंग का उपयोग करते हैं। स्ट्रीमिंग सेवाओं की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, लोग पहले की तरह रेडियो सुनना बंद कर देते हैं। प्रसारणकर्ता खुद बदलावों के बारे में बात कर रहे हैं। इसलिए, पिछले साल, बीबीसी ने पाया कि 15 से 34 साल के युवा सभी बीबीसी रेडियो स्टेशनों की तुलना में संगीत स्ट्रीमिंग में अधिक समय बिताते हैं।


^{फोटो कुओ-चियाओ लिन / अनप्लैश}

सामान्य तौर पर, स्ट्रीमिंग के आगमन के साथ, वैश्विक संगीत बाजार लगातार बढ़ रहा है : उदाहरण के लिए, 2018 में, बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 9.7% बढ़ी और 19.1 बिलियन डॉलर की राशि हुई। एक और दिलचस्प तथ्य: अध्ययन से पता चलता है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए धन्यवाद (लेकिन केवल उन्हें नहीं), 2013 के बाद से संगीत बाजार में चोरी का हिस्सा 50% से अधिक घट गया है।

संगीत से ही क्या होता है

Spotify और Apple Music न केवल आपके सुनने के तरीके को बदलते हैं, वे खुद संगीत को बदलते हैं। स्ट्रीमिंग सेवाएं कलाकारों को पटरियों और उपयोगकर्ता के व्यवहार के बारे में आंकड़े प्रदान करती हैं: आप देख सकते हैं कि उन्होंने कितनी बार एक गाना बजाया, जिस समय आप सुनते हैं, तब ट्रैक के आयतन में वृद्धि हुई थी। संगीतकार समान मैट्रिक्स के आधार पर इन सभी संकेतकों पर नज़र रखते हैं और लिखते हैं। इसलिए लेखक तुरंत दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश करते हैं और, एक नियम के रूप में, एक आकर्षक बिट या यहां तक ​​कि एक वापसी के साथ अपने पटरियों को शुरू करना पसंद करते हैं।

यह सब प्लेटफॉर्म के लिए चार्ट में किसी विशेष ट्रैक को स्वचालित रूप से अग्रिम करने के लिए है। आमतौर पर इसके लिए उन्हें कम से कम 30 सेकंड सुनना चाहिए। एक अन्य जीवन हैक एक ट्रैक को खोलने के लिए है जो पहले से ही जन श्रोता से परिचित नमूने के साथ है (यह सशर्त रीमिक्स प्रारूप में किया जा सकता है)। इसलिए वह जो पहले से परिचित है उसे स्विच करने की संभावना है या उदासीनता की भावना का कारण बनता है। कैटी पेरी और निकी मिनाज ने इस तकनीक का फायदा उठाते हुए सिंगल "स्विश स्विश" रिकॉर्ड किया।


^{फोटो मार्टिनो पिएट्रोपोली / अनप्लैश}

लोकप्रिय संगीत में अग्रणी प्रवृत्तियों में से एक युगल है, चाहे वह एकल या रीमिक्स की संयुक्त रिकॉर्डिंग हो। जब दो कलाकार एक गीत जारी करते हैं, तो यह प्रत्येक संगीतकार के प्रोफाइल में दिखाई देता है - इसलिए सफलता की शानदार संभावनाएं। उदाहरण के लिए, जस्टिन बीबर के पहले "शॉट" गीत "डेस्पासितो" के रीमिक्स ने बिलबोर्ड हॉट 100 रेटिंग की पहली पंक्ति में प्रवेश किया और सोलह सप्ताह के रिकॉर्ड के लिए वहां रहा। रूसी-बोलने वाले कलाकारों ने एक अलग रास्ता लिया, हालांकि यह काफी हद तक: इस गिरावट, रॉक संगीतकारों ने येगोर लेटोव की सालगिरह के लिए एक संयुक्त एल्बम जारी किया , जिसमें उनके हिट शामिल थे - उनमें से कुछ Yandex.Music चार्ट के शीर्ष 20 में थे।

अन्य बातों के अलावा, गाने छोटे हो रहे हैं : औसत ट्रैक अवधि 2000 में चार मिनट तीस सेकंड से घटकर तीन मिनट और चालीस सेकंड हो गई है। प्रारंभ में, रेडियो बाजार ने प्रतिबंधों को निर्धारित किया : स्टेशन का प्रसारण सेकंड में निर्धारित किया गया था, इसलिए तीन से चार मिनट की ट्रैक लंबाई को इष्टतम माना गया था। अब विशेषज्ञों का मानना ​​है कि भुगतान के सिद्धांत में बदलाव के कारण गाने कम हो रहे हैं: जैसे ही 30 सेकंड का कुख्यात निशान दर्ज किया जाता है, प्लेटफॉर्म सुनने के लिए पैसे चार्ज करता है। लंबे गाने लिखने की जरूरत गायब हो गई है: पांच तीन मिनट के गाने वाला संगीतकार किसी से ज्यादा कमाएगा जिसने तीन पांच मिनट की रचनाएं की हैं।

संगीत के प्रति नजरिया कैसे बदल रहा है

हम लगातार और किसी भी समय संगीत सुन सकते हैं। एल्बम ने स्मार्ट प्लेलिस्ट का रास्ता दिया, जिसमें उपयोगकर्ता वरीयताओं या मूड के आधार पर ट्रैक संकलित किए जाते हैं - संगीत सस्ता और पहले से कहीं अधिक सुलभ है। स्ट्रीमिंग सेवाएं पूर्वनिर्मित प्लेलिस्ट को सुनने के लिए प्रोत्साहित करती हैं, इसलिए कुछ संगीतकारों से श्रोता कम जुड़े होते हैं।

अनुसंधान ने दिखाया है कि स्पॉटिफ़ जैसे प्लेटफार्मों से पहले की तुलना में स्ट्रीमिंग ने संगीत ट्रैक की संख्या में 49% की वृद्धि की है। उन्होंने यह भी पाया कि स्ट्रीमिंग सेवाओं के माध्यम से छह महीने तक ऑडिशन देने वाले अद्वितीय कलाकारों की संख्या में 36% की वृद्धि हुई। हालांकि, श्रोता स्वीकार करते हैं कि स्ट्रीमिंग से पहले संगीत अब कम मूल्यवान है:

"मुझे एल्बम खरीदने से पहले सावधानी से सोचना पड़ता था, और अब मैं अक्सर प्लेलिस्ट में गाने जोड़ता हूं जो शायद मैं कभी नहीं सुनता।"

इसलिए, Ypulse एजेंसी ने हजारों युवा लोगों के बीच एक सर्वेक्षण किया, उनसे उनके पसंदीदा कलाकारों के बारे में पूछा। परिणामस्वरूप, कई उत्तरदाता इस प्रश्न का उत्तर देने में सक्षम नहीं थे। विशेषज्ञों ने निष्कर्ष निकाला कि सहस्त्राब्दी "एक शैली के बिना एक पीढ़ी" है, जबकि 13 से 17 वर्ष की आयु के 76% लोगों ने कहा कि वे एक सप्ताह भी संगीत के बिना नहीं रह सकते।

कला से पृष्ठभूमि तक

स्ट्रीमिंग सेवाएं कार्डिनली संगीत बदल देती हैं। एक तरफ, संगीतकार और निर्माता एनालिटिक्स पर अधिक ध्यान देते हैं और अक्सर रचनात्मकता पर भरोसा नहीं करते हैं, लेकिन स्पॉटिफ़ और ऐप्पल म्यूजिक चार्ट पर ट्रैक "कितना" जाएगा।

संगीत श्रोताओं द्वारा कला के रूप में माना जाता है, नियमित हो जाता है या परिचित गतिविधियों के लिए एक पृष्ठभूमि बन जाता है: उदाहरण के लिए, अध्ययन करते समय ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है। दूसरी ओर, स्ट्रीमिंग संगीत प्रेमियों को पहले की तुलना में अधिक संगीत समूहों और शैलियों की खोज करने की अनुमति देता है, और आमतौर पर पूर्वानुमानों के विपरीत संगीत में एक सामान्य रुचि पैदा करता है ।

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