Geekly articles weekly

PMM Summer School: Cara melewati sekolah pemasaran perangkat lunak dan tetap culun

gambar

Baru-baru ini di St. Petersburg, sekolah musim panas JetBrains untuk memasarkan produk perangkat lunak (sekolah musim panas PMM), yang telah disebutkan di sini dan di sini, telah berakhir . Tinta belum mengering, ceramah belum dilupakan, dan panitia belum tidur, tetapi saya cepat-cepat berbagi kesan pemasaran, produk, PMM dan JetBrains. Holivar tentang pemasaran tidak ada habisnya, jadi selamat datang di bawah <cut />!

Teman-teman saya skeptis tentang kursus Manajer Pemasaran Produk dan Manajer Produk, memastikan bahwa orang-orang ini akan mencuci otak saya dan saya akan kehilangan pikiran teknis saya 8). Ternyata, ini adalah cap persepsi obsesif, atau lebih tepatnya, ketidaktahuan pemasaran. Analisis, metrik, statistik, pemodelan, eksperimen, perkiraan, data besar, dan segala sesuatu yang entah bagaimana dapat membantu dalam proses stokastik - inilah pemasaran. Akhirnya, Anda dapat menerapkan banyak pengetahuan tentang IT dan matematika untuk produk tertentu. Dan itu luar biasa! Tampaknya ini adalah impian seorang geek sejati ...

40 jam kuliah manajemen pemasaran produk


Panitia berada dalam kondisi terbaiknya dan mematuhi rencana yang diumumkan. Selama 7 hari sekolah, para ahli JetBrains berhasil memberikan 14 kuliah tentang PMM. Mereka berjanji untuk segera memposting video, tetapi untuk saat ini, pemotongan tajam dan orang dalam insider dipotong, jadi Anda harus menunggu. Tapi kami punya slide:

  1. Bagaimana JetBrains membangun produk yang disukai pengguna | Eugene Toporov | slide
  2. Intro: tempat pemasaran dan manajemen produk di seluruh gambar | Mikhail Vink | slide
  3. Advokasi pengembang: mengajar, memengaruhi, dan hadir di komunitas | Hadi Hariri | slide
  4. Bekerja dengan pengembangan komunitas dan bisnis | Mikhail Vink | slide
  5. Hypothesis-driven decision-making process | Andrey Cheptsov | slides
  6. Organic channels | Vladimir Sitnikov | slides
  7. Customer lifecycle: funnel optimization | Andrey Cheptsov | slides
  8. Paid channels | Vladimir Sitnikov | slides
  9. Website and CRO overview | Vladimir Sitnikov | slides
  10. Product pricing: cost, customer, competitor. Demand, supply and price elasticity | Vasily Korf | slides
  11. Analytics frameworks, tools and tips | Vladimir Sitnikov | slides
  12. Email marketing | Vladislava Prasolova | slides
  13. Perencanaan produk | Mikhail Vink | slide
  14. Analisis produk dan metode penelitian | Anastasia Chumak dan Maria Antropova | slide slide


Manajemen Pemasaran Produk Beraksi


Yang paling menarik adalah mengaplikasikan ilmu yang didapat saat kuliah dan mengerjakan pekerjaan rumah . Semua tugas berhubungan dengan JetBrains atau produk perusahaan, yang membuatnya tidak hanya menarik, tetapi juga menarik:
  • Pengembangan Komunitas dan Bisnis. Penting untuk mengembangkan strategi untuk mengembangkan hubungan antara perusahaan dan komunitas pengguna teknologi apa pun (misalnya, Piramida (kerangka Python), Laravel (kerangka PHP), Scala, Swift, ...). Keputusan.
  • Decision-making process. / (, JetBrains, , ...), . .
  • Pricing. , , , , /, . .
  • Email Marketing and Marketing Automation. , nurturing strategy. .
  • Product analytics and research methods , , C#, . .

Akan menarik bagi penghuni Habr untuk berpikir sendiri tentang topik tugas, komentar, dan diskusi. Saya menerbitkan keputusan saya dengan ketentuan bahwa JetBrains tidak bertanggung jawab dan tidak ada hubungannya dengan penilaian saya, dan saya tidak mengklaim sebagai kebenaran pamungkas.

Selain pekerjaan rumah, para ahli JetBrains menyarankan para siswa untuk menyelesaikan kuis singkat tentang topik ceramah hari sebelumnya. Saya pikir ini adalah praktik yang baik yang membantu memulihkan konteks dan menelusuri slide / catatan. Jika Anda juga ingin menggunakan kuis dalam kursus Anda, maka cobalah untuk memilih pertanyaan yang kreatif dan tidak terlalu rumit.

Suasana JetBrains


Orang-orang dari JetBrains mampu menciptakan suasana yang sangat baik untuk pelatihan, kreativitas dan diskusi, dan legenda telah beredar tentang kantor mereka untuk waktu yang lama . Jika Anda mengatur acara seperti itu, maka inilah daftar subjektif saya tentang apa yang akan meninggalkan kenangan indah tentang kursus, trek atau sekolah - sebut saja apa yang Anda inginkan:
  1. Keramahan dan keterbukaan. Misalnya, ketika Anda datang ke perusahaan, mereka memberi Anda notepad, dan tidak mengambil sidik jari di resepsi.
  2. Persiapan yang baik. Slide orisinal, informasi langka dan pengalaman pribadi adalah kunci dari kuliah yang menarik.
  3. Berkomunikasi dalam lingkungan informal. Michael Vink MikhailVink, Andrey Cheptsov andreycheptsovdan Anastasia Kazakova anastasiak2512 , , 1 000 000 , !
  4. . JetBrains , . !
  5. . , .
  6. . . slack, .
  7. . , . , , — . , .
  8. . , !


?


Bagi saya pribadi, hal yang paling sulit di PMM adalah menulis surat pemasaran dengan promosi. Kita semua membenci buletin pemasaran dan 100.500 pesan spam dalam kotak. Tetapi ketika Anda ingin berbuat baik kepada orang-orang (baca sendiri) dan tulis sendiri surat-surat itu ... Ya Tuhan, sungguh omong kosong yang sempurna !!! Ini luar biasa! Saya tidak akan menulis tentang siksaan saya selama 4 malam, tetapi saya sarankan Anda mencoba mengiklankan produk AppCode yang bagus sendiri agar tidak sakit dan menyinggung. Kesimpulan utama yang saya buat dari penugasan ini adalah bahwa jika tidak ada alasan informasi yang berharga, misalnya, rilis versi baru dari suatu produk, acara di komunitas, konferensi, ulang tahun, atau sesuatu yang lain, pesan Anda akan ditakdirkan dengan kata-kata mengerikan seperti GRATIS, MENANG-MENANG , COBA dan sebagainya.

Yang paling mudah adalah berkomunikasi dengan para ahli. Pertama, di JetBrains, kemudahan komunikasi dilindungi di tingkat budaya perusahaan - Anda dapat mengobrol dengan CEO, bertanya kepadanya bagaimana keadaan Anda, dan kedua, di JetBrains setiap orang (semuanya benar-benar semuanya), dari HR ke CEO, menulis kode. Mungkin itu sebabnya pemasaran dengan JetBrains terlihat sangat akrab.

Alih-alih berpisah


Terima kasih banyak kepada kolega dari JetBrains karena tidak menyempatkan waktu pribadi mereka dan menghabiskan sekolah PMM, terutama kepada penyelenggara sekolah - Mikhail Vink dan Andrey Cheptsov . Terima kasih kepada siswa untuk ide-ide menarik, jaringan dan keramahan. Secara umum, lebih dari 55 orang menghadiri sekolah PMM dan akan sulit untuk membuat daftar semua orang tanpa melupakan siapa pun.

Saya berharap bahwa komunitas akan mendukung inisiatif sekolah musim panas JetBrains (tidak harus oleh PMM) dan akan ada lebih banyak acara seperti itu.

Selain itu, saya mendapat pilihan buku, artikel, dan bahan yang menarik tentang topik PMM (terima kasih kepada Ilya Onskul ), yang saya segera bagikan kepada Anda,% habrauser%: Spotify Engineering Culture , 54 artikel untuk PdM ,Sehari dalam kehidupan Product Manager , Valve Employee Handbook , Menghapus Penghalang oleh Hadi Hariri , KLM menghasilkan 25 juta di media sosial , media online dan mempermalukan , survei IDE PHP Terbaik , video RCS dengan Will Reynold , alat Saran Otomatis , Branding di Era Digital , Seni Penginjilan , Pertumbuhan oleh Alex Shultz , Bagaimana membangun produk yang disukai pengguna , praktik JTBD , budaya Netflix , Analisis evolusi produk dan tes A / B , Zaman Digital dan Span perhatian ,Optimalisasi Tingkat Konversi , Perjalanan Pelanggan ke Pembelian Online , OpenRefine , Panduan definitif untuk pengasuhan memimpin , Panduan definitif untuk otomatisasi pemasaran , Panduan definitif untuk memimpin generasi , Panduan definitif untuk melibatkan pemasaran email .

Semua materi yang disebutkan dalam artikel ini diposting di GitHub github.com/paullarionov/jetbrains_pmm_school .

Source: https://habr.com/ru/post/id382535/

More articles:


All Articles