Penerbitan dan Penulisan

: Fotolia/PhotoXPress.ru

, Geektimes! - , , . , , . , . , . , “ ”.

, . , , hard fiction . , , “… , ”.

GAMBAR PASAR UMUM

Apa pangsa pasar fiksi dalam bisnis penerbitan?

Bagian fiksi ilmiah dalam penerbitan "dana bersama" dapat diabaikan. Ya, saya mengerti bahwa ini tidak sesuai dengan kepala rata-rata penduduk fandom, di mana semua teman membaca NF (fiksi ilmiah), tetapi pada kenyataannya inilah masalahnya. Agar Anda memahami skalanya, Anda harus membuka statistik Kamar Buku Rusia untuk 2014. Jadi, pangsa fiksi hanya 13,3% dari total jumlah buku dan brosur yang diterbitkan - atau 14.895 item dari 111.126 item. Demikian pula dengan sirkulasi - 12,6% (61 juta kopi) dari total sirkulasi 485,5 juta kopi per tahun.

Hore, apakah kita memiliki 1/10 pasar? Lebih cepat bersukacita. Fiksi ilmiah memiliki 1/10 dari 1/10 pasar (menurut survei, hanya 6% dari fiksi yang dibeli menyumbang fiksi dan 5% lainnya untuk fantasi). Dan jumlah pembaca kami jauh lebih kecil daripada novel wanita, film aksi, atau cerita detektif, yang masing-masing sudah menempati 10-20% dari pasar untuk fiksi yang diterbitkan.

Kenapa aku mengatakan semua ini? Dan fakta bahwa penerbit mana pun pada dasarnya adalah perusahaan komersial, yang difokuskan untuk mendapat untung. Dan jika kalender, buklet, buku masak dari seri "100 Tips" dan buku sekolah, daripada NF, membuat meja kas, maka prioritas akan dialokasikan sesuai. Ini menyimpulkan sanggahan dari mitos fandom pertama yang disebut "semua orang membeli dan membaca fiksi."

Berapa banyak penerbit membuat fiksi?

Uang. Bagaimanapun, di Ukraina. Dan di Rusia semuanya hampir sama. Ya, saya mengerti bahwa ketika Anda melihat edisi hadiah "Game of Thrones" oleh Martin, yang harganya sekitar dua gaji dari rata-rata penduduk pedalaman, sulit untuk percaya. Tetapi kenyataannya, penerbit menerima persentase yang sangat kecil dari uang ini. Selanjutnya saya akan memberi tahu Anda dengan contoh konkret mengapa itu terjadi, tetapi saya ingin segera mengklarifikasi bahwa semua angka dalam paragraf ini akan diambil dari langit-langit, hanya untuk menggambarkan situasi.

Jadi, mari kita cari tahu mengapa ini terjadi. Bayangkan sebuah rantai: rumah penerbitan - jaringan grosir besar - jaringan grosir kecil - toko ritel. Dari rantai inilah kita mendapatkan harga akhir novel di konter, yang bisa 5-10 kali lebih tinggi dari harga jual penerbit. Secara kasar, biaya mencetak brosur, yah, biarlah 5 tugriks, penerbit menjualnya seharga 20 tugriks, jaringan grosir besar - seharga 40, kecil - untuk 80, dan di pasar buku Petrovka kita sudah melihatnya untuk 160 tugriks.

Saya mengerti bahwa pertanyaan pertama yang muncul adalah mengapa penerbit tidak akan membuat jaringan toko buku sendiri? Ya, karena mahal, bahkan untuk penerbit besar, belum lagi anak-anak. Jangan ditarik. Dan pertanyaan kedua segera - mengapa Anda tidak bisa membatasi kenaikan harga oleh perantara? Mungkin, misalnya, di Prancis, dan itu dilakukan - di sana harga akhir sebuah buku tidak dapat melebihi harga jual lebih dari 50%. Tetapi pernahkah Anda melihat wakil yang, dalam pikiran dan ingatannya yang waras, akan membatasi keuntungan mereka? Saya tidak. Begitulah cara kita hidup. Ini menyimpulkan sanggahan dari mitos kedua bahwa "penerbit mendapat jutaan dari fiksi ilmiah."

Berapa banyak penulis fiksi yang menghasilkan untung bagi penerbit?

Unit Jika yang Anda maksud penghasilan riil, bukan margin beberapa persen. Kami membangun (bayangkan) sebuah piramida bersyarat dari sepuluh penulis dari penerbit mana pun. Dari lusinan ini, satu berhasil secara stabil. Ini adalah penulis fiksi ilmiah terkemuka kami, merek, wajah penerbit dan "kereta" seri sastra masa depan - Oldie, Lukyanenko, Valentinov (garis bawah seperlunya). Mereka diterbitkan dalam sirkulasi, misalnya, 300 ribu setahun, dan mereka merupakan nilai tambah, menyeret sisanya.

2-3 penulis lainnya diterbitkan dengan sirkulasi 10-40 ribu salinan per tahun (setelah krisis 2008 dan perang saudara di Ukraina, kita dapat dengan aman membagi angka-angka ini dengan 10. Sekarang Masters juga dapat diterbitkan dalam 5 ribu salinan). Ini adalah orang-orang yang membuat laba penerbit. Kami juga memiliki sekelompok petani menengah tertentu, yang goyah atau berputar-putar ke nol - biarkan empat orang lagi.

Sisanya 4-6 penulis dari sepuluh teratas kami tidak dijual sama sekali dan hanya membawa kerugian. Tentang mengapa ini terjadi adalah percakapan terpisah di banyak halaman dan secangkir teh. Ini menyimpulkan sanggahan dari mitos ketiga bahwa "penerbit mendapat jutaan dari penulis fiksi ilmiah."

Sebuah komentar penting adalah bahwa jika novel pertama Anda ternyata gagal komersial untuk penerbit, maka pertimbangkan bahwa Anda mendapatkan merek atau tanda hitam seumur hidup. Sangat sedikit penerbit yang beresiko bekerja dengan Anda setelah itu.

Berapa penghasilan penulis fiksi ilmiah untuk menerbitkan novelnya di CIS?

Dapat diabaikan. Ya, ada pengecualian - penulis novel pertama dari seri STALKER memperoleh hasil yang sangat baik karena cetakannya sangat besar. Ya, Master sejati yang telah menulis selama lebih dari selusin tahun dan bekerja secara sistematis dengan audiens mereka menghasilkan banyak uang. Ya, ada legenda, karena seorang penulis yang dikenal luas di kalangan sempit ditawari untuk menulis retas, di mana ia membeli sebuah apartemen di London untuk dirinya sendiri. Tetapi tidak ada banyak kisah sukses seperti itu di antara para penulis.

Sekitar seribu dolar dapat ditawarkan kepada penulis pemula di penerbit Rusia. Itu adalah gaji bulanan rata-rata saya dari masa kehidupan di Kiev. Dan novel ini ditulis selama satu tahun (dalam hal apa pun, saya akan menulis begitu banyak). Dan jika Anda mengambil publikasi Ukraina, maka bahkan kurang dari itu - hampir tidak cukup untuk sebotol cognac yang baik. Jadi, sayang - impian mendapatkan hal favorit Anda dapat dikesampingkan di kotak panjang. Nah, atau Anda bisa mendapatkan 3% -5% dari harga PENJUALAN setiap item TERJUAL.

MENERBITKAN DAPUR

Cara masuk ke rumah penerbitan?

I. Pikirkan dengan kepala Anda.

Jelas bahwa Anda perlu menulis sesuai dengan persyaratan yang relevan. Untungnya, setiap penerbit di situs, sebagai suatu peraturan, memiliki semua persyaratan dan data yang diperlukan untuk penulis potensial (untuk anotasi, sinopsis, desain novel, dll.). Tetapi ini tidak cukup.

Setiap bulan, editor penerbit menerima beberapa ratus manuskrip melalui pos. Sekarang (di era Internet) semua orang bergegas ke graphomania - baik koki, manajer, dan anak sekolah. Spam yang paling ganas dimulai pada musim gugur-musim dingin yang depresi-melankolis. Kemudian 300 dan 800 surat per bulan dapat dikirim ke surat editor "bahagia". Jadi, jika surat Anda dijawab dalam enam bulan, ini normal.

II Nongkrong

Jika Anda tidak ingin menunggu selama berbulan-bulan dan disiksa oleh yang tidak dikenal, cara termudah adalah keluar ke semacam pesta atau konvensi penulis dan setuju di sana secara pribadi dalam suasana santai. Penerbit bukan musuh Anda. Dia terus mencari penulis baru "dalam sebuah klip" dan terutama tertarik pada dirinya sendiri, sehingga Anda menulis novel yang bagus. Romansa bagus = penjualan = untung.

AKU AKU AKU. Tulis dalam satu seri.

Item kecil sekarang diterbitkan sedikit. Keuntungan utama sekarang berasal dari generasi produk baru serial. Penjual lama sekarang punah seperti dinosaurus, memberi jalan bagi buku terlaris. Contoh yang agak mencolok dari proses ini adalah kisah konfrontasi antara dua buku raksasa AST dan EKSMO, yang berakhir dengan kebangkrutan AST dan transfernya ke manajemen eksternal EKSMO. Seperti yang Anda tahu, yang pertama berorientasi pada sebuah buku kecil, sedangkan yang terakhir menggerakkan poros novel serial.

Sederhananya, penerbit sekarang fokus terutama pada novel yang memiliki cadangan untuk kelanjutan. Ini hanya bisnis, di mana novel dilihat sebagai produk komersial, dari mana Anda dapat membuat waralaba yang sudah lama bermain dengan sekuel, prekuel, dll. Menyimpulkan di atas: novel harus ditulis dengan baik, tetapi jika Anda ingin diterbitkan, itu harus disajikan sebagai produk komersial, dan tidak suka kreativitas.

Bagaimana cara menghasilkan lebih banyak uang?

I. Duduklah untuk menulis novel berikutnya.

Aku serius. Proses penerbitan novel itu panjang. Diperlukan waktu sekitar satu tahun bagi novel Anda untuk melewati "semua lingkaran neraka", mulai dari surat hingga "emas" (sampai korektor menguranginya, editor membaca novel itu, sampai sampulnya ditarik, sampai giliran seri ...).

II Baca kontrak dengan hati-hati.

Pertama, tidak ada satu pun penerbit di Runet yang benar-benar dapat bekerja dengan pasar elektronik. Karenanya, cuci otak secara menyeluruh apakah Anda bermaksud memberikan hak untuk mendistribusikan salinan elektronik novel Anda kepada penerbit. Dan jika demikian, maka dalam kondisi apa dan untuk berapa tahun. Atau Anda akan bernegosiasi dengan perpustakaan elektronik sendiri / buka toko elektronik Anda, seperti Zorichi.

Dan kedua, ... hati-hati membaca kontrak. Siapa yang akan memiliki nama samaran di mana novel ini diterbitkan? Siapa yang akan memiliki alam semesta? Untuk berapa tahun Anda secara khusus memberikan penerbit ini hak eksklusif untuk pekerjaan Anda? Berapa biaya yang Anda inginkan - persentase tetap atau penjualan? Dll Untuk jaga-jaga, saya akan mengklarifikasi bahwa melemparkan guntur dan kilat ke editor yang mengirim terikat, menurut pendapat Anda, kontrak tidak layak. Dia hanya mengirimkan kontrak model.

AKU AKU AKU. Menulis sesuai pesanan.

Untuk memulai, Anda dapat memperhatikan koleksi komersial dan menulis cerita tematik sesuai pesanan. Jelas bahwa di mana seorang penulis terkenal mendapatkan $ 1.000 untuk namanya di sampul, Anda akan mendapatkan $ 100. Jika Anda memiliki kekuatan untuk bentuk besar, selamat datang ke literatur serial (hi "STALKER", "Ethnogenesis" dan seri lainnya). Benar, tanpa kenalan pribadi dengan editor yang merilis dan bakat luar biasa, akan sulit bagi pendatang baru untuk sampai ke sana. Jika Anda beruntung dan seri ini seperti novel Stalker pertama, maka Anda bisa mendapatkan penghasilan yang sangat baik. Hal lain adalah apa yang kemudian harus dilakukan dengan reputasi "Negro sastra" ... Tapi di sini, seperti yang mereka katakan, "semua orang memilih seorang wanita, agama, jalan untuk dirinya sendiri ..."

IV. Jangan bekerja dengan penerbit Ukraina.

Mereka menjual fiksi ilmiah dengan sangat buruk dan mereka hanya memiliki sedikit pemasar yang baik, tidak seperti pemasar Rusia. Selain itu, mereka hampir tidak mempromosikan penulisnya. Dan satu lagi nuansa penting - penerbit Ukraina umumnya tidak memiliki rantai ritel sendiri, oleh karena itu mereka tidak akan dapat melobi penampilan buku Anda di rak-rak buku. Pengecualian adalah "Family Leisure Club".

Mengapa saya tidak bisa melihat novel saya di rak buku?

Karena rumah penerbitan novel sama sekali bukan jaminan kemunculannya di rak buku. Saya menggambarkan skema "penerbit - gudang grosir - toko buku" sedikit di paragraf sebelumnya. Sekarang mari kita memikirkannya lebih detail sehingga Anda mengerti di mana novel Anda disimpan.

Pertama, penerbit menerbitkan novel dan menjualnya ke gudang grosir besar. Gudang grosir mengambil harga penerbit (yang dapat berisi 100-300 buku / penulis, dan jika Anda mengambil pasar CIS, maka 800 posisi per bulan) dan memilih apa yang akan dibeli pembaca sesuai dengan mereka. Perwakilan pedagang grosir mungkin tidak membaca nama / judul novel Anda dalam daftar.

Selanjutnya, buku itu terletak di gudang grosir sampai rantai ritel (Klub Keluarga, Klub Buku, ruang baca Izba, Baca kota, dll.) Mencapainya. Mereka bertindak dengan algoritma yang sama. Dan apa yang tersisa setelah mereka disapu oleh toko-toko kecil dan penjual pribadi di pasar buku. Secara alami, mereka juga melanjutkan dari keyakinan mereka bahwa pembaca akan membaca.

Mengapa tidak ada yang membeli novel jenius saya ?!

Karena pembaca modern dipandu oleh logika yang sangat aneh ketika memilih buku untuk dibeli. Tidak percaya? - Bicaralah dengan penjual buku mana saja dan tanyakan apa yang paling sering mereka beli dan bagaimana pecinta buku dipandu dalam pilihan mereka. Yang pertama membongkar penulis yang dipromosikan, yang namanya terkenal (penggemar + penggemar pop). Demikian pula - sastra serial (pecinta permen kunyah untuk malam) dan sastra / penulis dari "seri emas", misalnya, "Founding Fathers" (gourmets) yang sama. Kemudian datanglah pembelian buku dari penulis tertentu atau seri tertentu demi koleksi (kolektor). Dan hanya sedikit dari pecinta buku yang masih ada yang bertanya, mereka berkata, "apakah Anda pernah memiliki penulis muda dan tidak dikenal dengan novel bagus yang tergeletak di meja?"

Masih penjualan novel dapat "dikubur" oleh bajak laut jika novel itu sebelumnya diposting di internet. Banyak penerbit tidak mau bekerja dengan novel semacam itu. Tentu saja, Oldie mampu memposting di jaringan "Koleksi esai sekolahnya" Bagaimana Aku Menghabiskan Musim Panas ", dan kemudian menerbitkannya dan penggemar akan tetap membelinya. Dan untuk penulis muda, ini adalah jaminan kematian novel.

Meskipun kasus-kasus yang berlawanan diketahui - ketika penulis memutar novel online, dan kemudian penerbit datang kepadanya. Faktanya, masalah ini kontroversial dan sepenuhnya tergantung pada kemampuan penulis untuk mengambil manfaat dari situasi apa pun.

Bagaimana cara menjual novel pertama saya dalam cetakan yang bagus?

Belajar bekerja dengan audiens potensial Anda Sebelum menerbitkan novel, dari jejaring sosial hingga konvensi. Kelangsungan hidup novel pertama dengan sirkulasi sederhana beberapa ribu eksemplar dapat dengan tenang memberikan fandom. Itu saja, novelnya dijual. Selanjutnya, (jika dia baik dan target audiens dipilih dengan benar), dari mulut ke mulut sudah akan melakukan tugasnya.

Source: https://habr.com/ru/post/id384915/