Alih-alih seribu kata, atau Promosi aplikasi melalui video

Iklan video memadati segalanya dan semua orang, beberapa pakar pemasaran internet bahkan memprediksi kematian spanduk dan transisi ke video pendek. Dan kenyataannya adalah, video demo menunjukkan semua daya tarik produk Anda dalam "aksi", dalam setengah menit, menghilangkan kebutuhan untuk membaca deskripsi dan mempertimbangkan tangkapan layar. Kami memeriksa beberapa opsi dan membuat rekomendasi tentang cara terbaik untuk mempromosikan aplikasi kami di berbagai platform menggunakan iklan video.


Tentu saja, No. 1 adalah toko, tempat di mana calon pelanggan akan ditentukan apakah mereka harus menghabiskan waktu mengunduh produk Anda. Dan video dapat mendorong mereka ke keputusan untuk mengklik tombol Instal atau tidak.

Video di Google Play Store

Yang bagus di sini adalah bahwa video itu terletak di dekat tangkapan layar - yaitu, seseorang dapat langsung mengklik "play" dan menonton video. Selain itu, tampilan di Google Play dihitung sebagai tampilan di YouTube, dan kemudian, karenanya, mempengaruhi peringkat dan peringkat di mesin pencari.
Google Play memungkinkan Anda untuk melokalkan video, sehingga Anda dapat menyiapkan beberapa versi untuk wilayah yang berbeda, di mana pengguna lebih suka bukan bahasa Inggris, tetapi bahasa yang berbeda. Sebagai opsi, Anda dapat mengunggah subtitle dalam berbagai bahasa ke YouTube, dan Google Play akan secara otomatis menampilkan opsi yang diinginkan berdasarkan preferensi bahasa pengguna.

Video di App Store ( Pratinjau Aplikasi )

Apple memiliki fitur " tangkapan layar " yang berguna»- rekaman demonstrasi aplikasi dengan kemampuan untuk menambahkan teks, elemen grafis, meletakkan musik atau menyuarakan film. Persyaratan utama untuk video: tidak boleh seperti iklan, waktu hingga 30 detik, hanya satu lokalisasi diaktifkan (satu bahasa untuk setiap iTunes), untuk iPhone dan iPad Anda perlu merekam video yang berbeda, di samping itu, resolusi untuk berbagai versi perangkat berbeda. Seperti yang direkomendasikan Apple, fokuslah pada "momen ajaib": lebih sedikit lebih baik, tetapi lebih baik.
Kami sarankan Anda mengisi video dengan data menarik (jika itu adalah permainan, tunjukkan level terbaik) dan jangan sembunyikan pembelian dalam aplikasi (tambahkan teks yang menunjukkan fungsi mana yang harus Anda bayar ekstra dan berapa banyak). Video

App Store Alternatif

dapat ditambahkan ke toko lain, misalnya, di Amazon App Store, yang memungkinkan Anda untuk mengunggah hingga 5 video untuk satu aplikasi! Soc.io Mall , SlideME , AppBrain juga memungkinkan Anda untuk menunjukkan video di halaman Anda. Dalam semua cerita, perhatikan kemampuan untuk mempublikasikan tautan ke saluran Anda di YouTube - ini adalah kesempatan tambahan untuk mendapatkan beberapa tampilan lagi.


Video di situs web Anda

Saat aplikasi Anda sedang dipersiapkan untuk rilis, aplikasi ini sudah dapat diiklankan di situs web Anda sendiri atau di situs hosting video populer lainnya ( Vimeo ) dengan menerbitkan video dengan kemampuan untuk berlangganan pesan tentang rilis resmi aplikasi tersebut. Beberapa platform video seperti Wistia, tampilkan opsi "berlangganan" sudah selama pemutaran klip. Segera setelah aplikasi secara resmi muncul di toko, tambahkan tautan ke produk Anda ke video di sana, dan jangan lupa untuk mengubah ajakan bertindak di akhir.

YouTube

Kelemahan dari YouTube adalah beriklan sebelum melihat gambar, spanduk, dll., Tetapi Anda harus memposting video Anda di sana, jika saja karena YouTube adalah mesin pencari kedua di dunia. Apa pun yang Anda promosikan - permainan atau aplikasi bisnis untuk meningkatkan manajemen waktu - jika calon pengguna menemukan Anda di YouTube, ini pasti akan mengarah pada lebih banyak pemasangan. Rekomendasi ini sama dengan untuk semua video promosi, dengan pengecualian beberapa detail:
- Pastikan untuk menambahkan deskripsi "video resmi" (video resmi) - ini akan memungkinkan saluran Anda agar tidak hilang di antara yang lain yang dapat memposting video Anda di rumah;
- Publikasikan tautan ke aplikasi atau situs web Anda dalam dua baris pertama (mereka akan selalu terlihat oleh pengguna);
- Sertakan kata kunci dan tag dalam deskripsi.


Anda dapat menggunakan video tidak hanya di toko, tetapi juga di jejaring sosial - lagipula, video (terutama jika sudah terpasang dengan baik) menerima lebih banyak ulasan daripada gambar.

Iklan video Facebook

Banyak yang telah ditulis tentang kesenangan bekerja dengan gagasan Zuckerberg dan kemungkinan penargetan audiens. Jika sebelumnya mungkin untuk menerbitkan gambar dengan tombol "Unduh", dengan mengklik di mana pengguna diarahkan ke halaman di App Store, sekarang alih-alih gambar statistik, video semakin banyak digunakan. Langkah ini dibenarkan dan secara finansial: beberapa agen pemasaran mencatat bahwa, dibandingkan dengan gambar promosi, saat menampilkan iklan video, BPSe berkurang seperempatnya.
Pilih ikon yang baik, tambahkan nama merek, buat pitch yang terdiri dari satu kalimat, dan letakkan di atas video. Detik pertama adalah yang paling penting, jadi pilihlah bingkai cerah yang dapat memikat dan menarik perhatian pengguna. Keterbatasan: peringkat aplikasi ditampilkan dalam iklan, jadi tidak masuk akal untuk beriklan melalui iklan Video Facebook jika Anda tidak memiliki cukup bintang.

Iklan video Instagram

Hari ini, Instagram memiliki lebih dari 400 juta pengguna aktif per bulan. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa layanan ini memutuskan untuk menghasilkan uang dengan menambahkan opsi iklan video yang bertahan hingga 30 detik. Jika Anda sudah terbiasa dengan iklan Facebook, menggunakan fitur promosi Instagram mudah karena Anda dapat menggunakan Facebook Power Editor.dan unggah video yang sama seperti untuk jejaring sosial Zuckerberg. Pada saat yang sama, Anda dapat mengunduh aplikasi tanpa pergi ke samping: setelah mengklik tombol "Instal", aplikasi tersebut diunduh langsung dari Instagram. Sama seperti di Facebook, video diputar tanpa suara hingga pengguna mengklik ikon yang sesuai. Jika audiens Anda ada di Facebook dan Anda sudah menemukan teknik penargetan di sana, jangan lupa untuk menguji iklan sebelum memulai di Instagram.

Twitter Iklan video Twitter

, yang juga memiliki 320 juta pengguna aktif per bulan, memutuskan untuk mengikuti tren periklanan, dan mengumumkan fungsionalitas Kartu Aplikasi Video baru untuk mempromosikan aplikasi pada platform jaringan mereka. Penelitianmenunjukkan bahwa 82% audiens Twitter menonton video di layanan ini, dan 90% video terbuka dari gadget seluler. Anda dapat menargetkan audiens Anda berdasarkan lokasi geografis, perangkat, OS, kata kunci, minat, dll.

TrueView (iklan video Google)

Google, tentu saja, bukan baru di pasar periklanan, tetapi, terlepas dari kepemilikan YouTube, mereka mulai bekerja dengan iklan video seluler yang relatif baru.
Opsi TrueView memungkinkan Anda menampilkan iklan aplikasi kepada pengguna aplikasi YouTube yang menonton video yang kompatibel dengan tema aplikasi Anda. Video ditampilkan hanya di smartphone dan tablet, dengan kemampuan untuk memilih saluran, tema, atau seluruh video yang ingin Anda targetkan.
Sama seperti pada video untuk PC dan laptop, iklan dapat dihentikan setelah 5 detik. Di bawah video ada ikon, jumlah bintang dan tombol "Instal", dengan mengklik di mana, pengguna mengunduh aplikasi langsung dari YouTube. Saat membayar, model CPV (biaya per tampilan) digunakan - bayar per tampilan.
Jika video lebih pendek dari 30 detik, Anda membayar jika pengguna telah menonton seluruh video (bahkan jika Anda belum menginstalnya) atau memulai interaksi (klik pada spanduk yang menyertai); jika waktu video lebih lama - pembayaran dilakukan jika pengguna melihat setidaknya 30 detik. Pembayaran untuk instalasi bahkan tidak dibahas - tidak perlu dikatakan lagi.
Google merekomendasikan mencurahkan 5-10 detik terakhir video untuk ajakan bertindak - tawaran untuk menginstal aplikasi. Dengan demikian, pengguna yang tidak tertarik memasang cukup klik tombol "Lewati", dan Anda menghemat anggaran iklan Anda.


Seperti yang Anda lihat, bidang untuk mempromosikan aplikasi Anda luas, dan dalam kasus App Previews, membuat video tidak memerlukan anggaran iklan yang besar - hanya sedikit imajinasi dan pengetahuan tentang psikologi pengguna.

Source: https://habr.com/ru/post/id387155/