Facebook akan kalah dalam pertempuran dengan pemblokir iklan

Jejaring sosial Facebook telah mulai bergumul dengan pemblokir iklan. Manajemen perusahaan tidak menyukai kenyataan bahwa beberapa pengguna sumber daya tidak melihat materi iklan. Andrew Bosworth, wakil presiden periklanan dan platform bisnis Facebook, mengatakan bahwa iklan adalah bagian dari jejaring sosial. Dan justru karena iklan Facebook yang ada.

Karena alasan ini, diputuskan untuk menampilkan iklan kepada semua pengguna versi desktop Facebook, melewati pemblokir. Teknologi baru yang dibuat oleh perusahaan mempersulit proses mendeteksi sisipan iklan untuk AdBlock Plus dan alat terkait. Format iklan yang seharusnya tidak dapat diblokir diajukan pada hari Senin. Tetapi setelah hanya dua hari, filter dibuat untuk AdBlock Plus yang mengisolasiFormat iklan yang diperbarui. Facebook sekarang melakukan segala yang mungkin untuk mengalahkan pemblokir. Para ahli percaya bahwa dalam pertempuran ini, jaringan sosial pasti akan hilang.

Memang, setelah "pertempuran intelijen" pertama, Facebook menemukan cara untuk memotong filter AdBlock Plus, iklan jejaring sosial mulai muncul kepada pengguna dengan pemblokir yang terpasang dan filter terdaftar. Setelah hanya beberapa jam, komunitas AdBlock Plus telah menemukan cara lain untuk menemukan iklan yang “tak terkalahkan”. Facebook membuat langkah ksatria dan meluncurkan variasi lain darinya. Pengembang pemblokir telah memecahkan masalah dalam kasus ini juga. Semua ini telah berlangsung selama beberapa hari.

Ervind Narayan, penulis ekstensi yang menandai iklan di Facebook, mengklaim bahwa jejaring sosial tidak dapat melakukan apa pun dengan pemblokir. Dan ada dua alasan untuk ini. Yang satu murni teknis, yang kedua legal.

Pertama-tama, Internet adalah platform terbuka. Ketika Anda mengunjungi facebook.com, server perusahaan mengirimkan sekumpulan data spesifik ke PC, laptop atau ponsel Anda. Seiring dengan informasi ini, satu paket instruksi juga dikirimkan, yang memungkinkan browser mengetahui bagaimana semua informasi ini harus disusun dan ditampilkan pada layar sistem pengguna. Browser, secara umum, memberikan pengguna kontrol tingkat tinggi atas apa yang sebenarnya ditampilkan di layar. Anda dapat memperkuat kontrol dengan bantuan berbagai ekstensi browser, yang termasuk pemblokir iklan.

Untuk membuat iklan Facebook tidak terlihat setelah dimodifikasi oleh jejaring sosial, hanya diperlukan satu baris teks untuk filter baru:

facebook.com##div[id^="substream_"] div[id^="hyperfeed_story_id_"][data-xt]

Perwakilan Facebook sebelumnya mengatakan bahwa iklan mereka akan menjadi bagian dari halaman jejaring sosial, dan karena itu pemblokiran akan menjadi mustahil. Sebenarnya, ini tidak sepenuhnya benar. Iklan apa pun yang ditambahkan jejaring sosial ke halaman-halamannya sedikit berbeda dari konten umum. Pengembang Facebook harus menyembunyikan perbedaan ini dari ekstensi iklan yang memblokir browser. Tetapi kode yang ditulis di atas membantu pemblokir iklan menentukan iklan dengan sejumlah tanda metode penyembunyian iklan yang digunakan oleh pengembang jejaring sosial.

Teknisi Facebook dapat mencoba memperumit deteksi iklan dengan membuat elemen ID tidak dapat dibaca atau dengan secara acak menempatkan ID dari sisipan iklan di setiap halaman. Para ahli terkejut bahwa jejaring sosial belum melakukan ini. Tetapi perusahaan memiliki seperangkat alat yang agak terbatas - ia tidak akan dapat melompat di atas kepalanya, jika saya bisa mengatakannya.

Kedua, sesuai dengan aturan yang ditetapkan oleh Komisi Perdagangan Federal AS, iklan tidak dapat berbeda dari konten di sekitarnya. Itu harus menonjol dalam satu atau lain cara.



Facebook harus membuat iklan dapat dilihat oleh manusia. Sekarang beriklan, bahkan jika itu adalah video yang dipromosikan, mengandung kata "Sponsor" dalam judul. Bagian dari catatan iklan juga merupakan alat manajemen iklan (ditunjukkan pada gambar di atas). Dan ini berarti bahwa tanpa banyak kesulitan, Anda dapat membuat pemblokir iklan yang akan bertindak seperti orang, mencari iklan sesuai dengan karakteristik visual. Alat semacam itu akan memiliki kekebalan bawaan untuk mencoba menyembunyikan sesuatu dalam kode atau membuat ID materi iklan tidak terbaca.

Prototipe alat pemblokiran iklan telah dibuat. Ia mendeteksi materi iklan tanpa menganalisis kode HTML tersembunyi (sumbernya dapat ditemukan di sini) Sejauh ini, ini adalah alat yang sangat sederhana yang menganalisis posting di umpan pengguna untuk keberadaan entri yang dibayar oleh pengiklan, yaitu, iklan. Sekarang ini hanya bukti konsep yang berhasil, dan tidak buruk.



Alat ini tidak menyembunyikan iklan, tetapi cukup menandainya, seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas.

Semua ini harus jelas bagi para insinyur Facebook. Berbicara tentang "iklan yang tidak disamarkan" hanyalah pembicaraan, karena perusahaan harus mematuhi aturan Komisi Perdagangan AS yang ada. Akan selalu ada tanda-tanda jelas dari materi iklan, di mana pemblokir akan bekerja. Satu-satunya cara bagi perusahaan untuk membuat iklan terlihat oleh pengguna adalah membuatnya bermanfaat bagi mereka. Maka tidak perlu menyembunyikan materi iklan. Lagi pula, iklan juga disembunyikan karena sekarang banyak materi iklan dijejali skrip yang mengirimkan data pengguna seperti yang mereka inginkan dan di mana pun mereka inginkan. Dan dalam beberapa kasus, penyerang menanamkan skrip berbahaya dalam spanduk yang memungkinkan akses ke data pribadi pengguna - ini sudah terjadi.

Facebook berusaha memperbaiki situasi dengan memberi pengguna lebih banyak kontrol atas iklan. Alat-alat ini memungkinkan Anda untuk memilih jenis iklan yang Anda sukai. Jika tidak ada minat pada topik apa pun, Anda bisa menghapusnya. Jejaring sosial juga memberi pengguna kesempatan untuk menghapus dirinya sendiri dari daftar pelanggan perusahaan tertentu yang menyusun daftar tersebut untuk menampilkan iklan yang ditargetkan. Tetapi untuk sekarang, ini hanya setetes dalam ember dari jumlah total pekerjaan yang perlu dilakukan agar pengguna tidak lagi menyembunyikan iklan Facebook.

Dengan percaya diri, sekarang kita dapat berbicara tentang satu hal: jika Facebook terus berjuang dengan pemblokir, jaringan sosial akan kehilangan tidak peduli berapa lama "pertempuran" ini berlangsung.

Source: https://habr.com/ru/post/id396933/