Yandex.Direct और Google विज्ञापनों से प्रतियोगियों की कुंजियों और विज्ञापनों को मुफ्त में कैसे और क्यों)

प्रासंगिक विज्ञापन लॉन्च करने से पहले, प्रतियोगियों के कीवर्ड और विज्ञापनों को देखना उपयोगी है। इसलिए आप शब्दार्थों की भरपाई करते हैं और विज्ञापन ग्रंथों के लिए नए विचार प्राप्त करते हैं।

एक ऑनलाइन बच्चों के फर्नीचर स्टोर के उदाहरण का उपयोग करते हुए, हम उन विज्ञापनों और कीवर्ड के लिए मुफ्त प्रोमो टूल का विश्लेषण करते हैं जो आपके आला में विज्ञापन ट्रिगर करते हैं।

प्रतियोगियों के प्रासंगिक विज्ञापन के विश्लेषण के लिए कई सेवाएं हैं। उनमें से सर्पस्टैट, सेम्रश, स्पाईस्क्रिप्ट, स्पाईफू शामिल हैं। लेकिन सदस्यता का भुगतान करना हमेशा लाभदायक नहीं होता है - उदाहरण के लिए, यदि आपको केवल समय-समय पर प्रतियोगियों की निगरानी करने की आवश्यकता होती है या आप बस बचत करना चाहते हैं।

PromoPult के पास एक मुफ्त विकल्प है - "प्रतियोगी के शब्द और घोषणाएँ" उपकरण।

आप उपकरण के साथ किन कार्यों को बंद कर सकते हैं:

• दिए गए डोमेन के लिए सभी कुंजी और विज्ञापन एकत्र करें - खोज इंजन और क्षेत्रों के संदर्भ में;
• नकारात्मक कीवर्ड द्वारा कुंजी की सूची को फ़िल्टर करें और छूटे हुए शब्दार्थ को पहचानें;
• विशिष्ट उत्पादों / सेवाओं (या उनके अपवाद के साथ) के लिए कीवर्ड और विज्ञापन खोजें;
• विशिष्ट कीवर्ड के लिए विज्ञापन और प्रदर्शन क्षेत्र लीजिए।

हम प्रतिस्पर्धी URL एकत्र करते हैं

यदि आप मुख्य प्रतियोगियों को जानते हैं, तो एक .xls फ़ाइल (एक पता - एक सेल) में उनकी साइटों के पते लिखें।

यदि आप अपने प्रतिस्पर्धियों को नहीं जानते हैं, तो अपने विषय के बारे में Yandex और / या Google में कुछ प्रश्न लिखें और संदर्भ विज्ञापनों से स्टोर डोमेन को कॉपी करें।

हमने प्रतियोगियों को वैसे ही इकट्ठा किया है। यहाँ क्या हुआ:

• impmebel.ru
• mia-sofia.ru
• dyatkovo.ru
• cilek-store.ru
• moon-trade.ru

आइए देखें कि प्रॉम्प्ट पार्सर का उपयोग करके विभिन्न समस्याओं को कैसे हल किया जाए।

1. निर्दिष्ट डोमेन के लिए सभी कीवर्ड और विज्ञापनों की त्वरित पार्सिंग

PromoPult सिस्टम में एक खाता बनाएँ (या यदि आपके पास पहले से खाता है तो लॉग इन करें)। प्रतियोगियों के शब्द और विज्ञापन उपकरण खोलें। "एक कार्य जोड़ें" अनुभाग में, प्रतिस्पर्धी डोमेन निर्दिष्ट करें या एक .xlsx फ़ाइल का उपयोग करके अपलोड करें।

हम अभी तक पेशेवर सेटिंग्स के ब्लॉक को नहीं छूते हैं (हम अभी भी इसका विश्लेषण करेंगे)।

"खोज इंजन" ब्लॉक में, आप डोमेन को स्कैन करने के लिए किस खोज इंजन को चुन सकते हैं। डिफ़ॉल्ट रूप से, ये यैंडेक्स और Google हैं। इसके अलावा, डिफ़ॉल्ट रूप से, आइटम पर एक चेकमार्क है "एकल XLS शीट पर परिणाम" - परिणामों के साथ तालिका में, सभी डोमेन के डेटा को एक शीट पर संक्षेपित किया जाएगा।

यदि आप बहुत कम डोमेन (5 तक) की जांच करते हैं, तो आप यहां कुछ भी नहीं बदल सकते। यदि अधिक डोमेन हैं, तो इस आइटम को अनचेक करें। प्रत्येक डोमेन के लिए पार्सिंग परिणामों में एक अलग शीट बनाई जाएगी - यह बड़ी मात्रा में डेटा का विश्लेषण करने के लिए अधिक सुविधाजनक है।

"रन स्कैन" पर क्लिक करें। सिस्टम पार्सिंग डोमेन शुरू करेगा (हमारे मामले में, इसमें 5 मिनट लगे)। यदि आपके पास प्रतीक्षा करने का समय नहीं है, तो आप उपकरण के साथ पृष्ठ को बंद कर सकते हैं - सभी कार्य पृष्ठभूमि में किए जाते हैं।

जाँच करने के बाद, आपको मेल में एक सूचना मिलेगी:

"कार्य सूची" ब्लॉक का विस्तार करें और रिपोर्ट को डाउनलोड करने के लिए एक्सेल स्प्रेडशीट के आइकन पर क्लिक करें। यहां भी आप रिपोर्ट को हटा सकते हैं या फिर से पार्स कर सकते हैं।

पार्सिंग सेटिंग्स में, आप रिपोर्ट प्रदर्शित करने के लिए चुन सकते हैं: प्रत्येक डोमेन के लिए एक अलग शीट या एक शीट पर सभी।

इस सेटिंग के आधार पर, रिपोर्ट अलग दिखाई देगी।

अलग-अलग शीट पर प्रत्येक डोमेन के लिए रिपोर्ट करें

हमारे उदाहरण में, हमें ऐसी ही एक रिपोर्ट मिली है। डाउनलोड करते समय, CSV प्रारूप में फ़ाइलों के साथ संग्रह डाउनलोड किया जाता है:

संग्रह में क्या शामिल हैं:

• सभी प्रतियोगियों के लिए अद्वितीय कीवर्ड के साथ एक फ़ाइल। जिन पाँच डोमेन को हमने स्कैन में जोड़ा था, उनके लिए पार्सर ने लगभग 32,000 कुंजियाँ एकत्र कीं।

• सामान्य परिणाम - Google और Yandex खोज पर विज्ञापनों की संख्या पर डेटा। प्रत्येक डोमेन के लिए, डेटा क्षेत्र द्वारा दिखाए जाते हैं।

• पार्सिंग सेटिंग्स के साथ तकनीकी फ़ाइल।

• डोमेन नाम के साथ फाइलें। उनमें प्रतियोगी कीवर्ड, हेडलाइंस और विज्ञापन टेक्स्ट हैं। डेटा को खोज इंजन और क्षेत्रों के संदर्भ में दिखाया गया है। उदाहरण के लिए, आप देख सकते हैं कि सेंट पीटर्सबर्ग में यांडेक्स पर एक प्रतियोगी क्या विज्ञापन दिखाता है।

ध्यान दो! जब पार्स करते हैं, तो विज्ञापन खोज परिणामों से एकत्र किए जाते हैं जिसमें वे प्रदर्शित होते हैं। मुख्य पाठ और शीर्षक के अलावा, शोधन, त्वरित लिंक और अन्य एक्सटेंशन (यदि वे विज्ञापन में हैं) एकत्र किए जा सकते हैं।

एक शीट पर डोमेन डेटा

रिपोर्ट प्रदर्शित करने की इस पद्धति के साथ, चार शीटों वाली एक XLSX फ़ाइल लोड की जाती है। यहां तक ​​कि अगर आप 50 डोमेन पार्स करते हैं, तब भी फ़ाइल में चार शीट होंगी। ये चादरें क्या हैं:

• "समग्र परिणाम" - सभी डोमेन में अद्वितीय विज्ञापनों की संख्या। डेटा क्षेत्र और खोज इंजन द्वारा दिखाए जाते हैं।

• "शब्द और घोषणाएँ।" इस शीट में सभी प्रतियोगियों और विज्ञापन ग्रंथों के शब्दार्थ हैं। डेटा प्रत्येक क्षेत्र और खोज इंजन के लिए दिखाया गया है। यदि कई डोमेन हैं, तो ऐसी तालिका के साथ काम करना असुविधाजनक होगा।
• "शब्द"। सभी डोमेन के लिए अद्वितीय कीवर्ड एकत्र किए गए थे।
• "पूर्व। सेटिंग्स। " पार्सिंग सेटिंग्स इंगित की जाती हैं।

2. मिसिंग कीवर्ड खोजें

प्रतियोगियों की सभी चाबियों और घोषणाओं को एकत्रित करना एक सामान्य विश्लेषण और स्थिति की समझ के लिए उपयोगी है। लेकिन अगर आपने पहले ही विज्ञापन अभियान शुरू कर दिया है, तो कुछ और समझना जरूरी है: आपके प्रतियोगी किन शब्दों का उपयोग करते हैं, और आप नहीं करते हैं।

कैसे करना है?

1. आपके विज्ञापन को गति देने वाले कीवर्ड की सूची तैयार करें।

2. प्रतियोगी शब्द और घोषणा उपकरण पर जाएं। प्रतियोगियों के डोमेन को इंगित करें (जो आप पार्स करना चाहते हैं)। पेशेवर सेटिंग्स के ब्लॉक में, "नकारात्मक कीवर्ड" फ़ील्ड में चाबियाँ डालें।

"नकारात्मक कीवर्ड" फ़ील्ड में जोड़े गए सभी शब्दों को पार्सिंग के दौरान सिस्टम द्वारा बाहर रखा जाएगा। परिणामों में केवल वे कुंजियाँ होंगी जिनका आपने अभी तक उपयोग नहीं किया है।

महत्वपूर्ण! पार्सर व्यावसायिक सेटिंग ब्लॉक में "आकृति विज्ञान को ध्यान में रखे बिना सटीक प्रविष्टि" भी एक विकल्प है। यदि इसे चालू किया जाता है, तो सिस्टम निर्दिष्ट कुंजी को उसके मूल रूप में एकत्र नहीं करेगा, साथ ही साथ केस में बदलाव भी करेगा।

3. पार्सिंग चलाएं और परिणाम डाउनलोड करें। आउटपुट पर, आपको चाबियों का एक तैयार-तैयार सेट मिलेगा, जिसके साथ आप शब्दार्थ का विस्तार कर सकते हैं।

3. हम वस्तुओं / सेवाओं के कुछ समूहों को पार्स करने से बाहर रखते हैं

प्रतियोगियों के उत्पादों या सेवाओं की श्रेणी हमेशा आपकी से मेल नहीं खाती। उदाहरण के लिए, प्रतियोगी आपके पास अतिरिक्त सेवाएँ नहीं दे सकते हैं। या एक व्यापक रेंज को कवर करें।

तदनुसार, ऐसे प्रतियोगियों के विज्ञापन अभियानों में कीवर्ड और विज्ञापन होंगे जो आपके लिए उपयुक्त नहीं हैं।

साफ परिणाम प्राप्त करने के लिए जब अप्रासंगिक कुंजी और घोषणाओं को हटा दें।

पार्सिंग शुरू करने से पहले, उन वस्तुओं या सेवाओं की सूची जोड़ें जिन्हें आप "नकारात्मक कीवर्ड" फ़ील्ड में परिणामों से बाहर करना चाहते हैं। उन संस्थाओं को भी छोड़ दें जो आपके उत्पादों के विज्ञापन के लिए उपयुक्त नहीं हैं: "मुफ्त", "उपहार", "बू", आदि।

"आकृति विज्ञान के बिना सटीक प्रविष्टि" को अनचेक करें।

हमारे उदाहरण में, सिस्टम प्रासंगिक कीवर्ड को छोड़ देता है, जिसमें "कस्टम-मेड रसोई," "सस्ते कार्यालय फर्नीचर," "फर्नीचर की मरम्मत," आदि जैसे वाक्यांशों को छोड़कर।

4. हम कुछ वस्तुओं / सेवाओं के लिए कीवर्ड और विज्ञापन एकत्र करते हैं

मान लीजिए कि हम बेबी क्रिब विज्ञापन समूह के लिए अतिरिक्त शब्दार्थ संग्रह करना चाहते हैं।

पेशेवर सेटिंग्स के ब्लॉक में ("शब्दों की निश्चित सूची" फ़ील्ड में) वाक्यांश "क्रिब्स" और इसके कई रूपों का संकेत मिलता है। "सटीक प्रविष्टि" बॉक्स को अनचेक करें और पार्स करना शुरू करें।

पार्सर पालना विज्ञापन के लिए उपयुक्त कीवर्ड एकत्र करेगा:

5. विशिष्ट कीवर्ड के लिए विज्ञापन और प्रदर्शन क्षेत्र अपलोड करें

आप प्रतिस्पर्धी शब्द और विज्ञापन उपकरण का उपयोग करके विशिष्ट कीवर्ड वाक्यांशों के लिए प्रतियोगियों को दिखाने वाले विज्ञापनों को भी पार्स कर सकते हैं।

यह कैसे करें:

1. उन चाबियों की एक सूची इकट्ठा करें जो आपकी रुचि रखते हैं।
2. उन्हें फिक्स्ड वर्ड सूची बॉक्स में जोड़ें।
3. बॉक्स "सटीक प्रविष्टि" की जांच करें।
4. पार्स करना शुरू करें।

सिस्टम उन प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों को एकत्रित करेगा जो कीवर्ड की दी गई सूची में प्रदर्शित होते हैं। रिपोर्ट का विश्लेषण करें, विभिन्न क्षेत्रों में विज्ञापन छापों के डेटा की तुलना करें, अपने स्वयं के विज्ञापन बनाने के लिए विचारों का उपयोग करें।

पार्सिंग पूरी हो गई है - आगे क्या है?

अपने अभियानों को बेहतर बनाने के लिए पार्सिंग परिणामों का उपयोग करें:

• शब्दार्थ का विस्तार करें और अधिक यातायात प्राप्त करें;
• प्रतियोगियों की घोषणाओं को देखें, विश्लेषण करें और सफल विकल्पों को चिह्नित करें। अपने विज्ञापन बनाते समय आपके द्वारा बनाए गए विचारों का उपयोग करें।

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