ग्रेट यूटीएम टैग गाइड: यह कैसे पता करें कि उपयोगकर्ता कहां से आते हैं

लिंक मार्कअप विधियों का आविष्कार लंबे समय से किया गया है। लेकिन हमेशा की तरह, विभिन्न मानकों को मिलाया गया था और सही प्रारूप चुनना इतना आसान नहीं था। हम उन मामलों को एक तरफ छोड़ देंगे जब साइट के मालिक चिन्हित लिंक के लिए वस्तुओं (और यह ऐसा दुर्लभ मामला नहीं है)। हम विस्तार से समझेंगे कि UTM टैग्स को कब और क्या रखा जाए और आगे उनके साथ क्या किया जाए।

Analytics सिस्टम (Yandex.Metrica और Google Analytics) आसानी से निर्धारित करते हैं कि ट्रैफ़िक कहां से आता है: खोज, सामाजिक नेटवर्क, मेलिंग सूचियों या सीधे लिंक द्वारा। लेकिन बारीकियां हैं। उदाहरण के लिए, यदि ट्रैफ़िक किसी बाहरी साइट से आता है, तो आपको इसके बारे में पता चल जाएगा, लेकिन बिना विवरण के: किस पेज से या किस लिंक से - यह एक रहस्य बना रह सकता है।

अच्छी खबर यह है कि एक सार्वभौमिक ट्रैफ़िक ट्रैकिंग सिस्टम है - UTM- टैग। यदि प्रायोजित लिंक को UTM का उपयोग करके चिह्नित किया जाता है, तो आप पृष्ठ, विज्ञापन या कीवर्ड पर किसी विशिष्ट लिंक तक संदर्भित स्रोतों को आसानी से ट्रैक कर सकते हैं।

हमने समझाया कि UTM टैग क्या हैं, उन्हें विभिन्न प्रकार के विज्ञापन के लिए कैसे तैयार किया जाए, उन्हें कैसे उत्पन्न किया जाए, कैसे और कहाँ से ट्रैक किया जाए, क्या समस्याएं हैं और उनसे कैसे बचा जाए। अंदर कई उदाहरण हैं। यह शुरुआती और विपणक दोनों के लिए उपयोगी होगा।

UTM टैग: यह क्या है और इनकी आवश्यकता क्यों है

UTM टैग वे पैरामीटर हैं जो विस्तृत ट्रैफ़िक जानकारी प्राप्त करने के लिए URL में जोड़े जाते हैं।

एक उदाहरण है । आप फैशन अपडेट के बारे में एक ही वेबसाइट पर अपने स्टोर पर दो विज्ञापन लिंक रखना चाहते हैं। पहला लिंक साइडबार में क्रॉस-कटिंग है, दूसरा फैशन पर लेख में मूल है। दोनों मामलों में, लिंक निर्देशिका की ओर जाता है: https://clothingshop.ru/catalog ।

केवल लिंक करने का नुकसान क्या है?

एनालिटिक्स सिस्टम में, आपको कुल विज़िट्स दिखाई देंगी, लेकिन आपको नहीं पता होगा कि विज़िटर किस लिंक पर क्लिक करते हैं। तदनुसार, आप यह नहीं समझ पाएंगे कि इस संसाधन पर विज्ञापन के लिए कौन सा दृष्टिकोण अधिक लाभदायक है।

और अगर आपने URL में UTM टैग जोड़े हैं, तो आप निश्चित रूप से प्रत्येक लिंक के लिए ट्रैफ़िक ट्रैक करेंगे और प्लेसमेंट दक्षता का मूल्यांकन करेंगे।

अगला, हम विस्तार से वर्णन करेंगे कि यह कैसे करना है।

UTM क्या है

यूटीएम यूरिन ट्रैकिंग मॉड्यूल के लिए खड़ा है। "अर्चिन" उस कंपनी का नाम है जिसने इन टैगों का उपयोग किया और बनाया। वैसे, अर्चिन ने 2005 में Google का अधिग्रहण किया और इसके आधार पर अपनी एनालिटिक्स प्रणाली - Google Analytics का निर्माण किया।

UTM टैग एक सुविधाजनक और बहुमुखी उपकरण साबित हुआ है। इसलिए, Yandex.Metrica और अन्य एनालिटिक्स सिस्टम में टैग का उपयोग किया जाने लगा।

UTM टैग क्या दिखते हैं

एक नियमित URL इस तरह दिखता है:

 https://bestbuyshop.ru/catalog 

इस तरह के लिंक को समझने और सभी के लिए परिचित है। लेकिन आइए UTM टैग को इसमें जोड़ें, और देखें कि यह अब कैसा दिखेगा:

 https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword} 

मूल रूप से URL बोझिल और कम समझदार हो गया है। इसे महसूस करना आसान बनाने के लिए, हम इसे दो भागों में विभाजित करेंगे:

• पहला भाग सीधे उस पृष्ठ का पता है, जिस पर आपको जाने की आवश्यकता है;
• दूसरा भाग (संकेत से?) समान यूटीएम टैग है।

जब आप विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं तो निश्चित रूप से आप एक से अधिक बार इस प्रकार के लिंक पर आते हैं:

यदि आप UTM टैग से परिचित नहीं हैं, तो यह कोड चौंकाने वाला लग सकता है। लेकिन सब कुछ उतना जटिल नहीं है जितना लगता है।

क्या UTM टैग से मिलकर बनता है

UTM टैग GET पैरामीटर हैं (एक लिंक का उपयोग करके सर्वर को पास किया गया)।

GET पैरामीटर यह निर्धारित करना बहुत आसान है: यदि आप URL में एक प्रश्न चिह्न देखते हैं, तो वह सब कुछ जो इस संकेत के बाद स्थित है, वह है GET पैरामीटर।

एक एकल URL में कई GET पैरामीटर हो सकते हैं। यहाँ मूल वाक्यविन्यास नियम हैं:

• प्रत्येक GET पैरामीटर में दो तत्व होते हैं - एक कुंजी और एक मूल्य। इन तत्वों के बीच एक बराबर चिह्न (कुंजी = मूल्य) है;
• GET पैरामीटर & साइन (एम्परसेंड) द्वारा अलग किए जाते हैं।

चलिए फिर से एक UTM टैग लिंक का उदाहरण देखते हैं, जो हमने ऊपर दिया है:

 https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword} 

सभी "के बाद है?" साइन GET पैरामीटर है:

कितने UTM टैग मौजूद हैं

5 सार्वभौमिक यूटीएम टैग हैं जो आप किसी भी लिंक को चिह्नित करने के लिए उपयोग कर सकते हैं। ये टैग Google Analytics और Yandex.Metrica द्वारा मान्यता प्राप्त हैं।

पाँच टैग में से तीन आवश्यक हैं, उन्हें हमेशा URL में रखा जाना चाहिए:

• utm_source - यातायात के स्रोत को इंगित करता है। उदाहरण के लिए, जिस साइट पर आपने अपने संसाधन के लिंक के साथ अतिथि लेख पोस्ट किया है। या एक विज्ञापन मंच (उदाहरण के लिए, फेसबुक), जिसमें आप अपनी साइट पर जाने के लिए एक लिंक के साथ विज्ञापन देते हैं।
• utm_medium - यातायात के प्रकार को निर्धारित करता है। उदाहरण के लिए, पे-पर-क्लिक मॉडल का उपयोग करके विज्ञापन देते समय, यह पैरामीटर आमतौर पर "cpc" (मूल्य प्रति क्लिक) निर्धारित करता है। एक विज्ञापन बैनर के लिए - "बैनर", एक समाचार पत्र में एक लिंक के लिए - "ईमेल"।
• utm_campaign - इस पैरामीटर को यह इंगित करने की आवश्यकता है कि विज्ञापन अभियान किस लिंक को संदर्भित करता है। कुछ मामलों में, इस पैरामीटर में गतिशील मानों का उपयोग किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप फेसबुक पर लक्षित विज्ञापन देते हैं, तो आप डायनामिक पैरामीटर {अभियान_आईडी} निर्दिष्ट कर सकते हैं, और आपके विज्ञापन अभियान का पहचानकर्ता स्वतः लिंक में डाला जाता है।

दो टैग वैकल्पिक रूप से उपयोग किए जा सकते हैं:

• utm_term - यह लेबल उस कीवर्ड को निर्धारित करने के लिए आवश्यक है जिसके द्वारा आपका विज्ञापन प्रदर्शित किया गया था। टैग वैकल्पिक है, लेकिन आपको इसका उपयोग Yandex.Direct या Google विज्ञापन खोज अभियानों में लिंक को चिह्नित करने के लिए करना चाहिए। ऐसा करने के लिए, {कीवर्ड} डायनामिक पैरामीटर का उपयोग करें। Utm_term पैरामीटर अन्य जानकारी निर्दिष्ट करने के लिए भी उपयुक्त है (उदाहरण के लिए, विज्ञापन लिंक पोस्ट किया गया था)।
• utm_content - अन्य मापदंडों के समान होने पर घोषणाओं को अलग करने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक ही लेख में दो प्रायोजित लिंक का उपयोग करते हैं, तो उनमें से प्रत्येक पर क्लिक को ट्रैक करने के लिए प्रत्येक लिंक के लिए अलग-अलग मानों के साथ utm_content टैग का उपयोग करें।

सूचीबद्ध टैग सबसे अधिक बार उपयोग किए जाते हैं। वे विस्तृत यातायात आँकड़े प्राप्त करने के लिए पर्याप्त हैं। अतिरिक्त टैग भी हैं:

• utm_nooverride - इस लेबल का उपयोग करके आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि संबंधित रूपांतरणों को ट्रैक करते समय क्लाइंट के साथ पहला संपर्क कहां हुआ था। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता ने एक लक्षित विज्ञापन विज्ञापन पर क्लिक किया, साइट पर गया और समाचार पत्र की सदस्यता ली। फिर उसने पुष्टि पत्र से लिंक का पालन किया और साइट पर पंजीकृत किया। सामान्य परिस्थितियों में, एनालिटिक्स सिस्टम ईमेल को स्रोत के रूप में गिना जाएगा, हालांकि वास्तव में उपयोगकर्ता लक्षित विज्ञापन लाया था। स्रोत की सही पहचान करने के लिए, साइट पर लिंक में "1" के मान के साथ utm_nooverride लेबल जोड़ें। इसलिए एनालिटिक्स सिस्टम इस लिंक पर क्लिक को नजरअंदाज करेगा, और पहले वाले को ध्यान में रखा जाएगा। ध्यान दो! Utm_nooverride लेबल केवल Google Analytics द्वारा समझा जाता है।
• utm_referrer - एक जावास्क्रिप्ट रीडायरेक्ट की उपस्थिति में सही ढंग से ट्रैक करने और खाते के संक्रमण को लेने में मदद करता है। यह लेबल केवल Yandex.Metrica के लिए समझ में आता है।

सिफारिश । यदि आप अपने लिए विज्ञापन चलाते हैं या अकेले किसी प्रोजेक्ट पर काम करते हैं, तो आप UTM टैग के लिए पैरामीटर मानों को अपने पसंद के अनुसार नाम दे सकते हैं। मुख्य बात यह है कि आप समझते हैं कि प्रत्येक मूल्य का क्या मतलब है।

यदि आपके कर्मचारियों या सहकर्मियों को विश्लेषिकी तक पहुंच की आवश्यकता है, तो स्पष्ट और मानकीकृत नामों का उपयोग करें ताकि हर कोई स्पष्ट रूप से समझ सके कि उदाहरण के लिए, इसका अर्थ है: utm_campaign=derevyannie_stoly23_test_fb_wide ।

सुविधा के लिए, Google शीट (या Google डॉक्स) में एक दस्तावेज़ बनाएं और UTM टैग के साथ लिंक को चिह्नित करने के नियमों को लिखें। सहकर्मियों के लिए फ़ाइल तक पहुंच साझा करें, और हर कोई समझ जाएगा।

UTM टैग सिंटैक्स

हम पुरुषों के कपड़ों के ऑनलाइन स्टोर के विज्ञापन अभियान के लिए UTM टैग्स की रचना करते हैं और जिस तरह से हम बताते हैं कि क्या और कैसे करना है।

यहां अभियान विवरण हैं:

• लैंडिंग पृष्ठ - https://brandclothes.ru/winter_sale ;
• Google खोज (विज्ञापन प्रणाली - Google विज्ञापन) पर विज्ञापन चलाएं;
• अभियान का नाम "विंटर कोट सेल" है;
• अभियान के लिए 2 विज्ञापन बनाएं;
• कीवर्ड: "सर्दियों पुरुषों के कोट", "पुरुषों के कोट बिक्री"।

स्टेप बाई स्टेप हम UTM- मार्किंग करेंगे।

सबसे पहले, आपको प्रत्येक लेबल के लिए एक मान निर्दिष्ट करने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, लेबल का नाम, एक समान चिह्न ("="), और फिर पैरामीटर मान लिखें।

यहाँ दो महत्वपूर्ण बिंदु हैं:

1. हम आवश्यक टैग से शुरू करते हैं।
2. अनिवार्य लेबल "सामान्य से विशेष तक" के सिद्धांत पर बनाए गए हैं - पहले उच्चतम-स्तरीय पैरामीटर (स्रोत), फिर विज्ञापन का प्रकार, अभियान, विज्ञापन और कीवर्ड।

लेबल पर मान निर्दिष्ट करें:

• utm_source = google - यहां हम किसी अन्य मूल्य को निर्दिष्ट कर सकते हैं, मुख्य बात यह है कि बाद में यह स्पष्ट करना है कि ट्रैफ़िक Google खोज से आया है। उदाहरण के लिए, आप मान को Google-खोज निर्दिष्ट कर सकते हैं। कृपया ध्यान दें कि यदि आप पैरामीटर मान में दो या अधिक शब्दों का उपयोग करते हैं, तो उन्हें एक हाइफ़न या अंडरस्कोर से कनेक्ट करें। यदि आप शब्दों के बीच एक स्थान छोड़ते हैं, तो लिंक गलत होगा।
• utm_medium = search - इस मान का उपयोग करके हम इंगित करते हैं कि अभियान (खोज) में किस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग किया जाता है।
• utm_campaign = muzhskie-palto उस अभियान का नाम है जिसे हमने Google विज्ञापनों में निर्दिष्ट किया था।
• utm_content = ad1 - इस पैरामीटर के साथ हम ट्रैक कर सकते हैं कि दोनों में से कौन सा विज्ञापन अधिक प्रभावी है। पिछले लेबल दोनों विज्ञापनों के लिए समान होंगे, और utm_content लेबल में हम एक विशिष्ट विज्ञापन को इंगित करते हैं। तदनुसार, दूसरी घोषणा के लिए एक मान utm_content = ad2) होगा।
• utm_term = zimnie-muzhskie-palto - कीवर्ड निर्दिष्ट करें। कृपया ध्यान दें कि UTM टैग के सही संचालन के लिए लैटिन वर्णमाला का उपयोग करना बेहतर है। ऐसा करने के लिए, लिप्यंतरण में रूसी शब्द लिखें (मैन्युअल रूप से या विशेष सेवाओं का उपयोग करके)।

हम उन सभी तत्वों के लिए तैयार हैं जिनमें से चिह्नित लिंक शामिल होंगे। अब हम इसे चरणों में लिखेंगे।

1. लैंडिंग पृष्ठ का URL निर्दिष्ट करें (जिससे हम ट्रैफ़िक चलाएंगे):

 https://brandclothes.ru/winter_sale 

2. URL के अंत में, एक प्रश्न चिह्न जोड़ें:

 https://brandclothes.ru/winter_sale? 

3. पहला UTM टैग रखें:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google 

4. याद रखें, GET पैरामीटर एक एम्परसेंड द्वारा जुड़े हुए हैं। हम एक एम्परसेंड डालते हैं:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google& 

5. अगला: दूसरा लेबल लगाएं:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search 

6. फिर हम एक एम्परसेंड डालते हैं, फिर तीसरा निशान और इसी तरह। अंतिम लेबल के बाद, एक एम्परसेंड की आवश्यकता नहीं होती है।

पहले विज्ञापन के लिए हमें निम्नलिखित लिंक मिला:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimnie-muzhskie-palto 

दूसरे विज्ञापन का लिंक लगभग समान दिखाई देगा। केवल अंतिम दो मापदंडों के मूल्य अलग हैं - utm_term और utm_content:

 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad2&utm_term=muzhskie-palto-rasprodazha 

ध्यान दो! यदि आप केवल Google पर विज्ञापन चलाते हैं और केवल Google Analytics का उपयोग करते हैं, तो आप किसी भी क्रम में टैग लगा सकते हैं। Google उन्हें पहचानता है कि आपके पास कौन सा लेबल है जो शुरुआत में है और अंत में कौन सा है।

Yandex.Direct और Yandex.Metrica के साथ काम करने के लिए, क्रमिक रूप से टैग लगाने की सिफारिश की गई है: utm_source को पहले निर्दिष्ट करें, फिर utm_medium, और इसी तरह (हमारे उदाहरण में)। किसी भी विज्ञापन प्रणाली के लिए UTM टैग के साथ लिंक को चिह्नित करते समय भ्रमित न होने के लिए, इस नियम का पालन करें।

UTM के अलावा ट्रैफ़िक ट्रैक करने के तरीके क्या हैं

क्लिकट्रेट्स को ट्रैक करने के लिए न केवल UTM टैग का उपयोग किया जाता है।

gclid

Google विज्ञापन विज्ञापनों में लिंक को स्वचालित रूप से चिह्नित करें। तो मार्कअप लिंक में दिखता है:

ग्लिक्ड बारीकियाँ:

• यह मार्कअप केवल Google विज्ञापनों में उपयोग किया जाता है। सिस्टम स्वचालित रूप से क्लिक-थ्रू लिंक को ट्रैक करने के लिए एक पहचानकर्ता बनाता है। यदि आप Yandex.Direct और अन्य चैनलों में भी विज्ञापन देते हैं, तो भी आपको अन्य टैग (उदाहरण के लिए, उसी UTM) का उपयोग करना होगा।
• gclid टैग केवल Google Analytics के साथ संगत हैं। इसलिए, आप विभिन्न प्रणालियों में विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता पर एक स्थान के सारांश आँकड़े जल्दी और आसानी से एकत्र नहीं कर सकते हैं।

yclid

यह मार्कअप gclid के समान है - यह केवल Yandex.Direct में उपयोग किया जाता है। यह वही है जो yclid मार्कअप के साथ लिंक जैसा दिखता है:

जैसे gclid, Yandex.Direct ऑटोमैटिक मार्कअप का एक ही नुकसान है: टैग Yandex.Direct के साथ संगत हैं और Yandex.Metrica द्वारा ध्यान में रखा जाता है। अन्य एनालिटिक्स सिस्टम (जैसे Google Analytics) उन्हें समझ नहीं पाते हैं।

अन्य विज्ञापन प्रणालियों में समान लेबल होते हैं:

• फेसबुक विज्ञापन - fbclid;
• Yandex.Market - ymclid;
• और टी। डी।

उनके साथ सब कुछ समान है: केवल "देशी" विज्ञापन प्रणाली उन्हें समझती है।

से

यह वह लेबल है जिसके साथ आप विज्ञापन लिंक पर क्लिक के स्रोत को निर्धारित कर सकते हैं। Yandex.Metrica द्वारा मान्यता प्राप्त है।

यह URL से टैग किया गया है:

 https://bestshop.ru/catalog/?from=ad-platform. 

लेबल से केवल एक पैरामीटर (कूद स्रोत) गुजरता है, जबकि UTM मार्कअप पांच पैरामीटर प्रदान करता है।

UTM टैग्स के स्थिर और गतिशील पैरामीटर

आप UTM मार्कअप में स्थिर या गतिशील मापदंडों का उपयोग कर सकते हैं। स्थिर मापदंडों के साथ, सब कुछ सरल है: एनालिटिक्स सिस्टम उन मूल्यों को ठीक करेगा जो आप मैन्युअल रूप से निर्दिष्ट करते हैं।

डायनामिक सेटिंग्स आपको विज्ञापनों पर क्लिक पर उन्नत आँकड़ों को ट्रैक करने की अनुमति देती हैं। उदाहरण के लिए, Yandex.Direct विज्ञापन लिंक में डायनामिक पैरामीटर जोड़कर आप यह पता लगा सकते हैं:

• क्लिक करते ही विज्ञापन किस स्थिति में था;
• विज्ञापन किस खोज क्वेरी के लिए दिखाया गया था;
• किस क्षेत्र में विज्ञापन दिखाया गया था, आदि।

Yandex.Direct में डायनामिक पैरामीटर

वह लिंक जिसमें सभी उपलब्ध Yandex.Direct गतिशील मापदंडों को इंगित किया गया है, इस तरह दिखता है:

 http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name} 

आप यहां उपलब्ध मापदंडों की पूरी सूची देख सकते हैं।

हम कई मापदंडों पर ध्यान देंगे:

• {ad_id} - विज्ञापन आईडी। यदि यह पैरामीटर लिंक में है, तो एनालिटिक्स सिस्टम डेटा प्राप्त करेगा, जिस पर उपयोगकर्ता ने विशेष विज्ञापन पर क्लिक किया है। यदि आप एक ही लैंडिंग पृष्ठ (सबसे प्रभावी विज्ञापन खोजने और खोजने के लिए) के लिए कई प्रकार के विज्ञापन चलाते हैं, तो एक डायनामिक पैरामीटर का उपयोग करें - यह मैन्युअल रूप से प्रत्येक लिंक के लिए विज्ञापन पहचानकर्ता लिखने से अधिक सुविधाजनक है।
• {अभियान_नाम} अभियान का नाम है। विज्ञापन अभियान के नाम को स्वचालित रूप से प्रतिस्थापित करता है।
• {position_type} - यदि विज्ञापन को यैंडेक्स खोज परिणाम पृष्ठ पर दिखाया गया था तो ब्लॉक का प्रकार निर्धारित करता है। यहां निम्न मान हो सकते हैं: प्रीमियम - प्रीमियम डिस्प्ले, अन्य - दाईं ओर ब्लॉक या सबसे नीचे ब्लॉक, कोई नहीं - विज्ञापन YAN या बाहरी नेटवर्क में दिखाया गया है। इस पैरामीटर के साथ {स्थिति} पैरामीटर का उपयोग करें - यह ब्लॉक में विज्ञापन की सटीक स्थिति निर्धारित करता है।

Google विज्ञापनों में डायनामिक आयाम

Google की विज्ञापन प्रणाली के अपने गतिशील पैरामीटर हैं - ValueTrack।

यह Google के गतिशील मापदंडों के साथ लिंक है:

 http://mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

हम उन मापदंडों का विश्लेषण करेंगे जो यहां दिए गए हैं:

• {network} - उस विज्ञापन नेटवर्क को परिभाषित करता है जिससे क्लिक प्राप्त हुआ था। पैरामीटर के मान से, एनालिटिक्स सिस्टम सही पहचान करता है कि क्लिक कहां से आया है: जी - Google खोज से, खोज पार्टनर की साइट से, डी - डिस्प्ले नेटवर्क (सीसीएम) से।
• {क्रिएटिव} - विज्ञापन के लिए विशिष्ट पहचानकर्ता।
• {कीवर्ड} - उपयोगकर्ता के अनुरोध से मेल खाने वाले Google विज्ञापन खाते से कीवर्ड स्थानांतरित करता है (यदि विज्ञापन खोज परिणाम पृष्ठ पर दिखाई देता है)। यदि विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क पर दिखाई देता है, तो पैरामीटर साइट के कंटेंट से मेल खाने वाला कीवर्ड पास करता है।

Google मदद में, आपको ValueTrack विकल्पों की पूरी सूची मिलेगी।

विभिन्न अभियानों में UTM टैग का उपयोग कैसे करें: उदाहरण

SEO के लिए UTM Tags

यहां उनकी बिल्कुल भी जरूरत नहीं है। खोज ट्रैफ़िक का विश्लेषण करने के लिए, बस वेबसाइट पर एनालिटिक्स सिस्टम कोड इंस्टॉल करें, साथ ही यैंडेक्स और Google वेबमास्टर्स के लिए पैनल कनेक्ट करें। ये चरण खोज से क्लिक को ट्रैक करने के लिए पर्याप्त हैं और समझ सकते हैं कि आपको किन प्रश्नों पर क्लिक प्राप्त होते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों के लिए, ट्रैफ़िक की निगरानी करना और यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपको सटीक और सही डेटा प्राप्त हो रहा है। यूटीएम टैग का उपयोग करना आवश्यक नहीं है:

• यदि आप केवल Google विज्ञापन पर अभियान चलाते हैं, तो आपको केवल "मूल" gclid मार्कअप का उपयोग करना होगा। यह और भी बेहतर है - मार्कअप स्वचालित रूप से सेट होता है, आपको मैन्युअल रूप से कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है।
• यदि आप केवल Yandex में अभियान चलाना पसंद करते हैं। अप्रत्यक्ष, yclid या Openstat मार्कअप पर्याप्त होगा।

यदि आप एक ही समय में कई विज्ञापन प्रणालियों का उपयोग कर रहे हैं तो हम UTM का उपयोग करने की सलाह देते हैं। UTM टैग सार्वभौमिक हैं और आपको एकल समन्वय प्रणाली में ट्रैफ़िक ट्रैक करने में मदद करेंगे।

अभियान के लिए UTM टैग की संरचना इस प्रकार है (उदाहरण):

Yandex.Direct के लिए

* यहां हम डायनामिक मापदंडों का उपयोग करते हैं ताकि प्रत्येक विज्ञापन के लिए स्थैतिक मापदंडों को मैन्युअल रूप से निर्धारित न करें।

Yandex.Direct के लिए UTM टैग के साथ उदाहरण URL:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} 

गूगल के लिए

* हम उन गतिशील मापदंडों का उपयोग करते हैं जो Google Analytics "समझता" है।

Google विज्ञापनों के लिए UTM टैग के साथ उदाहरण URL:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

विज्ञापन लिंक के UTM टैगिंग को स्वचालित किया जा सकता है। प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों को शुरू करने और संचालित करने के लिए आवश्यक कीवर्ड, बोली प्रबंधन और अन्य कार्यों का चयन। यह सब PromoPult प्रासंगिक विज्ञापन मॉड्यूल में संभव है। सिस्टम आपके लिए सभी नियमित काम करेगा और पैसे और समय की बचत करेगा।

लक्षित विज्ञापन

यदि आप सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन चलाते हैं, तो आपके लिए यह समझना भी महत्वपूर्ण है कि अभियान को अनुकूलित करने के लिए कौन से विज्ञापन बेहतर काम करते हैं (अप्रभावी लोगों को और लाभ कमाने वालों के लिए बजट में वृद्धि करें)।

आइए, सोशल मीडिया विज्ञापनों के लिए UTM मार्कअप के कुछ उदाहरण देखें।

VKontakte पर विज्ञापन अभियानों के लिए:

* आवश्यक पहचानकर्ताओं और मूल्यों को स्वचालित रूप से स्थानापन्न करने के लिए गतिशील मापदंडों का उपयोग करें।

वीके विज्ञापन के लिए मार्कअप के साथ एक तैयार यूआरएल इस तरह दिखेगा:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={platform} 

MyTarget में विज्ञापन अभियानों के लिए:

* गतिशील मापदंडों का उपयोग करें।

यह myTarget के लिए निर्दिष्ट UTM टैग के साथ पूर्ण URL जैसा दिखेगा:

 http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=mytarget&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{ad_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}} 

अतिथि पोस्ट, उल्लेख, और प्राकृतिक लिंक पोस्ट करने के अन्य तरीके

अतिथि लेख में लिंक के लिए UTM मार्कअप:

यह टैग के साथ एक पूर्ण URL जैसा दिखेगा:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_o_mode&utm_content=article1&utm_term=medium 

सोशल मीडिया पोस्ट में लिंक के लिए UTM मार्कअप:

यह मार्कअप लिंक जैसा दिखता है:

 http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=external_paid&utm_medium=social_post&utm_campaign=public_modashop&utm_content=post_podborka&utm_term=big 

UTM-

:

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=url_article&utm_campaign=blog_o_stile&utm_content=article2&utm_term=medium 

email-

Email- — , . , , , .

UTM- :

URL :

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=e-mail&utm_medium=news&utm_campaign=winter_sale&utm_content=button 

- UTM-

QR-. , QR- . UTM- , QR- URL. QR- .

-:

URL :

 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=qr&utm_medium=flyer&utm_campaign=winter_sale&utm_content=supermarket&utm_term=butovo 

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Campaign URL Builder

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• Campaign Source, Campaign Medium Campaign Name. Term Content.
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