Geekly articles weekly

Black Friday akan datang

Setiap Kamis keempat bulan November, Thanksgiving dirayakan di Amerika Serikat. Dan hari berikutnya di Amerika dan di seluruh dunia datang Black Friday. Di balik nama yang suram ini tidak lebih dari kesempatan untuk menghabiskan waktu dengan menyenangkan dan menguntungkan untuk diri sendiri. Pada Black Friday - dan tahun ini jatuh pada 27 November - sejumlah besar toko di seluruh dunia mengumumkan penjualan. On Black Friday memulai musim penjualan Natal dan Tahun Baru. Ini secara tradisional diikuti oleh Cyber ​​Monday - hari penjualan di toko online dan pada platform online. Namun, banyak toko online memulai penjualan Tahun Baru mulai hari Jumat. Di PayOnline Kami terlibat dalam pemrosesan pembayaran dari ratusan toko online dan, sesuai dengan tingkat pertumbuhan yang biasa, yang dimulai pada hari Jumat hitam, kita dapat mengatakan bahwa bagi penjual ini benar-benar masa keemasan.

Kenapa Black Friday?


Untuk pertama kalinya, Black Friday di Amerika Serikat adalah hari ketika Jay Gould dan James Fisk, manajer Erie Railroad, meruntuhkan harga emas di pasar saham negara itu - ini terjadi pada 24 September 1869. Jika kita menggambar analogi dengan diskon, maka menjadi jelas mengapa penjualan Jumat bisa disebut Hitam menurut versi ini. Tapi dia bukan satu-satunya.

Versi kedua lebih sering disebut "resmi", meskipun versi resmi sebenarnya tidak muncul. Istilah "Black Friday" diperkenalkan pada awal 60-an abad kedua puluh oleh wartawan surat kabar Amerika untuk menggambarkan kerumunan orang mengepung toko-toko pada hari pertama penjualan Tahun Baru. Analogi ini sama sederhana. Hari yang sama - di sebelah Thanksgiving - "Black Friday" dipanggil oleh polisi negara bagian Philadelphia karena kerumunan besar orang di jalan-jalan dan kemacetan lalu lintas yang serius di jalan-jalan negara. Ini lagi karena dimulainya musim diskon di toko-toko.

Dan akhirnya, penjelasan ketiga dari istilah tersebut muncul dengan pemilik toko pada 1980-an. Ini terkait dengan penggunaan tinta merah dan hitam oleh akuntan toko. Biaya tanda merah, keuntungan tanda hitam. Menurut asosiasi ini, nama "Black Friday" akhirnya ditetapkan untuk hari pertama penjualan, di mana pendapatan toko mencapai maksimum.

Tentang apa semua ini?


Awalnya, ini sehari (itu benar, karena Black Friday sering dimulai pukul 00:01 pagi) dari Kamis hingga Jumat) setelah Thanksgiving di AS, yang dengannya musim Natal dimulai. Ini bukan hari libur resmi, tetapi banyak orang mengambil cuti kerja di kantor hari itu untuk mendapatkan promosi. Saat ini, tradisi memulai diskon Tahun Baru pada Jumat keempat November tersebar luas di seluruh dunia - termasuk di Rusia.

Hitam jumat di toko online


Terlepas dari kenyataan bahwa banyak orang mendapatkan kesenangan yang signifikan dari “perburuan” barang di toko, semakin banyak peserta yang beralih ke platform online di Internet. Secara formal, Black Friday dan Cyber ​​Monday (hari penjualan dimulai di Internet) adalah dua peristiwa yang berbeda, tetapi sebenarnya mereka sering digabungkan dalam waktu. Hampir semua toko dengan analog internet, sudah pada hari Jumat memberikan pelanggan kesempatan untuk melakukan pembelian dengan diskon dan melalui Internet - keduanya menggunakan taktik "mencoret harga" dan menawarkan diskon kepada pengunjung saat menggunakan kupon dan kode promosi.

Selain kesederhanaan berbelanja di Internet, kurangnya antrian dan keramaian (yang sangat dihormati oleh banyak orang), partisipasi toko online di Black Friday (dan prinsip penjualan Natal) memiliki kelebihan lain yang tidak dapat disangkal. Saat berbelanja online, penduduk Rusia menemukan peluang untuk membeli produk dari merek-merek yang tidak terwakili di negara kita. Artinya, bisnis ini mengambil giliran sepenuhnya internasional.

Black Friday Di Luar AS


Menurut analisis cabang Rusia dari perusahaan internasional CUPONATION, berdasarkan studi penawaran diskon di 14 negara, perkiraan untuk periode penjualan Natal (Tahun Baru) sangat menguntungkan bagi pembeli: diskon barang di Eropa dapat mencapai 98%. Toko-toko Rusia juga akan mengambil bagian dalam Black Friday - 2015. Menurut proyek BlackFridaySale, penjualan akan dimulai pada 26 November pukul 19.00.

Layanan analitis dari perusahaan yang menawarkan kupon dan diskon terpusat kepada pengunjung ke toko online sering mengumpulkan informasi tentang Black Friday dan Cyber ​​Monday dan mengirimkan data kepada publik. Layanan sosiologis perusahaan Promakadabramenyatakan bahwa pada malam 27 November 2015, sekitar 90% orang Rusia (disurvei oleh perusahaan) akan bergegas ke pusat perbelanjaan dan toko online, dan secara umum, dua kali lebih banyak penduduk negara kita akan mengambil bagian dalam penjualan dibandingkan tahun lalu.

Kepercayaan Rusia terhadap penjualan Tahun Baru meningkat. Jika pada 2010-2011. Karena Internet penuh dengan tajuk utama seperti "Penjualan Tahun Baru - pelanggan curang", sekarang tren telah bergeser ke peringkat yang positif.

Bahkan, dalam realitas Rusia, penjualan seringkali, memang, lebih cenderung menjadi cara untuk menarik pembeli daripada menawarkan diskon yang sangat besar.. Praktik menggembungkan harga barang secara artifisial sebelum periode penjualan dan bahkan menggunakan harga "lama" ("dicoret") dari harga barang yang luar biasa tinggi diketahui secara luas. Termasuk pendekatan ini meluas ke penjualan "Black Friday". Beberapa tahun terakhir, pembeli cukup skeptis tentang penjualan semacam ini , namun, pengecer tahun ini memastikan bahwa pada tahun 2015 diskon akan jauh lebih menarik bagi pembeli.

Meskipun ada beberapa prasangka, penelitian dari 2013-2014berikan harapan bahwa janji-janji ini tidak berdasar. Benar-benar ada diskon. Benar-benar cukup signifikan, tetapi untuk kelompok barang tertentu, jauh dari ketertarikan kepada pembeli yang berpartisipasi dalam penjualan. Namun demikian, tahun ini, kami memiliki kesempatan untuk memeriksa apakah situasinya telah berubah.

Menurut statistik penelitian umum dari perusahaan internet yang terlibat dalam penempatan kupon, pada 2014, pria dan wanita berusia di atas 41 tahun menjadi peserta aktif dalam Black Friday di ruang online, dan pembeli yang lebih muda memilih untuk menerima diskon di pusat perbelanjaan. Pada saat yang sama, rata-rata, ukuran keranjang belanja di situs online tahun lalu berkisar antara 2000 hingga 7000 rubel. Pada tahun yang sama, sekitar 22% responden berniat untuk menghabiskan setidaknya 15.000 rubel di toko online.

Pembelian yang diharapkan untuk tahun 2015 di antara responden didistribusikan sebagai berikut:
  • Pakaian dan sepatu - 76,1% untuk wanita dan 40,1% untuk pria;
  • Kosmetik dan parfum - 37,4%;
  • Peralatan rumah tangga - 39,1%;
  • Gadget seluler - 39,4%;
  • Produk bayi 31,7%.

Apa yang penjual harapkan?


Tentu saja, pertumbuhan penjualan. Kegembiraan yang menyelimuti pembeli saat melihat diskon besar memungkinkan untuk menjual lebih banyak barang - dan mendapatkan lebih banyak keuntungan. Menurut National Retail Federation, penjualan setelah Thanksgiving tumbuh dari tahun ke tahun, meskipun ada krisis. Misalnya, pada 2013, selama periode ini, 250 juta pelanggan melakukan pembelian senilai $ 61 miliar. Ini memberi penjual, termasuk yang Rusia, kesempatan untuk mengharapkan jackpot yang baik pada tahun 2015.

Jika Anda seorang penjual dan Anda perlu mengatur penerimaan pembayaran di situs web, silakan hubungi . Juga berlangganan blog perusahaan kami , masih ada banyak hal menarik.

Source: https://habr.com/ru/post/id387073/

More articles:


All Articles