Saat ini, menurut statistik NTLD, pendaftaran kolektif untuk GTLD (Domain Level Top generik) - domain level level pertama (pertama) melebihi 13 juta. Dan ini adalah angka yang cukup mengesankan, yang berjumlah lebih dari 10% dari total pendaftaran .com, lebih dari 50% dari total pendaftaran .net dan 30% lebih dari total pendaftaran .org.
Bagi banyak orang, angka ini mungkin tidak terlalu mengesankan, tetapi ini menegaskan "revolusi non-.com" (revolusi Not-Com). Istilah ini diciptakan oleh Jeff Davidoff, Direktur Pemasaran Donuts. Ini menyiratkan kebebasan memilih domain, tidak terbatas hanya pada zona .com. Perusahaan percaya bahwa masalah dengan domain baru adalah bahwa hanya 5-10% pengguna tahu tentang mereka.Dari penyanyi mewah Lady Gaga (bornthisway.foundation) hingga presenter TV populer Oprah Winfrey (wherearetheynow.buzz) dan slack corporate messenger (slack.help), ribuan perusahaan telah menggunakan zona domain baru. Beberapa menggunakan domain sebagai nama domain utama dari proyek, yang lain - murni untuk email.Perusahaan setiap tahun menghabiskan milyaran untuk promosi merek. Namun, salah satu elemen yang paling terlihat yang sering harus digunakan di media sosial adalah pemendekan URL (Google URL Shortener), yang milik merek lain.Google URL Shortener– , URL-, . — . , URL, . .
Misalnya, seperti dalam salah satu entri terbaru di film Deadpool di Twitter:
Deadpool menggunakan pemendekan URL dari bit.ly untuk mempromosikan tautan eksternal, dan secara teori, itu berhasil. Semua sama, Bitly adalah merek tepercaya yang menginspirasi kepercayaan. Namun, Deadpool kehilangan peluang nyata untuk mempromosikan mereknya sendiri dengan pemendek URL khusus - sebagai opsi, deadpool.link, dp.link, atau semacamnya.Bitly sudah mulai merangkul branding domain Branded Short Domains yang sudah mapan, seperti sold.com atau coffe.com. Misalnya, ATTN.com adalah sumber berita yang cukup populer, ia memiliki lebih dari 1,6 juta suka Facebook. Namun, jika Anda melihat ATTN twitter, attn.link digunakan di sana sebagai URL singkat.Dengan mengunjungi ATTN.link akan menjadi jelas bahwa nama domain adalah bagian dari identitas perusahaan dari solusi perusahaan. Bitly mengklaim bahwa pengguna dapat meningkatkan rasio klik per tayang hingga 34% dengan perubahan sederhana pada pemendekan URL (untuk detail lebih lanjut, lihat studi Bitly bitly.com/pages/resources/casestudies/increasing-engagement-the-power-of-a-branded-short -domain ?).Untuk pencipta identitas perusahaan, pemendek URL khusus adalah solusi yang sangat menguntungkan dan sederhana untuk menjaga integritas merek perusahaan. Satu-satunya hal yang kemungkinan besar harus dikorbankan adalah satu atau dua karakter (dalam program twitter atau IM yang sama, URL 60 karakter akan terlalu besar). Tetapi Twitter hanya mempertimbangkan opsi untuk memperluas jumlah karakter di tweet mendatang.Memilih nama domain - dari ekstensi umum seperti .help dan .link ke yang khusus seperti .movie dan .style, merek harus ingat bahwa mereka dapat memutuskan sendiri apa yang akan ditulis di sebelah kiri titik.