सऊदी अभियान की सफलताएँ, हैलोवीन-पीआर और जापान एयरलाइंस के विज्ञापन अभियानों के बारे में थोड़ी जानकारी

संचार के रुझान: विदेश से एक दृश्य, 10.28.2019
IMARS कम्युनिकेशंस द्वारा तैयार डाइजेस्ट।

सऊदी अरब में पर्यटन विकास के विषय को महत्वपूर्ण कवरेज मिला है, लेकिन जनता को संदेह है

टॉकवॉकर के एक विश्लेषण से पता चला है कि सोशल मीडिया सितारों के माध्यम से सऊदी अरब को एक यात्रा गंतव्य के रूप में बढ़ावा देने का एक अभियान 880 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुंच सकता है। हालांकि, कुछ सबसे लोकप्रिय पोस्ट के तहत टिप्पणी उस समस्या को रेखांकित करती है जो किंगडम अपनी प्रतिष्ठा को बदलने की कोशिश में सामना कर रही है।

पर्यटन पीआर विशेषज्ञों ने कहा कि अति-रूढ़िवादी प्रतिष्ठा में सुधार के लिए आधिकारिक राय का उपयोग करना पारंपरिक मीडिया के आसपास आने और युवा यात्रियों को आकर्षित करने का एक स्मार्ट तरीका है ताकि वे देश को खुद देख सकें। एक टॉकवॉकर विश्लेषण से पता चला है कि पिछले महीने में अभियान कम से कम "संभावित पहुंच" प्रदान करता है ।

हैशटैग #WelcomeToArabia 43,000 से अधिक बार उल्लेख किया गया था, और सगाई की दर सामाजिक नेटवर्क पर 124,000 प्रोफाइल की संख्या से अधिक थी।

यहाँ सबसे अच्छा Talkwalker सामग्री के पाँच हैं:

1. मो वलॉग्स (सगाई: 20,000; संभावित पहुंच: 460,000)

YouTube पर बीस वर्षीय दुबई व्लॉगर ने YouTube पर 8 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ एक वीडियो बनाया, जो सऊदी अरब के प्राचीन ऐतिहासिक स्थलों को कैप्चर करता है। आज तक, इसे 500 हजार से अधिक बार देखा जा चुका है।


2. रीमा बंदर अल-सऊद (6000 भागीदारी; संभावित पहुंच: 287000)

रीमा संयुक्त राज्य अमेरिका की सऊदी राजदूत हैं और उन्होंने ट्विटर पर एक छोटा वीडियो साझा किया है।


3. Fdeet_alnssr (सगाई: 5700; संभावित पहुंच: 784,400 )

इस वीडियो ट्वीट से पता चलता है कि सऊदी अरब न केवल तंबू और ऊंट है, बल्कि सांस्कृतिक और ऐतिहासिक मूल्यों से समृद्ध देश है, जो अब दुनिया के लिए खुला है।


4. सऊदी पर जाएं (भागीदारी: 4000; संभावित पहुंच: 8200)

सऊदी अरब के आधिकारिक पर्यटक खाते @VisitSaudiNow के एक ट्वीट से पता चलता है कि सऊदी अरब अब छुट्टियों के मौसम में केवल धार्मिक पर्यटन के लिए जगह नहीं है।


5. सऊदी प्रेस एजेंसी (2,800 सगाई; 4.4 मिलियन संभावित लाभ)

सऊदी प्रेस एजेंसी नवीनतम समाचार प्रकाशित करती है कि सऊदी अरब अब नए पर्यटक ई-वीजा की बदौलत दुनिया भर के पर्यटकों के लिए खुला है।

अंतरराष्ट्रीय बाजार में देश की पर्यटन क्षमता को बढ़ावा देने के लिए कई कारक बड़े पैमाने पर विपणन अभियान में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं: प्रत्यक्ष विज्ञापन, सामाजिक नेटवर्क पर समीक्षा पोस्ट, साथ ही एक निश्चित सामान्य पृष्ठभूमि, जो सामाजिक नेटवर्क में "अव्यवसायिक" प्रकाशनों से बनती है, पर्यटक मंचों पर टिप्पणी करती है और उन्हें समान संसाधन। आज हम मानते हैं कि यात्रा ब्रांड को बढ़ावा देने के सभी प्रयासों के बावजूद, इसमें संदेह करने वाले लोग हैं। यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि पहले सऊदी अरब दुनिया में सबसे "बंद" देशों में से एक था, केवल व्यापारियों, तीर्थयात्रियों या निजी यात्राओं के हिस्से के रूप में आने के लिए सुलभ था।

निम्नलिखित संदेश दिखाते हैं कि देश को अपनी छवि बदलने की कोशिश में समस्या का सामना करना पड़ रहा है:

हैलोवीन-पीआर: मिलेनियल्स स्वीकार करते हैं कि वे केवल सामाजिक नेटवर्क पर पोस्ट के लिए चीजें खरीदते हैं

हैलोवीन के आसन्न दृष्टिकोण के संबंध में, ComparCards.com (यूएसए) ने छुट्टियों पर खर्च करने के लिए एक उपभोक्ता सर्वेक्षण किया। उत्तरदाताओं ने यह भी चर्चा की कि वे अन्य छुट्टियों की तुलना में हैलोवीन पर कितना खर्च करते हैं।

48% सहस्त्राब्दी स्वीकार करते हैं कि वे कपड़े, सामान और छुट्टी के अन्य गुण खरीदते हैं, केवल एक फोटो लेने के लिए और इसे सोशल नेटवर्क पर प्रकाशित करते हैं। 37% जनरल जेड और 30% जनरल एक्स ही करते हैं। अजीब तरह से पर्याप्त है, महिलाओं की तुलना में कहीं अधिक पुरुषों ने स्वीकार किया कि उनके हेलोवीन खर्च सामाजिक नेटवर्क के कारण थे।

अपनी प्रोग्रामिंग रणनीति को बदलने के बाद जापान एयरलाइंस के विज्ञापन अभियान कैसे बढ़ गए

जिस तरह से विज्ञापन अभियान चलाए जाते हैं , उसे बदलने के लिए जापान एयरलाइंस (जेएएल) ने एडोब के साथ डिमांड साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी, स्वचालित खरीद प्रणाली) पर काम किया । इससे पहले, JAL की तीन अलग-अलग विज्ञापन एजेंसियां ​​थीं, जिन्होंने अलग-अलग ऑडियंस में अलग-अलग अभियान चलाए, जिसका मतलब था कि लोगों को बिखरे हुए अनुभव मिले, और इस वजह से एयरलाइन ओवरपेड हो गई।

“हमें अपने विज्ञापन अभियानों की पूरी पारदर्शिता सुनिश्चित करने के लिए एक मंच की आवश्यकता थी। Adobe के साथ, हम उन प्रमुख चैनलों, विज्ञापनों और विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से पहचानने में सक्षम थे, जिन्होंने हमारी सफलता में योगदान दिया। अधिक डेटा पारदर्शिता के लिए धन्यवाद, हम अपने अभियानों को अनुकूलित करने के लिए अपने भागीदारों के साथ सूचित निर्णय लेने में सक्षम थे, ”ग्लोबल मार्केटिंग, मीडिया और सामाजिक नेटवर्क, जेएएल के निदेशक जोनाथन वांग ने कहा।

तीन एजेंसियां ​​वर्तमान में JAL अभियानों को समन्वित करने और दर्शकों के दोहराव को प्रबंधित करने के लिए एक ही उपकरण का उपयोग कर रही हैं, जिससे बेहतर ग्राहक सेवा, कम लागत और अधिक लाभ होता है। एयरलाइन को उम्मीद होगी कि यह अधिक से अधिक निजीकरण प्रदान करने और नए ग्राहकों को आकर्षित करने के अपने सपनों को पूरा करने के लिए पर्याप्त है।