2019 ऐप एनी रिपोर्ट: ए लुक इन द पास्ट, नोट्स फॉर द फ्यूचर

पिछले हफ्ते, ऐप एनी संसाधन के प्रशासन ने मोबाइल डेवलपर्स और मार्केटर्स के लिए मूल्यवान आंकड़ों से भरा, खुली पहुंच में अपनी वार्षिक रिपोर्ट पेश की। हमेशा की तरह, रिपोर्ट के पाठ में न केवल एक महान कई आंकड़े और रेखांकन शामिल हैं, बल्कि उभरते हुए रुझानों, वर्तमान-प्रभाव संबंधों और वर्तमान दशक के संभावित पूर्वानुमान पर विशेषज्ञ टिप्पणियां भी शामिल हैं। कटौती के तहत - सब कुछ है जो हमारे लिए महत्वपूर्ण लगता है की एक प्रतिलेखन: बाजार की स्थिति, उपयोगकर्ता के व्यवहार और वरीयताओं में परिवर्तन, सबसे अधिक रुझान वाली उत्पाद श्रेणियां, और इसी तरह।

कुल मिलाकर तस्वीर

सामान्य तौर पर, मोबाइल सेगमेंट का व्यवसाय सभी मामलों में बहुत ही सटीक है, जो डाउनलोड और सत्रों की संख्या, अनुप्रयोगों में बिताए समय, मोबाइल उत्पादों पर खर्च होने वाली राशि। हालांकि, प्रत्येक मामले में, बाजार विशिष्ट गतिशीलता और संयोजन का खुलासा करता है। बारी-बारी से प्रत्येक संकेतक पर विचार करें।


डाउनलोड की कुल संख्या दुनिया भर में केवल 6% तक नहीं बढ़ी है, हालांकि, सामान्य प्रवृत्ति निश्चित रूप से सकारात्मक है - 2016 की तुलना में लगभग दोगुनी। यह भी ध्यान में रखा जाना चाहिए कि डेटा की अधिक शुद्धता के लिए, विश्लेषकों ने अपडेट डाउनलोड करने और पुराने उपयोगकर्ताओं से पुनः लोड करने को बाहर रखा। यदि हम देश द्वारा डाउनलोड के वितरण पर विचार करते हैं, तो सबसे सक्रिय उपयोगकर्ता इंडोनेशिया, भारत, ब्राजील से - बहुत युवा बाजारों से आवेदन पत्र डाउनलोड कर रहे हैं। इसके विपरीत, उन देशों के निवासी जहां परिपक्व मोबाइल बाजार पहले ही विकसित हो चुके हैं, जाहिर है, ब्याज की चरम सीमा पर पहुंच गए हैं - उनके संकेतक लगभग नहीं बढ़ रहे हैं, और कुछ मामलों में कम हो रहे हैं।



मोबाइल ऐप्स पर उपयोगकर्ता का खर्च इस साल रिकॉर्ड $ 120 बिलियन तक पहुंच गया, 2016 में 2.1 गुना अधिक। इस पैरामीटर में, प्रमुख पदों, इसके विपरीत, परिपक्व स्थानीय बाजारों पर कब्जा कर लिया जाता है: विशेष रूप से उदार खरीदारों को चीन में देखा जाता है (वहां खर्च की गई कुल राशि का 40%), संयुक्त राज्य अमेरिका, जापान, दक्षिण कोरिया और ग्रेट ब्रिटेन। पहले की तरह, गेम अन्य सभी श्रेणियों के अनुप्रयोगों की तुलना में काफी अधिक धन एकत्र करता है। हालांकि, हाल ही में अनुपात में काफी बदलाव होने लगे हैं: अगर तीन साल पहले कुल बजट में गैर-गेमिंग अनुप्रयोगों की हिस्सेदारी केवल 18% थी, तो अब यह बढ़कर 28% हो गई है। विश्लेषकों का निष्कर्ष है कि इस तरह के पदों की मजबूती पूरी तरह से एक सदस्यता मॉडल की व्यापक शुरूआत के कारण है जो ऐप स्टोर और Google Play दोनों पर कुल लाभ का 90% से अधिक बचाता है।


अंत में, तीसरी वैश्विक प्रवृत्ति लोगों की अपने फोन के साथ अधिक से अधिक समय बिताने की प्रवृत्ति है। दो वर्षों में, मोबाइल मानव घंटों की संख्या में 35% की वृद्धि हुई, और जब पूर्ण मूल्यों में अनुवाद किया गया, तो प्रति दिन इंटरैक्शन की औसत अवधि साढ़े तीन घंटे से अधिक है। यहां, फिर से, नेता नवगठित बाजारों के उपयोगकर्ता हैं जो विशेष रूप से एक मोबाइल चैनल के माध्यम से आभासी वातावरण में प्रवेश करते हैं; इसलिए, इंडोनेशियाई लोगों के लिए, डिवाइस की स्क्रीन के सामने का औसत समय दिन में पांच घंटे तक आ रहा है। हालांकि, यूरोपीय देशों को भी सगाई में लगातार वृद्धि की विशेषता है, हालांकि इतना स्पष्ट नहीं है - कहते हैं, कनाडा और फ्रांस के दौरान एक ही अवधि में "छड़ी" फोन में 25% लंबे समय तक शुरू हुआ।

बातचीत की आवृत्ति के लिए, यह भौगोलिक कारक नहीं है जो सामने आता है, लेकिन उम्र का कारक है। जेनरेशन Z (1997 और 2002 के बीच पैदा हुए लोग) इस हिट परेड को एक व्यापक अंतर से आगे बढ़ाते हैं - उनके सत्रों की संख्या अन्य जनसांख्यिकीय समूहों की तुलना में 60% अधिक है। वैसे, पीढ़ी Z आम तौर पर दर्शकों का एक समूह है, जिसके लिए डेवलपर्स के पास संभवतः एक गंभीर लड़ाई होगी: यह खंड न केवल 2019 (32% आबादी) के अंत में सबसे अधिक तक पहुंच गया है, बल्कि एक पर्यावरणीय तकनीकी उपकरण भी है - 98% उपयोग फोन इसके प्रतिनिधि।

बाजार की सामान्य स्थिति का आकलन करने के बाद, हम विवरणों की ओर रुख करते हैं और देखते हैं कि कौन से उपसमूह अनुप्रयोगों की दो मुख्य श्रेणियों - गेमिंग और गैर-गेमिंग में अपनी सफलता के लिए बाहर खड़े हैं।

खेल

आपको इस तथ्य से शुरू करने की आवश्यकता है कि मोबाइल गेम सभी मौजूदा प्रकार के गेमिंग में निर्विवाद नेता हैं। अगर हम 2019 के लिए लाभ के बारे में बात करते हैं, तो मोबाइल शीर्षक के लिए यह एक साथ लिए गए अन्य सभी प्लेटफार्मों के उत्पादों से लाभ से 25% अधिक है (80 बिलियन डॉलर के मुकाबले 80 बिलियन); जबकि कंप्यूटर गेम के संकेतक 2.4 गुना कम हैं, कंसोल गेम के संकेतक - 2.9 बार।


इस स्थिति के कारणों की सतह पर झूठ है: फोन एक अधिक लोकतांत्रिक उपकरण है जो ज्यादातर लोगों के पास होता है, हमेशा हाथ में होता है और खेल सत्र शुरू करना आसान बनाता है। मोबाइल बाजार की संभावना एक सार्वभौमिक रूप से मान्यता प्राप्त तथ्य बन रही है, और यहां तक ​​कि कंसोल किंवदंती के खेल के निर्माता अपने सबसे लोकप्रिय खिताब (कॉल ऑफ ड्यूटी, मारियो कार्ट) को पोर्ट करके एक नया चैनल विकसित करने लगे हैं।

मोबाइल गेम की शैली द्वारा डाउनलोड, घंटे और मुनाफे के वितरण के आंकड़ों द्वारा दिलचस्प अंतर्दृष्टि प्रदान की जाती हैं। तो, उपयोगकर्ताओं के विशाल बहुमत कारण गेम (80% से अधिक डाउनलोड) से आकर्षित होते हैं। यह एक स्वाभाविक परिणाम है, अगर हम इसे इस तथ्य के लिए लेते हैं कि माध्यम का मुख्य लाभ सादगी और पहुंच है। सबसे लोकप्रिय शैली आर्केड (47% डाउनलोड) हैं, इसके बाद पहेलियाँ (21%) हैं। हालांकि, खिलाड़ियों को इस तरह के शगल में बहुत समय या पैसा लगाने की इच्छा नहीं है। एक नियम के रूप में, वे जल्दी से एक शीर्षक से दूसरे में स्विच करते हैं, इसलिए इस श्रेणी में काम करने वाले डेवलपर्स के लिए सामान्य रणनीति लोकप्रिय शैलियों में खिताब के पूरे बिखरने की पेशकश करना है।

इसके विपरीत, कट्टर खेल, केवल 18% डाउनलोड प्राप्त करते हैं, आय और लंबे सत्रों का मुख्य स्रोत हैं - क्रमशः 55% और कुल डॉलर और घंटों की संख्या का 76%। ऐसे गेम में भागीदारी विचारशील गेमप्ले, उच्च-गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स, उन्नत अनुकूलन, अन्य खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता के कारण अधिक है। अधिकांश उपयोगकर्ता कार्रवाई, आरपीजी, सिमुलेशन की शैलियों में शीर्षकों के लिए आकर्षित होते हैं, और पिछले एक साल में अजीबोगरीब हाइब्रिड गेम्स में बहु-शैली के तत्वों को मिलाने की प्रवृत्ति स्पष्ट हो गई है। हार्डकोर गेमर्स को लक्षित करने वाली कंपनियों के प्रमुख बाजार चीन, जापान और दक्षिण कोरिया बने हुए हैं।

गैर-गेमिंग अनुप्रयोग

वित्त

वर्तमान में बूम का अनुभव करने वाले उत्पादों की पहली श्रेणी वित्तीय अनुप्रयोग है (इसमें स्टॉक एक्सचेंज को चलाने के लिए उत्पाद, बजट के प्रबंधन के लिए सहायक और भुगतान करने के लिए उपयोगिताओं शामिल हैं) - इस समूह से कॉल की कुल संख्या दो साल में दोगुनी हो गई और कुल मिलाकर एक खरब के बारे में राशि। यदि आप श्रेणी के भीतर स्तरीकरण को देखते हैं, तो फिनटेक क्षेत्र ने सबसे तेजी से विकास (प्रति वर्ष 20%) दिखाया। 15% के संकेतक के साथ बैंकिंग अनुप्रयोग उसके लिए हीन हैं, इस तथ्य के बावजूद कि उनके पास एक महत्वपूर्ण लाभ है - एक संचित उपयोगकर्ता आधार।


विश्लेषकों के अनुसार, यहां मुख्य भूमिका संचालन में आसानी और पारदर्शिता द्वारा निभाई जाती है, जो अधिक लचीली फिनटेक नई प्रौद्योगिकियों (मुख्य रूप से मान्यता से संबंधित) को एकीकृत करके उपयोगकर्ताओं को देती है। डिजिटलकरण प्रक्रिया से गुजरने वाली कंपनियां कम मोबाइल और नवाचार के प्रति संवेदनशील हैं। फिर भी, फिनटेक की लोकप्रियता को व्यापक नहीं कहा जा सकता है: व्यक्तिगत देश (फ्रांस, जर्मनी, इंडोनेशिया, कनाडा, ब्राजील) अभी भी पारंपरिक बैंक पर्स को एक स्पष्ट वरीयता देते हैं। इनमें रूस भी शामिल है।

अंत में, यह ध्यान देने योग्य है कि क्रिप्टोकरेंसी में रुचि पूरी तरह से शांत नहीं हुई है - चीन और दक्षिण कोरिया में, क्रिप्टो-डीलर जैसे कि अपबिट, बिनेंस और बिथुंब काफी मांग में हैं।

खरीदारी

खरीदारी ऐप्स की लोकप्रियता का मूल एक अर्थ में, चिकन और अंडा दुविधा है। एक तरफ, स्टोर सक्रिय रूप से मोबाइल चैनल विकसित कर रहे हैं, जो तार्किक रूप से संबंधित अनुप्रयोगों के दर्शकों में वृद्धि की ओर जाता है। दूसरी ओर, सक्रिय प्रवासन से पता चलता है कि लोग कम से कम बातचीत के नए मॉडल का बुरा नहीं मानते हैं। इसके अलावा, इस श्रेणी में न केवल डाउनलोड की संख्या बढ़ती है (प्रति वर्ष 20%), बल्कि इंटरैक्शन की कुल अवधि भी। 70% की रिकॉर्ड विकास दर, इस संबंध में इंडोनेशिया, भारत, ब्राजील, रूस, चीन, फ्रांस, संयुक्त राज्य अमेरिका के बाद है।


यह भी उल्लेखनीय है कि शोधकर्ताओं ने अनुप्रयोगों में सत्रों की अवधि और रूपांतरणों की संख्या (मोबाइल भुगतान और दुकानों में खरीदारी दोनों) के बीच एक स्पष्ट संबंध पाया। यह इस प्रकार है कि उपयोगकर्ता केवल फोन के माध्यम से खरीदारी नहीं करते हैं, बल्कि शब्द की पूरी समझ के साथ मोबाइल खरीदारी में लगे हुए हैं - वे रेंज का अध्ययन करते हैं, पदों के बीच चयन करते हैं, और संबंधित सेवाओं का उपयोग करते हैं।

परंपरागत रूप से, ई-कॉमर्स का प्रभुत्व उन कंपनियों पर रहा है जो ऑनलाइन वातावरण का उपयोग अपने प्राथमिक बिक्री चैनल के रूप में करती हैं। यहां तक ​​कि अब भी वे स्टोर से आगे निकल जाते हैं, जिनमें बिक्री के बड़े भौतिक बिंदु हैं - वर्तमान में डिजिटल-प्रथम फ्रैंचाइज़ी में सत्रों की संख्या 3.2 बार बाद के सूचक से अधिक है। हालांकि, कैनोनिकल ट्रेडिंग फ्लोर वाले व्यक्तिगत ब्रांडों के आवेदन लोकप्रियता में तेजी से वृद्धि के एक चरण का अनुभव कर रहे हैं, यहां तक ​​कि उनके विशुद्ध रूप से "डिजिटल" प्रतिद्वंद्वियों से भी आगे। आमतौर पर, इस तरह की सफलता के लिए जमीन नवीन प्रौद्योगिकियों में भारी निवेश द्वारा बनाई जाती है जो एक डिजिटल वातावरण में क्लासिक उपयोगकर्ता अनुभव को दूसरों की तुलना में अधिक सूक्ष्म और अधिक सटीक रूप से अनुकरण करने की अनुमति देती है (उदाहरण के लिए, नाइके इसके हालिया नवाचार - फोन के कैमरे को इंगित करने के माध्यम से जूता आकार की मान्यता)।

मनोरंजन

पिछले दो वर्षों में मनोरंजन उत्पादों में सत्रों की संख्या डेढ़ गुना बढ़ी है। वीडियो प्रसारण तकनीक के विकास के लिए सबसे पहले इस तरह की छलांग से श्रेणी को बाध्य किया जाता है। तीन मुख्य कारणों में क्यों छोटे स्क्रीन आकार के बावजूद उपयोगकर्ता फोन पर वीडियो देखना पसंद करते हैं, ऐप एनी टीम स्ट्रीमिंग के दौरान बढ़ती छवि गुणवत्ता, ऑफ़लाइन वीडियो की उपलब्धता और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की प्रचुरता का हवाला देती है।


उसी समय, डेवलपर्स को यह विचार करना चाहिए कि वीडियो स्ट्रीमिंग मोबाइल बाजारों को बहुत भयंकर प्रतिस्पर्धा के साथ संदर्भित करती है। चूंकि न केवल फिल्म स्टूडियो के उत्पादन को प्रसारित करने वाले चैनल, बल्कि शौकिया वीडियो (टिक्कॉक, यूट्यूब) के साथ प्लेटफॉर्म भी उपयोगकर्ता के ध्यान के लिए लड़ रहे हैं, श्रेणी के भीतर दोनों प्रतियोगियों और कुछ सामाजिक नेटवर्क को दर्शकों के अपने हिस्से को जीतना होगा।

सामाजिक ऐप

सामाजिक नेटवर्क मोबाइल के अग्रणी हैं, प्रचलित पैटर्न के साथ एक परिपक्व बाजार। इसके प्रकाश में, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि वे अभी भी हर समय 50% के लिए जिम्मेदार हैं जो लोग फोन पर खर्च करते हैं। अन्य अनुप्रयोगों के सापेक्ष उनकी लोकप्रियता धीरे-धीरे घट रही है (2016 में, सामाजिक नेटवर्क ने 56% उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित किया), लेकिन सत्र की अवधि के लिए निरपेक्ष आंकड़े लगातार बढ़ रहे हैं।


यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि 2019 में एक परिपक्व बाजार में नए रुझान उभरने लगे। सबसे पहले, नए प्रकार की सामग्री और अतिरिक्त सुविधाओं (स्टोरीज, एआर-टूल्स, फोटो के लिए फिल्टर) के एकीकरण के कारण सामाजिक और मनोरंजन अनुप्रयोगों के बीच की रेखा धुंधली होने लगती है। इस तरह के हाइब्रिड उत्पाद विशेष रूप से पीढ़ी जेड के बीच मांग में हैं। दूसरा, आला अनुप्रयोगों (अक्सर फ्रैंचाइज़ी उद्योग में जाने-माने लोगों में से) धीरे-धीरे सभी समावेशी "सामान्य प्रोफ़ाइल" नेटवर्क की जगह ले रहे हैं, और अधिक कॉम्पैक्ट ब्याज समूहों या स्थानीय समुदायों को इकट्ठा कर रहे हैं - उदाहरण के लिए, Facebook से Nextdoor।

डेटिंग अनुप्रयोगों में विशेषज्ञता के बारे में इसी तरह की प्रवृत्ति देखी गई है (OurTime, बड़े लोगों को लक्षित करना, सिंगल पैरेंट मीट, एकल माता-पिता को लक्षित करना), जो, वैसे भी पनपे - 2017 की तुलना में उनका कुल लाभ दोगुना हो गया और 2 की राशि हुई, 2 बिलियन डॉलर।

अन्य

अंत में, रिपोर्ट तेजी से विकास के दौर से गुजर रही कई और संकरी श्रेणियों पर डेटा प्रदान करती है:

• खाद्य वितरण अनुप्रयोगों की लोकप्रियता वर्ष में दुनिया भर में दोगुनी हो गई है; एकमात्र अपवाद चीनी बाजार है। पूर्वानुमान के अनुसार, 2025 तक, कैफे में 80% भोजन को दूर ले जाने के लिए बेच दिया जाएगा, और इन आदेशों के शेर का हिस्सा मोबाइल वातावरण में संसाधित किया जाएगा। हालांकि, हम फिर से एक बेहद संतृप्त और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजार के बारे में बात कर रहे हैं - यहां तक ​​कि बड़े खिलाड़ी भी अपनी प्रशंसा पर आराम नहीं कर पा रहे हैं, उपयोगकर्ता अनुभव में लगातार सुधार और परिष्कृत हो रहा है।
• स्वास्थ्य और फिटनेस श्रेणी बहुत सफलतापूर्वक मुद्रीकृत है - दो साल के लिए, उपयोगकर्ताओं ने प्रशिक्षण कार्यक्रम, आहार, पेडोमीटर, अनुप्रयोगों के लिए 130% अधिक भुगतान करना शुरू कर दिया, जो आपको स्थिति और इतने पर कुछ परिवर्तनों को ट्रैक करने की अनुमति देता है। दक्षिण कोरिया में अब अपने आप को देखने के लिए विशेष रूप से फैशनेबल है (5.7 गुना की वृद्धि) और चीन में (3.3 गुना की वृद्धि)।
• निष्क्रिय खेल भी बढ़ रहा है - मोबाइल प्रशंसक 2017 की तुलना में खेल अनुप्रयोगों में 30% अधिक खर्च करते हैं। यह खंड ऊपर दिए गए रुझानों में से एक के एक ज्वलंत चित्रण के रूप में कार्य करता है: 80% से घंटे की संख्या में वृद्धि के साथ, मोबाइल ट्रैफ़िक की खपत भी बढ़ गई - इससे पता चलता है कि मैचों के प्रसारण तेजी से फोन से ठीक से देखे जा रहे हैं।
• अधिकांश देशों में, कारपूलिंग और उसके संगठन में विशेषज्ञता वाले उत्पादों में रुचि बढ़ रही है। इस संबंध में सबसे केंद्रित और आशाजनक बाजार यूनाइटेड किंगडम है, जहां इस वर्ष से अधिकार प्राप्त करने के इच्छुक लोगों के लिए नई आवश्यकताएं लागू होती हैं।