खोज पर प्रभाव Y. प्रत्यक्ष: आप प्रति क्लिक 1.5 गुना अधिक भुगतान क्यों करते हैं

अंतिम तिमाही में, मुझे इस तथ्य का सामना करना पड़ा कि मेरे सभी प्रासंगिक विज्ञापन ग्राहक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी niches में काम कर रहे थे, जिनकी खोज में सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) में एक नाटकीय गिरावट थी।

कीवर्ड, डिवाइस और विज्ञापन समूहों में विभाजित होने पर, कारण की पहचान नहीं की जा सकती है। हालांकि, जब अभियान लिंग और उम्र से टूट गए थे, एक ध्यान देने योग्य विसंगति सामने आई: अनिश्चित जनसांख्यिकीय विशेषताओं वाले लोगों के समूह में लगभग शून्य CTR के साथ 87% तक इंप्रेशन हैं।


चित्र 1. लिंग और कुचलने की विशेषताओं वाली एक खोज कंपनी पर यांडेक्स डायरेक्ट को रिपोर्ट करें

अगर आपको पेरोल की छाप है तो आपको कैसे पता चलेगा?

यह विज्ञापन अभियानों पर एक रिपोर्ट बनाने के लिए आवश्यक है जो हमें जे। में रुचि रखते हैं:


खोज इंजन इंप्रेशन बूस्ट का पहला संकेत क्लिकथ्रू दर (CTR) में गिरावट है।

“सीटीआर (अंग्रेजी से क्लिक करने की क्षमता, क्लिक-थ्रू दर) किसी विज्ञापन पर क्लिकों की संख्या के अनुपात का अनुपात है, जो प्रतिशत में मापा जाता है। हम कह सकते हैं कि यह संकेतक विज्ञापन की प्रभावशीलता को निर्धारित करता है "

- शब्दावली जे। प्रत्यक्ष ।

खोज पर "अतिरिक्त" इंप्रेशन की उपस्थिति का अगला संकेत विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता में एक क्लिक और लागत में एक उल्लेखनीय वृद्धि है।

प्रत्यक्ष खोज पर एक क्लिक की लागत विज्ञापनों की दर (CTR) के माध्यम से क्लिक पर निर्भर करती है: आपका CTR जितना अधिक होगा, विज्ञापन की गुणवत्ता उतनी ही अधिक होगी, एक क्लिक की लागत उतनी ही कम होगी।


चित्रा 6. सीटीआर में वृद्धि और क्लिक की लागत में कमी के बीच सीधा संबंध।

खोज इंप्रेशन धोखा के उन्मूलन के परिणामस्वरूप, एक विज्ञापन अभियान का औसत सीटीआर 6.39% से बढ़कर 15.75% हो गया, और सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी अनुरोधों पर एक क्लिक की कीमत 79.66 पी से 63% कम हो गई। 50.59 पी तक। (सीटीआर में वृद्धि के कारण)।


चित्र 7. CTR को 6.39 से बढ़ाकर 15.75 करें और औसत खोज क्लिक मूल्य में गिरावट

यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापनदाताओं के बीच प्रतिस्पर्धा की शुद्धता की परवाह नहीं करता है

उदाहरण के लेख की शुरुआत में, 87% विज्ञापन इंप्रेशन "लिंग और आयु परिभाषित नहीं हैं" स्थिति वाले जनसांख्यिकीय समूह के थे। "अनिश्चित" समूह में 10.5% से 36.3% तक अन्य सभी अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व वाले लिंग और आयु समूहों में एक क्लिकबिलिटी के साथ, सीटीआर केवल 0.31% खोज में था।

यह स्पष्ट है कि अनुचित विज्ञापन छापों के ऐसे प्रत्यक्षीकरण को ढूंढना और समाप्त करना डायरेक्ट के लिए मुश्किल नहीं है, लेकिन वह न केवल समस्या को हल करने के लिए कोई कार्रवाई करता है , बल्कि एक स्वतंत्र समाधान की संभावना को भी सीमित करता है ।

समाधान खोजने से पहले धोखा देने से निपटने के लिए क्या तरीके अपनाने की कोशिश की गई थी

इस समस्या को हल करने का सबसे स्पष्ट तरीका CTR में असामान्य गिरावट से पीड़ित खोज विज्ञापन अभियानों में अज्ञात लिंग और आयु वाले लोगों के लिए -100% की दर समायोजन और क्लिक मूल्य में वृद्धि है। हालांकि, जे। डायरेक्ट ने इस पद्धति को लागू करने के लिए असंभव सब कुछ किया!

"अनिर्धारित" लिंग और उम्र के लिए समायोजन करने की कोशिश करते समय, विज्ञापनदाता को इस तथ्य का सामना करना पड़ता है कि उसके लिए ब्याज के जनसांख्यिकीय समूह को चुनना असंभव है (एक समूह जिसमें लिंग और आयु एक ही समय में परिभाषित नहीं हैं)।

एक अधिक यातना विज्ञापनदाता पूछेगा: "क्या होगा यदि मैं अन्य सभी विशिष्ट लिंग और आयु समूहों के लिए बोलियां बढ़ा सकता हूं, इस प्रकार अपने आप को अनिश्चित लिंग और आयु से वंचित कर सकता हूं?" और फिर सावधान यैंडेक्स ने सब कुछ कल्पना की: जब हम आवश्यक समायोजन बनाने की कोशिश करते हैं, तो हम पहले होंगे। समायोजन की संख्या पर प्रतिबंध, और दूसरी बात, हम जल्दी से समझते हैं कि हम केवल संयोजन का चयन कर सकते हैं "लिंग परिभाषित नहीं किया गया है" + "आयु निर्धारित की गई है" और "लिंग निर्धारित किया गया है" + "आयु निर्धारित नहीं है", लेकिन यह एक क़ीमती संयोजन नहीं है, जिसमें n ओल और उम्र एक साथ निर्धारित नहीं होते हैं।


चित्रा 8. लिंक "लिंग और आयु परिभाषित नहीं है" काम नहीं करता है

सर्च डायरेक्ट पर इंप्रेशन को कैसे हराएं

अपडेट: मेरी अपेक्षा से सब कुछ बहुत सरल हो गया: आप खोज पर केवल संग्रह.yandex.ru, images.yandex.ru, m.images.yandex.ru साइटों को बंद कर सकते हैं और खोज पर CTRTR का विलय करने वाले अतिरिक्त इंप्रेशन गायब हो जाएंगे।

हालाँकि, यह प्रश्न अभी भी खुला है: क्या यह वास्तव में है कि जब विज्ञापनों की गुणवत्ता की गणना प्रत्यक्ष में की जाती है, तो केवल "मुख्य खोज" पर छापे को अन्य साइटों पर छापों को छोड़कर, ध्यान में रखा जाता है।
सबसे पहले, यदि हम अपरिभाषित लिंग और उम्र के आधार पर छापों के प्रचार की प्रकृति में बदलाव करते हैं, तो हम ध्यान देते हैं कि ये शून्य के प्रत्येक अद्वितीय संयोजन के लिए शून्य क्लिक और 1-2 छापों के साथ लगभग हमेशा कृत्रिम रूप से उत्पन्न प्रश्न हैं।


चित्र 9. उन अनुरोधों पर रिपोर्ट करें जिनके लिए एक धोखा है

परिणामी रिपोर्ट नीचे दी गई तस्वीर की तरह दिखाई देगी, "बाएँ" प्रश्नों के अनूठे संयोजन की संख्या 10,000 और 30,000 तक पहुंच सकती है। समस्या के समाधान की आशंका - नकारात्मक कीवर्ड, मैं तुरंत कहूंगा: नकारात्मक कीवर्ड, यांडेक्स और की सूची के लिए पर्याप्त क्षमता नहीं है। इस बात का ध्यान रखा। मेरे मामले में, नकारात्मक खोजशब्दों की क्षमता केवल capacity आवश्यक थी।


चित्र 10. उन अनुरोधों पर रिपोर्ट करें जिनके लिए एक धोखा है

इसलिए, उपरोक्त रिपोर्ट बनाने के बाद, आप देखेंगे कि रैपिंग "अनुरोध की लंबी पूंछ" के साथ जाती है। और इंप्रेशन को बढ़ावा देने की समस्या को हल करने के लिए पहला, सबसे प्रभावी तरीका वाई डायरेक्ट के पत्राचार के माध्यम से विज्ञापन की संरचना पर काम करना है । सटीक पत्राचार (उद्धरण चिह्नों), शब्द क्रम, और इतने पर संभव के रूप में कई प्रश्नों का अनुवाद करना आवश्यक है। उसी समय, मुख्य वाक्यांशों को रोकना जो हमले के अधीन हैं, इसके लायक नहीं है। और उपयुक्त प्रत्यक्ष ऑपरेटरों द्वारा संरक्षित अनुरोधों के लिए, आपको एक अलग विज्ञापन अभियान बनाने की आवश्यकता है।

दूसरे, ऊपर दिखाए गए "खोज क्वेरी" रिपोर्ट से चुने गए नकारात्मक खोजशब्दों द्वारा हमले के शेष बचे प्रश्नों की रक्षा करना आवश्यक है। इसके अलावा, नकारात्मक खोजशब्दों की संख्या में Yandex.Direct सीमा को दरकिनार करने का प्रयास करने के लिए, आप "संक्रमित" अभियानों के स्तर पर और विज्ञापन समूहों के स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं।

तीसरा, प्रत्यक्ष में एक अनिश्चित लिंग और उम्र के लिए "नाली" CTR की प्रवृत्ति को जानने के बाद, छापों को बढ़ावा देने के लिए नियमित रूप से निगरानी करना आवश्यक है। ConceptDirect सरल रिपोर्टिंग और सूचना के साथ मदद कर सकता है।


चित्र 11. खोज इंप्रेशन रैपिंग से निपटने के तरीके

उपयोगी लिंक:

• यांडेक्स डायरेक्ट की मदद करें ;
• Yandex प्रति क्लिक लागत की गणना कैसे करता है ।

किसने छापों की एक समान धोखा का सामना किया - अपने मामलों को टिप्पणियों में लिखें, हम एक दूसरे की मदद करने की कोशिश करेंगे!

मैं हमेशा दिलचस्प और बड़े पैमाने पर प्रासंगिक विज्ञापन परियोजनाओं की तलाश में हूं, सहयोग के लिए मैं नीचे दिए गए संपर्कों पर उपलब्ध हूं।