Lihat papan reklame? Dia melihatmu juga

Perusahaan Amerika Clear Channel Outdoor Americas memiliki puluhan ribu papan iklan di seluruh negeri. Banyak dari mereka telah dikonversi menjadi monitor pelacakan, yang mengumpulkan informasi tentang semua orang yang lewat .

Ini adalah informasi penting bagi pengiklan: mereka mempelajari ukuran audiens dari setiap iklan, dan juga mendapatkan data demografis tentang mereka: usia dan jenis kelamin. Dengan cara ini, Anda dapat merencanakan kampanye yang lebih efektif dengan menempatkan iklan di tempat terbaik dengan audiens target yang tepat. Biasanya, nama orang tidak diteruskan ke pengiklan: informasinya anonim, jadi semuanya legal.

Bagaimana ini diterapkan secara teknis? Tidak diperlukan pengenalan wajah, semuanya jauh lebih sederhana. Clear Channel Outdoor Americas diumumkan kemarinpada perjanjian dengan operator seluler AS terkemuka, termasuk AT&T, yang mentransmisikan informasi geolokasi tentang pelanggan mereka. Ini juga legal, karena diatur dalam kontrak layanan standar antara pelanggan dan operator telekomunikasi.

Sulit bagi pelanggan untuk menghindari pelacakan, karena koordinatnya dihitung bukan oleh GPS, tetapi dengan melakukan triangulasi jarak ke menara sel. Operator mengkompilasi pangkalan setiap orang yang muncul dalam koordinat tertentu di bidang papan iklan - dan menjualnya ke Clear Channel Outdoor Americas, menunjukkan waktu orang tersebut muncul, jenis kelamin, usia, dll. Informasi tentang jumlah dan komposisi demografis audiens sangat berharga tidak hanya untuk pengiklan, tetapi juga untuk pemilik toko, restoran, dan lembaga lainnya.

Bahkan, operator seluler telah lama memperdagangkan informasi semacam itu, dan bukan hanya mereka. Misalnya, pengembang aplikasi seluler melakukan ini (walaupun mereka hanya mendapatkan koordinat GPS).

AT&T mengoperasikan divisi Pola Data AT&T untuk mengumpulkan dan menganalisis informasi geolokasi pelanggan. Perusahaan khusus, termasuk PlaceIQ dan Ditempatkan, melakukan hal yang sama, baik membeli informasi dari pengembang aplikasi seluler atau membayar pengguna hak untuk melacak lokasi mereka (ini adalah pendekatan yang lebih jujur).

Tentu saja, praktik semacam itu menimbulkan keluhan dari para pendukung privasi: "Orang tidak tahu mereka sedang dilacak," kata Jeffrey Chester, direktur eksekutif Pusat Demokrasi Digital. "Ini sangat tidak menyenangkan dan merupakan cara baru untuk menyerang privasi."

Sejak kemarin, Clear Channel Outdoor Americas telah menyediakan layanan Radar kepada pengiklan di 11 kota besar AS, termasuk Los Angeles dan New York.

Source: https://habr.com/ru/post/id391043/