सभी Google SERPs अब विज्ञापनों की तरह दिखते हैं

रीडिज़ाइन के बाद, Google का ऑर्गेनिक आउटपुट (बॉटम) विज्ञापनों से लगभग अप्रभेद्य है

13 जनवरी, 2020 से, Google ने डेस्कटॉप के लिए एक नया खोज इंजन डिज़ाइन तैयार करना शुरू किया । यह शीर्ष पर कार्बनिक खोज परिणामों और विज्ञापनों के बीच की रेखा को दोष देता है।

अब केवल एक चीज जो सामान्य से प्रायोजित लिंक को अलग करती है वह है छोटा काला और सफेद "विज्ञापन" आइकन। खोज परिणामों में नए फ़ेविकॉन्स को फिट करने के लिए आइकन को स्वरूपित किया गया है।

कुछ विशेषज्ञों के अनुसार, यह उपयोगकर्ताओं को जानबूझकर भ्रमित करने के लिए एक डार्क वेब डिज़ाइन पैटर्न जैसा दिखता है।

नॉर्डिकक्लिक एजेंसी द्वारा एकत्र किए गए पहले आँकड़े विचार की सफलता को दर्शाते हैं: ऐसा लगता है कि उपयोगकर्ताओं ने वास्तव में अधिक विज्ञापनों पर क्लिक करना शुरू किया।

यह इस बात से बहुत अलग है कि पिछले वर्षों में खोज परिणामों में स्पष्ट रूप से विज्ञापन कैसे सामने आए।


2013 स्क्रीनशॉट

2013 तक, विज्ञापनों को कार्बनिक खोज परिणामों से स्पष्ट रूप से अलग करने के लिए पूरी तरह से अलग रंग के खिलाफ रखा गया था। लेकिन पृष्ठभूमि के विलय के बाद भी, Google ने अनन्य और कुशलतापूर्वक यह देखने के लिए अद्वितीय रंगों का उपयोग जारी रखा कि विज्ञापन कहां समाप्त होते हैं और कार्बनिक परिणाम शुरू होते हैं।

अब यह स्पष्ट हो जाता है कि नए डिजाइन को प्रत्येक लिंक के बगल में छोटे फेविकॉन की आवश्यकता क्यों है। जब Google ने मई 2019 में मोबाइल उपकरणों पर इस डिज़ाइन को पेश किया, तो इसने पूर्ण URL को छिपाने और ब्रांडिंग लक्ष्यों के साथ फेवीकों को पेश करने के बारे में बताया। जैसे, वेबसाइट अब ब्रांडिंग का उपयोग कर सकती है और दूसरों से अलग हो सकती है।


लेकिन यह पता चला कि ये फ़ेविकॉन्स विज्ञापन के साथ कार्बनिक परिणामों का विलय करते हैं।

सरलीकरण की दिशा में विज्ञापनों के डिजाइन में हाल के बदलाव भी स्पष्ट हो जाते हैं। Google के एक प्रवक्ता ने कहा कि एक सरल विज्ञापन डिज़ाइन "उपयोगकर्ताओं के लिए जानकारी को अवशोषित करना आसान बना देगा।"

लेकिन ऐसा लगता है कि Google के विज्ञापन राजस्व को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन उपयोगकर्ताओं के लिए "उपयोगकर्ताओं की सहायता" करने में इतना बदलाव नहीं हो रहा है।



डिजिटल मार्केटिंग एजेंसियों में से एक के अनुसार, कुछ डेस्कटॉप खोज विज्ञापनों का सीटीआर पहले ही बढ़ चुका है। पिछले साल Google की मोबाइल खोज की संरचना में इसी तरह के बदलाव के बाद, इसके कुछ ग्राहकों के बीच मोबाइल क्लिकों की हिस्सेदारी प्रति वर्ष 17% से बढ़कर 18% हो गई।

2019 की तीसरी तिमाही में, अल्फाबेट की मूल कंपनी ने Google विज्ञापनों पर लगभग 34 बिलियन डॉलर कमाए, जिसमें अल्फाबेट के कुल राजस्व का शेर का हिस्सा $ 40 बिलियन था। इस पैमाने पर, विज्ञापन प्रदर्शन में छोटे बदलाव भी वर्णमाला की निचली रेखा पर भारी प्रभाव डाल सकते हैं।

"जब Google ने पहली बार विज्ञापन पेश किया था, तो यह स्पष्ट रूप से एक चमकीले रंग की सीमा के साथ लेबल किया गया था," अंधेरे डिजाइन पैटर्न के लिए एक वेबसाइट darkpatterns.org के लेखक यूएक्स विशेषज्ञ हैरी ब्रिनल याद करते हैं । - यह उस समय के सभी सर्च इंजनों से बहुत अलग था, जिसने क्लिक्स और रेवेन्यू बढ़ाने के लिए ऑर्गेनिक डिलीवरी के साथ पेड विज्ञापनों को मिलाने की कोशिश की। उन दिनों, Google को ग्रह पर सबसे ईमानदार खोज इंजन माना जाता था। मुझे पहली बार 1990 के दशक के अंत में वायर्ड पत्रिका से Google के बारे में पता चला ... Google का कमाल था। पोर्टल, फ्लैश बैनर और लिंक निर्देशिका के युग में, वह विपरीत दिशा में चला गया। उसने उन बेवकूफ़ खेलों की परवाह नहीं की जो अन्य खोज इंजनों ने खेले थे। वह उनके अस्तित्व पर ध्यान नहीं देता था। ऐसा लगता था कि यह कोई व्यवसाय भी नहीं था। यह एक वास्तविक इंजीनियरिंग उपलब्धि थी, और खोज इंजन को सार्वजनिक उपयोगिता की तरह महसूस किया गया था। ”

“मूल ​​Google मुखपृष्ठ को डिजिटल डिज़ाइन में शुद्धतावाद के एक मॉडल के रूप में मान्यता दी गई है। पाठ फ़ील्ड और बटन द्वारा खोज की गई थी। मुख्य पृष्ठ पर और कुछ नहीं था। केवल लोगो। परिणाम लगभग तुरंत सामने आए, और यह केवल लिंक और फिर से शुरू - पूर्णता के साथ एक पृष्ठ था, जिसमें जोड़ने या घटाने के लिए कुछ भी नहीं है। बैकप्रोगैगेशन एल्गोरिथ्म जो उन्होंने पेश किया था, वह कभी भी नेटवर्क को इंडेक्स करने के लिए उपयोग नहीं किया गया था, और इसने इसे तुरंत प्रतियोगियों के कंधे पर डाल दिया। यह इस बात का प्रमाण था कि इंजीनियर जैकेट में कुछ प्रकार के नेताओं की आवश्यकता के बिना इंटरनेट के नियमों को बदल सकते हैं। इस सब बकवास से छुटकारा पाएं। एक काम करो और इसे अच्छी तरह से करो, Brinnull कहते हैं। - जब Google की महत्वाकांक्षाएं बदल गईं, तो रंग हाइलाइटिंग फीका पड़ने लगा। अब यह पूरी तरह से गायब हो गया है। ”



दिलचस्प है, Google प्रायोजित लिंक को यथासंभव जैविक बनाने की कोशिश करता था। जैविक लिंक अब विज्ञापनों की तरह दिखते हैं। यह दूसरी ओर एक कदम है, लेकिन ऐसा लगता है कि Google ने आखिरकार अपना वांछित लक्ष्य हासिल कर लिया है।

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