एसईओ बनाम पीपीसी - आपके व्यवसाय के लिए बेहतर क्या है?

आपके व्यवसाय के लिए बेहतर क्या है?

एक निश्चित बिंदु पर, किसी भी वेबसाइट के मालिक को आश्चर्य होता है कि बेहतर क्या है: एसईओ या पीपीसी? इस विशेष स्थिति में उपयोग करने के लिए कौन सी प्रचार रणनीति सबसे तर्कसंगत होगी? या शायद दोनों को मिलाना सबसे अच्छा है?

इससे पहले कि आप SEO और PPC के बीच निर्णय लें, आपको उनके बीच के अंतरों पर विचार करने की आवश्यकता है ...



पीपीसी (जिसे पे-पर-क्लिक विज्ञापन, प्रासंगिक विज्ञापन या प्रासंगिक लक्ष्यीकरण भी कहा जाता है) का अर्थ है कि आपके विज्ञापन खोज परिणामों और अन्य भागीदार वेबसाइटों पर दिखाई देते हैं। उन विज्ञापनों को आमतौर पर कार्बनिक परिणामों के ऊपर और नीचे और भागीदार साइट के वेब पेज के शरीर में प्रदर्शित किया जाता है। विज्ञापन उपयोगकर्ता के हितों और अनुरोधों के अनुसार प्रदर्शित किया जाता है।

एसईओ (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) आवश्यकताओं के अनुसार वेबसाइट की संरचना और सामग्री का क्रमिक सुधार है (जैसे, Google के वेबमास्टर दिशानिर्देश) जो खोज इंजन को आपकी साइट को उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों के अधिक प्रासंगिक होने के रूप में पहचानते हैं।

आइए अपने व्यवसाय के लिए एसईओ बनाम पीपीसी की तुलना करें

पीपीसी, पे-पर-क्लिक या प्रासंगिक लक्ष्यीकरण। पीपीसी का उपयोग आमतौर पर तब किया जाता है जब आपको ग्राहकों को आकर्षित करने में तेजी से परिणाम चाहिए होते हैं।



इस मामले में, मुख्य लक्ष्य तेजी से बिक्री प्राप्त करना है या एक व्यवसाय मॉडल का परीक्षण करना है।

खोज इंजन परिणामों में भुगतान किए गए विज्ञापनों की संख्या लगातार बढ़ रही है, जिससे साबित होता है कि पदोन्नति का यह तरीका लोकप्रिय और प्रभावी है।

पीपीसी पेशेवरों:

• तेजी से लॉन्च और त्वरित परिणाम देने के लिए
• बेहतर तरक्की के लिए एक बेहतरीन शुरुआती बिंदु है
• मौसमी परियोजनाओं के लिए कुशल
• एकाधिक विज्ञापन प्रारूप (रीमार्केटिंग, Google खरीदारी, प्रदर्शन नेटवर्क, आदि)
• नए उत्पादों या niches का परीक्षण करने के लिए आसान (और तेज़)
• नए डिजाइन और वेबसाइट के परिवर्तनों की प्रभावशीलता का परीक्षण करना आसान है
• यह आपको सभी उपकरणों से अपने लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने में मदद करता है।

अब तक, डिजिटल मार्केटिंग चैनल उपयोगकर्ताओं का यह तरीका तेजी से लोकप्रिय हो गया है, और इसका मुख्य कारण वांछित परिणामों की तेज उपलब्धि है। सब कुछ सही ढंग से स्थापित होने के साथ, आप अपने अभियान के पहले परिणामों को पहले 24 घंटों या उससे कम समय में महसूस कर सकते हैं - जो व्यवसाय के मालिकों और बाज़ारियों के लिए बहुत ही आकर्षक है।

यहां मुख्य बात पीपीसी अभियान को ठीक करना और प्रासंगिक कीवर्ड का काम करना है जो आपको उन उपयोगकर्ताओं को लाएगा जो आपके उत्पाद या सेवा में पहले से ही रुचि रखते हैं। जिनके पास पर्याप्त पदोन्नति का अनुभव नहीं है, और अपने दम पर एक अभियान स्थापित करने का निर्णय लिया है, पीपीसी गतिविधियां बहुत अधिक महंगी हो सकती हैं।

पीपीसी मौसमी परियोजनाओं के लिए एकदम सही है, या जब आपको अपने ब्रांड को जल्दी से बढ़ावा देने की आवश्यकता होती है। अध्ययन बताते हैं कि प्रासंगिक विज्ञापन ब्रांड जागरूकता को 80% तक बढ़ा सकते हैं, इसलिए फेसबुक और अमेज़ॅन जैसे दिग्गज भी इसका उपयोग करना जारी रखते हैं।

यह मत भूलो कि पीपीसी का उपयोग केवल खोज इंजन के लिए नहीं किया जाता है। सबसे बड़े सामाजिक नेटवर्क और पोर्टल मार्केटिंग टूल के सेट का लगातार विस्तार कर रहे हैं, और इस अवसर की अनदेखी करना उचित नहीं होगा।

इस प्रकार, PPC लगातार विकसित हो रहा है। परिणामस्वरूप, नए अवसर दिखाई देते हैं:

रीमार्केटिंग का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि उपयोगकर्ता बाद की कार्रवाई करता है। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता आपके ऑनलाइन स्टोर पर जाता है, कंप्यूटर माउस का चयन करता है, और जब भुगतान की बात आती है, तो अचानक टैब बंद कर देता है। और रीमार्केटिंग के लिए धन्यवाद, वह Google या अन्य विज्ञापन नेटवर्क से अन्य वेबसाइटों पर आपके स्टोर के विज्ञापन को देखेगा। यह आपको आवश्यक कार्रवाई के लिए कहता है - खरीदारी पूरी करें।



Google शॉपिंग और अन्य मूल्य तुलना प्लेटफ़ॉर्म भी ऑनलाइन स्टोर को बढ़ावा देने के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण हैं। इसके अलावा, पारंपरिक तरीके से उन सेवाओं के लिए अपने स्टोर का अनुकूलन करना असंभव है, इसलिए विज्ञापन खरीदना एकमात्र विकल्प है।



बैनर विज्ञापन (प्रदर्शन नेटवर्क पर) की प्रभावशीलता सीधे तौर पर इस बात से प्रभावित होती है कि यह वेबसाइट के विषय और विज्ञापन दृश्यों की गुणवत्ता से कितना मेल खाता है।

बेहतर परिणामों के लिए, प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करना पेशेवरों को सौंप दिया जाना चाहिए - हाँ, आपको इसके लिए भुगतान करना होगा, लेकिन यह उस समय की तुलना में कम होगा जब आपने परीक्षण और त्रुटि मार्ग पर जाने का फैसला किया और खुद को एसईओ और पीपीसी के बीच चुना।

PPC नए निचे में अपने उत्पाद की मांग के परीक्षण के लिए एक आदर्श उपकरण है, और यहाँ SEO पर इसका लाभ निर्विवाद है। आपको मूर्त परिणाम प्राप्त करने के लिए महीनों इंतजार नहीं करना होगा, और वे एक सप्ताह के भीतर स्पष्ट हो जाएंगे।

पीपीसी प्रभावशीलता उन स्थितियों में स्पष्ट हो जाती है जैसे कि आपको डिजाइन परिवर्तन या अन्य बड़े पैमाने पर अपडेट के प्रभाव को जल्दी से निर्धारित करने की आवश्यकता होती है। यदि आपके पास बहुत कम कार्बनिक ट्रैफ़िक है, तो आप इस पर कई महीने बर्बाद करने का जोखिम उठाते हैं। और पीपीसी आपको यह पता लगाने की अनुमति देता है कि कौन सा विकल्प कुछ ही दिनों में रूपांतरण में सुधार करता है।

अंत में, पीपीसी आपको अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने में मदद करेगी, चाहे वे किसी भी गैजेट का उपयोग करें। यह विशेष रूप से अब महत्वपूर्ण है जब मोबाइल उपकरणों के उपयोगकर्ताओं की संख्या साल-दर-साल बढ़ रही है, और कुछ क्षेत्रों में, एक स्मार्टफोन इंटरनेट का उपयोग करने का एकमात्र तरीका है।

सामान्य तौर पर, यदि आप मोबाइल ट्रैफ़िक को लक्षित कर रहे हैं, तो आप इसे पीपीसी के बिना हासिल नहीं कर सकते। सबसे पहले, जब खोज परिणाम प्रदर्शित होते हैं, तो उपयोगकर्ता को शीर्ष पर विज्ञापन दिखाई देंगे। दूसरे, यदि चार में से तीन पीसी उपयोगकर्ता खोज परिणामों के दूसरे पृष्ठ तक नहीं पहुंचते हैं, तो स्मार्टफोन के प्रशंसक, एक नियम के रूप में, शायद ही कभी पहले पृष्ठ की तीसरी स्थिति से नीचे जाते हैं। यह वह क्षेत्र है जहां आप वास्तव में एसईओ और पीपीसी के बीच अंतर महसूस कर सकते हैं।

पीपीसी विपक्ष:

• केवल तब तक काम करता है जब तक आपके पास खर्च करने के लिए पैसा है। कोई पैसा नहीं - कोई विज्ञापन नहीं
• गुणवत्ता बेहद बाजार के अनुभव और विश्लेषण पर निर्भर करती है। यदि आप किसी गलत व्यक्ति को नौकरी पर रखते हैं तो आप अपना बजट उड़ा सकते हैं और कोई लाभ प्राप्त नहीं कर सकते हैं

वित्त

वित्तीय भाग से शुरू करते हैं। जब तक आपके Google ऐडवर्ड्स खाते में पैसा है, तब तक आपको ट्रैफ़िक मिलता है, लेकिन जैसे ही यह चलता है, ट्रैफ़िक गायब हो जाता है। पीपीसी न्यूनतम बजट वाली परियोजनाओं में मदद करने की संभावना नहीं है। इसके अलावा, आपके क्षेत्र के आधार पर, प्रति क्लिक मूल्य भिन्न हो सकता है।

यदि इंटरनेट के रूसी-भाषी खंड में, प्रति क्लिक मूल्य अभी भी सस्ती कहा जा सकता है, तो अमेरिका में यह बहुत अधिक है, यहां तक ​​कि अत्यधिक प्रतिस्पर्धी niches में भी। आंकड़ों के मुताबिक, संयुक्त राज्य अमेरिका में बीमा संबंधी प्रश्नों के लिए प्रति क्लिक लागत $ 50 से अधिक तक पहुंच सकती है। इसलिए, मध्यम बजट के लिए जिसे आप SEO और PPC के बीच चुनते समय निकट भविष्य में बढ़ाने की योजना नहीं बना रहे हैं, पहले विकल्प का चयन करना तर्कसंगत होगा।

रूपांतरण

रूपांतरण का स्तर सीधे प्रतिस्पर्धा के स्तर, आपके उत्पाद या सेवा की गुणवत्ता, साथ ही एक विज्ञापन एजेंसी के व्यावसायिकता पर निर्भर करता है। ऐसे मामले हैं जब अनुभवहीन उपयोगकर्ता, विश्वास करते हैं कि वे अपने दम पर पीपीसी के साथ सौदा कर सकते हैं, कभी भी बिक्री तक पहुंचने के बिना हजारों डॉलर खो दिए।

इसलिए, यदि आपके पास अपना उत्पाद है जिसे आप ऑनलाइन बढ़ावा देना चाहते हैं, लेकिन खुद को पदोन्नति का कोई अनुभव नहीं है, तो यह पीपीआई एजेंसी को काम पर रखने के लायक है। आपको यह ध्यान रखना होगा कि उसका कौशल जितना अधिक होगा, उसकी दर उतनी ही अधिक होगी, चाहे वह सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन या पीपीसी ही क्यों न हो।

जब प्रासंगिक विज्ञापन एसईओ से बेहतर है?

• जब आपको तत्काल परिणाम चाहिए
• जब आपको अनुमानित बिक्री की आवश्यकता होती है
• जब आपको अत्यधिक विशिष्ट लक्षित दर्शकों की आवश्यकता होती है

अपने कीवर्ड चुनें, अपने अभियान को ठीक करें, प्रकाशित करें बटन पर क्लिक करें, और आपकी साइट को जादुई रूप से खोज परिणामों के ऊपर रखा जाएगा। उसी समय, आप एक अविश्वसनीय रूप से लचीले विन्यास का चयन कर सकते हैं - यहां तक ​​कि उस घर की संख्या भी इंगित करें जिसके किरायेदार आपके संभावित ग्राहक हैं। यदि आपको लक्ष्यीकरण के समान स्तर की आवश्यकता है, तो पीपीसी किसी से पीछे नहीं है।

PPC SEO में कैसे मदद करता है?

इस संदर्भ में विचार करने वाली पहली बात ब्रांड सुरक्षा है। जैसा कि मैंने पहले ही उल्लेख किया है, एसईओ और पीपीसी एक साथ उद्योग के दिग्गजों द्वारा भी उपयोग किए जाते हैं, हालांकि वे अंधे भाग्य पर भरोसा नहीं करते हैं, लेकिन अमेरिका में अध्ययन के आंकड़ों पर, जिसके अनुसार 89% वाणिज्यिक यातायात कार्बनिक अनुकूलन द्वारा प्राप्त नहीं किया जा सकता है।

जैसा कि आपने अनुमान लगाया होगा, लोग नियमित खोज परिणामों की तुलना में विज्ञापनों पर ध्यान देने की अधिक संभावना रखते हैं, और यदि आप उन्हें ब्रांड संदर्भ के साथ आपूर्ति करते हैं, तो वे एक शक्तिशाली प्रचार उपकरण में बदल जाते हैं।

दूसरे, यदि एसईओ और पीपीसी का उपयोग करने के लिए समान कीवर्ड का उपयोग किया जाता है, तो यह अत्यधिक संभावना है कि आपकी साइट दो बार खोज परिणामों में प्रस्तुत की जाएगी: एक विज्ञापन के रूप में, और एक बार कार्बनिक परिणामों में। यह क्यों उपयोगी है? ऐसे उपयोगकर्ता हैं जो विज्ञापनों पर क्लिक करने में संकोच नहीं करते हैं, लेकिन ऐसे लोग हैं जो उन पर भरोसा नहीं करते हैं और कार्बनिक परिणामों को पसंद करते हैं। लेकिन जब दोनों क्षेत्रों में लिंक होते हैं, तो आप लक्षित दर्शकों तक बेहतर तरीके से पहुंचते हैं और अपने संभावित ग्राहक से मिलने का मौका पाते हैं।



एक सभ्य बजट के साथ, आपको एसईओ और Google विज्ञापनों के बीच चयन नहीं करना चाहिए। एक ही समय में दोनों तरीकों का उपयोग करना अधिक लाभदायक है, साथ ही पीपीसी के अन्य विकल्पों को लागू करना, जैसे कि सोशल मीडिया पर विज्ञापन देना।

एसईओ

हर कोई जो एक ऑनलाइन व्यवसाय बनाना चाहता है जो लंबे समय में प्रतिस्पर्धा का सामना कर सकता है, को पदोन्नति की इस पद्धति पर ध्यान देना चाहिए। यहां तक ​​कि अगर आपके पास एक अविश्वसनीय रूप से बड़ा बजट है, तो इसे विशेष रूप से पीपीसी पर खर्च करना शुद्ध लापरवाह होगा।

लंबे समय में, मुफ्त ट्रैफ़िक स्रोत से ग्राहक प्राप्त करने से मार्केटिंग बजट की पर्याप्त मात्रा में बचत होगी। जो बदले में यातायात प्राप्त करने के लिए नए चैनलों को निर्देशित किया जा सकता है।

एक कमजोर एसईओ रणनीति वाले प्रतियोगी खुद को भुगतान किए गए यातायात तक सीमित करने के लिए मजबूर होंगे और नई विपणन तकनीकों के साथ प्रयोग करने में सक्षम नहीं होंगे।

एसईओ पेशेवरों

ज्यादातर मामलों में, पीपीसी की तुलना में एसईओ का अधिक गहरा प्रचार प्रभाव होगा। लेकिन यह औसतन छह महीने के बाद प्रकट होता है, कभी-कभी एक वर्ष के बारे में भी। यह अभी भी क्यों इस्तेमाल किया जा रहा है?

इस ऑनलाइन मार्केटिंग चैनल के वित्तीय समर्थन को रोकने के बाद भी आपकी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक आएगा।

ज्यादातर एसईओ प्रशंसकों को मुख्य लाभ यह है कि आपको कम समय में बड़ी मात्रा में नकदी डालना नहीं पड़ता है।

मुख्य एसईओ समर्थकों को मुख्य लाभ यह है कि छोटी अवधि में बड़ी मात्रा में इंजेक्शन लगाने की आवश्यकता की कमी है।

आपका कार्य एक स्पष्ट कार्य योजना बनाना है, और अधिक धनराशि मिलते ही प्रत्येक बाद के कदम को लागू किया जा सकता है। यही कारण है कि लड़ाई में एसईओ बनाम पीपीसी, नए लोग अक्सर पहला विकल्प चुनते हैं।

इसके अलावा, यदि आपकी साइट पहले ही SERP के शीर्ष पर पहुँच गई है, तो यह बहुत ही कम संभावना है कि वह इसे किसी भी समय जल्द ही छोड़ देती है। इस प्रकार, आप अपने एसईओ बजट को कम से कम खोज ट्रैफ़िक से कम कर सकते हैं और विभिन्न प्रकार के विपणन पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

एसईओ विपक्ष

आप कम से कम दो से चार महीनों में एसईओ से प्रभाव देखेंगे, इसलिए यह मौसमी परियोजनाओं के लिए सबसे उपयुक्त नहीं है (या अभियान को तीन से चार महीने पहले शुरू करना होगा)।

हालांकि कई लोग तर्क देंगे कि खोज इंजन अनुकूलन के बाद यातायात लगभग मुफ्त है, और इसे बनाए रखने की लागत नगण्य है - उन्हें आँख बंद करके भरोसा मत करो।

Google, किसी भी अन्य खोज इंजन की तरह, जैविक परिणामों पर नहीं बल्कि विज्ञापन बिक्री पर पैसा बनाता है, इसलिए प्रत्येक दिन अधिक से अधिक विज्ञापन होते हैं। कुछ प्रश्नों के लिए, वास्तविक परिणामों को प्राप्त करने के लिए, आपको पिछले चार विज्ञापनों में जाने की आवश्यकता है, और प्रत्येक उपयोगकर्ता के पास पर्याप्त धैर्य नहीं है।

संदिग्ध एसईओ विधियों का उपयोग करने से Google द्वारा प्रतिबंधित होने या शीर्ष स्थान खोने की संभावना बढ़ जाती है। खोज इंजन एल्गोरिदम लगातार बदल रहे हैं, और कई कई वर्षों के लिए प्रमुख पदों को धारण करने में सफल नहीं होते हैं।

पीपीसी से बेहतर एसईओ कब है?

• जब आपका लक्ष्य लंबे समय में नए ग्राहकों को आकर्षित करने की लागत को काफी कम करना है
• जब आपका बजट सीमित हो, और तुरंत परिणाम की आवश्यकता न हो
• जब आप विज्ञापन अभियान के बाद भी आरओआई वृद्धि में रुचि रखते हैं

पीपीसी बनाम। एसईओ: क्या अंतर है?

पहला परिणाम
एसईओ - धीरे-धीरे
पीपीसी - जल्दी

प्रति क्लिक लागत
एसईओ - कम
पीपीसी - उच्च

पेशेवर मार्गदर्शन की जरूरत है
एसईओ - आपको कीवर्ड की एक सूची एकत्र करनी होगी, एक स्पष्ट पदोन्नति रणनीति को एक साथ रखना होगा ताकि आप किसी विशेषज्ञ के बिना न कर सकें
पीपीसी - आपको अपने अभियान को ठीक करने के लिए पेशेवर मदद की आवश्यकता होगी

सामग्री की आवश्यकता
एसईओ - सफल प्रचार के लिए ग्रंथों का निर्माण आवश्यक है
पीपीसी - जरूरत पड़ने पर अपने ग्रंथों को अपडेट करना

अभियान की लागत
एसईओ - पीपीसी के साथ तुलना
पीपीसी - एसईओ के साथ तुलना

प्रभाव की अवधि
एसईओ - कुछ महीनों से कुछ वर्षों तक
पीपीसी - जब तक आप विज्ञापन खरीदते हैं

उपयोगकर्ता का विश्वास
एसईओ - काफी उच्च
पीपीसी - जैविक परिणामों की तुलना में कम लेकिन थोड़ा कम

श्रोता लक्ष्य
एसईओ - लक्ष्य प्रश्नों के लिए अनुकूलन के माध्यम से प्राप्त किया जाता है। पीपीसी से भी बदतर
पीपीसी - विकल्पों की एक विस्तृत चयन: आप एक क्षेत्र और यहां तक ​​कि विशिष्ट भवन चुन सकते हैं

श्रोता पहुंचते हैं
एसईओ - अपेक्षाकृत व्यापक, आप संबंधित अनुरोधों से ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं
पीपीसी - अभियान सेटिंग्स को समायोजित करके, आप अपनी पहुंच को कम या बढ़ा सकते हैं।

सारांश

इस प्रतियोगिता में एक स्पष्ट विजेता चुनना लगभग असंभव है क्योंकि एसईओ और पीपीसी दोनों कुछ परिस्थितियों में उपयोगी हैं।

तत्काल परिणाम चाहिए? - अपना विज्ञापन अभियान सेट करें और अगले 24 घंटों में रूपांतरण प्राप्त करना शुरू करें।

अपने प्रोजेक्ट का दीर्घकालिक विकास चाहते हैं? - सबसे अच्छा विकल्प एसईओ होगा।

केवल याद रखने वाली बात: बाजार की स्पष्ट समझ और सेटिंग्स की मुख्य बारीकियों के बिना, पेशेवरों की ओर मुड़ना अधिक तर्कसंगत होगा। अन्यथा, आप बहुत पैसा खर्च करने का जोखिम उठाते हैं, लेकिन फिर भी वांछित परिणाम नहीं मिलते हैं।