ईमेल में एएमपी प्रौद्योगिकी: पेशेवरों, विपक्ष और संभव उपयोग

चित्र: अनप्लैश

ईमेल विपणन में 2019 के महत्वपूर्ण रुझानों में से एक एएमपी प्रौद्योगिकी की शुरुआत की शुरुआत थी, जिसका उपयोग पहले साइटों के मोबाइल संस्करणों के काम में तेजी लाने के लिए किया गया था। कई विपणक और ईमेल विपणक बहुत उत्साही थे और एएमपी समर्थन को लागू करने के लिए उत्सुक थे, क्योंकि नई तकनीक ने ईमेल ईमेल को इंटरैक्टिव बनाने का वादा किया था।

लेकिन यह तकनीक वास्तव में अब किस हद तक लागू है, इसके कार्यान्वयन में आपको किन कठिनाइयों का सामना करना पड़ेगा और क्या परिणाम की उम्मीद की जा सकती है? हम लेख में इन सवालों के जवाब देते हैं।

एएमपी क्या है?

AMP (त्वरित मोबाइल पेजों के लिए छोटा) Google का वेब घटक ढांचा है। मोबाइल वेब के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लक्ष्य के साथ अक्टूबर 2015 में परियोजना शुरू की गई थी। प्रारंभ में, ऑनलाइन सामग्री के कई प्रमुख प्रकाशकों और प्रकाशकों ने परियोजना के विकास में भाग लिया, जिसमें ट्विटर, Pinterest, LinkedIn और WordPres शामिल थे।

पहले से ही 2016 में, एएमपी तकनीक का उपयोग करके बनाए गए पहले पृष्ठ उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हो गए, और Google ने मोबाइल जारी करने में ऐसी साइटों को उजागर करना शुरू कर दिया।

एएमपी परियोजना की आधिकारिक साइट 7 मुख्य कारणों को सूचीबद्ध करती है, क्योंकि प्रौद्योगिकी का उपयोग आपको साइटों के काम को गति देने की अनुमति देता है:

• एएमपी में, जावास्क्रिप्ट को एसिंक्रोनस रूप से निष्पादित किया जाता है, जो पृष्ठों को रेंडर करने में देरी से बचने में मदद करता है।
• बाहरी तत्वों के आयामों को सांख्यिकीय रूप से सेट किया जाता है। नतीजतन, रूपरेखा "जानती है" कि चित्र और अन्य तत्व किस पृष्ठ पर होंगे, इससे पहले कि वे वास्तव में लोड हो।
• एएमपी बाहरी पृष्ठ एक्सटेंशन द्वारा अवरुद्ध रेंडरिंग को रोकता है।
• तृतीय-पक्ष जावास्क्रिप्ट कोड निष्पादन केवल विशेष पृथक आइफ्रेम में अनुमति है।
• केवल CSS इनलाइन शैलियों की अनुमति है।
• एएमपी में एक तंत्र है जो वेब फोंट के डाउनलोड को रोकने से रोकता है।
• शैलियों की पुनर्गणना कम से कम की जाती है। सभी डेटा लेखन प्रक्रियाओं की शुरुआत से पहले डोम रीड ऑपरेशंस होते हैं।

एएमपी और ईमेल

2019 के वसंत में, प्रमुख ईमेल प्रदाताओं: जीमेल, आउटलुक, याहू, Mail.ru ने ई-मेल के लिए एएमपी प्रौद्योगिकी की शुरुआत की घोषणा की। यह खबर कई विपणक के लिए प्रेरणादायक साबित हुई, क्योंकि अब वास्तव में संवादात्मक पत्र बनाना सैद्धांतिक रूप से संभव है।

मानक ईमेल संदेशों में, ग्राहकों के साथ सभी इंटरैक्शन लिंक का उपयोग करके किए जाते हैं, और किसी भी एनिमेशन को GIF छवियों के रूप में जोड़ा जाता है।

इसके विपरीत, व्यक्तिगत MIME प्रकारों की मदद से पत्रों में सीधे स्क्रॉलिंग छवियों के साथ दीर्घाओं का निर्माण करना संभव है, पत्रों से खरीदने की संभावना के साथ फॉर्म, उत्पाद कार्ड संलग्न करें।

इसके अलावा, एएमपी से पत्र वास्तविक समय में बदले जा सकते हैं। यही है, प्रेषक के लिए पहले से ही भेजे गए और प्राप्त संदेश में प्रदर्शित सामग्री को बदलना मुश्किल नहीं है। उदाहरण के लिए, यह ई-कॉमर्स मेलिंग के मामले में उपयोगी हो सकता है: यदि पत्र में छूट ने अपनी प्रासंगिकता खो दी है, तो आप इसमें उल्लिखित सभी वस्तुओं के लिए मौजूदा कीमतों को "खींच" सकते हैं।

AMP तकनीक की वास्तुकला उच्च स्तर की सुरक्षा प्रदान करती है। विशेष रूप से, तथ्य यह है कि बाहरी जावास्क्रिप्ट केवल विशेष iframe सैंडबॉक्स में चलता है, AMP ब्लॉकों में दुर्भावनापूर्ण कोड की शुरूआत को रोकता है। यह एक महत्वपूर्ण लाभ है जो कंपनियों को नए विपणन उपकरण पेश करते समय जोखिमों को कम करने की अनुमति देता है।

नई तकनीक की सीमाएं

सबसे पहले, यह कहा जाना चाहिए कि, एएमपी की नवीनता के बावजूद, वास्तव में, ईमेल विपणन में अन्तरक्रियाशीलता के साथ प्रयोग काफी समय से किए गए हैं। कई कंपनियों ने तथाकथित गतिज मेलों को लॉन्च किया, जिसमें HTML और CSS का उपयोग करके विभिन्न जीवन हैक का उपयोग करके इंटरैक्टिव तत्व लागू किए गए थे। यह सभी ईमेल क्लाइंट में काम नहीं करता था, लेकिन फिर भी कुछ समय के लिए इंटरेक्टिव लेटर्स के साथ डेटाबेस को आंशिक रूप से कवर करना संभव बनाता है।

एएमपी के साथ समस्या यह है कि तकनीक अभी तक इंटरैक्टिव न्यूज़लेटर्स के लिए कवरेज में नाटकीय वृद्धि की अनुमति नहीं देती है। विभिन्न अनुमानों के अनुसार , यहां तक ​​कि संयुक्त राज्य अमेरिका में भी, सभी ग्राहकों के दर्शकों ने एएमपी खातों का समर्थन सभी पत्र के 36% उद्घाटन के लिए किया है, जबकि विभिन्न ऐप्पल मेल ग्राहकों की हिस्सेदारी जहां 45% उद्घाटन के लिए बॉक्स खातों से बाहर एएमपी समर्थन नहीं है।

ईमेल तकनीक के लिए AMP वास्तव में केवल कुछ मेल प्रदाताओं द्वारा डेस्कटॉप उपकरणों पर समर्थित है, जिनमें से सबसे बड़ा Gmail और Mail.ru हैं। गिरावट में, आउटलुक ने एएमपी के लिए बीटा समर्थन शुरू करने की घोषणा की। 2019 के अंत में मोबाइल उपकरणों पर गतिशील ईमेल के लिए समर्थन का परीक्षण अभी भी जारी था।

इसके अलावा, नई तकनीक का लाभ उठाने के लिए, आपको एक विशेष मार्कअप भाषा सीखने की आवश्यकता है। Google ने इसे अच्छी तरह से वर्णित किया है, लेकिन प्रलेखन पर बहुत समय बिताना होगा।

एएमपी का उपयोग करने के लिए, आपको नए MIME प्रकार को अक्षरों में जोड़ना होगा। नियमित अक्षरों में इनमें से दो प्रकार होते हैं: सादा पाठ संस्करण और HTML। जब कोई ईमेल क्लाइंट HTML नहीं पढ़ सकता है, तो वह सादा पाठ प्रदर्शित करता है। एएमपी को तीसरे की जरूरत है। नतीजतन, प्रौद्योगिकी का समर्थन करने वाले ग्राहकों में, इसे पहले लोड किया जाएगा, फिर पत्र का HTML संस्करण, और उसके बाद केवल सादा पाठ। यह पता चला है कि विपणक को पत्र के एक और, अतिरिक्त संस्करण को विकसित करने और परीक्षण करने की आवश्यकता होगी। DashaMail संपादक एएमपी पत्रों का समर्थन करता है, और आप इसमें तत्व बना सकते हैं, जैसे हिंडोला और अकॉर्डियन।

यह मत भूलो कि Gmail में AMP का उपयोग केवल उच्च प्रतिष्ठा वाले प्रेषकों के लिए उपलब्ध है। एएमपी पत्र भेजने में सक्षम होने के लिए, आपको एक विशेष फॉर्म भरना होगा । इसके अलावा, Google विशेषज्ञ प्रस्तुत किए गए डेटा की जांच करेंगे और, यदि आवेदक आवश्यकताओं को पूरा करता है, तो उसके लिए एक नई तकनीक सक्रिय करें। अनुमोदन प्राप्त करने के लिए, आपके पास कम स्पैम शिकायतों के साथ एक सुसंगत ईमेल इतिहास होना चाहिए। इसके बाद, यदि मेल सिस्टम एल्गोरिदम संदेशों में कुछ पसंद नहीं करता है, तो संदेश का एएमपी संस्करण डाउनलोड नहीं किया जाएगा।

और यह याद रखने योग्य है कि आमतौर पर ईमेल न्यूज़लेटर्स की सदस्यता लेने वाले दर्शक काफी रूढ़िवादी होते हैं। ई-मेल दशकों से मौजूद है, और लोगों को एक विशिष्ट संदेश प्रारूप में उपयोग किया जाता है। शायद हर कोई हिंडोला और एनिमेशन के साथ इंटरैक्टिव पत्रों की सराहना नहीं करेगा। इसलिए, एएमपी के साथ प्रयोगों को सावधानीपूर्वक शुरू किया जाना चाहिए, आधार के छोटे खंडों पर परीक्षण।

निष्कर्ष

हम मेलिंग सूचियों के लिए AMP तकनीक के बारे में मुख्य तथ्यों को संक्षेप में प्रस्तुत करते हैं:

• एएमपी कुछ संदेशों के रूपांतरण को बढ़ा सकता है जैसे ईकॉमर्स समाचार पत्र, प्रतिक्रिया अनुरोध, पंजीकरण / सदस्यता पुष्टिकरण आदि।
• तकनीक वास्तव में काम करती है और काफी सुरक्षित है । Google में AMP विकसित किया गया था, इसलिए वास्तुकला की प्रारंभिक पसंद के कारण प्रौद्योगिकी की गुणवत्ता और इसकी सुरक्षा उच्च स्तर पर है।
• एएमपी को लागू करना इतना आसान नहीं है । आपको एक नई मार्कअप भाषा सीखने की जरूरत है, एक नया MIME टाइप बनाएं और उसका परीक्षण करें।
• आपको एएमपी के साथ मेलिंग के प्रदर्शन में एक नाटकीय सुधार की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है । आज, केवल कम संख्या में ईमेल प्रदाताओं के पास एएमपी समर्थन है। इस तथ्य को ध्यान में रखा जाना चाहिए।
• सदस्य रूढ़िवादी हैं । एएमपी को धीरे-धीरे और विभाजन का उपयोग करके लागू किया जाना चाहिए, प्रत्येक एएमपी वितरण के परिणामों का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करना चाहिए।
• एएमपी पत्र भेजने के लिए आपको इस तकनीक के समर्थन के साथ एक ईमेल सेवा की आवश्यकता है । DashaMail में ऐसा अवसर है, आप इसे अनुरोध पर कनेक्ट कर सकते हैं। लेकिन पहले, सुनिश्चित करें कि आप Mail.ru और जीमेल की आवश्यकताओं का पालन करते हैं, और एएमपी पत्रों के प्रेषक बनने के लिए उनके साथ पंजीकरण करते हैं।

एएमपी प्रौद्योगिकी समाचार पत्र के प्रदर्शन को प्रयोग और सुधार करना संभव बनाता है, लेकिन साथ ही इसे लागू करने के लिए अधिक समय की आवश्यकता होती है। यदि प्रयोगों के लिए संसाधन हैं, तो निश्चित रूप से एक कोशिश के लायक है।