खोज इंजनों के एग्रीगेटर और आंतरिक सेवाओं को हराकर एक मोनोब्रैंड परियोजना कैसे टॉप में आ सकती है?

इस लेख में हम आपको बताएंगे कि खोज इंजनों के मौजूदा रुझानों में एक मोनोब्रैंड वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए कौन सी रणनीति चुनी जानी चाहिए, किन प्रतियोगियों को सामना करना होगा और एक अच्छा परिणाम कैसे दिखाना है।

विश्लेषक और एसईओ विशेषज्ञ, किरिल टेरेंटयेव, 2 मोनो-ब्रांड परियोजनाओं को बढ़ावा देने के उदाहरण पर बताते हैं - टिम्बरलैंड और न्यू बैलेंस। उन्होंने स्पष्ट रूप से वर्णन करने की कोशिश की कि कैसे यातायात की विकास क्षमताओं को डिजिटाइज़ किया जाए, काम में हमें किन कठिनाइयों का सामना करना पड़ा और हम अभी भी क्या परिणाम प्राप्त करते हैं।

खोज इंजन रुझान

पिछले कुछ समय से, एक चलन बन गया है कि एक छोटी ईकॉम परियोजना के लिए खोज पट्टी यैंडेक्स और Google के तहत एक उच्च स्थान के लिए लड़ना कठिन होता जा रहा है। समस्या में, यैंडेक्स आंतरिक सेवाओं ( जादूगर ) का हिस्सा बढ़ रहा है : Yandex.Market, फ़ोटो, वीडियो, जिला, संग्रह, संगीत और अन्य।

Yandex.Direct ad इकाइयों (ऊपर या नीचे चार या पांच विशेष प्लेसमेंट तक, विज्ञापन इकाइयों में त्वरित लिंक, खोज बैनर ) पर अधिक से अधिक स्थान पर कब्जा है। अंक में, एग्रीगेटर्स का हिस्सा बढ़ रहा है (एविटो, tiu.ru, regmarkets.ru, कुछ खंडों में ru.aliexpress.com और ebay.com)। समय-समय पर, ट्रैफ़िक का एक अंश (संचयी रूप से महत्वपूर्ण) कम ध्यान देने योग्य एग्रीगेटर्स द्वारा लिया जाता है, उदाहरण के लिए: lagarderob.ru, snik.co, lik).ru, shopomio.ru (सभी niches में नहीं, और यह एक प्रवृत्ति को कॉल करना मुश्किल है, लेकिन एक घटना है)।

1920x1080 के रिज़ॉल्यूशन के साथ, पहली स्क्रीन पर कोई ऑर्गेनिक आउटपुट नहीं है। Yandex.Direct और Yandex.Market ब्लॉक करता है।



मल्टी-ब्रांड साइट्स लैमोदा, वाइल्डबेरीज, ओजोन की हिस्सेदारी बढ़ रही है। Yandex - वर्ष के दौरान दोगुने से अधिक।



Google अधिक मापा जाता है।



हमारी टिप्पणियों के अनुसार, इन साइटों के पन्नों पर किसी भी बाहरी परिवर्तन के बिना ऐसा होता है। कम से कम ट्रैक किए गए वर्गों पर। टॉप्स यैंडेक्स से " लोकप्रिय साइट " बैज वाली साइटें हैं।

जारी करने में मिश्रित साइटें

खासतौर पर मोबाइल डिवाइस (स्मार्टफोन, टैबलेट) पर ऑर्गेनिक डिलीवरी के साथ कम। वहां आपको उसके सामने सीधे फ्लिप करना होगा।


मोबाइल खोज परिणाम और विज्ञापन इकाइयों में त्वरित लिंक।


शीर्ष 10 मुद्दे में जादूगर Yandex.Video।

एक अन्य घटना नकली सामान (कम कीमतों, एक ब्रांड पर जोर देने से उन्हें इश्यू में हिस्सेदारी लेने की अनुमति मिलती है) वाली साइटें हैं।



उनके खिलाफ लड़ाई जारी है, लेकिन यह एक निरंतर संघर्ष है।

ब्रांड जागरूकता

स्थिति की अधिक पूर्ण समझ के लिए, दृश्यता और ट्रैफ़िक की रिपोर्ट और ब्रांड की ऐतिहासिक माँग की गतिशीलता को संयोजित करना सुविधाजनक है। यह व्यापक पत्राचार द्वारा नहीं करना सही है (केवल यह जे। वर्डस्टैट में उपलब्ध है)



और अधिक सटीक ("WS" या "WS!") और अनुरोधों के पूरे खंड के लिए। हम अनुरोधों की एक ही सूची (और बदलते कोर के अनुसार नहीं) के अनुसार दृश्यता और मांग को जोड़ते हैं।


डायनेमिक्स 2017/2019 यांडेक्स


डायनेमिक्स 2017/2019 Google


डायनेमिक्स 2018/2019 यांडेक्स


डायनेमिक्स 2018/2019 Google

यदि आप साइट पर काम नहीं करते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि न्यूनतम ठहराव होगा, अधिकतम - दृश्यता और यातायात में एक महत्वपूर्ण गिरावट।

मुख्य कार्य

वे दो प्रतिष्ठित हो सकते हैं:

- सभी प्रकार के ब्रांड और निकट-ब्रांड अनुरोधों (ब्रांडिंग के विभिन्न रूपों) के लिए अधिकतम लें।
- वाणिज्यिक सामान्य (गैर-ब्रांड के अर्थ में) अनुरोधों के लिए दृश्यता / यातायात का यथार्थवादी हिस्सा प्राप्त करें।

व्यवहार में। बेसलाइन डेटा, पूर्वानुमान और प्रारंभिक योजना

टिम्बरलैंड और न्यू बैलेंस की मुख्य परियोजनाओं को इसके प्रारंभिक रूप में मंच पर अपलोड किया गया था। ये पहले के लिए 2282 अनुरोध (केवल ब्रांडेड) और दूसरे के लिए 395 अनुरोध (केवल ब्रांडेड) हैं।

हम निम्नलिखित संकेतकों से शुरू करते हैं।


यांडेक्स (newbalance.ru)


Google (newbalance.ru)


Yandex (timberland.ru)


Google (timberland.ru)

जहां हमें Top1 में एक प्राथमिकताओं को महसूस करने की आवश्यकता है (ऐसा तर्क है कि आधिकारिक ऑनलाइन स्टोर ब्रांड के उल्लेख के साथ मांग पर जारी करना चाहिए), हम टॉप 3 में भी नहीं हो सकते हैं। पहले से ही लमोडा और वाइल्डबेरी, और एग्रीगेटर आदि हैं, कभी-कभी हम टॉप 10 में भी नहीं होते हैं।

yandex.ru/search/?lr=213&text=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%B6%D0%B5%D0%BD% D1% 81% D0% BA% D0% B8% D0% B5% 20% D0% BA% D1% 80% D0% BE% D1% 81% D1% 81% D0% BE% D0% B2% D0% BA% D0% B8% 20new% 20balance


अनुरोध पर यांडेक्स मुद्दा [महिलाओं के जूते नए संतुलन खरीदें]


अनुरोध पर यांडेक्स मुद्दा [महिलाओं के जूते नए संतुलन खरीदें]

समय-समय पर आक्रामक प्रयोग दिखाई देते हैं।


अनुरोध पर यांडेक्स मुद्दा [महिलाओं के जूते नए संतुलन खरीदें] - प्रयोग


अनुरोध पर यांडेक्स मुद्दा [महिलाओं के जूते नए संतुलन खरीदें] - प्रयोग

यह समझना अच्छा होगा कि हम कैसे विकसित हो सकते हैं।

पूर्वानुमान के बहुत सारे तरीके हैं। हमारे काम में, हम मुख्य रूप से दो दृष्टिकोणों पर भरोसा करते हैं।

पहला यह है कि अगर हमारे विषय में हमारे प्रकार की साइटें हैं जो हमसे बेहतर रैंक करती हैं, तो हमारा मानना ​​है कि हम कम से कम, साथ ही साथ कर सकते हैं। फिर हम% Ptraf के मूल्य पर ध्यान केंद्रित करते हैं और हमारी साइट पर% Ptraf leader /% Ptraf के अनुपात पर विचार करते हैं।

इस अनुपात को विभिन्न अभिव्यक्तियों (% शीर्ष,% WS), यातायात में दृश्यता मैट्रिक्स तक बढ़ाया जा सकता है, और अक्सर यह एक पर्याप्त पूर्वानुमान होता है। यदि हम अधिक सावधानी से विश्लेषण करना चाहते हैं, तो हम सभी मैट्रिक्स के अनुपात को अलग-अलग देखते हैं, यह भी बहुत लंबा नहीं है। हम प्रत्येक खोज इंजन (Yandex और Google) के लिए अलग से देखते हैं।

दूसरा - अगर विषय में हम पहले से ही नेता हैं।


newbalance% Ptraf Yandex


newbalance% Ptraf Google

शुरुआती बिंदु के लिए हम श्रेणी की औसत दृश्यता लेते हैं।


newbalance - "पुरुषों" श्रेणी के उदाहरण का उपयोग करके यैंडेक्स में एक श्रेणी की दृश्यता ।

इसके बाद, हम इस श्रेणी के दस्तावेज़ लेते हैं, जिन्हें श्रेणी में औसत से भी बदतर स्थान दिया गया है। हम अनुपात पर विचार करते हैं और इसे बढ़ाते हैं, उदाहरण के लिए, उपलब्ध यातायात। यह पहला बिंदु होगा जिसके लिए हम आने की योजना बना रहे हैं।


newbalance - क्षमता के साथ दस्तावेज, जिसके साथ हम पहले स्थान पर काम करते हैं।

शून्य दृश्यता% के साथ दस्तावेज़ Ptraf एक अलग कहानी है, सबसे अधिक संभावना है कि तकनीकी समस्याएं हैं (सूचकांक में नहीं), या दुखद पाठ अनुकूलन (= लापता), या आपको इन अनुरोधों के लिए अलग दस्तावेज़ बनाने की योजना बनानी चाहिए।

प्रारंभिक चरण में, इस तरह की क्रियाएं मदद करती हैं, सबसे पहले, यह समझने के लिए कि निकट भविष्य (1-3 महीने) में हमें क्या परिणाम मिल सकता है, और दूसरी बात, प्रयासों के आवेदन के स्थानों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने के लिए।

हम दस्तावेजों से अनुरोधों तक जाते हैं और विशिष्ट कार्यों की एक योजना बनाते हैं। हम नमूनों (प्रश्नों) और समूहों (दस्तावेजों) के साथ विशिष्ट कार्यों को चिह्नित करते हैं।


समूहों

अगला कदम औसत के संदर्भ के बिना विकास के बिंदुओं पर ध्यान देना है।
हम उन दस्तावेज़ों का चयन करते हैं जो किसी भी तरह से रैंक किए गए हैं (TOP100 अनुरोधों के कम से कम आधे हिस्से में, जिन्हें हम इस दस्तावेज़ को बढ़ावा देना चाहते हैं),% WS10 के साथ 60% तक, यानी, बढ़ने के लिए जगह है।



आप अन्य मेट्रिक्स द्वारा दस्तावेजों और व्यक्तिगत प्रश्नों का चयन कर सकते हैं, लेकिन, एक नियम के रूप में, यह% TOP और% "WS" के समान संयोजन से आपको अधिक जोर वाले काम के लिए दस्तावेजों का चयन करने की अनुमति मिलती है।

एक अन्य प्रक्रिया जो किसी भी स्तर पर प्रासंगिक है, अनुरोधों पर सटीक काम है, अगर वे टॉप 1 में नहीं हैं। आमतौर पर ये उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्न हैं, या तो रूपांतरण, या अन्य कारणों से महत्वपूर्ण हैं।

शब्दार्थ के विस्तार के साथ, चरणों को दोहराएं।

दूसरे कार्य (गैर-ब्रांड अनुरोधों का प्रचार) में, हम शून्य या लगभग शून्य से शुरू होते हैं।


गैर-ब्रांड अनुरोध न्यूबैलेंस यांडेक्स


newbalance Google गैर-ब्रांड प्रश्न

पूर्वानुमान में, हम अपने प्रकार के नेता साइटों पर भरोसा करते हैं।


"गैर-ब्रांड प्रश्नों" के नमूने के लिए यैंडेक्स में प्रतिस्पर्धी साइटों की दृश्यता


"गैर-ब्रांड क्वेरी" नमूने के लिए Google पर प्रतिस्पर्धी साइटों की दृश्यता

यहां हम स्पष्ट रूप से समझते हैं कि गैर-ब्रांड अनुरोधों को जारी करने के लिए कुछ एकल-ब्रांड साइटें हैं।
यह संभावना नहीं है कि सिद्धांत में यैंडेक्स में 30% से अधिक की दृश्यता प्राप्त करना संभव होगा। और सबसे अधिक संभावना है, परिणाम तेजी से Google द्वारा प्राप्त किया जाएगा।

आपने क्या किया?

कोई खास काम नहीं हुआ। सभी क्रियाएं बहुत विशिष्ट हैं। हम मुख्य सूची:

• मेटा टैग (शीर्षक, विवरण) और हेडर टेम्प्लेट और पॉइंटवाइज़ का अनुकूलन,
• लिस्टिंग पृष्ठों पर ग्रंथों को लिखना और पोस्ट करना,
• अन्य पाठ अनुकूलन (नीचे अधिक विवरण),
• नए लैंडिंग पृष्ठों का निर्माण (टैगिंग, व्यक्तिगत क्षेत्रीय पृष्ठ),
• स्निपेट्स, विश्व लेआउट के साथ काम करें,
• बाहरी लिंक (बड़े करीने से),
• Relink (टेम्पलेट और मैनुअल)।

और यह भी:

• Analytics (दृश्यता में अधिक या कम महत्वपूर्ण छलांग के साथ साइट पर किसी भी परिवर्तन का परिणाम)।
• सीजनल सेगमेंट को अग्रिम (सीजन की शुरुआत से 2-3-6 महीने पहले) लिया गया था।
• क्रियाओं को एक बार नहीं, बल्कि पुनरावृत्ति (किया - देखा, उठाया गया; नए प्रश्नों को उठाया गया - अंतिम रूप दिया गया; कुछ डुबोया गया, नमूने में चुना गया - फिर से समाप्त किया गया, आदि)।

अब उदाहरणों के साथ

कैटलॉग में नए लैंडिंग पेज बनाने के लिए, फ़िल्टरिंग का आयोजन किया जाता है:

• ऋतुएँ
• आकार
• सामग्री
• मॉडल
• संग्रह
• और रंग

क्रमश:

• आकार
• मौसम
• फूल
• प्रौद्योगिकी
• कमोडिटी डिवीजन

इस फ़िल्टरिंग के आधार पर, हम सीएनसी और पूर्ण-नियंत्रित नियंत्रित अनुकूलन के साथ नए पृष्ठ बनाते हैं (यदि आवश्यक हो तो हम किसी भी शीर्षक, विवरण, पृष्ठ के शीर्ष या निचले भाग पर अद्वितीय पाठ रख सकते हैं)। एक दूसरे के बीच पेज लिंक करें। एक दस्तावेज़ पर एक महत्वपूर्ण वाक्यांश की घटनाओं की संख्या को प्रबंधित करें।
उदाहरण: newbalance.ru/catalog/krossovki/na-osen-muzhskie



इस सूची में वर्तमान में 5 उत्पाद हैं जिनमें उनके विवरण में "मुख्य" वाक्यांश शामिल है।

अलग-अलग क्षेत्रों के लिए अलग-अलग पृष्ठ बनाए गए थे:

newbalance.ru/support/shops/arkhangelsk
timberland.ru/helpdesc/shops/rostov_na_donu

क्या काम करता है?

कोई फर्क नहीं पड़ता कि कैसे तुच्छ, इन कार्यों के सभी काम करते हैं, लेकिन विभिन्न क्षमता के साथ। सबसे अच्छा परिणाम नए पृष्ठ और पाठ अनुकूलन बनाने पर काम है (मुख्य रूप से मेटा टैग और हेडिंग के बारे में बात कर रहा है (न केवल एच 1) और दस्तावेज़ के अन्य क्षेत्रों में महत्वपूर्ण वाक्यांशों का प्रवेश (न कि जहां लिस्टिंग के नीचे पाठ है)।

लिंक - Google पर अधिक ध्यान देने योग्य, अधिक ध्यान देने योग्य - उन पृष्ठों पर जिनके लिए कोई लिंक नहीं थे। कई स्थितियों में, आप उनके बिना कर सकते हैं। राहत देना कभी-कभी जरूरी होता है।

क्या काम नहीं करता है और अन्य बारीकियों

हमने साइट के सामान्य वर्गीकरण (रंग मॉडल के कारण) को कृत्रिम रूप से विस्तारित करने का प्रयास किया, इससे कोई परिणाम नहीं आया। लिस्टिंग में ग्रंथों की नियुक्ति अक्सर महसूस नहीं की जाती है, आप इस कार्रवाई को बहुत ही छोटे पैराग्राफ (और उन में मैनुअल लिंकिंग) के प्लेसमेंट के साथ बदल सकते हैं। फिर भी, ग्रंथों को पोस्ट करने की कोशिश करना इसके लायक है, कभी-कभी लगभग।

मोनोब्रैंड साइटों पर गैर-ब्रांड शब्दार्थों की भविष्यवाणी करना मुश्किल है। और इस पर परिणाम ब्रांड प्रश्नों पर समय के साथ अधिक विस्तारित है।

विश्व लेआउट रैंकिंग में बोनस नहीं देता है, लेकिन अधिक सटीक स्निपेट बनाने में मदद कर सकता है।

शीर्षकों में एक अधिक संपूर्ण अद्वितीय विवरण एक दृश्य प्रभाव नहीं देता है। और समीक्षाएं अच्छी हैं।

ब्रांड क्वेरीज़ पूर्ववत रहें:

• उपलब्ध नहीं (समान श्रृंखला अन्य i- दुकानों में हो सकती है, लेकिन आधिकारिक एक में नहीं: 515, 850),
• "सस्ते, थोक, प्रतिकृति" के साथ प्रश्न (उन्हें कहीं भी लगाने के लिए, या शब्दों का उपयोग अस्वीकार्य है (ब्रांड अवमूल्यन)),
• जिन शहरों में कोई नहीं है, उनके साथ पूछताछ। दुकानें (कलिनिनग्राद, ओर्योल, खार्कोव),
• सूचनात्मक, लेकिन कमजोर अनुरोध इतना है कि यह उन तक पहुंचने की कोशिश करने के लिए बहुत कम समझ में आता है, नहीं (स्नीकर्स नए संतुलन के साथ क्या पहनना है, जो नया संतुलन लड़की के लिए बेहतर है),
• अन्य दुकानों (एसोस, अलिएक्सप्रेस, रेज़ेंडवेव) के उल्लेख के साथ ब्रांडेड।

हम उन्हें पूर्णता के लिए शब्दार्थ में रखते हैं, लेकिन हम उन्हें बढ़ावा नहीं देते हैं।

क्या परिणाम प्राप्त हुए हैं?

Newbalance.ru

यैंडेक्स में मूल कोर (2282) पर ब्रांड प्रश्नों द्वारा दृश्यता


यांडेक्स में ग्रोथ ~ 50%% TOP और ~ 30% Ptraf में

यैंडेक्स में कोर (3909) में ब्रांड प्रश्नों की गतिशीलता में दृश्यता


यैंडेक्स की गतिशीलता में वृद्धि

Google पर मूल ब्रांड दृश्यता (2282)


Google में 3-10% की वृद्धि% TOP और 5% Ptraf द्वारा की गई

Google पर कोर (3909) में ब्रांड प्रश्नों की गतिशीलता में दृश्यता


गतिशीलता में Google की वृद्धि

यैंडेक्स में मूल कोर (1100) के लिए गैर-ब्रांड अनुरोधों की दृश्यता


यैंडेक्स में 8%% TOP10 और ~ 50%% TOP100 तक की वृद्धि

यैंडेक्स में पूरे कर्नेल (1474) में गैर-ब्रांड अनुरोधों के लिए गतिशीलता में दृश्यता



मूल दृश्यता (1100) Google दृश्यता


~ TOP10 द्वारा Google में 30% की वृद्धि

Google पर संपूर्ण कर्नेल (1474) में गैर-ब्रांड प्रश्नों की गतिशील दृश्यता

Timberland.ru

यैंडेक्स में मूल कोर (395) पर ब्रांड प्रश्नों द्वारा दृश्यता


Yandex में ग्रोथ ~ 30%% TOP और 17%% Ptraf द्वारा

यैंडेक्स में कोर (1830) में ब्रांड प्रश्नों की गतिशीलता में दृश्यता



Google पर मूल ब्रांड कोर दृश्यता (395)

Google में 5-10% वृद्धि% TOP

Google पर कोर (1830) में ब्रांड प्रश्नों की गतिशीलता में दृश्यता



यैंडेक्स में मूल कोर (1193) पर गैर-ब्रांड प्रश्नों पर दृश्यता



यैंडेक्स में कोर (1520) में गैर-ब्रांड प्रश्नों के लिए गतिशीलता में दृश्यता



Google पर गैर-ब्रांड प्रश्नों (1193) के लिए प्रारंभिक कर्नेल दृश्यता



Google पर पूरे कोर (1520) में गैर-ब्रांड प्रश्नों की गतिशील दृश्यता

आगे की योजना

पहली बात यह है कि प्राप्त परिणाम को खोना नहीं है।
दूसरा यह है कि कसने के लिए आसान और तेज क्या है।
तीसरा महत्वपूर्ण खंडों को उजागर करना और उनके साथ काम करना है। इन प्रक्रियाओं को नियंत्रित करने के लिए, हम दृश्यता द्वारा नमूनों पर प्रश्नों को काटते हैं।


नमूना

और हम फिल्टर संयोजन (दृश्यता,% Ptraf,% WS ...) का उपयोग करके दस्तावेजों द्वारा विकास के बिंदुओं को उजागर करते हैं।


ब्रॉड ग्रोथ प्वाइंट समूह

हम साइट की तकनीकी स्थिति (इंडेक्सिंग, सर्वर प्रतिक्रियाओं के बारे में सूचनाएं ...) की निगरानी करते हैं।
हम स्निपेट का पालन करते हैं। सबसे पहले, महत्वपूर्ण अनुरोधों पर, दूसरे, हम सभी में सुधार करने की कोशिश कर रहे हैं।





वैसे, और स्निपेट्स के साथ काम करने के लिए Google द्वारा घोषित निर्देश काम नहीं करते हैं ।

हम सिमेंटिक कोर के माध्यम से (अपडेट) सॉर्ट करते हैं और ऊपर वर्णित चरणों का पालन करते हैं।

निष्कर्ष

मोनोब्रैंड साइटों को ब्रांड अनुरोधों को बढ़ावा देने पर ध्यान देना चाहिए। आप हमेशा परिणाम में सुधार कर सकते हैं। कोई रहस्य नहीं है, हम मानक काम करते हैं, प्रभाव को मापते हैं।

गैर-ब्रांड अनुरोधों के लिए, श्रम लागतों (आवश्यक कार्यों, वित्तीय संसाधनों और मानव घंटे) और संभावित प्रभाव की तुलना करना कम से कम लगभग सार्थक है। कुछ मामलों में, आपको सामान्य प्रश्नों को बढ़ावा देने के विचार को छोड़ देना चाहिए।

कुछ बाहरी कारणों से खोज यातायात प्रभावित होता है। समय के साथ एक ब्रांड की मांग को बदलना, प्रतिस्पर्धा (नए छोटे या बड़े स्टोर), मिश्रित साइटों और एग्रीगेटरों के पक्ष में वितरण को स्थानांतरित करना, निरंतर दृश्यता (जादूगरों, किसी भी विज्ञापन प्रारूप) के साथ ट्रैफ़िक को कम करना, विज्ञापन के साथ कार्बनिक ट्रैफ़िक को नरभक्षण करना (अपने खुद के ब्रांड के जनरेटर विज्ञापन के साथ) , जैविक ट्रैफ़िक लगभग आनुपातिक रूप से कम हो गया है और इसके विपरीत; हालाँकि कुल मिलाकर यह बिक्री के लिए रूपांतरण के मामले में प्रभावी हो सकता है), मौसमी सामान्य है (कभी-कभी गर्मियों में थोड़ी देर पहले आती है,) हम इसके लिए इंतज़ार कर रहे थे)। खोज ट्रैफ़िक का पूर्वानुमान और विश्लेषण करते समय इसे ध्यान में रखा जाना चाहिए।