माप प्रोटोकॉल के माध्यम से Google Analytics में डेटा स्थानांतरित करने में 3 समस्याएं

सभी को नमस्कार! मेरा नाम इवान स्पिरिडोनोव है, मैं एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवा R7K12 का निर्माता हूं। हमारा सिस्टम विज्ञापन के सबसे प्रभावी स्रोतों की पहचान करने में मदद करता है जो कंपनी के लिए वास्तविक लाभ लाते हैं, न कि केवल बजट खर्च करते हैं। विज़िट, बिक्री, लक्षित कॉल पर आंकड़ों का विश्लेषण करने के लिए, कुछ ग्राहक न केवल R7K12 का उपयोग करते हैं, बल्कि Google Analytics (इसके बाद GA) का भी उपयोग करते हैं।

इसलिए, आज हम मापन प्रोटोकॉल (इसके बाद सांसद) का उपयोग करके जीए को डेटा स्थानांतरित करने में अपना खुद का अनुभव साझा करना चाहते हैं। मुझे यकीन है कि कई लोग इस जानकारी को उपयोगी पाएंगे। एमपी का उपयोग करके जानकारी भेजने को कैसे कॉन्फ़िगर करें और इसका क्या वर्णन है, यहां विस्तार से बताया गया है । और मैं साधन के "नुकसान" के बारे में बात करूंगा और दिखाऊंगा कि आप उनके आसपास कैसे पहुंच सकते हैं। MP के माध्यम से GA में डेटा स्थानांतरित करते समय, निम्नलिखित समस्याएं अक्सर उत्पन्न होती हैं:

1. आईपी ​​पते की गलत रीडिंग।
2. उपयोगकर्ता डिवाइस प्रकार को ओवरराइड करें।
3. विज्ञापन स्रोतों का रैंडम असाइनमेंट।

आइए हम उनमें से प्रत्येक पर अधिक विस्तार से विचार करें।

अमान्य IP पता पढ़ना

सांसद किसी भी डेटा (एप्लिकेशन, बिक्री, फोन कॉल) को ऑफ़लाइन स्रोतों से जीए में स्थानांतरित करना संभव बनाता है। सिस्टम साइट पर स्थापित काउंटर का उपयोग करके आगंतुकों के आईपी पते को सटीक रूप से निर्धारित करता है।



इस बिंदु पर एक विशिष्ट उदाहरण पर अधिक विस्तार से विचार करें। हम www.r7k12.ru साइट पर जाते हैं और पेज कोड खोलते हैं। "नेटवर्क" टैब में, यह देखा जा सकता है कि अनुरोध पैरामीटर में कोई आईपी पता नहीं है। ऐसा इसलिए है क्योंकि जब साइट पर जीए काउंटर चालू होता है, तो सिस्टम उपयोगकर्ता के आईपी के आधार पर देश / शहर को निर्धारित करता है।



तदनुसार, एनालिटिक्स सिस्टम की यात्रा सही जियोलोकेशन के साथ दर्ज की जाएगी।



अब हम कोशिश करेंगे कि MP बिक्री का डेटा GA को क्लाइंट आईडी पर आधे घंटे बाद (वर्तमान सत्र के अंत के बाद) भेजा जाए। मैं तुरंत स्पष्ट कर दूंगा कि मैं जर्मनी में स्थित सर्वर से एक अनुरोध कर रहा हूं।



इसलिए, जीए को डेटा स्थानांतरित करने के बाद, हम देखते हैं कि उसी क्लाइंट आईडी पर, जर्मनी से एक सत्र खोला गया। ऐसा क्यों हुआ?



तथ्य यह है कि जब मुख्य सत्र की समाप्ति के बाद एनालिटिक्स सिस्टम में एमपी पर अतिरिक्त जानकारी प्राप्त होती है, तो एक नया बनाया जाता है और जीए सर्वर के आईपी पते को पढ़ता है जिसमें से अनुरोध प्रेषित किया गया था। तदनुसार, इस तरह से प्राप्त सभी डेटा को एक ही आईपी सौंपा जाएगा।

यह बारीकियों रिपोर्ट में काफी बड़ी विसंगतियां पैदा कर सकती हैं, खासकर यदि उपयोगकर्ता और सर्वर के अलग-अलग जियोलोकेशन हैं। उदाहरण के लिए, हमारे मामले में, सर्वर जर्मनी में स्थित है, और ग्राहकों के आवेदन यूक्रेन से आते हैं। हालांकि, GA रिपोर्ट में, सत्र के अंत के बाद MP का उपयोग करके भेजे गए आदेश में एक अमान्य IP पता होगा।



इस प्रकार, GA सर्वर के केवल आईपी पते को ठीक करता है, और विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को नहीं, इसलिए सभी बिक्री में एक जर्मन आईपी होगा।



इस समस्या को हल करने के लिए, मैं अनुरोध भेजते समय एक विशेष पैरामीटर (यूआईपी) जोड़ने की सलाह देता हूं, जिसके साथ आप आगंतुकों के आईपी पते को स्थानांतरित कर सकते हैं। यदि साइट PHP में लिखी गई है, तो पैरामीटर के लिए डेटा चर $ _SERVER ['REMOTE_ADDR'] से लिया जा सकता है।



अंतिम क्वेरी कुछ इस तरह दिखनी चाहिए:



उसके बाद, GA में निम्नलिखित परिवर्तन दिखाई देते हैं:

उपयोगकर्ता डिवाइस प्रकार ओवरराइड

एनालिटिक्स सिस्टम हेडर से डिवाइस के प्रकार के बारे में जानकारी निर्धारित करता है जो अनुरोध के साथ प्रेषित होती हैं। इसलिए, जैसा कि आईपी पते के मामले में, जीए में मुख्य सत्र पूरा होने के बाद सांसद के माध्यम से डेटा भेजते समय, इस डेटा का मूल्य अक्सर "डेस्कटॉप" होगा (वर्तमान सर्वर का उपयोगकर्ता एजेंट उपयोग किया जाता है), भले ही आगंतुक ने मोबाइल फोन या टैबलेट से एक अनुरोध छोड़ा हो।



ऐसी स्थिति में, हम डिवाइस या ब्राउज़र के रूपांतरण को सही ढंग से निर्धारित नहीं कर सकते हैं, इसलिए जीए के लिए अनुरोध भेजते समय हमें फिर से अतिरिक्त टैग का उपयोग करना चाहिए। यहां ua पैरामीटर हमारी मदद करेगा।



और यह है कि क्वेरी कैसे दिखेगी, जो उपयोगकर्ता डिवाइस के प्रकार को निर्धारित करने में मदद करेगी।

विज्ञापन स्रोत असाइन करना

एमपी के माध्यम से भेजते समय भी, विज्ञापन प्लेटफार्मों के असाइनमेंट की कुछ विशेषताएं हैं। अर्थात्, जीए सेवा के पास उन्हें निर्धारित करने के लिए अपना स्वयं का एल्गोरिदम है। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता 15:31 पर Google ऐडवर्ड्स स्रोत से साइट पर गया और एक अनुरोध छोड़ दिया।



दूसरी यात्रा Yandex / cpc के साथ थी, और आखिरी बार 18:13 पर सीधा कॉल था। अंतिम उपयोगकर्ता यात्रा के पूरा होने के बाद 18:48 पर बिक्री को भेजा गया। तदनुसार, जीए ने साइट पर सीधे पहुंच के साथ एक और सत्र लॉन्च किया।



रिपोर्ट से पता चलता है कि सभी तीन सत्रों और लेनदेन को यैंडेक्स / सीपीसी विज्ञापन प्लेटफॉर्म को सौंपा गया था, हालांकि वास्तव में यह यात्रा और आवेदन Google ऐडवर्ड्स के साथ था। यह कैसे हुआ?



GA अप्रत्यक्ष उपयोगकर्ता की यात्रा की रिपोर्ट में डेटा प्रदान करता है। और इसका मतलब यह है कि यदि उस समय डेटा को एनालिटिक्स सिस्टम में नहीं भेजा गया था, तो क्लाइंट ने अन्य विज्ञापन स्रोतों से साइट का दौरा किया, तो उनमें से किसी एक के लिए आवेदन तय हो जाएगा। एक समान स्थिति उन साइटों के लिए विशिष्ट है जहां आवेदन जमा होने के कुछ समय बाद बिक्री होती है और ग्राहक फिर से साइट पर जाने का प्रबंधन करता है। उदाहरण के लिए, बी 2 बी, जहां आवेदन से बिक्री तक का अंतराल एक दिन से कई महीनों तक हो सकता है।

इस प्रकार, विज्ञापन स्रोतों की परिभाषा एक समस्या बन जाती है। इस स्थिति से बाहर निकलने का एकमात्र तरीका विशेष मापदंडों (cn, ck, cc, cm, cs) का उपयोग करते हुए एक एमपी अनुरोध भेजने पर मैन्युअल रूप से सभी उपयोग की गई साइटों को जीए में जोड़ना है।






यदि आप स्रोत (इस उदाहरण में, google / cpc) को इंगित करने का अनुरोध भेजते हैं, तो लेनदेन सही विज्ञापन चैनल को सौंपा जाएगा।



मापदंडों का सेट इस तरह दिखता है:



लेकिन एक महत्वपूर्ण बारीकियों को अनुरोध करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। विज्ञापन GoogleAds यूटीएम टैग के साथ काम नहीं करते हैं, हालांकि, सिस्टम में स्वचालित टैगिंग का एक विशेष कार्य है - Google क्लिक आईडी (जीसीएलएल)।



इसका मतलब है कि विज्ञापन के सही प्रदर्शन के लिए कंपनियों को न केवल यूटीएम-टैग भेजने होंगे, बल्कि जीसीएलआईडी भी भेजनी होगी। अंतिम प्रश्न का उदाहरण:



अंत में, मैं एमपी के संबंध में उपरोक्त सभी को संक्षेप में प्रस्तुत करना चाहता हूं। इस टूल में कुछ विशेषताएं हैं जो आपको Google Analytics को जानकारी प्रेषित करने के बारे में जानने की आवश्यकता है। डेटा को सही तरीके से भेजे जाने के लिए, अनुरोध में अतिरिक्त मापदंडों को निर्दिष्ट करना अनिवार्य है। उनकी मदद से, विज्ञापन स्रोत, डिवाइस प्रकार, आगंतुकों के आईपी पते और अन्य महत्वपूर्ण जानकारी जीए सेवा द्वारा सही ढंग से प्रदर्शित की जाएगी।