2020 में 10 एसईओ मिथक पीछे छूट गए

कहने के लिए एसईओ "बहुत बदल गया है" दशक की समझ होगी। हम अक्सर Google से प्रति वर्ष कई अपडेट देखेंगे, जैसे अक्टूबर में BERT अपडेट का उद्देश्य खोज इंजन को प्राकृतिक भाषा खोजों की बेहतर व्याख्या करने में मदद करना है। या जून में साइट विविधता अपडेट होती है, जो उसी साइट के लिए SERPs पर डुप्लिकेट ऑर्गेनिक लिस्टिंग को कम करने पर केंद्रित है।



इन निरंतर संशोधनों के परिणामस्वरूप, विपणक को प्रत्येक अपडेट के बारे में खुद को शिक्षित करने, तदनुसार अपनी एसईओ रणनीति को अपनाने और कार्बनिक ट्रैफ़िक में किसी भी कमी के लिए हल करने की चुनौती का सामना करना पड़ता है।

बहुत काम की तरह लगता है? खैर, सच में, एक प्रभावी एसईओ रणनीति बनाए रखने के लिए एक करीबी आंख और गुणवत्ता के लिए प्रतिबद्धता की आवश्यकता होती है। और क्योंकि एसईओ पिछले कई वर्षों में बहुत बदल गया है, कई विपणक निश्चित नहीं हैं कि क्या पुराना है, क्या महत्वपूर्ण है, क्या वास्तव में सुई को स्थानांतरित करेगा, और बस क्या व्यर्थ प्रयास है।

यह मार्गदर्शिका सबसे आम मिथकों और मान्यताओं के बारे में बताती है कि कैसे एसईओ काम करता है और आपके लिए उन्हें डिबंक करता है, इसलिए आप उन चीजों पर एक पल भी बर्बाद नहीं कर रहे हैं जो बस 2020 में एसईओ के लिए मायने नहीं रखते हैं।

2. "मुझे अपनी साइट Google को सबमिट करनी होगी"

खोज परिणामों (या रैंक) में प्रकट होने के लिए आपको अपनी वेबसाइट को Google को सबमिट करने की आवश्यकता है, यह विचार बकवास है। Google बॉट का लाभ उठाकर खुद ही सामग्री खोज लेता है - जिसे "वेब क्रॉलर" के रूप में जाना जाता है - जो लगातार सामग्री को अनुक्रमणिका के लिए खोज रहे हैं।

हालाँकि, यदि आप मौजूदा वेबसाइट पृष्ठों में बदलाव कर रहे हैं या समाचार बना रहे हैं, तो आप अपने क्रॉलरों को अपनी सामग्री को तेज़ी से खोजने में मदद करने के लिए अपनी वेबसाइट का अपडेटेड साइटमैप Google को सबमिट कर सकते हैं।

यह देखना चाहते हैं कि क्या आपकी साइट वर्तमान में अनुक्रमित है? बस अपने URL के लिए साइट खोज करें, जैसे: साइट: hubspot.com

2. "अधिक सामग्री से अधिक लिंक बेहतर हैं"

अतीत में, लिंकिंग डोमेन का विश्लेषण किए बिना यथासंभव अधिक से अधिक लिंक का निर्माण करना था कि एसईओ आमतौर पर कैसे काम करता था। ऐसा करने से, आपकी वेबसाइट का उच्च स्तर सुनिश्चित हो गया था।

आज, बिल्डिंग लिंक अभी भी रैंकिंग कारकों का एक बहुत महत्वपूर्ण हिस्सा है। ऐसा इसलिए है क्योंकि किसी अन्य वेबसाइट का लिंक केवल एक लिंक से अधिक है - यह विश्वास का एक मत है, एक सिफारिश है, प्रकाशकों को अपने पाठकों से कहने का एक तरीका है: “यहां एक स्रोत है जिस पर मुझे भरोसा है। इसे स्वयं देखें। "

यह कहा जा रहा है, यह महत्वपूर्ण है कि आप लिंक की गुणवत्ता पर ध्यान दें, बजाय मात्रा के। कभी-कभी कम हो सकता है यदि आप जानते हैं कि लिंक को उचित तरीके से कैसे बनाया जाए। आप मेरे आगामी लेखों में बैकलिंक कैसे कमा सकते हैं, इसके बारे में अधिक जान सकते हैं।

यदि आप लिंक बिल्डिंग में निवेश के बीच निर्णय ले रहे हैं, तो सामग्री का निर्माण, याद रखें: गुणवत्ता के बैकलिंक उत्पन्न करने के लिए नंबर एक तरीका गुणवत्ता सामग्री बनाकर शुरू करना है।

3. "कीवर्ड किसी भी चीज से ज्यादा मायने रखते हैं"

मोबाइल और ध्वनि खोज के उदय से प्रवर्धित, खोज क्वेरी अधिक से अधिक संवादी बन गई है। और पिछले 2-3 वर्षों में Google के अपडेट ने प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण के माध्यम से इन प्रकार के प्रश्नों को बेहतर ढंग से समझने पर ध्यान केंद्रित किया है, विशेष रूप से 2013 में हमिंगबर्ड के रोलआउट के साथ।

इस नए खोज एल्गोरिथ्म की शुरूआत, जिसने अकेले कीवर्ड पर भरोसा करने के बजाय वाक्यांशों का विश्लेषण करना शुरू किया, कीवर्ड से विषय-केंद्रित एसईओ के लिए खोज विशाल के लिए एक बड़ा स्विच चिह्नित किया।
विपणक के लिए यहाँ takeaway? खोज में "कीवर्ड" का पारंपरिक दृश्य बदल गया है।
जहां कुछ साल पहले शायद 10-20 "बड़े कीवर्ड" थे जिन्हें किसी विषय के भीतर रैंकिंग के लिए खोजा जाएगा, अब सैकड़ों या हजारों लंबी-पूंछ भिन्नताएं हैं जो नियमित रूप से एक विषय के भीतर खोजी जाती हैं और स्थान के आधार पर बदल जाती हैं।

स्पार्सर्प के सीएमओ, तारास मालबर्ग कहते हैं, "बस कुछ शब्दों पर हावी होना सफल परिणाम देने के लिए पर्याप्त नहीं है।"

खोजशब्दों पर ध्यान देने के बजाय, मैं बाज़ारियों को एक विषय क्लस्टर रणनीति का पता लगाने की सलाह देता हूँ। सामग्री निर्माण के लिए यह दृष्टिकोण पाठक के आस-पास केंद्रित है, जिससे वे उस सामग्री की खोज करने में मदद करते हैं, जो उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले सटीक कीवर्ड की परवाह किए बिना।

4. "सुरक्षित (HTTPS एन्क्रिप्टेड) ​​साइट एसईओ के लिए महत्वपूर्ण नहीं है"

क्या आपने कभी देखा है कि कुछ URL "http: //" से शुरू होते हैं जबकि अन्य "https: //" से शुरू होते हैं? शायद आपने देखा कि जब आप ऑनलाइन बिलों का भुगतान कर रहे थे, तो जब आप संवेदनशील जानकारी देने की आवश्यकता होती है, तो अतिरिक्त "s" ब्राउज़ कर रहे थे।

इसे सीधे शब्दों में कहें, तो अतिरिक्त "s" का अर्थ है कि उस वेबसाइट से आपका कनेक्शन एन्क्रिप्ट किया गया है ताकि हैकर्स आपके किसी भी डेटा को बाधित न कर सकें। वह तकनीक जो थोड़ा "s" पावर करती है, SSL कहलाती है, जो सुरक्षित सॉकेट लेयर के लिए है।

2014 के अगस्त में, Google ने घोषणा की कि उसने अपनी रैंकिंग एल्गोरिदम में एक संकेत के रूप में HTTPS का उपयोग करना शुरू कर दिया था। उस समय, इसका मतलब यह था कि यदि आपकी वेबसाइट अभी भी मानक HTTP पर निर्भर है, तो आपकी रैंकिंग परिणाम के रूप में पीड़ित हो सकती है।

फिर, 2017 के अक्टूबर में, Google ने अपने लोकप्रिय क्रोम ब्राउज़र का एक नया संस्करण, संस्करण 62 जारी किया।

इस समय, इसने उपयोगकर्ताओं को चेतावनी दी कि यदि उनके पेज में एक फॉर्म होता है, लेकिन एसएसएल-सक्षम नहीं है, तो आगंतुकों को यूआरएल के साथ एक "सुरक्षित नहीं" लेबल दिखाई देगा। यह लेबल 2018 के जुलाई में शुरू होना था।
एक एसईओ दृष्टिकोण से, Google ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि दो वेबसाइटें जो अन्यथा खोज परिणामों में समान हैं, यदि एक में एसएसएल सक्षम है तो उसे दूसरे को पछाड़ने के लिए थोड़ा रैंक बढ़ावा मिल सकता है।
कुबस लैब्स के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, उल्लेख नहीं करने के लिए, 85% लोगों ने कहा कि वे ब्राउज़िंग जारी नहीं रखेंगे यदि कोई साइट सुरक्षित नहीं है।

नतीजतन, आपकी वेबसाइट पर और आपकी सभी सामग्री में SSL को सक्षम करने के लिए एक स्पष्ट एसईओ लाभ है।

5. "आपको अन्य वेबसाइटों से लिंक नहीं करना चाहिए"

मान प्रदान करें। जब आप वेब के लिए सामग्री बना रहे हैं, तो इसके पीछे प्रेरणा होनी चाहिए। और अगर इसका मतलब है कि अतिरिक्त जानकारी प्रदान करने के लिए अपने स्वयं के अलावा किसी वेबसाइट से लिंक करना है, तो चिंतित होने की कोई बात नहीं है।

“यदि आप अपनी वेबसाइट से अन्य साइटों पर स्वाभाविक रूप से लिंक कर रहे हैं जो अतिरिक्त मूल्य और अधिक संदर्भ प्रदान करते हैं, तो यह ठीक है। और कुछ विशेष नहीं है जो आपको करने की आवश्यकता है, ”Google वेबमास्टर जॉन म्यूलर बताते हैं।

हालांकि कुछ अपवाद भी हैं। यदि आप किसी लिंक के बदले किसी वेबसाइट से लिंक करते हैं, किसी विज्ञापन से लिंक करते हैं, या अपनी टिप्पणियों में लिंक करते हैं, तो यह लिंक आमतौर पर उतना प्रासंगिक या मूल्यवान नहीं है जितना कि स्वाभाविक रूप से होता है। इन स्थितियों में, म्यूएलर rel = "nofollow" लिंक विशेषता के उपयोग को प्रोत्साहित करता है।

6. "मेटा विवरणों का खोज रैंकिंग पर भारी प्रभाव पड़ता है"

मेटा विवरण - खोज परिणामों में शीर्षक के अंतर्गत आने वाले संक्षिप्त पृष्ठ विवरण - खोज इंजन के लिए आधिकारिक रैंकिंग कारक के रूप में काम नहीं करते हैं। हालाँकि, इन विवरणों से यह प्रभावित हो सकता है कि आपके पृष्ठ पर क्लिक किया गया है या नहीं - इसलिए, ऑन-पेज एसईओ करते समय यह उतना ही महत्वपूर्ण है।
जब आपकी सामग्री साझा की जाती है तो मेटा विवरण को सोशल मीडिया पर भी कॉपी किया जा सकता है, इसलिए यह वहां से भी क्लिकथ्रू को प्रोत्साहित कर सकता है।

यहाँ एक अच्छे मेटा विवरण के लिए क्या है:

• इसे 160 अक्षरों के नीचे रखें, हालाँकि Google को अधिक से अधिक 220 वर्णों तक मेटा विवरणों की अनुमति देने के लिए जाना जाता है। (नोट: मोबाइल उपकरणों ने 120 वर्णों पर मेटा विवरण काट दिया।)
• अपने संपूर्ण कीवर्ड या कीवर्ड वाक्यांश को शामिल करें।

9. "पॉप-अप्स हमेशा खोज में मेरी रैंकिंग को नुकसान पहुँचाएंगे"

इनबाउंड मार्केटर्स के रूप में, मुझे हमारी वेबसाइट आगंतुकों के लिए प्यारा अनुभव बनाने की परवाह है - और, साथ ही, मैं अपनी बिक्री टीमों के लिए लीड भी उत्पन्न करना चाहता हूं। इन लीड को उत्पन्न करने में मदद करने के लिए, कई विपणक ने अपनी वेबसाइट के पृष्ठों पर पॉप-अप फॉर्म डाल दिए हैं। (आखिरकार, पॉप-अप काम करते हैं।) लेकिन पॉपअप के दुरुपयोग ने बहुत सारे विवादों को जन्म दिया है कि क्या विपणक वास्तव में उनका उपयोग कर सकते हैं।

यहां तक ​​कि Google को भी अगस्त 2016 में यह घोषणा करते हुए इसे तौलना पड़ा कि वे उन वेबसाइटों को दंडित करना शुरू कर देंगे, जो "इंट्रासेक्टिव इंटरस्टिशियल्स" का उपयोग करती हैं। 2017 का।

विपणक के लिए, यहां प्रमुख शब्द "घुसपैठ" है। Google सभी पॉप-अप को दंडित नहीं करता है - बस वे जो उपयोगकर्ता की क्षमता के रास्ते में आते हैं, जब वे मोबाइल पर खोज करते हैं तो पृष्ठ पर सामग्री को आसानी से एक्सेस कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, पॉप-अप जो कि एक मोबाइल उपयोगकर्ता को पृष्ठ की मुख्य सामग्री तक पहुंचने में सक्षम होने से पहले खारिज करना पड़ता है, आपको Google के साथ परेशानी होगी। दूसरी ओर, पॉप-अप (बैनर और स्लाइड-इन सहित) जो स्क्रीन स्थान का उचित मात्रा में उपयोग करते हैं और मोबाइल उपयोगकर्ता के अनुभव को बाधित नहीं करते हैं, वे ठीक हैं।

जब वे एक तरह से उपयोग किए जाते हैं जो विघटनकारी के बजाय सहायक होते हैं, तो पॉप-अप आपकी इनबाउंड रणनीति का एक स्वस्थ हिस्सा हो सकता है। सुनिश्चित करें कि आपका कुछ विशेष साइट पेज पर आने वाले लोगों के लिए मूल्यवान और प्रासंगिक है, और उन्हें इस संदर्भ में मूल रूप से फिट करें कि आपके उपयोगकर्ता पहले से ही ऐसा कर रहे हैं ताकि उपयोगकर्ता अनुभव का त्याग न करें।

9. "एसईओ सिर्फ कुछ है जो मुझे आईटी में पास करना चाहिए"

जबकि खोज इंजन अनुकूलन बहुत तकनीकी प्राप्त कर सकता है, यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप अपने आईटी विभाग को सौंपना चाहते हैं और इसके बारे में भूल जाते हैं।

आज, एक प्रभावी एसईओ रणनीति तैयार करने का मतलब है कि एक टीम या डीआरआई होना जो न केवल तकनीकी पहलुओं को संभालने के लिए तैयार है, बल्कि सामग्री विकास, लिंक निर्माण, आंतरिक प्रशिक्षण, संपादकीय कैलेंडर विकास और भी बहुत कुछ है।

9. "आपके पास प्रति पृष्ठ केवल एक H1 हो सकता है"

सबसे पहले, आइए यह समझकर शुरू करें कि शीर्षक Google के लिए उपयोगी क्यों हैं। ऐसा करने के लिए, हम सीधे स्रोत पर जा रहे हैं: "हम एक पृष्ठ के विभिन्न भागों के संदर्भ को बेहतर ढंग से समझने के लिए शीर्षकों का उपयोग करते हैं," Google वेबमास्टर ट्रेंड्स एनालिस्ट जॉन म्यूलर बताते हैं।

जब कई एच 1 एस के एसईओ निहितार्थों के बारे में पूछा गया, तो मुलर ने यह सलाह दी।
“अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में सोचें। यदि आपके पास अपनी सामग्री को उनके लिए सुलभ बनाने के तरीके हैं, तो यह कई H1headings या अन्य मानक HTML कंस्ट्रक्शंस का उपयोग करके हो, तो यह आपके एसईओ प्रयासों के रास्ते में आने वाला नहीं है। "

9. "मेरे मुखपृष्ठ को सामग्री की बहुत आवश्यकता है"

क्या आप कभी भी नकल से अटे एक मुखपृष्ठ पर आए हैं? या, विपरीत स्पेक्ट्रम पर, एक मुखपृष्ठ जिसमें मुश्किल से कोई सामग्री है?

अपने मुखपृष्ठ को अपने व्यवसाय का प्रवेश द्वार समझें। इसकी कल्पना करें।

यह आपके लिए पहली छाप बनाने और यह बताने का मौका है कि आप क्या कर रहे हैं। हो सकता है कि आपका मान प्रस्ताव सादगीपूर्ण हो - उस स्थिति में, बस एक लॉगिन ही समझ में आता है।

अधिकांश विपणक के लिए, हालांकि, इससे कुछ अधिक सामग्री और संदर्भ की आवश्यकता होती है।
आपकी होमपेज सामग्री यह स्पष्ट करने के लिए पर्याप्त होनी चाहिए कि आप कौन हैं, आप क्या करते हैं, आप कहां स्थित हैं (यदि आप स्थानीय हैं), आपका मूल्य प्रस्ताव, और आगंतुकों को आगे क्या करना चाहिए।
इन आगंतुकों को संतुष्ट छोड़ देना चाहिए, अभिभूत या अभिभूत नहीं होना चाहिए - और निश्चित रूप से भ्रमित नहीं होना चाहिए।