Pemblokiran iklan, evolusi pesan instan dan tren Internet lainnya 2016

Pada Konferensi Kode, Analis Pengganti KPCB Mary Meeker mempresentasikan presentasi berikutnya tentang tren utama dalam industri Internet selama setahun terakhir: Laporan Tren Internet 2016 (pdf) . Mary telah menyiapkan laporan semacam itu sejak booming dot-com di akhir tahun 90-an.

Tahun lalu, jumlah pengguna Internet melebihi 3 miliar orang, dan pertumbuhan tahunan stabil sekitar 9%. Benar, peningkatan utama diberikan oleh India (+ 40%), yang berada di depan Amerika Serikat dan menempati posisi kedua di dunia dalam jumlah pengguna Internet setelah China.



Tren utama tahun lalu adalah penurunan dramatis dalam pertumbuhan penjualan ponsel cerdas (dari 28% menjadi 10%) dan pertumbuhan jumlah pengguna ponsel (dari 31% menjadi 21%).



Booming lima tahun di pasar smartphone tampaknya telah berakhir.

Pada saat yang sama, Android terus meningkatkan pangsa pasarnya melalui iOS. Bayangkan saja, kembali pada tahun 2009, pangsa Android hanya 4%!



Menurut perkiraan, pada tahun 2016 pangsa iOS akan menurun untuk pertama kalinya dalam sepuluh tahun.

Penjualan smartphone telah berhenti tumbuh, termasuk karena situasi umum di ekonomi global. Harga sebuah smartphone adalah bagian penting dari anggaran keluarga. Misalnya, di Rusia, harga rata-rata adalah 1,8% dari pendapatan nasional bruto tahunan per kapita, di Jerman - 1,0%, di Ethiopia - 47,6%, di India - 10,1%.



Pada saat yang sama, ekonomi global telah berada di zona merah selama empat tahun berturut-turut, yaitu di bawah pertumbuhan rata-rata 35 tahun.



Mary Meeker sekali lagi menunjukkan pertumbuhan ekonomi China yang menakjubkan dalam beberapa dekade terakhir. Ini khususnya jelas bukan dalam jumlah, tetapi dalam foto. Bandingkan foto-foto Shanghai (Distrik Pudong) pada tahun 1987 dan 2016.



Sesuatu yang mengejutkan juga terjadi di pasar keuangan: suku bunga telah jatuh ke posisi terendah bersejarah. Ini terjadi tidak hanya di AS, tetapi di hampir semua negara maju: di beberapa tempat tarif masuk ke zona negatif.



Mary Meeker mencatat penurunan kesuburan dan peningkatan harapan hidup di semua wilayah di dunia.





Semua hal di atas berdampak pada industri Internet: pertumbuhan melambat, termasuk karena kesulitan ekonomi dan populasi yang menua. Namun, di beberapa sektor situasinya terlihat sangat optimis. Misalnya, pasar iklan online telah tumbuh kuat lagi: segera sebesar 20% per tahun menjadi $ 60 miliar (di AS).



Iklan di situs tradisional tumbuh 5%, seluler - 66%.

Pada saat yang sama, tren berbahaya mengancam pasar periklanan: peningkatan tajam dalam popularitas pemblokir iklan. Pada komputer desktop, mereka digunakan oleh 220 juta orang di dunia (+ 16% per tahun), dan pada perangkat seluler - 420 juta orang (+ 94%)!



Dalam periklanan online dan e-commerce, peningkatan yang kuat diharapkan di tahun-tahun mendatang, karena sekarang generasi milenium telah tumbuh - orang-orang yang tumbuh dan terbentuk di era kemakmuran, dan nilai-nilai utama mereka adalah keterbukaan global, optimisme dan toleransi, dan pendekatan keuangan konsisten dengan prinsip "Hasilkan untuk dibelanjakan." Ini adalah perbedaan antara generasi milenium dan generasi "tenang" krisis, nilai-nilai utamanya adalah disiplin, nilai-nilai keluarga dan patriotisme, dan pendekatan keuangan terkait dengan prinsip "simpan, simpan, simpan."

Sekarang milenium mencapai 27% dari populasi, dan hanya di tahun-tahun mendatang mereka akan memasuki puncak konsumsi (grafik kanan).



Dari sudut pandang e-commerce, ada tren yang jelas dalam mempromosikan merek di Internet. Produk spesifik jelas ditargetkan untuk audiens target, termasuk di jejaring sosial.

By the way, setelah milenium generasi baru akan datang, yang masih dalam usia muda (1-20 tahun). Sejak kecil, orang-orang ini berkomunikasi bukan menggunakan teks tetapi gambar, dan tumbuh di lingkungan bukan dari 2 layar, seperti ribuan tahun, tetapi 5 layar.



Layanan web akan berubah.

Utusan yang sama menawarkan lebih banyak dan lebih maju cara ekspresi diri: dari emotikon teks tahun 90-an hingga filter di wajah secara real time pada tahun 2015.



Anda dapat mengharapkan pertumbuhan UGC, layanan video dan penggunaan smartphone untuk membuat konten. Ini dapat digunakan oleh pengiklan, misalnya, membuat stiker dan filter bermerek untuk program populer.



Salah satu utas masa depan, Mary Meeker melihat penyebaran antarmuka komputer suara.







Mary Meeker juga berbicara tentang perubahan masa depan dalam transportasi dan teknologi otomotif. Tetapi yang paling penting, ia menekankan, Internet akan berdampak pada begitu banyak bidang kehidupan, dan kami baru mulai merasakan pengaruh ini. Revolusi nyata belum datang.

Source: https://habr.com/ru/post/id394911/