2020 में मरने वाले 20 एसईओ मिथक

हैबर को न केवल डेवलपर्स द्वारा पढ़ा जाता है, और न केवल आईटी से जुड़े लोग, मेरे कुछ ग्राहक कभी-कभी मुझे हैबर से लिंक करते थे, और उनमें से वे भी थे जो आईटी से बहुत दूर हैं। इसलिए, यह लेख एसईओ के कुछ पहलुओं को यथासंभव सरल समझाएगा। दुर्भाग्य से, हाल के वर्षों की प्रवृत्ति जो कि सामग्री सब कुछ के सिर पर है, मेरे कई "दुकान के सहकर्मी" इस तरह से अनुभव करते हैं कि आप अपने कॉर्पोरेट ब्लॉग पर जो चाहें और जो चाहें प्रसारित कर सकते हैं। यह एसईओ के बारे में बहुत सारे पागल मिथकों को जन्म देता है।



और दूसरा महत्वपूर्ण बिंदु, मैं केवल पश्चिमी बाजारों के लिए काम करता हूं, इसलिए उपरोक्त में से किसी का भी यांडेक्स से कोई लेना-देना नहीं है, सख्ती से केवल Google के साथ स्थिति के बारे में।

मिथक 1: अनुक्रमण के लिए Google को एक आवेदन सबमिट करना सुनिश्चित करें

बहुत से लोग सोचते हैं कि खोज परिणामों (यानी, रैंक की गई) में दिखने के लिए आपको अपनी साइट को Google को भेजना होगा। बेशक, यह ऐसा नहीं है - Google उन साइटों को खोजता है, जिनमें स्वतंत्र रूप से, इंटरनेट पर लगातार सूचकांक वाली बॉट्स का उपयोग करना शामिल है।

हालांकि, Google खोज कंसोल के माध्यम से साइट को अनुक्रमित करने के लिए आवेदन, निश्चित रूप से, खोज में आपकी साइट की उपस्थिति को तेज करेगा। Googlebot को आपकी सामग्री को तेज़ी से खोजने और अद्यतनों की जांच करने में सहायता करने के लिए आप अपनी साइट पर साइटमैप के साथ खोज इंजन भी प्रदान कर सकते हैं, और आमतौर पर अपनी साइट की संरचना को समझ सकते हैं।

जांचना चाहते हैं कि क्या आपकी साइट खोज में है? साइट ऑपरेटर का उपयोग करके अपना URL दर्ज करें। जैसे: साइट: example.com (जहाँ example.com आपका डोमेन है)।

वैसे, एक ताजा मामला। यूरोप में शराब का सबसे बड़ा उत्पादक, हजारों डॉलर में एक कॉर्पोरेट वेबसाइट के विकास के लिए बजट, बढ़ावा देने की अपील की, ठीक है, एक ही समय में वे क्या हैं और कैसे देखते हैं, वे कहते हैं, साइट लंबे समय से तैयार है, शायद पहले से ही कुछ स्थान हैं, कम से कम ब्रांड पूछताछ के अनुसार। साइट ऑपरेटर के माध्यम से पहली जांच से पता चला है कि साइट को अनुक्रमणिका से पूरी तरह से बंद कर दिया गया है (हो सकता है कि डेवलपर्स को रिलीज़ के बाद इसे अनुक्रमण के लिए खोलने के लिए निर्देश नहीं दिया गया था), लेकिन इस समाचार से स्वामी के क्रोध को हबर के नियमों का उल्लंघन किए बिना यहां स्थानांतरित नहीं किया जा सकता है।

मिथक 2: सामग्री की मात्रा / गुणवत्ता की तुलना में लिंक की संख्या अधिक महत्वपूर्ण है

पहले (ठीक पहले) एसईओ ने सिद्धांत के अनुसार काम किया था "अधिक बैकलिंक्स, बेहतर (और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि ये लिंक किस डोमेन से आते हैं)।" लिंक बिल्डिंग ने ही एक उच्च रैंकिंग प्रदान की। वास्तव में, यह अभी भी कुछ niches और क्षेत्रों में काम करता है, लेकिन विश्व स्तर पर, यह प्रवृत्ति लंबे समय से अतीत की बात है।

हां, आज भी बैकलिंक्स एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक बना हुआ है, मेरे लगभग सभी मामले इसकी पुष्टि करते हैं, अपवाद माध्यम / निम्न प्रतिस्पर्धा या अन्य विदेशी के niches में नॉर्वे जैसे क्षेत्र हैं। तथ्य यह है कि एक साइट से दूसरे में एक लिंक सिर्फ एक लिंक नहीं है, यह विश्वास का संकेत है, एक सिफारिश है। इसलिए लेखक अपने पाठकों से कहता है: “यह एक विश्वसनीय स्रोत है। लिंक का अनुसरण करें और अपने लिए देखें। ”

लेकिन आपको यह याद रखना होगा कि बैकलिंक्स के साथ, मुख्य चीज मात्रा नहीं है, बल्कि गुणवत्ता है। अधिक बेहतर नहीं है, खासकर जब आप जानते हैं कि लिंक बिल्डिंग का सही संचालन कैसे करें।

यदि आपको चयन करना है, लिंक में निवेश करना है या सामग्री बनाना है, तो याद रखें: लिंक वापस पाने का पहला और मुख्य तरीका (मूल चरण के बाद , जब आप विभिन्न निर्देशिकाओं और एग्रीगेटर्स, आदि के माध्यम से खुद को घोषित करते हैं) उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना है।

अक्सर मैं इस कहानी को ग्राहकों के साथ देखता हूं जब वे एक सुपर-ट्रस्ट डोमेन से शांत लिंक प्राप्त करना चाहते थे, लेकिन ग्राहक की साइट का लिंक अन्य लिंक के पूल के साथ टिप्पणियों में है, जो कि केसिनो, फार्मास्यूटिकल्स और अन्य ग्रे व्यवसायों के लिए है:



ऐसे लिंक Google के प्रतिबंधों का एक सीधा मार्ग हैं।

मिथक 3: सभी के ऊपर उच्च खोजशब्द वाक्यांश

मोबाइल की बढ़ती लोकप्रियता और आवाज की खोज के कारण, सवाल दो लोगों के बीच बातचीत की तरह बनते जा रहे हैं। और पिछले 6 वर्षों में Google अपडेट का उद्देश्य वास्तविक मानव भाषण को समझना और प्रसंस्करण करना है। सबसे उल्लेखनीय नवाचार 2013 में हमिंगबर्ड एल्गोरिथ्म और 2019 में बीईआरटी का शुभारंभ था।

हमिंगबर्ड
यह व्यक्तिगत कीवर्ड के बजाय पूरे वाक्यांशों का विश्लेषण करता है - और इसलिए, एसईओ धीरे-धीरे कीवर्ड से विषयगत समूहों तक ले जाता है, अर्थात। जिन विषयों के साथ साइट पर सभी जानकारी किसी भी तरह से संबंधित है।

बर्ट
यह Google को एक प्राकृतिक भाषा में तैयार किए गए लंबे प्रश्नों को समझने में मदद करता है, जहां प्रस्ताव बहुत महत्वपूर्ण हैं। मशीन लर्निंग के आधार पर काम करता है।

विपणक के लिए इसका क्या मतलब है? कम से कम, खोज में कीवर्ड की भूमिका बदल गई है। यदि पहले, प्रत्येक विषय के ढांचे के भीतर, 15-20 मुख्य कुंजी वाक्यांशों के लिए शिकार किया गया था, तो अब उपयोगकर्ता नियमित रूप से इन प्रश्नों के सैकड़ों और हजारों रूपों की तलाश में हैं, जो स्थान के आधार पर भी बदलते हैं। केवल कुछ प्रमुख वाक्यांशों के लिए शीर्ष में होना अब पर्याप्त नहीं है।

उच्च-आवृत्ति कुंजी वाक्यांशों पर ध्यान केंद्रित न करें - विषयगत क्लस्टरिंग रणनीति पर ध्यान दें। सामग्री बनाने का यह तरीका पाठक के उद्देश्य से है और उसे यह जानने में मदद करता है कि उसे कौन-कौन से विशिष्ट प्रश्नों का उपयोग करने की परवाह किए बिना उसकी रुचि है।

यद्यपि उच्च-आवृत्ति कुंजी वाक्यांश अक्सर खुद को ध्यान आकर्षित करते हैं, एक प्रभावी एसईओ रणनीति केवल संख्याओं के बारे में नहीं है। और केवल आवृत्ति के लिए कीवर्ड की दौड़ रूपांतरण दर की तरह अन्य महत्वपूर्ण मैट्रिक्स को प्रतिकूल रूप से प्रभावित कर सकती है।

बेशक, कम-आवृत्ति वाले कीवर्ड बहुत अधिक ट्रैफ़िक नहीं लाते हैं, लेकिन वे सामग्री को आकर्षित करते हैं - जिससे अंत में बेहतर ट्रैफ़िक और रूपांतरण होते हैं।

तो कीवर्ड चुनते समय मुख्य बात संतुलन है। पहुंच के लिए उच्च-आवृत्ति वाले कीवर्ड का उपयोग करें, और यदि वे आपके उत्पादों या सेवाओं को अच्छी तरह से फिट करते हैं, तो विशिष्ट कम-आवृत्ति वाले जोड़ें।

व्यक्तिगत अनुभव से। आउटपुट पर SERP में चौराहे पर सॉफ्टवेयर द्वारा कोई भी क्लस्टरिंग हमेशा कम-गुणवत्ता वाला परिणाम देगा, इसलिए आपको हमेशा अपनी आंखों से क्लस्टर को देखना चाहिए। हां, लंबा और थकाऊ, लेकिन इसका परिणाम होगा। लक्ष्य उपयोगकर्ता के इरादे से प्रमुख वाक्यांशों को संयोजित करना है ।

मिथक 4: सुरक्षित HTTPS वेबसाइट एसईओ को प्रभावित नहीं करती है

यह सिर्फ उन व्यवसाय मालिकों के लिए है जो आईटी से दूर हैं। क्या आपने देखा है कि कुछ URL "http: //" और अन्य "https: //" से शुरू होते हैं?
एक नियम के रूप में, आप उन साइटों में से एक पर अतिरिक्त देख सकते हैं जहां आपको निजी जानकारी दर्ज करने की आवश्यकता थी - उदाहरण के लिए, जब सामान या सेवाओं के लिए ऑनलाइन भुगतान करना हो।

सीधे शब्दों में कहें, यह दिखाता है कि साइट से आपका कनेक्शन एन्क्रिप्टेड है। यह सुरक्षा एसएसएल (सिक्योर सॉकेट्स लेयर) तकनीक द्वारा दी गई है।

अगस्त 2014 में, Google ने रैंकिंग एल्गोरिथ्म के संकेतों में से एक के रूप में HTTPS तकनीक के उपयोग की घोषणा की।

फिर, अक्टूबर 2017 में, कंपनी ने Google Chrome का नया 62 वां संस्करण जारी किया। इस बार, डेवलपर्स को चेतावनी दी गई थी कि यदि वेब पेज में भरने के लिए एक फॉर्म है और एसएसएल का उपयोग नहीं करता है, तो उपयोगकर्ताओं को पेज के URL के बगल में "नॉट प्रोटेक्टेड" चेतावनी दिखाई देगी (यह जुलाई 2018 से दिखाई देना शुरू हुआ)।

एक एसईओ परिप्रेक्ष्य से, Google ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि यदि दो साइटें सभी मामलों में लगभग समान हैं, तो एसएसएल का समर्थन करने वाले को खोज वरीयता दी जाती है।

नतीजतन, साइट पर एसएसएल और सभी वेब पेज खोज इंजन अनुकूलन में मदद करेंगे।

मेरी सलाह है। पैसा मत फेंको। ये एसएसएल प्रमाणपत्र विभिन्न प्रयोजनों के लिए अलग-अलग हैं, लेकिन 99% मामलों में, एसईओ और उपयोगकर्ता विश्वास के प्रयोजनों के लिए, लेट्स एनक्रिप्ट से एक मुफ्त प्रमाण पत्र आपके लिए पर्याप्त होगा।

मिथक 5: आप अन्य साइटों से लिंक नहीं कर सकते

लाभ और उपयोगकर्ता की समस्याओं का समाधान। यह इच्छा है कि आपको ऑनलाइन सामग्री बनाते समय ड्राइव करना चाहिए। और अगर किसी अन्य वेबसाइट का लिंक उपयोगकर्ता को अतिरिक्त जानकारी देता है, तो यह ठीक है।

“यदि आप इस विषय पर अतिरिक्त जानकारी वाली साइटों से लिंक करते हैं, तो यह बिल्कुल सामान्य है। और कोई अतिरिक्त कार्रवाई करने की आवश्यकता नहीं है "

- जॉन मुलर, एक Google कर्मचारी, वेबमास्टर कंपनी के खोज इंजन गुणवत्ता विभाग के विशेषज्ञ बताते हैं ।

लेकिन अपवाद हैं। यदि आप विज्ञापन से लिंक करते हैं, एक बैक-लिंक के बदले किसी तृतीय-पक्ष साइट पर, या टिप्पणियों में लिंक को जगह देते हैं, तो ऐसे लिंक आमतौर पर प्रासंगिक या उपयोगी नहीं होते हैं - म्यूएलर उनके लिए rel = "nofollow" विशेषता का उपयोग करने की सलाह देते हैं।

मिथक 6: मेटा विवरण टैग रैंकिंग को प्रभावित करता है।

मेटा विवरण टैग (मेटा विवरण) - पृष्ठ का एक संक्षिप्त विवरण जो कभी-कभी खोज परिणामों में शीर्षक के अंतर्गत आता है - 2009 के बाद से Google के लिए रैंकिंग कारक नहीं रहा है। लेकिन यह प्रभावित कर सकता है कि उपयोगकर्ता लिंक पर क्लिक करता है - और इसलिए, उसे खोज इंजन अनुकूलन के दौरान निकट ध्यान देने की आवश्यकता है। यह ग्रे नीच में कैसे किया जाता है इसका एक उदाहरण:



विवरण मेटा टैग का उपयोग सामाजिक नेटवर्क में भी किया जा सकता है - यदि उपयोगकर्ता आपकी पोस्ट साझा करते हैं, तो एक सक्षम मेटा विवरण वहां से क्लिक एकत्र करने में मदद करेगा।

एक अच्छे मेटा विवरण के लिए नियम:

• यह 160 वर्णों से अधिक नहीं है, हालाँकि कभी-कभी Google विवरणों को लंबे समय तक (220 वर्णों तक) छोड़ देता है। मोबाइल उपकरणों पर, लंबाई और भी छोटी है, 120 से अधिक वर्ण नहीं;
• संपूर्ण कीवर्ड या वाक्यांश और यूएसपी शामिल हैं;
• कभी-कभी संख्या और इमोजी अच्छी तरह से काम करते हैं, लेकिन आपको परीक्षण करने की आवश्यकता है;
• अलग-अलग पृष्ठों पर नकल नहीं की गई।

मिथक 7: पॉप-अप हमेशा नकारात्मक रूप से रैंकिंग को प्रभावित करते हैं।

विपणन विशेषज्ञ अपनी परियोजनाओं के उपयोगकर्ताओं के लिए एक सकारात्मक अनुभव बनाने का प्रयास करते हैं - और एक ही समय में लीड की एक धारा प्रदान करते हैं। और इन लीड को प्राप्त करने के लिए, कई विपणक को पॉप-अप रखना पड़ता है। लेकिन उनके अनुचित और अक्सर अनुचित उपयोग ने उन पर जीवंत बहस की है कि क्या उनका उपयोग करना है।

यहां तक ​​कि Google को भी चर्चा में शामिल होना पड़ा: अगस्त 2016 में, कंपनी ने घोषणा की कि वह "घुसपैठ आवेषण" का उपयोग करने के लिए संसाधनों को दंडित करना शुरू करेगी। प्रासंगिक उपाय जून 2017 में लागू हुए।

विपणक के लिए, यहां कीवर्ड "जुनूनी" है। Google खुद को पॉप-अप को दंडित नहीं करता है, लेकिन केवल वे जो उपयोगकर्ताओं को साइट का उपयोग करने और सामग्री को देखने से रोकते हैं, जिसमें शामिल हैं स्मार्टफोन से।

उदाहरण के लिए, जब कोई उपयोगकर्ता किसी पृष्ठ की मुख्य सामग्री को देखने से पहले एक पॉप-अप का सामना करता है, तो Google के साथ समस्याएं अपरिहार्य हैं। लेकिन अगर पॉप-अप, बैनर या वापस लेने योग्य पैनल स्क्रीन के बहुत अधिक हिस्से पर कब्जा नहीं करते हैं और सामग्री को देखने में हस्तक्षेप नहीं करते हैं, तो सब कुछ क्रम में है।

पॉप-अप मदद करें, हस्तक्षेप न करें, और वे आपकी मार्केटिंग रणनीति का एक पूर्ण हिस्सा बन जाएंगे। आपको बस यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे उपयोगी हैं, सीधे इस विशेष पृष्ठ के आगंतुक के अनुरोध से संबंधित हैं और व्यवस्थित रूप से बातचीत के अपने अनुभव में फिट हैं।

मिथक 8: मेरे प्रोग्रामर एसईओ के साथ बहुत अच्छा काम करते हैं

यद्यपि प्रौद्योगिकी एसईओ में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, यह एक ऐसा काम नहीं है जिसे आप शांति से डेवलपर्स को दे सकते हैं और भूल सकते हैं।

अब, एक प्रभावी एसईओ रणनीति और इसके कार्यान्वयन को बनाने के लिए, आपको एक अलग टीम की आवश्यकता होगी, जो न केवल तकनीकी विवरण पर काम करने के लिए तैयार है, बल्कि सामग्री निर्माण, लिंक निर्माण, इन-टीम प्रशिक्षण, सामग्री योजना विकास और भी बहुत कुछ है।

क्लाइंट और डेवलपमेंट टीम दोनों को शक्तियों को अलग करने से लाभ होता है। जब डेवलपर्स के लिए पेशेवर एसईओ से एक अलग चेकलिस्ट होती है, तो क्लाइंट रिपॉजिट के साथ विकास टीम में वापस नहीं आता है: "हां, कैसे? मैंने आपको उस तरह का पैसा दिया है, आपको पता होना चाहिए कि यह एसईओ के लिए एक समस्या होगी। ” और फिर SEO के कर्मचारियों को इस सवाल पर अपना दिमाग नहीं लगाना पड़ता कि "इसे शीर्ष पर कैसे रखा जा सकता है?" आप वकील को अपने फ्लू के इलाज के लिए निर्देश नहीं देते हैं, न ही डॉक्टर को अनुबंध में कटौती करने के लिए। विकास और एसईओ पेशेवर गतिविधि के विभिन्न क्षेत्र हैं, लेकिन उन्हें एक साथ काम करना होगा।

इस मामले में सबसे अच्छा उदाहरण यह है कि हम विकास के क्षेत्र में कई कंपनियों का नेतृत्व कर रहे हैं जिन्होंने पश्चिमी बाजारों पर हमला करने का फैसला किया है। यही है, प्रोग्रामर खुद को एसईओ पदोन्नति के उद्देश्य के लिए हमारे पास ले जाते हैं, क्योंकि जब ग्राहक कस्टम साइटों / परियोजनाओं के लिए अनुरोध करते हैं तो हम उन्हें चालू करते हैं। सरल शब्दों में, हम कोड नहीं लिखते हैं, और प्रोग्रामर पदोन्नति में संलग्न नहीं होते हैं।

मिथक 9: प्रति पृष्ठ केवल एक H1 टैग हो सकता है।

आरंभ करने के लिए, आइए जानें कि Google को हेडर की आवश्यकता क्यों है।

"हम किसी वेब पेज के विभिन्न हिस्सों के संदर्भ को बेहतर ढंग से समझने के लिए शीर्षकों का उपयोग करते हैं।"

- वही जॉन मुलर बताते हैं।

एसईओ के लिए कई H1 हेडर का उपयोग करने के निहितार्थ के बारे में पूछे जाने पर, मुलर सलाह देता है :

“उपयोगकर्ताओं के बारे में सोचो। यदि आप सामग्री को उनके लिए और अधिक सुलभ बनाने की कोशिश करते हैं, तो हेडिंग या किसी अन्य मानक HTML का कोई मतलब नहीं है, यह एसईओ में बाधा नहीं बनेगा। "

लेकिन मैं व्यक्तिगत अनुभव से कहूंगा, सब कुछ इतना सरल नहीं है, यह सब प्रतियोगियों की साइट, विषयों और प्रथाओं पर निर्भर करता है। यदि आपके आला में TOP-3 में हर जगह केवल 1 H1 है और उसके बाद केवल H2-H3 है, तो आपको बिल्कुल ऐसा ही करना चाहिए।

मिथक 10: मुख्य पृष्ठ पर बहुत सारी सामग्री होनी चाहिए

मुख पृष्ठ, एक अर्थ में, "द्वार" है जो ग्राहकों को आपके व्यवसाय की ओर ले जाता है। इस दरवाजे की कल्पना करें: यह आपके लिए पहली छाप बनाने और अपने बारे में मुख्य जानकारी बताने का मौका है। क्या सादगी आपकी मुख्य विशेषता है? फिर सिर्फ एक एंट्री फील्ड ही काफी है। हालांकि, अधिकांश विपणक को थोड़ी अधिक सामग्री की आवश्यकता होगी।

मुख्य पृष्ठ पर यह दिखाने के लिए पर्याप्त जानकारी होनी चाहिए कि आप कौन हैं, आप क्या करते हैं, आप कहां हैं (यदि आप क्षेत्र से जुड़े हैं), तो आपका मूल्य प्रस्ताव और उपयोगकर्ता को आगे क्या करना चाहिए।

उपयोगकर्ताओं को अधिभार न दें, उन्हें भ्रमित न करें, और उन्हें कहीं और जानकारी खोजने के लिए मजबूर न करें - उन्हें आवश्यक रूप से उतना ही डेटा दें।

मैं कैसे कर रहा हूँ? मैं हमेशा TOP-3 में प्रतियोगियों को देखता हूं, और TOP-5 में बेहतर है, और इससे भी बेहतर, उन लोगों को ध्यान में रखते हुए जो कुंजी द्वारा परियोजना को बढ़ावा दे रहे हैं। आमतौर पर, मैं कॉपीराइटर को TOP-3 (गुणवत्ता की हानि के बिना!) के अंदर सबसे लंबे पाठ की तुलना में 10% अधिक लिखने का काम देता हूं, यहां ग्राहक की साइट केवल काले रंग में है। इसे लंबा और अधिक महंगा लिखें, लेकिन अंत में यह आपको अपने प्रतियोगी से अधिक मजबूत बनाता है।

मिथक 11: अधिक पृष्ठ, बेहतर।

कई लोग यह मानते हैं कि साइट पर जितने अधिक पृष्ठ हैं, उतना ही अधिक ट्रैफ़िक आता है। हां, कुछ हैं। लिंक बिल्डिंग के साथ, यह केवल कई पेज बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है। सुनिश्चित करें कि आप न केवल मात्रा पर, बल्कि गुणवत्ता पर भी निर्भर करते हैं: अच्छी सामग्री के बिना, आप शीर्ष पर नहीं जा सकते हैं और कोई भी पेज मदद नहीं करेगा।

जब मैंने व्यक्तिगत रूप से मार्टिन स्प्लिट, एक Google विश्लेषक और वेबमास्टर्स कंपनी के खोज इंजन गुणवत्ता विभाग में एक विशेषज्ञ से पूछा, कि खोज में साइट "खोजने" में मदद कैसे करें, तो उन्होंने तुरंत गुणवत्ता सामग्री के साथ शुरुआत की:

“आपको बहुत अच्छी सामग्री चाहिए। और इसका मतलब है कि एक तरह से या किसी अन्य तरीके से यह उपयोगकर्ता को लाभान्वित करता है। यह कुछ ऐसा है जो उपयोगकर्ता चाहते हैं, कुछ ऐसा जो उन्हें चाहिए। "

- स्प्लिट उत्तर दिया।

बेशक, यह मानना ​​तर्कसंगत है कि साइट पर अधिक जानकारी निहित है, उच्चतर आप खोज में होंगे। लेकिन अफसोस, ऐसा नहीं है।

सबसे पहले, प्रकाशित सब कुछ खोज इंजन (और सही ढंग से) द्वारा अनुक्रमित नहीं किया गया है। दूसरे, कभी-कभी पृष्ठ को अनुक्रमित किया जाता है, लेकिन लंबे समय तक सूचकांक में शामिल नहीं होता है। उदाहरण के लिए, एक खोज इंजन एक वेब पेज को बाहर कर सकता है यदि यह पहले से अनुक्रमित संसाधन के समान है। और तीसरे, अपने आप में पृष्ठ अनुक्रमण का तथ्य अतिरिक्त यातायात या लीड का मतलब नहीं है।

अक्सर, अधिकांश पृष्ठों वाले संसाधन उनकी गुणवत्ता पर ध्यान नहीं देते हैं - और यह एसईओ को भी प्रभावित करता है।

निष्कर्ष? गिरने वाले संकेतकों से बचने के लिए, सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करें, न कि इसकी मात्रा पर।

हाल का मामला। ब्रिटेन में एक टैक्सी में एक ग्राहक ने प्रत्येक मार्ग के लिए एक पृष्ठ बनाया, यदि आपने पुश्किनकाया सड़क से यसेनिना गली तक एक टैक्सी का आदेश दिया, और वे सभी समान थे, केवल सूत्र के अनुसार शीर्षक बदल गया: टैक्सी + सड़क 1 + सड़क का आदेश दें 2. बिल्कुल, हम सभी हटाए गए ताकि साइट आम तौर पर फ़िल्टर के नीचे आती है, एक द्वार की तरह। वैसे, अगर किसी को दिलचस्पी है, तो नवंबर 2019 तक, लंदन में टैक्सी आला में शीर्ष -1 9 महीनों में कहीं ले जाया जाता है।

मिथक 12: एक सकारात्मक जुड़ाव का अनुभव अच्छा है, लेकिन आवश्यक नहीं है।

जैसे ही Google ने उपयोगकर्ताओं को बेहतर खोज परिणाम प्रदान करना शुरू किया, कंपनी ने तुरंत अपने एल्गोरिथ्म में निवेश करना शुरू कर दिया। निवेश ने इसकी प्रभावशीलता का गुणात्मक रूप से मूल्यांकन करना संभव बनाया, साथ ही प्रत्येक इरादे के लिए रैंकिंग संकेतों के वजन को समायोजित किया। इस प्रकार, एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।

तार्किक रूप से: यदि Google उपयोगकर्ता को पृष्ठ पर निर्देशित करता है, तो आपको सहभागिता में एक उत्कृष्ट अनुभव की आवश्यकता है। Google भी एक व्यवसाय है और उसे अपने उपयोगकर्ताओं को खुश करना चाहिए ताकि वे बार-बार खोज का उपयोग करें।

अपने सगाई के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए, मेट्रिक्स जैसे पेज लोड गति, उछाल दर, साइट पर समय, गहराई को देखने और उपयोगकर्ता को स्क्रॉल करने पर ध्यान दें।

जब आप मुख्य लक्ष्य से सफलतापूर्वक सामना करते हैं - पाठकों के लिए उच्च गुणवत्ता, सुलभ और समझने योग्य सामग्री, आपकी साइट, परिभाषा से, खोज एल्गोरिथ्म के साथ "मित्र" है और शीर्ष कार्बनिक परिणामों के लिए उगता है।

मिथक 13: स्थानीय एसईओ - अंतिम सदी

अविश्वसनीय रूप से मिथक की सच्चाई से बहुत दूर। यदि आप एक छोटे व्यवसाय के मालिक हैं, तो स्थानीय अनुकूलन उन उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट दिखाएगा जो पास हैं और कुछ खरीदने की अधिक संभावना है। ThinkWithGoogle डेटा : स्मार्टफ़ोन से "स्थानीय अनुरोधों" का 18%, भू-स्वतंत्र अनुरोधों के 7% की तुलना में एक दिन के भीतर खरीद में परिणत होता है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका व्यवसाय स्थानीय रूप से प्रदर्शित है और ग्राहकों को सभी प्रासंगिक जानकारी प्रदान करता है, Google मेरा व्यवसाय के लिए साइन अप करें। इस नि: शुल्क उपकरण के साथ, आप Google खोज और मानचित्रों में अपनी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल बना सकते हैं और उसे बढ़ावा दे सकते हैं, जो कि तथाकथित Google 3-पैक में है:



मैं अगले पोस्ट में अपने Google मेरा व्यवसाय पृष्ठ को कैसे अनुकूलित करूं, इसके बारे में लिखूंगा, इसलिए सदस्यता लें ।

मिथक 14: छवियों को अनुकूलित करने की आवश्यकता नहीं है।

Google छवि विश्लेषण के लिए URL और फ़ाइल नाम दोनों का उपयोग करता है, जिसका अर्थ है कि छवि अनुकूलन उच्च रैंकिंग के लिए एक आवश्यक शर्त है।

संपूर्ण पाठ के लिए, इसके कई कार्य हैं। सबसे पहले, यह उन लोगों के लिए छवियों को सुलभ बनाता है जो उन्हें नहीं देख सकते हैं। वह खोज इंजन को "समझने" में भी मदद करता है कि फोटो में क्या दिखाया गया है - और आपको इसे तदनुसार अनुकूलित करने की आवश्यकता है।

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको कीवर्ड के साथ ऑल्ट-टेक्स्ट को भरने की आवश्यकता है, बल्कि, एक वर्णनात्मक फ़ाइल नाम बनाएं जो स्पष्ट रूप से छवि की सामग्री को इंगित करता है। तुलना करें: "इंद्रधनुष पाउडर के साथ एक वेनिला आइसक्रीम कोन" या "आइसक्रीम"।

छवि खोज परिणामों के लिए आपकी छवियों को और अधिक सटीक रूप से अनुकूलित करने के लिए, हम अनुशंसा करते हैं कि आप अपनी छवियों के लिए साइटमैप बनाने पर विचार करें। यह Google को आपकी तस्वीरों के बारे में अधिक डेटा देगा और खोज इंजन को उन चित्रों को प्राप्त करने में मदद करेगा जो अन्यथा उसे उपलब्ध नहीं होंगे। Google को आपकी छवियों (सीएसएस छवियों को अनुक्रमित नहीं किया जाता है ) को संसाधित करने में मदद करने के लिए आपको शब्दार्थ HTML मार्कअप का भी उपयोग करना चाहिए ।

अंत में, छवि संपीड़न के बारे में कुछ। Google तेज़ साइटों से प्यार करता है, और SERP में "धीमा हो जाता है" पृष्ठों को कम करता है। इसलिए अपने वेब पेजों को जल्द से जल्द लोड करना सुनिश्चित करें।

धीमी लोडिंग का एक बहुत ही सामान्य कारण बड़ी छवियां हैं। यदि आप बहुत भारी फ़ोटो जोड़ते हैं, तो पृष्ठ अधिक धीरे-धीरे लोड होगा - भले ही चित्र स्क्रीन पर इतना बड़ा नहीं दिखता हो।

किसी भी अतिरिक्त वजन को हटाने से पेज लोडिंग गति को कम करने में मदद मिलेगी और उपयोगकर्ताओं को आपकी सामग्री को जल्दी से देखने में मदद मिलेगी।

यह भी देखें: Google चित्र का उपयोग के लिए अनुशंसाएँ ।

मिथक 15: मुझे मोबाइल उपकरणों के लिए एसईओ रणनीति की आवश्यकता नहीं है

2015 के वसंत में, Google ने टॉकिंग नाम मोबिलगेडन के साथ एक अपडेटेड एल्गोरिथ्म शुरू किया: अब से, मोबाइल उपकरणों पर वेबसाइटों का उपयोग करने में आसानी मुख्य रैंकिंग संकेतों में से एक है। इस अपडेट के लिए धन्यवाद, एक सुविधाजनक मोबाइल संस्करण वाली साइटें मोबाइल खोज में प्रदर्शित होती हैं जो इसके बिना साइटों से अधिक होती हैं।

अब Google मोबाइल खोज को और भी गंभीरता से लेता है: जुलाई 2019 से शुरू होकर, खोज इंजन ने सभी नई साइटों के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से मोबाइल-पहली अनुक्रमणिका को रोल आउट किया। इसका अर्थ है कि अब, पहली बार में, Google साइट के डेस्कटॉप संस्करण के बजाय मोबाइल का मूल्यांकन और रैंक करता है।

यदि आप यह जांचना चाहते हैं कि स्मार्टफोन से अपनी साइट का उपयोग करना कितना सुविधाजनक है, तो Google से विशेष परीक्षण का उपयोग करें: Google का मोबाइल-अनुकूल परीक्षण। यह मोबाइल उपयोगकर्ता के अनुभव का मूल्यांकन करने और इसे बेहतर बनाने के लिए सिफारिशें देने में मदद करेगा।

मिथक 16: मेरे डोमेन की आयु खोज में मेरी स्थिति को बढ़ा देगी।

बहुत से लोग सोचते हैं कि पुरानी साइट, खोज में बेहतर स्थान पर है। हालांकि, Google के एक पूर्व कर्मचारी मैट कट्स के अनुसार (स्पैम का मुकाबला करने के लिए Google टीम का प्रमुख था), डोमेन की आयु एक बहुत ही महत्वहीन कारक है, खासकर यदि साइट पहले से ही 2-3 महीने पुरानी है।

नई साइटों के लिए, इस तथ्य के कारण उम्र थोड़ी अधिक महत्वपूर्ण है कि अधिकांश नई साइटों में सामग्री कम होती है और उन्हें अनुक्रमण के लिए संसाधन बनाने के लिए समय की आवश्यकता होती है।

वेबसाइट विकास पर समय प्राप्त करने के लिए, कट्स आपको सलाह देता है कि आप आवश्यक डोमेन खरीदें और इसे एक पेज के साथ चलाएं। ज्यादातर मामलों में, इसमें कई महीने लगेंगे और यह आधार प्रदान करेगा कि खोज इंजन इंडेक्स करेगा।

हम अक्सर क्लाइंट प्रोजेक्ट्स पर इस रणनीति का उपयोग करते हैं। लैंडिंग उठाया जाता है, आवश्यक कुंजियों के साथ प्रासंगिक सामग्री वहां लिखी जाती है, और जब तक परियोजना शुरू होती है, तब तक साइट पहले से ही अपने आला के शीर्ष 50 के अंदर कहीं न कहीं रैंकिंग कर रही है। और फिर तेजी से शीर्ष पर पहुंचें।

मिथक 17: Google माफ नहीं करता

इसलिए, आप "Google से प्रतिबंधों में भाग गए - या, जैसा कि वे उन्हें कहते हैं," हाथ से किए गए उपाय। यदि आप समस्या को जल्द से जल्द हल करते हैं, तो Google आपको नहीं छोड़ेगा। इसके विपरीत, इस तरह के उपायों से निपटना मुश्किल नहीं है: यदि आप खोज कंसोल पर प्रतिबंधों के बारे में एक सूचना देखते हैं, तो आप समस्या को ठीक कर सकते हैं और सत्यापन के लिए अनुरोध भेज सकते हैं। यदि Google पुष्टि करता है कि सब कुछ ठीक है, तो प्रतिबंध हटा दिए जाएंगे।

क्या इसका मतलब है कि आपकी साइट जारी पृष्ठ पर अपनी जगह पर वापस आ जाएगी? शायद - या शायद नहीं। यहां याद रखने वाली मुख्य बात यह है कि प्रतिबंधों की परवाह किए बिना, खोज में आपकी दृश्यता लगातार बदल रही है। इसलिए यदि आप ठीक उसी स्थिति में नहीं लौटते हैं जब आप पहले थे, यह बिल्कुल सामान्य है, सामग्री और एसईओ पर काम करना जारी रखें।

मिथक 18: वीडियो किसी भी तरह से एसईओ की मदद नहीं करता है

यह देखते हुए कि YouTube दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन है, मुझे लगता है कि हम ईमानदारी से कह सकते हैं कि यह एक मिथक है। तो आपको SEO के संदर्भ में वीडियो के बारे में क्या जानने की आवश्यकता है?

YouTube दो मुख्य उद्देश्यों के लिए वीडियो खोजता है और उनका चयन करता है:

उपयोगकर्ता के अनुरोधों के आधार पर आसानी से प्रासंगिक सामग्री ढूंढना;
प्लेटफ़ॉर्म के साथ लंबी अवधि के उपयोगकर्ता कनेक्शन का गठन करें। और यह देखते हुए कि हर मिनट 400 घंटे से अधिक वीडियो साइट पर अपलोड किए जाते हैं, YouTube 24/7 एल्गोरिथ्म विभिन्न प्रकार के कारकों के अनुसार इन वीडियो का विश्लेषण, सॉर्ट और रैंक करता है - और ये कारक लगातार बदल रहे हैं।

यदि आप Google के लिए सर्वोत्तम एसईओ प्रथाओं से थोड़ा परिचित हैं, तो रैंकिंग संकेतों के आसपास परिवर्तनशीलता और अनिश्चितता का यह स्तर आपको बिल्कुल भी आश्चर्यचकित नहीं करेगा। और नियमित वेब पेजों की तरह, वीडियो में कई तत्व शामिल होते हैं जिन्हें अनुकूलित किया जा सकता है ताकि YouTube बेहतर तरीके से "समझ" और उन्हें अनुक्रमित कर सके।

YouTube बताता है :

YouTube पर, कीवर्ड के लिए खोज के जवाब में खोज परिणाम उत्पन्न होते हैं। वीडियो और उसका मेटाडेटा जितना बेहतर होगा, यह अनुरोध सूची में उतना ही अधिक दिखाई देगा। यह भी भूमिका निभाई जाती है कि खोज परिणामों से एक या दूसरे वीडियो को कितनी बार स्थानांतरित किया जाता है। खोज क्वेरी के जवाब में, आप न केवल सबसे अधिक देखे जाने वाले वीडियो की एक सूची देखेंगे, बल्कि एक अधिक जटिल चयन करेंगे।

YouTube पर क्या अनुकूलित किया जा सकता है?

• वीडियो के नाम और विवरण;
• श्रेणियाँ और टैग;
• SRT फ़ाइलें
• थंबनेल।

मिथक 19: मुझे बस खोज यातायात की आवश्यकता है

Google पर उच्च पदों के लिए विभिन्न स्रोतों से यातायात आवश्यक है। क्यों?एक प्रतियोगिता के रूप में खोज परिणामों के बारे में सोचें जहां विजेताओं को सबसे अधिक वोट मिलते हैं। आपको जोड़ने वाला प्रत्येक वेब पेज आपकी साइट के लिए एक "वोट" है, जो आपकी सामग्री को खोज इंजन के दृष्टिकोण से अधिक विश्वसनीय बनाता है। और यह, बदले में, आपकी साइट को सूची के शीर्ष पर बढ़ने में मदद करेगा।

इसलिए, उन पोस्टों को लिखना उपयोगी है जो अन्य साइटें अपने लेखों में लिंक करेंगी। अपनी पोस्ट को साझा करना चाहते हैं, बहुमूल्य जानकारी जोड़ सकते हैं, उदाहरण के लिए, अपने स्वयं के डेटा, विचार, परिभाषा, इन्फोग्राफिक्स - या किसी भी अन्य तथ्य जो कहीं और नहीं मिल सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप "वीडियो निर्देश बनाने के लिए" या "वीडियो निर्देशों के बारे में 13 तथ्य" शीर्षक के साथ एक पोस्ट लिखते हैं, तो एक समान विषय पर लिखने वाले बड़े साइट "वीडियो निर्देशों" के तहत आपकी पोस्ट का लिंक दे सकते हैं। या "आपकी कंपनी का शोध []" पाठकों को अधिक सामग्री देने और अपने लेख को दोहराने के लिए नहीं।

पोस्ट तैयार होने के बाद, आप इसे कई अन्य साइटों या प्लेटफार्मों पर भेज सकते हैं, कहते हैं, Reddit, जहां उपयोगकर्ता इस पर चर्चा कर सकते हैं या घर पर अपनी पोस्ट साझा कर सकते हैं। इसलिए आप अन्य लेखकों को अपने प्रकाशन के बारे में बता सकते हैं, और संभवतः, उनके साथ दीर्घकालिक साझेदारी बना सकते हैं।

आप साक्षात्कार या अतिथि पदों का उपयोग करके पदों को बढ़ावा दे सकते हैं, बहुत सारे विकल्प हैं।

मिथक 20: एसईओ $ 200-500 / महीना है

खैर, क्रॉस-सिलाई के आला में, शायद यह है। लेकिन कोई भी व्यावसायिक आला हमेशा अधिक महंगा होता है। आपके प्रतियोगियों ने पहले से ही शीर्ष पर पहुंचने पर एक्स खर्च किया है, और ऐसा नहीं हुआ कि आप एक्स / 2 खर्च करते हैं और एक ही परिणाम प्राप्त करते हैं। नंबर कहां से आते हैं:

सामग्री:

अंग्रेजी भाषा बोलने वालों (यूएस, यूके, एयू, सीए) से पेशेवर कॉपीराइट दर $ 0.07 प्रति शब्द से शुरू होती है, 1,500 शब्दों के एक औसत लेख की कीमत आपको $ 105 होगी। हाँ, एक लेख! अब आप जिस ब्लॉग पोस्ट के बारे में सपना देख रहे हैं, उसकी संख्या से गुणा करें। हां, सामग्री विपणन महंगा है, बहुत महंगा है, क्योंकि पश्चिमी बाजारों में, हर कोई लंबे समय से "शामिल" है और पश्चिमी मानकों द्वारा भी बहुत खर्च करता है, जिससे कॉपीराइट बाजार में मूल्य स्तर बढ़ जाता है।

आंतरिक एसईओ:

साइट पर ऑडिट + बदलता है। एजेंसी के micromanagement के स्तर पर निर्भर करता है। कोई व्यक्ति सब कुछ "ऊपर" करता है: उन्होंने सॉफ्टवेयर को छोड़ दिया, एक चेक लिस्ट दी और बाय-बाय कर दिया। हां, इस दृष्टिकोण की लागत $ 100 है। और कोई व्यक्ति हर पृष्ठ को अपनी आंखों के साथ बैठता है और जांचता है, और सब कुछ ध्यान में रखता है, यूएक्स तक, ऐसी कहानी $ 1000 से सस्ती नहीं होगी। लेकिन काम का परिणाम पूरी तरह से अलग है।

लिंक बिल्डिंग:

यूरोप में एक औसत जगह पर एक औसत साइट पर भुगतान किया गया लिंक 50 यूरो से खर्च होगा, एक प्रतियोगी के पास ऐसे लिंक होंगे, उदाहरण के लिए, 500. प्लस, इन लिंक को भी सामग्री की आवश्यकता है।

विशेषज्ञ दर:

एक बहुत ही व्यक्तिपरक कहानी। यहां, हर कोई अपने तरीके से खुद का मूल्यांकन करता है, कोई व्यक्ति $ 20 / घंटे के लिए तैयार है, और कोई व्यक्ति $ 150 / घंटा नहीं करेगा। और परियोजना पर हमेशा कई लोग होते हैं।

और मैंने आपको लागत हस्तांतरित कर दी, और अब इसे एजेंसी के मार्जिन में जोड़ें। तो $ 200-500 / महीना (यदि आप एजेंसी के साथ काम करते हैं) के साथ कहानी लगभग हमेशा आपके लिए चोरी की गई सामग्री के साथ समाप्त होगी, या भारत / पाकिस्तान से "मूल निवासी", या स्पैम लिंक (एपीके से लिंक के साथ एक उदाहरण) मिथक 2 में है। ), या शायद Google द्वारा भी स्वीकृत है। आपका एसईओ अगले कुछ वर्षों के लिए Google की नजर में आपकी प्रतिष्ठा है, क्या आप इस पर बचत करने के लिए तैयार हैं?

एजेंसी का व्यावसायिकता निर्धारित करने का एक और महत्वपूर्ण कारक है। यदि आप किसी एसईओ एजेंसी की वेबसाइट पर प्रमोशन पैकेज देखते हैं, तो तुरंत साइट को बंद कर दें। यह अभ्यास दुनिया भर में काम करता है, अधिक बार पश्चिम में। कंपनी क्लाइंट के लिए स्पष्ट और समझने योग्य टैरिफ देती है, कहते हैं, 10 कुंजी के लिए $ 300, 30 के लिए $ 700 और 50 के लिए $ 1000। और ग्राहक तुरंत समझता है कि क्या तैयार करना है। लेकिन एक कंपनी आपके प्रमुख वाक्यांशों की जटिलता को जाने बिना एक आला में प्रतिस्पर्धा को समझने के बिना पदोन्नति का मूल्यांकन कैसे कर सकती है? आखिरकार, प्रमुख वाक्यांश "वियना में रेल डेवलपर्स पर सस्ता माणिक हो सकता है" शून्य प्रतियोगिता और लगभग शून्य ट्रैफ़िक, या शायद "वेब डेवलपमेंट सर्विसेज" के लिए, जिसके लिए हर कोई जो आलसी नहीं है, यूएसए में फ्रीलांसरों से लेकर भारत में बड़ी कंपनियों तक में लड़ रहा है। न्यूयॉर्क। तो पहले, एजेंसी को आपके आला का विश्लेषण करना चाहिए, आपके साथ संवाद करना चाहिए,प्रमुख वाक्यांशों की पहचान करें, उन पर प्रतिस्पर्धा की जाँच करें, प्रतियोगियों क्या और कैसे करते हैं, कितना खर्च करते हैं, और उसके बाद ही प्रचार की लागत का सही आकलन कर सकते हैं।

मेरी सलाह: यदि बजट कम है, तो इसे स्वयं करें और धीरे-धीरे विवरण में तल्लीन करें, लेकिन धीरे-धीरे परिणाम होगा, और इसे आउटसोर्स करने के लिए सस्ते में दें - कुछ भी अच्छा होने की उम्मीद न करें।