Apakah pengiklan gila? Spanduk VPAID Membunuh Produktivitas dan Sumber Daya

Pengiklan dan pemasar terkejut: mengapa pemblokir iklan sangat populer di kalangan pengguna? Mengapa kinerja spanduk berkurang? Kekacauan. Iklan itu mungkin tidak cukup cerah, terlalu mencolok, menurut mereka. Jelas, masalah ini perlu dipecahkan. Dan mari kita tanamkan pemutar video langsung ke unit iklan?

Tidak lebih cepat dikatakan daripada dilakukan.

Maka pada bulan April 2012, format VPAID (Video Player-Ad Interface Interface) lahir - monster jelek yang ditimbulkan oleh industri periklanan online modern. Format VPAID hari ini lebih populer dari sebelumnya. Dan sama menjijikkannya.

"Format VPAID membentuk antarmuka umum antara pemutar video dan unit iklan, menyediakan iklan streaming interaktif yang kaya," Biro Periklanan Interaktif dengan penuh warna menggambarkan format baru.

Anda mungkin menemukan spanduk seperti itu di berbagai situs tempat Anda secara tidak sengaja memasukkan pemblokir yang dinonaktifkan.

Salah satu spanduk kecil di halaman - dan browser mulai melambat secara nyata, puluhan megabyte lalu lintas dipompa keluar melalui jaringan. Semakin lama spanduk dibuka pada halaman, semakin banyak permintaan akan dibuat dan semakin banyak lalu lintas akan dipompa keluar. Dia membuat permintaan ini terus menerus, memuat semuanya dan memuat informasi baru.

Seorang pengguna ( Artyom Russakovsky dari Androidpolice.com) melakukan penelitian kecilkarena sumber daya mengkonsumsi satu spanduk VPAID. Dia membuka halaman HTML kosong, meletakkan tag banner di sana - dan melihat apa yang terjadi di Monitor Sumber Daya Jaringan melalui Alat Pengembang Chrome.


^{Yang asli dalam resolusi terbaik.}

Spanduk terlihat seperti gambar statis biasa, tetapi sebenarnya itu adalah antarmuka tersembunyi ke pemutar video iklan. Pada titik waktu tertentu, gambar diganti dengan aliran video, lalu lagi dengan gambar statis, dan lagi dengan aliran video - dan seterusnya hingga tak terbatas.

Dalam beberapa menit, sementara halaman dibuka, spanduk memompa keluar 53 MB lalu lintas dan membuat 5.559 permintaan. Setelah beberapa menit, angka ini naik menjadi 6140 permintaan. Ini adalah satu-satunya spanduk. Tanpa memuat ulang laman, cukup tab terbuka!

Bayangkan saja apa yang akan dilakukan beberapa spanduk pada halaman dengan ponsel cerdas atau tablet Anda .

“Streaming video memenuhi dua tujuan penting bagi pengiklan ketika melakukan kampanye iklan dengan video: 1) memberi konsumen pengalaman yang kaya akan iklan; 2) menerima detail tentang kontrol pemutaran video dan interaksi pengguna dengan unit iklan, yang penting untuk melaporkan hasil iklan yang ditonton, ”jelas spesialis dari Biro Periklanan Interaktif.

Artinya, sampah ini tidak hanya melahap sumber daya, tetapi juga mengikuti Anda, mengumpulkan statistik berharga untuk pengiklan. "Spanduk VPAID adalah kanker nyata dalam industri periklanan," kata Artyom Russakovsky.

Apa yang paling menjengkelkan ketika dihadapkan dengan iklan rakus seperti itu, pengguna sama sekali tidak menyalahkan pengiklan, tetapi pemilik situs, yaitu penerbit yang memasang iklan semacam itu melalui jaringan AdSense. Sebagai contoh, Artyom Russakovsky menunjuk ke tiket terbuka untuk situs Androidpolice, di mana salah satu pengguna mengeluh bahwa halaman utama Androidpolice memuat data 9.0 MB dan membuat 276 permintaan, sedangkan pengunduhan penuh membutuhkan waktu 11 detik.

Tentu saja, ini semua tentang periklanan. Ketika Anda mengaktifkan AdBlock, jumlah permintaan turun menjadi 140.

Biaya pengguna sebagian benar. Pada prinsipnya, penerbit benar-benar bertanggung jawab atas semua konten yang ia tempatkan di situsnya, termasuk iklan.

Sebagai referensi, saat menggunakan AdSense ada opsi untuk menonaktifkan tampilan iklan dalam format VPAID.



Format VPAID mendukung jaringan iklan AdSense dan jaringan iklan lainnya. Jaringan iklan dapat dipahami: pelanggan mereka adalah pengiklan. Tetapi untuk alasan apa, tidak semua pemilik situs menonaktifkan format ini, jika ada peluang seperti itu? Apakah mereka juga mengikuti jejak pengiklan, atau karena buta huruf, tidak diketahui.



Dan apakah mengherankan sekarang mengapa pemblokir iklan sangat populer di kalangan pengguna?

Bagi banyak orang, menggunakan pemblokir bukanlah posisi sipil atau masalah menghemat lalu lintas, itu lebih merupakan masalah kebersihan dan kebersihan.

Misalnya, pengembang Adblock Plus yang sama memahami perbedaan antara periklanan normal dan agresif, itulah sebabnya mereka mencoba membersihkan kandang Augean dari industri periklanan menggunakan “daftar putih” Iklan yang Dapat Diterima . Setiap pengguna yang secara selektif dapat memblokir iklan melalui daftar putih dan hitam melakukan hal yang sama.

Apa lagi yang tersisa untuk kita?

Source: https://habr.com/ru/post/id395275/