फिटनेस स्टार्टअप पेलोटन का इतिहास: शेयरों में 85% की गिरावट के लिए असफल विज्ञापन और पूर्वानुमान के लिए $ 8 बिलियन का मूल्यांकन

स्मार्ट फिटनेस उपकरणों के साथ एक फिटनेस स्टार्टअप पेलोटन हाल के महीनों में ध्यान का केंद्र रहा है। पहले, कंपनी ने एक सफल आईपीओ आयोजित किया, फिर यह असफल विज्ञापन के कारण घोटाले का केंद्र बन गया, और अब विश्लेषकों ने अपने शेयरों के मूल्य में एक नाटकीय गिरावट की भविष्यवाणी की है। हम समझते हैं कि 2019 के सबसे चर्चित स्टार्टअप्स में से एक के साथ क्या हो रहा है।

पेलोटन क्या है

पेलोटन, एक न्यूयॉर्क स्थित कंपनी, स्मार्ट टच-स्क्रीन फिटनेस उपकरण डिजाइन और बाजार करती है जो प्रशिक्षण निर्देश प्रदर्शित करती है। प्रशिक्षण रिकॉर्ड और उनके ऑनलाइन प्रसारण तक पहुँच सदस्यता द्वारा उपलब्ध है। सिमुलेटर खुद $ 2 हजार से लागत।

शुरुआती शरद ऋतु 2019 में, पेलोटन ने लगभग 1.3 बिलियन डॉलर का आईपीओ रखा । फिर कंपनी 8 बिलियन डॉलर का अनुमान लगाने में सफल रही, और इसके शेयरों ने 26-29 डॉलर की कमाई की।

ऐसा लगता है कि सब कुछ ठीक चल रहा है, लेकिन एक असफल कदम ने कंपनी की नकारात्मकता और ध्यान की लहर को उकसाया, जिससे बड़ी समस्याएं पैदा हो सकती हैं।

क्या गलत हुआ?

कंपनी की मुश्किलें क्रिसमस के विज्ञापन के प्रकाशन से शुरू हुईं। वीडियो के कथानक के अनुसार, पति अपनी पत्नी को पेलोटन सिम्युलेटर देता है। फिर लड़की वर्ष के दौरान वीडियो प्रशिक्षण रिकॉर्ड करती है और एक साल बाद वह अपने पति को "मुझे पता नहीं है कि यह मुझे कैसे बदल देगा" शब्दों के साथ एक वीडियो डायरी दिखाता है।



वीडियो के प्रकाशन के बाद से, इसे 8 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। अधिकांश दर्शकों ने वीडियो को नकारात्मक रूप से रेट किया। दर्शकों ने पेलोटन पर सेक्सिज्म का आरोप लगाया, जैसा कि कई लोगों ने सोचा था कि वीडियो में, पति उसे पहले से ही पतली पत्नी का वजन कम करने के लिए बनाता है। अन्य टिप्पणीकारों ने वीडियो में लड़की के चेहरे को नोट किया - वह प्रशिक्षण के दौरान खुश नहीं थी।

अभिनेता और एविएशन जिन ब्रांड के सह-मालिक, रयान रेनॉल्ड्स ने उसी अभिनेत्री के साथ अपने पेय का एक प्रचार वीडियो जारी करके प्रतिक्रिया व्यक्त की। परिदृश्य के अनुसार, लड़की अपने दोस्तों के साथ बार में अपने पति के साथ ब्रेकअप पर चर्चा कर रही है।

पेलोटन ने व्यावसायिकता और सेक्सिज्म के आरोपों की आलोचना का जवाब नहीं दिया, हालांकि इसने वीडियो पर टिप्पणियां बंद कर दीं। इसके अलावा, इस खबर पर मीडिया सामग्री जारी होने के तुरंत बाद, कंपनी के शेयरों में 9% की गिरावट आई।

जब कहानी पहले से ही थोड़ी भूल गई थी, तो विश्लेषणात्मक कंपनी सिट्रोन रिसर्च ने पेलोटन के व्यवसाय के विकास के लिए एक नकारात्मक पूर्वानुमान जारी किया । विश्लेषकों का मानना ​​है कि कंपनी के शेयरों की कीमत में 85% तक की गिरावट हो सकती है और यह केवल $ 5 के स्तर तक गिर सकता है। अब वे आईपीओ स्तर से ऊपर की कीमतों पर कारोबार कर रहे हैं - लगभग 32 डॉलर प्रति शेयर।

नकारात्मक पूर्वानुमान का कारण क्या है

विश्लेषकों के अनुसार, पेलोटन की सफलता काफी हद तक इस तथ्य से सुनिश्चित हुई थी कि कंपनी स्मार्ट सिमुलेटर के बाजार में पहले खिलाड़ियों में से एक थी। हालांकि, इसके उत्पाद पारंपरिक सिमुलेटरों से पर्याप्त रूप से भिन्न नहीं हैं।

"यह एक व्यायाम बाइक पर $ 2,300 खर्च करने और प्रशिक्षण सदस्यता के लिए भुगतान करने का कोई मतलब नहीं है, जब इसी तरह के उत्पादों को नॉर्डिकट्रैक, प्रोफ़ॉर्म, इकोलोन, बोफ्लेक्स और अन्य कंपनियों द्वारा बेचा जाता है।"

नतीजतन, GoPro और Fitbit के इतिहास की पुनरावृत्ति संभव है। दोनों कुछ समय के लिए बाजार के नेता बने, और फिर भयंकर प्रतिस्पर्धा के कारण बिक्री में गिरावट आई और व्यावसायिक परिणामों में भारी गिरावट आई। उदाहरण के लिए, फिटबिट वर्तमान में Google के व्यवसाय को लगभग 2.1 बिलियन डॉलर या प्रति शेयर $ 7.35 की बिक्री की प्रक्रिया में है। यह अगस्त 2015 में आईपीओ के दौरान स्टॉक मूल्य से 85% कम है।

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