प्रोग्राममैटिक के बारे में सरल शब्द

मुझे अक्सर पूछा जाता है कि एक प्रोग्रामर क्या है, और यह अन्य डिजिटल टूल से कैसे भिन्न है। मैंने इस विषय पर सभी बुनियादी प्रश्नों को बंद करने के लिए एक छोटा लेख (एक तरह का "सबसे छोटा प्रोग्राम हिस्ट्री") लिखने का फैसला किया।

चलो शुरू हो जाओ!


कैरोलिस स्ट्राटनीका द्वारा छवि

तो एक प्रोग्रामर क्या है?

एक प्रोग्रामर इंटरनेट पर लक्षित विज्ञापन खरीदने का एक स्वचालित तरीका है। जब आप साइट स्वामी से सीधे विज्ञापन स्लॉट खरीदते हैं, तो यह प्रोग्रामर नहीं है। लेकिन Yandex.Direct या Google Ads के माध्यम से यातायात की खरीद एक प्रोग्रामेटिक या एल्गोरिथम विज्ञापन खरीद है।

अब तक, सब कुछ सरल है।

चलो गहरी खुदाई करें।

एक प्रोग्रामर स्वचालित सिस्टम का उपयोग करके विज्ञापनों को खरीदने, बेचने और पोस्ट करने का एक तरीका है जो सबसे अधिक रुचि वाले उपयोगकर्ताओं को संदेश प्रदर्शित करना संभव बनाता है।

प्रोग्रामर की मदद से, हम सभी आगंतुकों को साइटों (जिन पर विज्ञापन इकाइयाँ लगाई जाती हैं) नहीं, बल्कि विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को क्रिएटिव दिखाते हैं। प्रोग्रामर की एक विशेषता विभिन्न तरीकों से वास्तविक समय में विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने की क्षमता है।

प्रोग्रामर का सबसे प्रसिद्ध प्रकार आरटीबी नीलामी (वास्तविक समय नीलामी) है

लेकिन आपको यह विचार करने की आवश्यकता है कि प्रोग्रामर RTB का पर्याय नहीं है, क्योंकि विज्ञापन की एल्गोरिथम खरीद वास्तविक समय में बोली के बिना संभव है।

मैं अन्य प्रकार के प्रोग्रामर पर ध्यान केंद्रित नहीं करूंगा, लेकिन मैं समझ के लिए सूची दूंगा: पीएमपी (प्राइवेट मार्केटप्लेस), प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट।

जैसा कि आप देख सकते हैं, तकनीक नई नहीं है, यह लंबे समय से फैशनेबल नाम "प्रोग्राममैटिक" से पहले इस्तेमाल किया गया है।

पारिस्थितिकी तंत्र प्रोग्रामिंग

हम समझ गए कि एक प्रोग्रामर क्या है, चलो पारिस्थितिक तंत्र पर चलते हैं और केवल पहली नज़र में एक जटिल शब्दावली है।

डीएसपी (मांग पक्ष मंच) - एक प्रणाली जिसके माध्यम से यातायात खरीदा जाता है।

DSP के उदाहरण : Yandex.Direct, DV360, Appnexus, Getintent, Mediasniper, Soloway, Mytarget, आदि।

DMP (डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म) - डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म।
DMP किसी भी प्रकार के ऑडियंस डेटा को एकत्रित, प्रोसेस और स्टोर करता है।
डीएमपी के आंकड़ों के आधार पर, डीएसपी समझता है कि विज्ञापन क्रिएटिव को किसको प्रदर्शित किया जाए।

डीएमपी के उदाहरण : क्लीवरडेटा, वेबोरमा, आइडाटा, एड्रिवर, अंबरडेटा, लोटेम।

एसएसपी (आपूर्ति पक्ष मंच) - वेब प्रकाशकों के लिए एक मंच जिसके माध्यम से विज्ञापन नेटवर्क या व्यक्तिगत साइटें अपनी इन्वेंट्री (इन्वेंट्री) बेच सकती हैं। सबसे अधिक बार, एसएसपी आरटीबी के माध्यम से विज्ञापन सूची की बिक्री प्रदान करते हैं, लेकिन प्रत्यक्ष बिक्री मॉडल पर भी काम कर सकते हैं।

एसएसपी उदाहरण : Google विज्ञापन प्रबंधक, पब्लिक, रूबिकॉन, एपनेक्सस, बीच।

नीचे आप प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म में ट्रैफिक खरीदने की स्कीम देखते हैं।

पेशेवरों और प्रोग्रामिंग के विपक्ष

चलो पेशेवरों के साथ शुरू करते हैं:

विज्ञापन अभियानों का संचालन करते समय कम मैनुअल काम;
+ पारदर्शिता। आप वास्तविक समय में सभी डेटा देखते हैं;
+ विज्ञापन अभियानों को शुरू करने, रोकने और समायोजित करने की गति;
+ ऑडियंस लक्ष्यीकरण और अन्य सेटिंग्स आपको कई संकेतकों के लिए अभियानों का अनुकूलन करने की अनुमति देती हैं। (बातचीत, जनसांख्यिकी, आदि);
+ एक खुली नीलामी का उपयोग करके, आप प्रीमियम साइटों से सस्ता यातायात खरीद सकते हैं;
+ प्रोग्रामर विज्ञापनदाताओं को प्रकाशकों के साथ सीधे बातचीत से बचाता है;
+ एकल इंटरफ़ेस का उपयोग करना: आप एक विज्ञापन अभियान चला सकते हैं, वांछित लक्ष्यीकरण को कॉन्फ़िगर कर सकते हैं और अंतिम रिपोर्टिंग प्राप्त कर सकते हैं - सभी एक ही विंडो में।

विपक्ष:

- कुछ उपकरण केवल बड़े ग्राहकों या एजेंसियों के लिए उपलब्ध हैं (उदाहरण के लिए DV360);
- यातायात की गुणवत्ता की निगरानी करना आवश्यक है: दृश्यता, धोखाधड़ी और ब्रांड सुरक्षा को मापें।



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