Gerakan Membongkar Billboard Perkotaan Global

Hanya dalam satu tahun, pihak berwenang São Paulo Brasil memindahkan 15.000 papan iklan dan poster dari jalan-jalan . Banyak kursi kosong diganti dengan seni jalanan, seperti dalam foto.

São Paulo menjadi kota pertama di dunia yang melakukan pembersihan lengkap iklan luar ruang. Kampanye iklan jalanan terjadi di Chennai, Grenoble, Teheran, Paris, kota-kota lain, dan sekarang New York. Tampaknya gerakan ini menjadi global . Mungkin era kota bebas iklan?

Benar-benar tidak biasa bagi penduduk kota besar mana pun untuk melihat gambar seperti itu. Karena itu, para tamu Sao Paulo segera merasa: ada sesuatu yang salah. Seiring waktu, mereka menyadari alasan untuk sensasi aneh.

Jika iklan luar ruang tidak dikontrol, ia dengan cepat menelan kota. Inilah yang terjadi pada São Paulo di awal tahun 2000-an. Pihak berwenang menghadapi masalah mengendalikan pasar iklan: pencipta menemukan tempat baru untuk menempatkan spanduk. Setelah satu dekade perjuangan, pihak berwenang mengambil langkah luar biasa untuk melarang iklan luar ruang. Umumnya.

Pada 2007, Walikota Gilberto Kassab menandatangani dekrit UU Kota Bersih, menyebut iklan luar ruang sebagai bentuk "polusi visual." Selama tahun ini, 15.000 papan iklan dan 300.000 tanda iklan toko dibongkar jika ukurannya terlalu besar.



Peran penting untuk dimulainya kampanye dimainkan oleh aktivis, seniman, desainer. Aktivis berkampanye di antara penghuni, dan desainer dapat menunjukkan kepada orang-orang sebelumnya seperti apa jalan-jalan dengan gaya baru. Misalnya, seniman digital Prancis Etienne Lavie di situs webnya menunjukkan pemandangan kota, jika Anda mengganti iklan dengan lukisan klasik.



New York bahkan memiliki aplikasi seluler Tanpa Iklan, yang hampir menggantikan iklan metro dengan seni jalanan. Suatu hari kita akan memakai kacamata augmented reality - dan efeknya akan menyebar tidak hanya ke metro, tetapi ke seluruh ruang sekitarnya.



Aktivisme sipil sangat penting, tetapi yang paling sering inisiatif untuk melarang iklan jalanan adalah milik kotamadya. Pada 2009, pemasangan papan iklan dilarang oleh India Chennai. Beberapa negara bagian Amerika, termasuk Vermont, Maine, Hawaii dan Alaska, juga sepenuhnya terhindar dari iklan luar ruang. Pada 2011, Paris menetapkan tujuan untuk mengurangi jumlahnya hingga sepertiga. Dan di Teheran, semua 1.500 papan iklan diganti dengan karya seni dalam waktu sepuluh hari.

Iklan jalanan sebagai "polusi visual" berbahaya bagi manusia. Sangat tertanam dalam arsitektur kota yang kadang-kadang benar-benar mustahil untuk dihindari. Di media lain, seseorang melewati iklan dengan mata, tidak melihatnya. Tetapi di kota itu tidak mungkin untuk menutup mata Anda.

Seorang warga Manhattan memiliki papan iklan di depan sebuah jendela. Dia lebih sering melihat iklan daripada langit.



Hal yang sama berlaku untuk penduduk banyak kota lain. Mungkin mereka akan senang bertemu inisiatif untuk membongkar iklan jalanan.

Kota Eropa pertama yang meluncurkan program semacam itu adalah French Grenoble tahun lalu. Walikota mengatakan 326 papan iklan kota akan diganti dengan papan informasi dan pohon. Warga senang dengan inisiatif ini. Sayangnya, kota ini telah menandatangani kontrak dengan JCDecaux untuk iklan di perhentian angkutan umum hingga 2019.

Banyak kota lain memiliki kontrak yang sama (berhenti, poster). Mereka membawa sejumlah uang untuk memelihara infrastruktur perkotaan, tetapi biasanya ini bukan investasi yang sangat penting bagi kota. Bagian terbesar dari iklan jalanan adalah iklan pihak ketiga, yang dilarang oleh keputusan yang disengaja.

Tentu saja, pengiklan pasti akan menemukan cara untuk menyusup ke lanskap kota dengan cara lain. Tidak begitu mengganggu, lebih tersembunyi. Misalnya melaluiMelacak perangkat di tempat sampah .

Source: https://habr.com/ru/post/id385137/